为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯
36Kr股权投资
汇集行业内最优质创业项目的股权投资平台
聚集15家顶级投资机构的专业互联网融资平台
聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业公众号如何赚钱?5个微信公众号商业变现模式
公众号如何赚钱?5个微信公众号商业变现模式
&&& 编者按：微信公众号的数量呈现几何式增长，但有专家预测，2015年是自媒体去泡沫化之年，预计有一半左右的微信公众号将在2015年陷入僵尸状态，完成大洗牌。微信公众号到底如何赚钱、如何实现商业变现，请听一听新媒体排行榜创始人、CEO徐达内怎么说。
(徐达内：新媒体排行榜创始人、CEO)
构筑中国移动互联网渠道价值标准
创业这些年来，时常会在一些场合，听到主持人以“新媒体代表”或“媒体转型成功典型”冠名予我，坦白说，颇为惭颜。2007年离职东方早报后，我先是以信息可视化项目EG365为主体创业，这家公司或许是生得太早，虽然很快就成长为这个细分领域的隐形冠军，但由于此时这一产品概念尚未在国内普及，故而始终不温不火，直至2014年前后，方才重获良机，也在近期获得国内某大型传媒集团注资。同于2014年，我又围绕媒体札记这个大多数人之所以听闻“徐达内”三字的内容产品，组建团队注册公司，试图开辟一条新路。
但是，扪心自问，于我个人而言，不论是EG365，还是媒体札记，七八年的新媒体创业经历均不及在过去半年间创办新媒体排行榜（）带来的感触深刻。新媒体排行榜创立于2014年8月。因应大势，我国已超千万数量级的微信公众号始终是新媒体排行榜最为关注的对象，除了发布排名，我们也向以这个超级平台为主要生存阵地的新媒体持续提供着行业情报、分析。也就在这样的观察工作中，我们对其间生态有了比较完整的了解。
从勉力支撑一叶扁舟,到有机会站在高处俯瞰百舸争流，从做一个产业链上的因子到构筑中国移动互联网渠道价值标准，眼界大开，也就能将此前点滴体会汇聚成流，形成一些有关移动端新媒体的理解。
当代新媒体的最主要特征是面向移动互联网
新媒体之新，无非是个相对概念。究竟什么才是当代的新媒体？
我的理解，当代新媒体的最主要特征就是面向移动互联网。这里的“面向”绝不是指做了一个App，或者做了一个HTML5，而是指从生产方式、组织形式到商业模式的全方位“面向”，与此同时，媒体的功用从过去的“渠道”向“容器”全面升级。
商业变现是支撑一切自媒体生存的核心动力
以注册主体为依托，微信官方将微信公众号分为两类，即个人主体和企业主体。但是，这其实是一个比较勉强的分类，因为各种原因，主体分类并不是我们可以用来判定这个微信公众号究竟是“媒体机构”还是“自媒体”的有效依据。我们更多地需要根据其实际运作状态来区别其属性，是属于“媒体机构”还是“自媒体”，或者是“政务新媒体”“企业新媒体”。
在这四大类微信公众号中，政务新媒体和企业新媒体自然是主要服务于其实体的，其新媒体属性也不可能脱离于其主体实务，定义边界也相对清晰。
为什么在微信公众号整体崛起之前，我们没有以“自媒体”称之，直至2014年，我们才言必称“自媒体”？
那是因为，离商业近了。
我们认为，商业“变现”是支撑一切自媒体持续生存的核心动力。
因为连接一切，因为单向传播，因为圈层效应，因为闭环可能，微信比微博承载着更大的商业“变现”可能性。
微信公众号的五类商业“变现”模式
微信公众号如何赚钱？经过新媒体排行榜这大半年的观察，我们发现，以自媒体为代表，微信公众号大致有以下5类商业“变现”模式：
1.流量变现
