Mobile VR这门生意是否只能由手机厂商来做？--百度百家
Mobile VR这门生意是否只能由手机厂商来做？
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最近做Mobile VR的公司都转向推VR一体机，而传统手机厂商也在纷纷布局VR，以手机厂商的积累，是否意味着未来的Mobile VR 这门生意只能由手机厂商来做呢？
虚拟现实穿戴设备目前行业普遍分为Mobile VR、PC VR和一体机，绝大多数人认为Mobile VR作为入门级产品，其最大的存在价值便是利用智能手机用户保有量迅速扩大VR用户规模。然而就在最近，中国VR硬件市场格局初现，除了从资本关系层面开始分派系以外，各硬件厂商的战略方向也进行了很大的调整，尤其是从Mobile VR向VR一体机转移。由此透露出一个信号，Mobile VR可能并不太适合非手机厂商的企业参与。
国内Mobile VR硬件公司现状
虚拟现实行业爆发有两大标志性事件，其一是Facebook以20亿美金收购Oculus，其二是高盛于今年1月份发布VR/AR行业数据报告，预测接下来10年全球整个AR/VR市场规模。通过这两起事件，资本加速驱动市场，越来越多的创业公司入局，做VR硬件的公司趋之若鹜。中国涌现了一大批做硬件的公司，在Mobile VR方面，尤以暴风魔镜、乐相科技等公司产品最为知名。
暴风魔镜是国内比较早做Mobile VR头盔的公司，2014年试水推出两代产品，2015年推出三、四代产品和暴风魔镜小D，同时也吃上了被诉专利侵权的官司；2016年3月底的发布会上，暴风魔镜宣布将推出第五代产品。根据暴风魔镜对外透露的数据，暴风魔镜目前出货量已经超过百万台。暴风魔镜CEO黄晓杰在新品发布会上更是强调，2016年出货量100万是门槛，2017年出货量1000万则成为新的门槛。
乐相科技自2015年1月份起，先后推出了多款Mobile VR硬件，据大朋VR 营销副总裁 陈明透露：“2015年1月份大朋VR推出了第一款Mobile VR——V2眼镜，出货量已经达到46万台。日，大朋VR推出大朋看看，并且在淘宝上进行众筹。仅30天的时间，众筹金额突破350万，支持人数超过30000人。”
纷纷转向VR一体机目的是什么？
然而，即使像暴风魔镜、大朋VR在Mobile VR硬件上取得了相对不错的成绩，仍然在不断强调要做VR一体机。继去年暴风魔镜发布会提出要发布VR一体机之后，今年的发布会暴风再次提出要发布暴风二代VR一体机。而大朋VR自新任首席战略官章立加入之后，VR一体机战略权重迅速攀至高点。
值得注意的是，在今年暴风和大朋VR的发布会，双方就VR一体机19ms延迟一事掀起了口水大战。VR一体机为什么如此受重视，其价值体现是什么？
大朋VR 首席战略官 章立向VREYES记者透露道：“大朋VR战略重点毫无疑问是移动VR一体机。由于PCVR很少有普通用户买，这次移动VR一体机众筹基本是个人用户，所以移动VR一体机是2C，但是PC VR国内能做PC同步类很少，其实90%渠道是行业应用，比如线下产业，网吧等等，所以这种情况下分析，移动VR一体机一定是战略中心。”
除了暴风魔镜、大朋VR，国内如蚁视科技最早也推出过Mobile VR产品，现在重点在推VR一体机。另外，记者从Nibiru CEO 赖俊崧口中得知，年国内将出现至少40家VR一体机公司，如此多的企业纷纷头身VR一体机行列，而不去做Mobile VR硬件，除了移动VR一体机的前景和技术门槛以外，是否也意味着他们放弃与国内手机厂商争夺Mobile VR的市场蛋糕了？
为什么手机厂商做Mobile VR更有优势？
从海外市场来看，目前在Mobile VR方面具有代表性的产品是三星Gear VR，而作为PC VR的明星企业Oculus实际上跟三星Gear VR已经绑定合作，这表明Oculus需要三星的用户打破Oculus Rift目前所面临的“上不去、下不来”的尴尬局面。
从Oculus与Gear VR合作不难看出手机厂商的优势，以及非手机厂商做Mobile VR的劣势所在。
