掌阅移动阅读报告:2015年活跃用户人均年阅读量达12本_中国经济网――国家经济门户
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易观：2016中国移动阅读市场(年度)综合报告
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中国移动阅读市场年度综合报告2016
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中国移动阅读市场竞争愈加激烈，行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段，已经进入到了通过泛娱乐产业链布局，为用户提供不同的产品形态和用户体验来提高用户的使用粘性。由单一的文学作品竞争已升级成泛娱乐集团的资源比拼中，这样不但可以更好的整合了合作伙伴间的资源，而且也缩减了很多中间环节的成本支出。随着文娱市场的日趋成熟，现阶段使用移动阅读应用的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。
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伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移，基于不同的阅读动机发展出各类垂直细分的移动阅读应用。泛娱乐生态圈业已形成，对其IP价值的深度开发和衍生品形式的丰富，整合了上下游产业链的资源。再加上大数据技术的应用和粉丝经济效应，铸造出更大的泛娱乐价值。
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中国移动阅读市场发展现状
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年中国移动互联网用户规模预测
2015年中国移动互联网用户数达到7.9亿人，与2014年相比增长8.4%，增速走低，进入平稳增长阶段。保持增长的主要动力在于三四线城市的移动网络覆盖，以及智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。智能网络终端设备的进一步普及将带动更多的用户接入移动互联网。
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年中国移动互联网市场规模预测
2015年中国移动互联网市场规模将达30794.6亿元，增幅达到129.2%。移动购物依然是占比最高的部分，达到67.4%,移动生活服务的市场份额占比则增长最多。2015年移动互联网整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅提升。
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年中国移动互联网市场结构预测
•移动通信设施建设步伐加快，翻流量贬值成趋势，运营商寻求突破。
•移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，热门IP助推行业发展。
•移动营销开始爆发，向精细化服务体系发展
•移动购物线上线下加速融合。
•移动生活服务市场重要性凸显，市场份额持续增加。
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2015年移动互联用户APP分类月均渗透率TOP20
综合阅读类（书城类应用为主）月均渗透率达6.4%。新闻资讯类应用普及率和渗透率处在较高水平，达47.4%。现代生活节奏快速，人们接受信息的时间趋向于碎片化，资讯/阅读类的应用很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求。由图可知，沟通、娱乐、生活工具是移动互联网用户高频使用的APP分类。
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从&线下“到&线上”的阅读习惯变迀轨迹
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用户深度阅读、追更小说需求促进书城类阅读发展潜力大
伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转变。从用户的阅读动机进行划分，大致可以分为三类，分别是：
(1)获取资讯；
(2)心理放松、打发时间；
(3)深度阅读、追更网络文学和阅读轻社交。
基于不同的阅读动机发展出各类垂直细分的移动阅读应用。本报告主要关注于移动书城类APP的发展及表现。
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2016年移动阅读市场宏观环境PEST分析
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移动阅读市场规模增长稳健，电信运营商阅读基地收入仍占据半壁江山
随着流量资费的持续下降和智能手机的普及，移动互联网用户数量继续攀升，也拉动互联网市场规模稳步增长，2015年各领域活跃用户数量较2014年显著增长，说明人们越来越多的关注移动应用，移动互联网化进程提速。截至2015年末，中国移动阅读市场规模已达到101亿元。在移动阅读领域，随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，发力泛娱乐产业。
互联网巨头：腾讯、阿里、百度等传统数字阅读品牌：中文在线、阅文集团、掌阅科技、塔读文学等电信运营商阅读基地：咪咕阅读、沃阅读、天翼阅读等电商品牌：亚马逊、当当、京东、苏宁等
