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& 【O2O研究】悦跑圈、咕咚、Keep……圈到用户后怎么办
【O2O研究】悦跑圈、咕咚、Keep……圈到用户后怎么办
&&日15:32&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)继晒美食、晒旅行之后，晒健身俨然成了微信朋友圈的新宠，与&健身热&一起热起来的除了各类智能穿戴设备就是手机里咕咚、Keep、Feel、约运动、悦跑圈等各类细分领域的运动类App。　　然而所有工具类产品都摆脱不了帕列托法则(又称二八定律)，新创立的工具如果短时间没能引爆，也不能产生二次发酵，生命周期就将很短，而且资本更加关注能转化为现金流的App，绝大部分创业项目&门前冷落车马稀&。那这类产品还有无看头呢？&　　运动App应有的逻辑　　事实上，运动App自诞生起就不是为运动者准备的，那些真正的运动者不用App也会坚持运动。那些在健身俱乐部办了张卡，去几次就不去了的用户，App也帮不了他们。　　此时运动App发挥的最大价值是：在聚合了有运动需求的用户后，制造出&我们是通过这个App实现了健身&的假象给其他用户看。　　有趣的结果是：运动App在一群不爱运动的用户中火了，他们或把健身作为借口，实际是为了约朋友，或为找个理由打发时间，App也成为他们在社交软件中炫耀的道具。　　他们真正要的是朋友圈里那串运动数字和&点赞之交&的微信好友。他们真正的运动是&晒&，此时运动App的价值是：提供了一个话题窗口和途径，成为线下社交的极好场景。　　商业路径缺失的窘境　　事实上，运动类App的发展&仿制&了PC互联网产品的发展轨迹，免费是他们的最大利器，圈用户是他们的最大工作。　　然而正是这种在PC互联网时代被验证过的发展路径坑了他们。　　首先，他们掉入了同质化竞争的泥潭，看似每款产品都在更新，最后大家都集中到在记步与跑步上，大家能提供的都是GPS定位、显示运动路线图、耗时、卡路里消耗等最基础的服务。这种浅层的运动功能，不仅让用户陷入选择困难，也没能强化自己的独有性，建立竞争壁垒。　　其次，这些运动App在技术上存在硬伤。有媒体测试结果显示，不管在步数的计算或者是热量的计录上，这些App和专业仪器测试出来的都大相径庭。这和不同运动产品本身的算法，所使用的传感器以及人体的复杂性因素等因素不无关系，但却直接影响了用户对运动App的信任和付费意愿。　　最后，国内用户对软件付费的意愿远比低，尤其是对运动工具类App，用户的依赖更低。　　所以找直接的使用用户收钱显然&难于上去青天&，这样运动类App们集体陷入盈利模式空缺的窘境。　　健康运动App不应该是&闹钟&，而应该是&助手&&　　新华网投资者基地曾在一篇文章中把运动类App分为两大支线：Fitness和Healthcare。&目前国内95%以上的运动类型创业公司均在Fitness支线，其中代表产品如RunKeeper、咕咚、Keep等等。Healthcare领域的创业公司如小米运动、三星健康、Feel、Arugs、Fitbit等。&他们的研究结论是：　　&&&1、整个Fitness领域的App除了同质化严重外，最大的问题是没有化学反应。体育还是体育，互联网还是互联网。　　&&&2、Healthcare即为Mobile Health 2.0，是互联网创业者的最大机会。&&事实上，运动类App发展主要分为两个阶段，第一阶段是&闹钟模式&，即Fitness类产品，由于传感器的限制，它们只利用了一种类型的传感器来记录单一的运动。它们并没有充分利用互联网实现与运动结合，用户必须要回到线下体验运动，它们工具属性强，时效性强，使用频率偏低，是闹钟，定时定点需要，过后就被&抛弃&，用户难有情感依赖。& 而在响铃看来，未来健身运动类App应该成长为&助手模式&，它需满足这些特征：　　&&1、刚需、高频、强场景使用；　　&&2、用户基础广泛且能有效交互；　　&&3、广阔的连接性和延展性且可凝结出非时效性资产；　　4、具备LTV(Customer Lifetime Value)，且盈利方式边际成本为0；　　如三星健康开发了记录喝水和渴咖啡的功能，采用数字计数法，用户设定每天的健康饮水目标后，三星健康按照用户的饮水习惯和目标提醒用户喝水。