这是从微博时代，乃至个人站点时代流传下来的方式，也是草根自媒体最容易想到的方式。这类公众号在微信上其实也有一个官方的称呼，即“流量主”，顾名思义，就是以流量换广告费，通过展示甚至效果付费的方式来获得广告分成收入。
想来没有人会否认，段子手永远都是社交媒体上最有人气的存在，或许会有人质疑他们的品牌价值，但毋庸置疑，数据可以证明，在微信公众号群体中，阅读数最高的前十位里，以“冷笑话”作为关键词命名的账号占据多数。由于这类账号主打受众通常是草根人群，不为中高端广告主所青睐，因此，它们最有可行性和持续性的变现模式只能是微信官方开设的广点通平台，一个类似百度广告联盟的流量聚合交易市场。通过页面下方的广点通，一个拥有百万级真实粉丝的“冷笑话”类微信公众号，一个月可以获得最高超过10万元的广告分成收入，但由于腾讯本身在网络广告业务方面并不算十分强大，加之微信官方有意打压这类非优质内容，所以，广点通收入在2015年春节后大幅度走低，真的变成了“廉价流量”。
2．众筹打赏
目前，微信公众号的“原创”“赞赏”“评论”功能已成为多数自媒体人的渴望。为扶持优质内容，保障健康生态，微信官方从2015年年初开始逐步测试向一些拥有持续原创能力的媒体机构和个人主体发放“原创”标识，绝大多数获此标识的微信公众号，可以同时开通赞赏功能，接受人们通过微信支付可以直接实现的“打赏”，而不再是只能在文末放置一个转账二维码。这一功能极大地刺激了原创作者们的热情，据测算，类似“槽边往事”这样拥有极高人气的公众号，一篇内容赞赏过万绝非难事。
赞赏的粉丝经济场景，也可以转换成众筹模式，也就是为了一个预定目标发动事先付费的模式。无论这个预定目标是一篇文章，还是一个类似音箱之类的产品，众筹模式也已经顺应移动互联网大势，成为新媒体领域里的一种变现方式，特别适用于已经拥有一定品牌或明星效应的自媒体。
3．线下活动
对于一些并非以原创内容见长，或许也没有足够大流量的微信公众号来说，还有线下活动模式，且特别适用于细分地域和垂直行业。
无论是团购、亲子游，还是培训、联谊交友，线下的收费场景总是会比免费模式大行其道的线上更能为中国人所接受。当然，从线上走到线下，也十分考验活动组织能力，在这一点上，媒体机构往往可以驾轻就熟，还停留在个人阶段的自媒体则需要寻找外部助力。
例如巫溪网,扎根于重庆山区最贫困的偏远地域，县城常住人口不足10万，这个地方网站开办的微信公众号却获得了超过7万的订阅用户，结合其网站论坛，这个微信公众号以服务本地民生为特点，提供诸多线下业务;再如少年商学院，聚集大批中产阶层，通过少年海外游学团获得收入；“幻方秋叶PPT”出售PPT培训教程，也在网上取得了超过百万的收入。
这个模式对运营者的挑战更大，但想象空间也更大。不满足于仅仅为电商平台广告导流，一些定位于生活服务的微信公众号开始直接介入电商售卖，不求成为类似天猫京东这样的商城，只求在某一个高利润率的品类上建立品牌。
例如“玩车教授”，这个微信公众号成立未几就获得了1500万元天使投资，投资人看中的不仅是那笔高达单日百万元的观致汽车广告订单，更是其团队正在积极介入的线上售车计划。再如“一条”，虽然这个可以称为“现象级”的公众号之所以能够站上微信公开课讲堂，是缘于其高品质的短视频，但据其创始人向我讲述，VC看中的绝不是其制作能力，也不是高达百万元的视频广告报价，而是其500余万粉丝的消费能力，这群对生活品质有高要求的中产，是包括美食、旅行、奢侈品在内的消费主力人群，“一条”有机会直接向他们提供服务。
当然，一旦进入电商，一个小小的微信公众号，哪怕采用更多技术开发接口，也往往不能满足完整需求，因此，从一个微信公众号出发，开设App或网站，也是顺理成章之事。
5.原生广告