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中国阅读产业生态图谱，移动阅读应用是主要阅读入口
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移动阅读市场以内容为核心，探索多元化商业模式
用户付费阅读：按本、按篇、包月、包年等方式付费用户打赏，用户付费阅读意愿不断提高为用户提供更优质的内容；精致化和个性化的服务，增强用户体验，提升自身价值。
广告收入：移动阅读应用在其平台投放广告主的广告而获得广告收入。版权增值：ip价值大爆发。以优质ip为核心，通过ip授权辐射到影视、游戏等领域。各平台争相挖掘、培养优质作家生产优质作品，除了可以通过授权电子版权获得收入外，也可以获得对游戏、影视、动漫等改编收入。借阅：这是一种由亚马逊开创的新的商业模式，通过图书借阅可以有效提升用户购买转化率，培养用户新的消费习惯硬件销售收入：较少厂商涉及，目前不是其主要收入来源。但专业的阅读硬件终端可以带来更好的阅读体验，提高用户使用忠诚度的方式图书出版发行：移动阅读应用拥有强大的用户资源，整合了出版物和网络原创作品进行图书出版发行，获取纸质出版销售收入
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2015年中国移动阅读市场AMC模型
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中国移动阅读市场竞争格局
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2016年上半年中国移动阅读应用的移动搜索指数分布
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2015年度中国移动阅读市场竞争格局
掌阅iReader 26.5%QQ阅读17.4%塔读文学10.1%熊猫看书9.0%咪咕阅读6.7%爱阅读6.6%起点读书5.4%天翼阅读5.0%沃阅读4.9%网易云阅读4.2%其他4.2%
移动阅读整体市场中，掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名QQ阅读的市场份额达17.4%，第三名塔读文学的市场份额为10.1%,熊猫看书市场份额略有下滑，咪咕阅读和爱阅读在本季度均有小幅提升。近两年，资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在逐渐提高，移动阅读市场是互联网巨头都在投入最大的资源在布局的一个重要的市场，阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学都在加快集团化趋势。
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2015年度中国主流移动阅读平台内容规模
截止到2015年第4季度，中国主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加，起点读书内容规模达160万册，位居行业榜首；QQ阅读继续整合阅文集团的原创小说资源，内容规模为90万册；爱阅读、塔读文学以每季度增加几万册作品的速度来丰富平台内容。本季度多看阅读内容规模提升最快，达到24.8万册。
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移动阅读人群画像一一谁在看？
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2016年5月中国主流移动阅读用户月活渗透率情况
截止到2016年5月，中国主流移动阅读平台的活跃用户渗透率中，掌阅iReader为57.8%行业首位，QQ阅读用户上升较快，每月渗透率为39.0%,行业第二，书旗小说渗透率为22.2%，处于行业第三，咪咕阅读的用户也非常活跃，渗透率为16.5%。由于移动阅读平台上的用户流量也会受到平台推广力度、以及受关注度作品数量而变化，因此每月排名会受到波动。
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2016年5月中国主流移动阅读APP用户规模分布
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2016年5月中国移动阅读应用用户行为分析
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男性用户更为活跃，二三线城市阅读用户居多
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移动阅读用户初高中学历人群扎堆，参与人群广泛
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30岁以下人群超74.9%,学生和自由职业者超五成
24岁及以下和25-30岁的用户占比高达74.9%,就用户年龄分布来看，移动阅读用户呈现年轻化趋势；就用户职业分布来看，学生占比高达28.2%,自由职业者占比25.0%，是移动阅读用户的主力人群；工人和白领人群共占30.6%,阅读人群仍以学生和上班族等年轻群体为主。
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2016年移动阅读用户分时点活跃分布情况
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中国移动阅读市场趋势预测