Feel相当于一个独立的、集中的健康规划助手，针对用户的增高，瘦腿，驼背，戒烟等健康方面的需求也鼓励用户自己设立计划，而运动只是健康的一个部分。qq健康也是，依靠qq的庞大用户人群集成计步、跑步、骑行、体量、睡眠、血压、喝水等各类运动健康数据成为一个强大应用。　　这种轻UGC的产品模式有助于用户的习惯养成，并通过联动多个低频需求来实现高频使用。　　不过现在看，这些产品仍有一些问题，如Feel还不能主动发现用户的健康习惯问题，并提出解决方案。而QQ健康接入了太多应用后，却将主要精力放在导流上，影响了用户体验。　　但Healthcare即&助手模式&的产品在仍然受到资本热捧，这或是行业发展的大方向。　　三点建议　　一、构建&数据力&，为产品找支撑　　既然只利用了一种传感器的Fitness产品模式对用户对公司来说都很鸡肋，那就该创造多维的数据让App赋予更多价值。这本质上就上以&数据力&塑造产品竞争力。　　从用户来说，使用App(理论上)是希望：一、监督自己锻炼产生效果，二指导锻炼强化效果。这就需要App能善用数据尽量完成这两项使命。　　目前咕咚网开放了数据平台，允许第三方硬件产品接入，扩大了用户数据来源。但他们的数据主要用于变现，比如根据用户上传的运动数据，向用户提供与运动健康相关的产品和服务，比如推荐运动鞋、衣服。　　Feel对外也是将数据内核驱动与数据型决策作为自己的核心竞争力，Feel目前已经接入健康生活16个品类，超过42种数据采集。& 点点运动也希望通过智能穿戴设备进行数据采集，并依靠点点运动软件平台进行数据计算和信息存储维护，分析用户数据。&&& 只是他们都是在初期尝试。　　二、打造&内容力&，为粘性想办法　　运动健身本是一件枯燥的事情，一旦失去场景化的驱动，用户很容易失去自制力，App也会慢慢被冷落。如何创造有意思能推动用户频繁打开的内容就变得格外重要。　　目前行业内多数用打卡来提升激励体验，比如Feel上用户在完成一天所有的运动计划之后，就会自动弹出一个完成任务的激励卡片。只要点下分享就可同步分享到社交软件中。这种不用截图、不用编写朋友圈文字，简单粗暴的方式容易让用户获得满足。　　Keep也在健身这个垂直维度下设置了打卡、话题功能和社区，并重点推荐时下热门的腹肌撕裂者、翘臀训练、五维腹肌训练等局部塑形训练，还推出邹市明拳击课程、邹市明战斗跳绳、以及瑜伽等课程，以丰富的课程内容去提升粘性。　　其实在健身习惯养成上，因为具有任务挑战和社交属性，利用KOL做示范效应也是一种方式，一旦习惯初步养成或产生初步健身效果，就容易产生深度粘性。　　此外社区化也是内容PGC+UGC提升粘性的方式。锻炼后可以看到其他人锻炼后的吐槽、自黑、共勉，还有&福利&&&来自美女帅哥用户秀身材的自拍照，也是个诱惑。　　三、强化&连接性&，为盈利找出路　　有了好的内容粘性和数据挖掘，App和用户就有了&连接性&，也就有了盈利的想象空间，而这种&连接性&可以实现多维连接。比如：&　　1、与硬件数据方的连接；小米运动、点点运动、咕咚、Feel、乐动力、悦跑圈、Keep、FitStar、Fittime、全城热炼、PushUps、Squats等国内外健身运动App他们无不在尝试与硬件结合。　　2、与服务提供方的连接；如健身房，私人教练们可以把App作为自己的用户管理系统，帮助自己的学员制定健身计划并时时收集反馈数据，督促提醒自己的用户去完成计划。　　3、与商品的连接；这是多数App都可能尝试的，他们是运动场景电商的入口，如Keep3.0版本中推出了电商功能，由最初的移动健身工具逐步向运动平台转型。只是这个电商形态还相对简单，没有形成统一规划。　　4、广告的连接，一旦App拥有巨大的用户量和复杂的数据维度，就具备了媒体价值。目前包括Feel在内的个别App已开始在尝试精准需求的广告。（来源：虎嗅网；文/响铃；编选：电子商务研究中心）
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　　近日，有员工爆料，美团的品控和摄影师全部被裁，这其中还包括哺乳期的员工。据悉，这已经是今年美团的第四次裁员风波。　　今年6月份，有消息指出，美团高层向董事会申请，以每股3.8美金左右的价格，让公司回购...