如果没有精力做线下活动或电商，那么，原生广告恐怕就是最好的变现手段了。统计数据表明，美国2015年社交媒体原生广告成交额将接近40亿美元，并将继续保持强劲增长。在我国，社交媒体的热度在某种程度上甚至已经超越美国，预期2015年中国移动互联网广告总收入将接近150亿美元，其中，社交媒体上的原生广告成交额预计将超过20亿美元。
有别于廉价流量，原生广告同时具备“低门槛”和“高姿态”两大优势，所谓“低门槛”，是指这一模式并不像广点通那样需要达到5万粉丝才能开通，只要有广告主或者公关公司愿意接洽投放，主动权完全在微信公众号手中，所谓“高姿态”，是指这些内容往往会被包装得“不像广告”，并且，广告主和媒体主均以此为一个追求目标。
不过，虽然冠之以“原生广告”之名，熟悉传统媒体的人都知道，其本质也就是“软文”，只不过是在社交媒体时代有了个更好听的名字，以及更富技巧的包装方式——例如，“顾爷”就是依靠富有创意的原生广告而成为另类明星，形成了人们“追着广告看”的现象。新媒体排行榜抽样调查显示，超过15%的微信公众号，不论是来自媒体机构还是自媒体，都曾经通过原生广告获利，例如“石榴婆报告”“视觉志”都是其间大户。在一些竞争激烈、需要借助外部发声的行业，例如汽车、TMT，自媒体“软文”报价更是令人咋舌，10万粉丝的微信公众号头条报价超过5万并不在少数。
依托原生广告的撮合交易平台也应运而生，包括一些自媒体联盟，论其实质，也就是以原生广告为主营业务的广告联盟。当然，并不是所有的原生广告都如同“顾爷”那般精良，广告主和媒体主之间的沟通成本也颇高，所以，更多的还是回到了批量发布的“软文”层面。
新媒体排行榜建议，不论是由媒体机构主办，还是草根而生，微信公众号运营者应当积极瞄准垂直行业、细分地域，从渠道转化为容器，努力实现工具化、服务化，在交互中寻求交易机会。微信早期红利期已过乃是现实，自媒体要等候的是：下一个风口，从廉价流量变现到商业闭环实现；下一个趋势，从单纯的信息推送向连接服务延伸；下一个机会，从图文消息向视频、音频升级。
【本文摘选自《新闻与写作》2015年第7期专题“如何玩转微信公众号”，如需阅读全文请关注《新闻与写作》2015年第7期第10-13页。】
（作者：徐达内；来源：新闻与写作公众号）
发表评论：
TA的最新馆藏[转]&[转]&[转]&微信公众账号有5000个粉，如何变现？
运营了一个微信阅读类公众账号，日涨粉100左右，粉丝都是一个个累积上来的，几乎都是靠内容吸引用户。现在粉丝5000+，这样的微信公众账号如何发展，并如何变现？谢谢指教
记一次舒畅的赚钱经历我在这里介绍一下目前我接触到的所有公众号变现的方式吧~变现的方式主要为5种1、 广告，2、打赏，3、电商，4、结合本行，5、演讲、培训等1、 广告在互联网时代，硬广已不再受欢迎，聪明的90后也慢慢不买软广的帐，在今天，“原生广告”是更符合潮流的广告形式。什么叫“原生广告”，就是用原本平台就有的调性，在做广告的基础上进行创作，这样说你或许不懂，我先在这里安利下我见过的做原生广告做的比较好的，你就get到了。【续貂型】辣鸡汤烹调好手咪蒙喜欢在文末打广告，这样的处理有反转，不过有点影响前文的阅读情绪。【融入型】艺术大湿顾爷擅长将广告融入文案，毫无违和之感。【直白型】生活类公号文怡家常菜打广告讲究简单粗暴，不过这种方式得仰仗于平时积累下的口碑。【整理型】擅长整理的文艺号清单更是打得一手好广告。主理人培疯习惯把广告处理得精美极致汇成一文，让读者觉得看广告也是一种享受。材料来源：看来原生广告也不难嘛！不就是品牌露出、自然融入嘛赚大钱的机会到了！于是我兴奋地在文章中写了一篇原生广告：“今天天气真晴朗，就像上了天堂~”我唱着歌，带着美美的心情开始了新的一天能放7天的假期，心情好赞！全文完好了，我准备给天堂伞公司、美的集团、7天酒店要广告费了瞬间成为土豪的感觉真令人愉悦呢~2、打赏打赏是很多有文采、有内涵、有见地的作者的其中一项收入来源。下面这两个截图，是六神磊磊以及杨毅侃球两个大号的打赏情况。我单讲杨毅侃球这个号一个打赏就是3位数大家可以乘一乘人家一篇文章就是我们多少个月的工资…看到了这个差距，我决定奋发图强！将我的事业规划成以下5步①