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中国移动阅读市场规模预测
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平台优质内容是竞争核心：随着国民移动阅读习惯的养成，现阶段优质内容已成为各移动书城类APP的核心竞争力。现阶段各大平台追求并上架大而全类别、能覆盖全年龄段的优质内容。平台作品的优质化，对聚拢粉丝用户、增强平台粘性产生直接影响，进而可以加大平台的影响力和议价能力，为IP授权和衍生品共同开发奠定良好基础。
提升用户体验是竞争王道：随着用户个性化需求的不断增加以及移动阅读类APP的竞争趋于同质化，注重满足用户的个性化需求、不断提升用户体验是厂商在竞争中可以脱颖而出的方式。就目前而言，需要改进的方面主要有：
（1)订阅和即时推送；
（2)数据分析基础上的智能推荐；
（3)自定义个性化设置；
（4)精品阅读、高端阅读社区的建设。
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可穿戴设备的发展，或引领下一场移动阅读革命
可穿戴设备作为移动终端设备的下一个热点，其全新的产品形态能够带给用户独特的人机交互体验，在个人碎片化时间处理等方面有着独特的优势。&闪点团队&已在全球范围内首创DGC(Device Generated Content)模式利用可穿戴设备进行阅读，随时收集用户数据，结合云计算对所得数据深度挖掘、分析。促使数字出版企业在用户内容消费中找到针对性的经营模式和营销范式。&量化自我&的概念与可穿戴设备结合起来运用到移动阅读领域，同时依托强大的云计算技术和大数据分析等工具，为评估、考量用户的阅读行为提供切实可靠的指标。用以描述用户自画像和指导厂商优化用户体验。
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2017年8月，值得收藏的25份报告2017年7月，值得收藏的25份报告
||||||||||网易云阅读：2014年移动阅读用户调查
稿源：199IT
网易云阅读发布了《2014年移动阅读报告》，报告基于海量用户行为和调查数据，勾勒了移动阅读用户群像特征以及整体使用情况。报告显示，中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册，换成纸质书，首尾相接相当于绕赤道8圈，而纸书换成树木，相当于了绿化了2个北京城。
此外，报告还揭示了移动阅读的一些趣味性规律：比如阅读高峰期永远在床上，用户的阅读心情曲线明显，周三最低落。
男生不如女生勤奋？他们只是在手机上看书
据CNNIC发布的中国移动互联网调查报告，当前移动阅读的用户规模已达到2.42亿，这意味着有接近一半的用户通过手机看书。最近，网易云阅读发布的《2014年移动阅读报告》（以下简称&报告&）进一步称，移动阅读用户呈现出男多女少，年轻化趋势明显。
在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中，移动阅读用户表现明显的性别偏差：男性用户占了72.56%，远远超过女性用户。这与高校图书馆读者的性别表现刚好相反，图书馆里看书的女生占了一半以上。这种差异可以从阅读的内容属性得到解释，出版图书更偏知识性，传统文学为主，会吸引一些勤奋学习的女生，而对于男生来说，他们不喜欢安静呆在图书馆，而移动设备无疑是更好的选择，而且移动端网络文学趣味性、娱乐性更强，因此更对男生胃口。
阅读高峰期永远在&床&上
在对阅读场景的调查中发现，移动阅读用户使用场景分布最频繁的是&床上&，其次是&公交车/地铁上&，由此可见，睡觉前看几页书有助于催眠，而上班族则会利用上班途中的碎片时间翻几页书。不要小看这些碎片时间，据报告显示，在网易云阅读平台上，过去一年平均每人电子书阅读量为5.6册，据此推算，中国所有移动阅读网民一年的阅读量已超过14亿册书，换成纸质书，首尾相接相当于绕赤道8圈，而纸书换成树木，相当于了绿化了2个北京城。
另外，该报告提到了一个有意思的现象，12.7%的人会在马桶上读书，看来网易云阅读&如厕神器&称号并非浪得虚名。
黑色星期三，看书没心情！
通过对活跃用户的占比分析，报告发现，阅读行为呈现出规律的波动性。就一周来说，周三活跃用户占比最低，随后一路走高，在周六达到了峰值，这意味着周三作为承前启后的一天，工作压力往往较大，空闲时间也相对较少，阅读行为回落谷底。而缩短时间尺度，一天24小时之内，除了22点睡觉前后，12点、18点分别出现两个用户活跃高点，看来午休、下班闲暇时间看看书成为很多用户缓解压力的手段。
7.6%男生称看书为相亲防冷场
关于看书动因的探索中，报告指出，67.4%的人把移动端的阅读当成一种消遣娱乐，打发时间的手段，而传统意义上的增长知识，提高自我修养，则排在次要的位置。另外，有7.6%的用户认为阅读内容可以作为相亲的谈资，这种想法大多来自21-30岁男生，也许对于相亲无从开口的男生也是一种启发。
广东同胞最嗜书，胜过北京
虽说阅读是一种私人行为，阅读作为一种文化现象又表现出一定的地域性特征。报告表明，沿海发达省市表现出更活跃的阅读行为，广东、北京、浙江、上海、江苏荣登最爱读书地区top 5。而位居榜首的广东人民，最喜欢看的是玄幻小说、穿越等正能量小说。
浙江读者最任性
网易云阅读报告数据显示，用户付费情况表现出明显的长尾效应，存在一群高付费用户，他们占总付费用户比例的8.9%，但是却贡献了近70%的收入来源，说明网民阅读付费习惯还在培育阶段。那么，究竟哪些人最舍得在移动设备上花钱买书？
就男女比例来说，在这批高付费群体中，男生占85.74%，高于大盘占比72.56%。而且26&30岁上班族比例较高，本科生以上学历占52.9%。值得一提的是，浙江省的阅读土豪占比最高，其次是广东省，帝都北京和魔都上海分别位列三、四。写到这里，笔者想说，遇到这样看爱书、肯花钱的小伙儿就嫁了吧。