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质感·智能·运动·新生活
今早才发现的、之前跑步一直用咕咚运动记录，后来买了手表就不想带手机，但是咕咚不支持宜准，只有
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我的G1买了一年多了，这几天发现日期不对，明明今天是周一，却显示的是周日。G1的日期显示是英文缩写
这款表带设计就是脑残，直接把gps芯片设计突出然后直接嵌入表带，关键是还嵌入了一点 所以广大表友都
因换佳明 所以出售 99成新 包装全 使用不足两个月 无修无暗病 418已挂闲鱼！！
买表以后觉得功能不够属于入门的，现在入手松拓，故出。宜准G1手表，原包装完好，箱说全。有喜欢的朋
1. 不是手机时间， 2. 也不是NTP服务器的时间 授时完成后比标准时间慢了大约10秒→_→ 左边是G1，右边是西
如题、刚入手，求大神指导！
可以记歩，计时，将数据导入手机app，功能不多，但完全符合我的使用需求
价格华米的贵了一百多块，抛开价格，哪款更专业、精度更高一些呢？？
设备为e1s，手机是荣耀8。 情况是，连接宜准运动没问题，手机连接手表蓝牙没问题，但是悦跑圈搜不到手
咕咚训练计划可以用手表完成吗？（我的手表是宜准E1）
宜准登山表怎么样,外出旅游必备用品清单,你齐全了吗?淘宝网,一键购全,价格更惊喜哦!..
新买的e1，gps运动状态下，配速变化总是声音提醒，求教有静音的方法吗？谢谢大家！
看到吧里有人说是需要有跑步数据才能连上，楼主已经跑了近2000公里了，所以绝对不是这个问题。新手机
松拓m5 亲戚送的。 玩过两次，和全新差不多，绝对正品，很适合自己检测训练程度。 学生，想换点钱去玩
宜准手表有能更换电池的吗，我不喜欢充电的，太麻烦，希望有功能提醒，短信，电话，微信
就是下面那个lap2，怎么调？
去年6.11买的，发票丢了，基本闲置，所以出了，不开蓝牙可以用好几个月。有意的留言
宜准T031如何关闭按键声音
E1连接不上手机，怎么办。有什么解决的办法吗
别人送的，全新无使用
请教我买的宜准心率带，怎么连接不上咕咚呢？
E1s按键没声音了，是不是坏了？其他功能都还好的。。。。
双十一买的，，才几天就死机了。。。 按哪个都惽没用！！！ 两个匉时按是开关机，现在都没反应！！！
E1表连接充电线、无显示，充不进电? 555，么原因啊……
说明书上有键音关符号，但没教程
说明书上说的有点笼统，没明白！求详细说明！我第一次这样操作结果失败了、没记录！首先按照说明书
不是光提醒有消息，而是可以显示消息内容。谢谢
设备绑定 1、APP如何绑定手表？ 1）首先开启手表（长按手表右键）与手机（在设置里打开蓝牙开关）的蓝
宜准S2A01才买不到一个月，充满电，电量只显示一格，用1天就直接关机，我这心情，哎→_→被坑了!
公司的福利， 全英文。 带心率带。600出
跑步是一件难坚持的运动，买表以后就没怎么跑过，宜准E1手表+心率带，原包装完好，有喜欢的朋友480元
有谁出售登山表私聊
求大家推荐一款宜准性价比高的手表，主运动
9成新E1出售 带心率带
手表和手机蓝牙同时打开了，手机搜索蓝牙设备找不到手表设备 用宜准APP搜索设备还是找不到 是不是手机
各位 宜准的E1计算跑步距离配速等数据准确吗 比手机app准
买来才发现没有计时秒表功能，GPS开始计时后又不能清零，要退出才可以，可重新连接GPS又慢，这方法不
蓝牙连接好能同步，但是配对失败。。。 来电提醒是不是骗人的啊，三星和魅族都没效果我就想解解毒，
颂拓3r不是有个交行活动送的嘛 然后闲鱼有800左右出的 本来准备选宜准e1的 现在有点纠结中。但看颂拓贴
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