用心地在体育这个行业努力耕耘②
让自己掌握能和杨毅等各大评论员同等实力的评论功底③
广交人脉，让自己在体育界有一定的影响力及话语权，并和杨毅等同样有影响力的人结成不错的私交④
认个爸爸~上图就是我未来的爸爸⑤
“爸爸我泡妞需要点零用钱~”——“哦，等爸爸今晚写篇文章。”3、电商像有车以后、罗辑思维都是用电商的形式变现的，具体我就不说了，罗胖已经将这些经验分享了无数遍了，大家上网去搜搜就用一大堆。而且电商这个基本能和自己的推文广告结合，在自己的公众号内部形成一个闭环。在16年这个购买习惯渐渐向移动端转移，广告更注重“品效合一”的时代，为自己带盐自然会是一种移动端的趋势。就像当年淘宝的优质店铺，慢慢也会做成自己的淘品牌。没错，我又学到东西了！经历了上两次的失败后，我做事更为谨慎选的商品必须要有特色！要竞争对手做都没做过，想都没想过的商品！才会有竞争力！哦…我好像并没有什么竞争对手…于是我选择了以下商品本次尝试除了第四张图把一些读者吓傻了之外并没赚到什么卵钱4、 结合本行很多公司并不是为了做公众号而做公众号的，很多公司原本就有自己的本业。不如健康类的两个公众大号中国护士网以及爱儿康。中国护士网原本就是做护士出国培训的，而爱儿康则是在河南省和所有医院签订了合作，所有河南省婴幼儿两病筛查的结果都可以通过平台来看。他们有了这些结合，自然变现就很容易了。大家不要以为我的本业是运营我的本业是逗比请问逗比怎么变现？薛之谦除外…不对，薛之谦是懵逼...5、 演讲、培训等这种就是额外的收入了，然后这种不是主流的变现形式。毕竟这种变现偏向于个人，而不适用于公司。除非像你做某个专业的体育类或营销类公众号等这些，就可以以培训为主要变现渠道，但这个就更像第4条结合本行了。到了最后，我终于赚到钱了有个培训叫：运营必须避免的10个大坑我被请去当主讲嘉宾呢~一想到大家这么向往我的经验我的斗志再次被点燃了起来让运营变得有趣，下划线是段子部分保证纯手码，保证无硬广，保证有干货
去问你的粉们“请问我如何把你们变现？”
1、对外报一万粉。2、不停参加各种会议混各种圈子刷脸。3、内容保持每天更新，质量70分即可。重要的是每天都有。隔三岔五发篇高质量的拼凑之作。4、一周一次假装有业务。5、找相熟的朋友或者别的大号帮转，花点钱。没投入就没产出。如果你已经做了上述动作，应该会有媒介找你了。和他们混好关系，让他们帮你推荐给客户，坐等收钱。绝对是干货，绝对可变现，你们别谢我。我就是想让劣质自媒体赶紧滚蛋。
鉴于楼主说的粉丝都是一个个积累上来的，那就应该比其他营销号更珍惜跟粉丝之间的感情。现在微信公众号已经过了红利期，每天涨粉几千，几个月积累十几万粉丝已经很难了。除非你向一条、二更等砸几千万去投广点通。鉴于你现在想着急变现，那我先问你几个问题...1、你每天的阅读量有多少？2、你跟【十点读书】等阅读类账号有区别？区别是什么？3、你有认真分析过你的粉丝吗？4、你认真分析过哪类文章或者哪类标题的阅读量更高吗？5、你想要哪种形式的变现？鉴于你的情况，给出以下建议：1、关于涨粉：不管如何，我还是希望你的初心不要变。我有一个朋友，运营一个报道创业公司融资的账号，叫【铅笔道】，你要是感兴趣可以搜一下，他们运营半个月，涨粉1W，没有任何推广、互推，纯靠内容。