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手机阅读活跃用户近三亿
　　随着移动互联网应用的普及，手机阅读驶入了发展的快车道。手机阅读填充了市民上下班等车、会议间隔等碎片化时间，丰富了人们的业余生活，但目前手机阅读不愿意付费的用户比例接近三成，消费者的付费阅读习惯仍需培育
　　随着移动互联网应用的快速普及以及用户对手机阅读接受度的不断提升，移动阅读进入了快速发展阶段。易观国际数据表明，2011年中国手机阅读市场活跃用户数近三亿，同比上一年的增长幅度超过30%，手机阅读市场前景一片大好。
　　然而移动阅读的盈利模式却面临着一大难题，那就是如何吸引习惯免费阅读的消费者。最新调查数据显示，不愿意付费的用户比例接近三成，移动阅读市场仍遭遇消费者付费瓶颈。
　　移动阅读开启新阅读时代
　　现代人工作、生活节奏日益加快，很难抽出一大段时间用来阅读，而随着移动互联网应用的快速普及，人们的碎片化时间相应增多，阅读就成为人们填充碎片化时间的最好方式。在电梯里、等车的时候、上下班路上、会议的间隙等时间间隙里，利用手机阅读是打发时间的最佳选择。
　　数据表明，2011年二季度，中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿，同比2010年二季度，中国手机阅读的活跃用户增长幅度达31.96%。越来越多的年轻人逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读。拿着手机或电子书阅读不仅代表着一种新时尚，更代表着人们利用碎片化时间读书看报已逐渐成为一种习惯。目前3G手机正在高速扩张中，据了解，2011年3G智能手机占手机销售总量的九成左右。智能手机的高速发展，也使人们手机阅读的内容不再局限于传统的文本格式，现在的阅读方式有了更多的选择。
　　受到手机阅读的影响，出版业已经进入一个新的时代，从过去的纸质媒体进入传统互联网，现在又进入移动互联网，有业内人士表示，我们已经进入出版的“第三代”。由此也证明，手机阅读市场具有很大潜力，它推动着与之相关产业的发展，移动阅读乃至手机阅读已经成为新的盈利增长方式，让很多企业看到了希望。
　　移动阅读市场上演“卡位战”
　　移动阅读让很多商家看到了商机，拥有资源优势的巨头也展开在移动阅读市场上的“卡位战”。云中书城上线一年后，盛大文学正式发布移动互联网战略，然而，英雄所见略同，看好手机阅读市场的并非盛大一家。目前，国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端两种方式轻松访问，下载电子书离线阅读。国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读，当当、京东、百度都不约而同想着移动阅读市场进军，淘宝网推出了淘花、腾讯推出了手机QQ阅读、百度推出了手机版的文库。
　　各大巨头对移动阅读市场非常看好，不约而同地奔向移动阅读市场，然而在商业模式上各企业却各不相同。百度文库采用了“预读 付费 广告”模式，百度将正版电子读物引入平台，建立一个电子版权库 ，同时开辟付费阅读渠道，为合作方带来经济效益;当当网则效仿亚马逊的“阅读器 内容平台”模式，与版权方按4：6分成，当当网获得销售收入的40%;而中文在线采用的是“全媒体出版”模式，借助其渠道和资源优势，将图书内容通过互联网、手机等多种渠道发布，同时与出版社合作出版纸质书，并与影视公司、游戏公司合作，将优秀原创作品改编为影视剧作品和游戏等，将一种内容，通过多种方式，一同出版，内容覆盖各个领域。
　　无论采取何种方式，各企业目的都很明确，那就是赚钱。移动阅读井喷似的发展，让各大企业都卯足了劲，想要在其中分一杯羹，虽然各企业都想出了不同的商业盈利模式，但现实是，不愿意付费的用户比例接近三成，仍有很多用户对这些商家并不买账，在付费方面，移动阅读市场面临着较为尴尬的境地。
　　移动阅读市场困境亟待解决
　　我国移动阅读仍处于起始阶段，很多问题都还未解决，比较突出的问题有内容质量、盈利模式、版权问题、用户付费习惯培养等。随着移动阅读用户的增加，传统的纸质媒体受到很大冲击，更有人曾扬言，不久的将来电子阅读将取代纸质阅读。而电子阅读的兴起则带来了内容质量的问题，纸质出版的不易让很多作者采用电子发布形式来展示自己的作品，平台的开放让很多作者涌入其中，而作品的质量却很难得到保证。手机阅读的日渐兴起也使得很多人通过手机进行创作，新的创作模式却带来了更大的担忧，谁来为这些作品的质量把关?于此同时，我国手机应用门户网站提供的阅读内容不仅大部分还是传统图书或网络图书的手机版，而且内容同质化严重，无法满足用户想看新鲜、原创的需求。
　　盈利模式、版权问题和用户付费习惯这些问题事实上是彼此相连的。从用户的使用习惯上看，中国用户更倾向于免费作品，一方面用户认为这些虚拟的商品并不能与实体商品的价值挂钩，娱乐化服务内容对于消费者而言免费的消费习惯早已根深蒂固了;另一方面消费者之所以倾向于免费，原因也在于消费者可以通过多种渠道获得他们想要的作品，而这就是移动阅读的版权问题，市面上有有大量的盗版内容和辅助的一些免费信息可以供阅读，用户在搜索免费内容的时候他所需要花的成本并不高，免费的盗版内容和付费的版权内容，显而易见，消费者一定会选择盗版内容。对于商家而言，想要真正实现大量盈利，用户的付费习惯和版权问题是首要要解决的问题。
　　移动阅读市场想要健康而长远的发展，首先应在内容质量上有所突破，贴近用户满足用户的阅读需求，为用户提供高质量的读物，才能得到用户的认同;其次应尽快解决作品的版权问题，同时加大宣传力度来扭转用户固有的付费习惯，而这些将是一个逐步形成的过程。