首先，Mobile VR如果需要好的体验，减少眩晕感，必须从手机芯片底层开始优化，而非手机厂商做出的Mobile VR头盔只能做到兼容适配，所以很难保证用户拥有比较好的体验，手机厂商未来也很难将底层代码，软、硬件接口完全的开放。
其次，在目前手机市场格局已定的情况下，以三星、苹果、华为、小米等为代表的手机厂商拥有非常庞大的用户量，Mobile VR作为一种全新交互体验的设备对移动设备体验进行补充，手机厂商更容易通过固定用户存量迅速拓展VR市场份额。
再次，手机厂商已经有一套非常完整的生产流程，并且在生产链供应商方面有着非常成熟的合作伙伴，能够保证Mobile VR硬件迅速量产，这是非传统硬件厂商所难以比拟的。这也是为什么很多硬件厂商开完发布会，但是产品迟迟没有投入市场的主要原因之一。
另外，手机厂商都有内容分发渠道，从智能手机兴起到移动互联网爆发，手机厂商在渠道运营方面已经有一套成熟的运营机制和完善的政策，有专业的团队对接开发者，对内容进行评测分级、上线、分发，这是目前新兴内容平台所缺失的。其次在平台用户的体量方面，手机厂商更占据优势。
Mobile VR生意只能手机厂商来做？
目前国内很多VR公司都在与手机厂商的一些品牌手机进行合作。比如，暴风魔镜与360奇酷手机进行贴牌合作，并且为360奇酷魔镜提供内容开放平台，大朋看看兼容适配很多品牌手机，用户可以直接下载3D播播体验内容，又如一些公司已经在为手机厂商提供Launcher，从底层帮助手机进行优化，但这些是可长久存在的合作模式吗？
大朋VR 首席战略官 章立认为：“我觉得不一定，而是有各种合作模式，比如他们做手机VR希望借助大朋在VR上的积累帮软件和内容做最好，我觉得未来可能出现的模式是，随着未来手机对VR越来越重视，会投入越来越多资源优化手机，可能明天手机用比较低廉的壳子就有很好的体验，这个时候我相信大部分Mobile VR一定找合适的方式和手机厂商合作，比如我们作为底层SDK提供方，同时我们有一体机，一体机最好的方式是找游戏，通过一体机积攒尽可能多的开发者，开发者资源和游戏资源可以和手机盒子一起合作，手机厂商他们肯定是专注于自己做的，把自己的生态链完善。”
3Glasses CEO 王洁却持有不同观点，她认为：“Mobile VR是最适合手机厂商来做的，虽然这不是我们主攻的方向，但是我们有一套移动VR分体式解决方案，我们推出了微型主机3Box。”
“这是市场趋势，传统手机厂商因为多年的技术和研发积累，做VR硬件设备技术储备是够的，甚至富裕很多。但是我相信最好的VR设备和体验一定不是传统MobileVR厂商做出来的，一定是互联网厂商主导开发的。更贴近用户体验，内容更加丰富。VR是内容体验的载体之一，所以这个市场必将是内容市场的价值导向。未来肯定是手机厂商人手一家自研的Mobile VR设备，但最终活下来的会很少。”前联想游戏市场推广总监，现鼎聚创新 CEO 戚克亮 向记者说道。
记者认为，从短期内来说，手机厂商会开放软、硬件接口与第三方公司合作，并且进行学习，但从长远的角度来看，手机厂商不会放弃对流量入口的控制，只是目前VR产业还处于早期，还不足以使其进行大规模投入，因此进行小规模投入试水和学习。
手机厂商规模性投入 VR产业将加速爆发
根据CNNIC最新数据统计报告显示，截至2015年6月底，中国网民规模已经达到6.68亿，其中手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%。智能手机价格的走低，手机网民规模的增长速度正在放缓。从目前中国手机市场规模占比来看，三星、华为、苹果、vivo、OPPO、小米、酷派、联想、魅族市场表现最为突出。据记者了解，苹果、华为、三星、小米、联想等均已布局VR。
三星与Oculus联合推出三个版本的Gear VR，分别是两款创新者版本和一款消费者版本。目前Gear VR 已捆绑三星S7手机进行销售，Gear VR是目前全球范围内商业化方案最为成熟，体验最佳的Mobile VR设备。