所以说，在这个用户见识越来越多，越来越挑剔的时代，还是要把内容做扎实，做好。另一个朋友的账号【单读】，去年春节的时候，坚持更新，7天涨了5W粉丝。所以我希望你可以坚持运营，坚持初心做好内容，把粉丝运营好。2、关于变现：变现其实不在于粉丝多少的（当然怎么也得2K以上），而在于质量，如果是第一次接广告，建议一定要看重质量与合作形式。这里还是想说一下敝司的产品，9.19我们刚上线了赞赏平台（），是为了平衡广告主、自媒体人、用户推出的一种广告模式。现阶段是实物赞赏，不是现金交易，但能很好的保证用户的阅读体验，不打扰创作者写作。如果你感兴趣可以看一下。【展示如下】如有任何疑问，可以私信我。
阅读类微信啊
您就写个书评，放在淘宝上卖，直接复印加上订书机装订，字大点儿，每张就印一面，行距要大，要有逼格，对了，一本至少100，这叫高精度营销靠谱点的找软广，跟其他微信营销号互粉，拉人气，不过没质量
可以在上面 乞讨，一人10块 也都小 5万了
1.卖货2.卖服务想变现无非就这两种 不要想太复杂时间紧 任务重 盈利是头等大事 一开始就要提上日程来 如果粉丝很精准 质量高 那么更好 更利于变现而且 快把粉丝都导到个人号上来 个人号 公众号 都要做 不能光做公众号不做个人号 毕竟现在很多公众号打开率很低 除非你的内容真的很强大 独一无二 卖货的话 你要看下你现有的群体适合推什么产品 或者不限产品的话更好 和厂家合作一定要推高品质的好货源 有口碑的 推广方式可以嵌入在文章里 或者直接干脆上硬广 文章打开率阅读量高的话 销量还是很可观的 那种大号推的产品 销量是很大的 比如车的公众大号推车用产品 找不到适合的好货源 我有好多 国内外 可以推荐 我微信 价格具体可以谈 粉丝多也可团购 你就赚差价盈利 公众号直接就可以下单购买 微信支付的 服务的话 道理一样 可以嵌入在文章里 服务可以是你们自己来提供 也可以和其他公司合作 赚差价 也可以举办活动啊 每人收费 粉丝可以聚在一起 总之 卖货 卖服务 好货 好服务 强内容 生存之道
突然想起来我还有个5000粉的账号很久没用了。。。
别老想着变现，现在广告互推太多，哪怕你有5W粉，商家让你投放一条广告没有任何效果这种一次性交易有什么作用呢，看看龚文祥，推一个火一个，因为对接做的漂亮！人群精准，你连你客户都是干什么的都不知道，没有丝毫作用！
看了前面的回答，基本都是扯淡。微信公众号变现有简单而且持续的办法。帮忙引流，收入合理合法。5k 和 100日增有点单薄，不过看你的公众号类型了。有兴趣请私聊我。
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录您所在的位置： >
微信公众号：广告变现空间有多大
青岛全搜索电子报&&& 星期一
□青岛日报/青报网记者&梁&辰
&&&&公众号在一些特定的情况下，还是可以靠广告实现盈利的：第一种情况是经营者广告内容本身就是用户需要的一种服务，这要求用户集中在同一个领域，而账号经营者最好也是该领域的从业者；另一种情况则是用户本身就是经营者的铁杆粉丝。
&&&&正当自媒体订阅号纷纷抱怨优质内容变现无门时，最近微信联合广点通团队共同推出的微信公众账号广告正式对外公测，草根公众号们听到这项红利居然还有“10万粉丝”的门槛时，不由得转喜为忧。毕竟绝大多数微信公众号都无法获得广告主的青睐，即便他们的账号可能粉丝异常活跃、定位超级精准、品牌价值极大，也只有极少数的微信公众号能接到品牌广告，所以当微信广告平台上线后就自然被很多草根号当成了变现的最后一根稻草。
