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瑞芯微酝酿移动互联变革——对话瑞芯微电子市场总监陈锋
 提起(),想必很多人都知道,作为中国山寨崛起的幕后推手,MTK改写了手机制造的传统模式,推动手机成为快速消费品。近年来,行业投资者一直在找寻MTK的继任者,模仿得像模像样的企业如过江之鲫,发展得稳健与远见的企业却屈指可数,其中位于我国福州的电子(ROCkchlp)成为公认的潜力股。只是,对于普通用户而言,他们似乎颇为低调。   我们通常接触到的品牌大多数是(SAMSUNGl、()、(ARCHOS)、、fNewsmyl、(RAmos),其中众多的经典产品,例如即是采用的方案。由于在视频播放方面具有出色效果,瑞芯微早已成为PMP方案供应商中的领头羊。在PMP市场继续耕耘,盈利并不是问题,可是瑞芯微却在2009年完成了由PMP数码播放器向移动互联网阵营转移的战略调整。当然,如此战略抉择并非一蹴而就,更不是头脑发热,移动互联的蓬勃发展才是瑞芯微转型的最大原因。迄今为止,中国4亿网民的基数已是任何人都不可忽视的现状,随着、的热销,越来越多的人被移动互联网所捕获,除了手机,MID、电子阅读器也日益成为你我互联生活中的重要角色。2010年4月,瑞芯微全新芯片平台整合Google 切入手机、MID与电子阅读器市场,高调出征我国香港电子展,推出国内首款基于Android平台的成熟解决方案——RK2808,融合高清解码输出、触控人机交互与丰富软件应用,并以此为基础,推出新一代Androla与智能电子书,并发布5大类MID产品:lMIDf5英寸屏幕以内1、3G MlD(内置卡的移动互联网终端)、平板电脑(体验性更佳的中国芯)、个人电脑操控性更好的便携PC)、无线数码相框(网络&软件应用的新一代电子相框),充分满足用户对于移动互联的各类需求。如此完整的产品解决方案,对于一个刚过转型期的企业而言似乎不可想像,带着种种疑问,Ml与瑞芯微电子市场总监陈锋先生进行了深入探讨。
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移动信息:瑞芯微在香港电子展上推出众多Android产品。为什么瑞芯微会采用作为主要发展方向?   陈锋:目前的智能系统只有symbian、wIndowsMobiIe、Linux等,之前的Linux系统虽然版本众多,但是良莠不齐,只有Google加入之后令这部分变得强大起来。Android开源系统搭配Googb具备的互联网应用的高度,使得我们最终选择了它()。   移动信息:有种说法是发展迅猛,在稳定性方面存在较大问题,瑞芯微在开发过程中是否遇到这样的问题,如何克服的?   阵锋:新生事物在发展过程中必然存在优胜劣汰,最终会达到一定平衡。也许Android目前在手机上会存在你所说的问题,但瑞芯微在MlD方面走得比较早(编者注:2008年就开始布局,研发),对于的研发拥有比较扎实的积累,对自己的优势我们非常有信心。   瑞芯微是否还会在其它操作系统方面发力?   陈锋:其实瑞芯微与微软也在合作,采用WindowsCE系统的MlD产品即将问世。我们将重点放在Android上,但是不排除与其他系统合作,未来会紧跟市场的发展步伐。   除了移动互联网的吸引,之前上网本的红火,以及现在苹果iPad的上市,会不会是瑞芯微高调切入MID市场的原因之一?   陈锋:实际上我们自2008年便已开展Android产品的规划,那时苹果iPhone,iPod touch已经上市,大家发现MID产品将成为未来的发展趋势,只是我们起步较早。从字面上理解,MlD是Mobile Internet Device,因此我们对于FMID定义比较宽广,我们认为iPad也是一种MID,只是表现出的形态,即是屏幕大小有所不同,而核心是相同的,都是对移动互联网提供了强大的支持。当然,最终终端的屏幕大小是由下游客户自行选择的。我们不会强制限定什么是MID,什么是平板电脑,移动信息终端是我们对MlD的全部概念,核心都是采用我们芯片平台的产品。     移动信息:在这些客户中是否有国内的通讯厂商?   陈锋:目前我们已经成立手机事业部,这也将是我们未来的重点。在手机数字电视方面,已经与OPPO、中兴通讯(ZTE)建立战略合作,搭载瑞芯微方案的中兴N290数字电视手机与巴西VIVO公司的项目合作,,另外,瑞芯微与运营商定制也有合作案例。   几年前,瑞芯微CEO励民先生提出。“做芯片就是做服务”的企业理念,现在瑞芯微更提出“将单纯的卖芯片转变为卖服务,协同客户一起研发,更加符合市场需求,保证产品的稳定性”的市场创新营销理念,为什么会提出上述观点?   陈锋:实际上我们还是在做一个平台,思路是为了满足终端客户需求。以欧美企业为例,诺基亚给TI出设计需求,TI只是提供芯片,而系统、后期研发则是诺基亚策划。而我们的设计方案很多是一体的,目的是为了客户得到最好的体验,正如苹果的产品并不是最高端的产品,但是他们将用户体验做得相当好,满足了客户需求,我们也是根据这种理念,把我们芯片,加入更多附加值形成平台,最终构成一个生态系统,令上下游健康发展。   采用瑞芯微方案的下游终端厂商除了芯片一致,瑞芯微是否还有其它的软、硬件要求?陈锋:我们不会对客户提出要求。但是,我们更希望下游厂商差异化发展,不能趋于同质化,我们只是希望做出一个平台,令合作伙伴进行更多针对性的研发。   移动信息:你如何看待MTK模式?   陈锋:MTK模式对于手机事业的贡献是不可否认的,它使得终端厂商可以有更多精力放在自己擅长的渠道、市场方面。当然,这种模式也抹杀了下游厂商的创新意识与研发能力。我们瑞芯微是想达到一个平衡,既让下游很快推出产品,又留有空间让下游厂商自行设计实现最终产品的差异化。我们的目的是提供一个稳定、易用的平台,供下游发挥,从而给他们提供空间。   瑞芯微如何看待未来的手持终端发展?陈锋:从之前的发展看,半导体行业每5年会有一次周期变更。2010年我们认为移动互联网正式从电脑走向非电脑装置——即MlD产品,全球潜在市场会达到20亿台终端,这个市场非常庞大。当然,这也是我们注重以及一直持续发展的未来方向。对这个市场,我们充满希望和信心。
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