2015年中旬，华为与暴风魔镜达成在内容和硬件方面的合作。而在近日的华为分析会上，华为FDD产品线总裁王军表示，VR将是未来社交平台的主要方式之一，但目前的网络并不足以支撑起VR的良好体验，尤其是无线VR，华为在加紧布局更高速率的4.5G和5G。
同年11月份，在蚁视科技新品发布会上，联想宣布旗下乐檬X3手机与蚁视机饕达成合作，并且在上海成立了VR/AR研究实验室。
2016年2月下旬，小米宣布成立小米探索实验室。值得注意的是，迅雷投资了大朋VR，而迅雷的控股股东为雷军系。同年2月份，View-Master登录苹果商店，而苹果的Appstore也偷偷开放了VR分类，虽然苹果还没有推出VR硬件，但相信只是时间问题。
而新进手机厂商如360奇酷手机、锤子手机、乐视手机均已展开布局，360奇酷手机与暴风魔镜合作推出360奇酷魔镜、锤子手机要做VR游戏、乐视已经推出超级头盔，并且在乐视商店已经分发VR游戏内容。
如今的VR硬件还没有制定出统一的标准，而有能力制定这些标准的首当其冲便是这些硬件大厂，国内中国手机厂商的入局，相信很快Mobile VR 的标准将会制定出来，并且以现在智能手机用户规模，通过手机厂商能够快速的培育出VR用户，整个VR产业也将会加速发展。
因此，记者大胆判断，未来最适合做Mobile VR生意的还是这些手机厂商。
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中国移动已经与国内17家虚拟运营商展开合作
发布时间：来源：C114中国通信网
　　在近日举行的“2015中国虚拟运营发展论坛”上，中国移动市场经营部渠道管理处处长侯广吉表示，中国移动已经引入了17家优秀的转售合作伙伴。　　侯广吉指出，全球主流运营商对虚拟运营商大多采取积极态度，而虚拟运营商的发展正在呈现以下几大特点：一是多家合作，有相当大比例的虚拟运营商同时与多家运营商合作；二是丰富行业，虚拟运营商来自于零售、电子、娱乐等多个产业，呈现出广泛的复杂性和丰富性，给移动通信行业带来了更多的活力和更好的应用；三是跨越国界，目前已出现多家跨国虚拟运营商，例如Virgin Mobile；四是虚实结合，某些国家的运营商，在其他国家则体现为虚拟运营商（如KDDI在美国使用Sprint网络）；五是竞争激烈，70%以上新增虚拟运营商5年内退出市场，足见虚拟运营商产业竞争同样非常激烈。　　“而4G网络的商用，将推动流量经营向第二阶段的跨越。中国移动及转售合作伙伴将共同迎来用户流量需求大爆发的前夜。”侯广吉指出，基础运营商虽然规模庞大，但在差异化运营、增值等方面还存在很多短板，因此基础运营商也需借助转售企业力量，实现能力补强；而把握基础运营商“需求”、基础电信运营商的“短板”是转售企业切入的契机所在。　　聚焦互补、提升价值，移动转售的机遇将大于挑战。侯广吉认为，无论是传统的零售企业还是终端厂商等，转售企业只有结合自身优势，与基础运营商互补增值，才是未来发展方向和成功之路。因此，除了客户、业务、渠道等核心竞争力以外，转售企业还要深挖细分市场、深化流量经营。　　据侯广吉介绍，目前，中国移动已经引入了17家优秀的转售合作伙伴。最终目标是中国移动携手转售伙伴，共同满足个性化的用户需求、共同推动信息化社会进程、共同打造创新型多赢生态。　　谈及与中国移动合作的17家转售企业的进展情况，侯广吉进一步介绍称，第一梯队已经正式商用，包括分享通信、苏宁互联、三五互联（分省租用）已经正式商用，实现小规模、部分区域放号；第二梯队处于拨打测试阶段，爱施德、国美、中邮世纪、天音、银盛、贵州朗玛、鹏博士、万网、华翔联信已完成系统联调测试、制卡、业务测试及专线接入等环节，正在进行拨打测试；第三梯队处于系统联调阶段，迪信通、三五互联（集中对接）、巴士在线、世纪互联正在进行系统联调测试。预计第二梯队在测试后要能够实现规模的放号，第三梯队希望在5月17日之前实现商用的放号。(李明)
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