&&&&不过，就算这项福利对所有公众号开放，也并不意味着自媒体变现的春天已到来。广点通在广告平台内测时曾提供数据称，参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%，公众号就算以10万粉丝来计，算下来每月收入也不过几千元。而在超200万的微信公众号中，有这种影响力的账号更是凤毛麟角，草根自媒体靠广告链接发家致富几无可能。
&&&&微信就是一款社交软件，不是百度也不是淘宝，即便用户数突破6亿，也不会有多少人愿意在上面看广告、买东西。就连普通用户对于广告和营销存有天然的抵制心理，朋友圈熟人之间的买卖更会招致反感。而自媒体的商业化运作更是建立在读者关注和喜欢的基础上，运营者必须注重个人品牌的维护，品牌广告在这儿显得有些水土不服。
&&&&但公众号在一些特定的情况下，还是可以靠广告实现盈利的：第一种情况是经营者广告内容本身就是用户需要的一种服务，这要求用户集中在同一个领域，而账号经营者最好也是该领域的从业者，比如一些主推红酒品鉴文章的公众号，汇聚了大量红酒厂商、品酒师及红酒爱好者，不少用户既是账号的广告主又是读者，而经营者也可以将账号打造为成熟的电商平台。
&&&&而另一种情况则是用户本身就是经营者的铁杆粉丝，比如陈坤、杨幂等影视明星开设的公众账号吸金能力均显不俗。但说实话，另外换个平台，明星们照样有强大的广告号召力。在这方面，真正被微信捧红的罗振宇们更有说服力。有人可能会问：他不是靠叫卖5500个会员名额获取到第一桶金吗，跟广告变现有什么关系？其实，收取会员费主要还是为了引起广告主的注意，在国内免费为王的大势下，有用户愿意付费本身就是一种宣传。而之后罗振宇又推出“商家合作指南”，欢迎有意向的品牌提供优质产品作为会员福利，则显然是赤裸裸地向商家抛媚眼了，这种广告变现途径显然比推送软文还要软得多。
&&&&在内容足够优质、粉丝足够活跃的情况下，设立门槛并不一定会给用户体验造成很大影响，反而能通过向广告主自身的用户忠诚度，赚取到一些谈判的筹码。不管是罗胖们精心编织的会员制体系，还是传统媒体旗下公众号祭出的付费订阅，实际上都是秉承这个思路。与其抱腾讯大腿赚广告费，不如根据自己的特点量体裁衣，公众号经营者最关注的是在商业化和用户需求间找平衡点，而腾讯的根本着眼点在于移动电商与支付，公众号们对腾讯抱有幻想其实大可不必。
&&&&其实，有些公众号并不需要大量的读者就可以活得挺好，而互联网广告有效传播有赖于精准投放，从这个角度来说，二者还是比较合拍的。腾讯如果真的想打造微信商业生态圈，只需为公众号提供一些基础性服务即可，比如适当的内容分发、便捷的支付方式或是像淘宝一样推出付费推广业务，而不一定是直接介入到广告业务中。而公众号目前的任务，是在产品的个性化和垂直性上多下功夫，当你真正将兼备消费力与兴趣的人聚到一起时，自然不怕招不到合适的广告主。
-----------------------------------------------------------------------
我要报料 （有奖报料：50――5000元）
网络报料台 随时随地 极速报料
电话报料： 邮箱报料：
手机报订阅：移动手机发送字母KTQDP到10086 每月3元自折叠以来，就以惊人的速度发展。据不完全统计，截至2015年1月，微信公众号总量突破1000万，用户数也已超过7亿。按照这样的概率计算：平均每70个微信用户中就有一个开通了公众账号。面对越来越沉冗的公众账号，微信一方面继续开怀接纳，另一方面又通过各种技术手段和处罚措施加以规范。　　即便如此，也改变不了公众号同质化严重、打开率低、阅读数下滑以及分享、转发不通过发红包求转就无人问津的尴尬地步。而这其中，受益最大的是自媒体，受损最大的也是自媒体。随着微信向O2O和社交电商领域布局加紧，订阅号逐渐趋向边缘化。只有极少数企业将它运营成了鲜活生动的信息平台，绝大数订阅号成了企业可有可无的装饰花瓶。这些变化给笔者最大的一个感受是：盲从跟风的风口红利期已成过去，微信留给自媒体变现的机会不多了。　　自媒体时代变现的三种方式：广告、微电商和内容打赏　　自媒体变现方式离不开广告、电商和增值服务。以广告方式变现的有：招聘、软文、广点通、出租广告位;以电商变现的有：微商城、预售、新品推荐等;以增值服务变现的有：内容打赏、公众号互推以及各种赞助。纵观以上三种变现方式，都离不开一点：粉丝。　　目前大部分自媒体的公众号还停留在吸粉上，有的以内容，有的以活动，有的以娱乐八卦吸粉，千奇百怪。最难的一种是靠优质内容吸粉，没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。在如何变现上，自媒体人首先考虑到的是量的积累，至于质(优质内容的生产和优质用户的积累)的提升，还未到达那一步。　　十有八九的自媒体的变现主要来源于广告。因为这种途径的变现方式门槛最低，加之可以快速圈钱，所以为多数人效仿。随便一个营销账号，当粉丝积攒到数万后，都可以短期内变现。反之，以严肃和原创内容为主的公众号变现变得愈加艰难。　　如果说广告是pc时代流量为王的产物，那么社交电商则是微信还不成熟的试验品。而增值服务对自媒体人来讲只是杯水车薪。当下自媒体人变现出了纯粹的广告外还处于一个比较尴尬的境地：依靠于一些第三方公关公司或企业的宣传稿费存活，而不是关注公众账号的用户直接付费(俗称“包养”)。所以，即便有数十万的粉丝的公众账号，也无需对自己的粉丝负责。　　自媒体要的不是“包养”，也不是“供养”而是“自我造血”　　知名博客作者魏武挥曾对包养和供养的区别做了透彻的阐述，他说，首先，包养一般意义上是独家“养”;其次，包养对于被包养者有着碾压式的独裁权;第三，包养者话语权比被包养者大的多。笔者认为“供养”固然比“包养”要显得有格调，但与其被别人“养”，还比如“自我造血”，与其“受制于人”还不如“自力更生”。　　随着新用户不断向自媒体这个行业涌入，各种洗牌、转型、退场接踵而来，不能被市场认可的就会淘汰，不被用户所动的就会自行出局。难以为继的持续性原创，只顾闷声发财，从不和粉丝互动以及无法长期提供有价值内容的自媒体很快将会在后自媒体时代消失。　　没有哪一家企业需要包养一群自媒体人，自媒体人需要保持相对独立的立场和原则，在自身所专注的领域里发声，持续为所在的行业发表最新的观察，分析和判断。包养的通俗说法就是“收买”，作为以文字谋生的职业，如果不保持自身的独立性的话，难免被别人拿来当枪使。　　除了保护原创，微信需给自媒体新的变现机会　　任何的公司和平台都供养不起自媒体人，除了微信。笔者曾经和一些门户网站的编辑聊过，为什么不将优质的作者都聚集到一个平台上来，通过高稿酬以首发或独家的方式来提高用户在平台上的粘性和参与感，编辑的回答我：每个人的审稿标准不一，加之人数又多，坦白讲，养不起。传统媒体、门户做不了的事如今微信都可以做了。原因如下。　　第一，利用微信的后台数据，对优秀的自媒体公众号进行筛选。这一点相信凭借腾讯多年的社交经验肯定可以做到，除去一些专业的媒体机构，微信需对优质的个人自媒体进行扶持。第二，在内容推荐上，倘若某天微信推出“微信头条”的话，笔者认为完全可以干掉“今日头条”。你可以不看今日头条，但是你不能不看微信。至于怎么权衡用户体验等不在此文的讨论范畴，笔者就不展开了(调查显示，越来越多的用户通过微信来看新闻、阅读)。除此之外，微信还可以给自媒体人足够多的曝光度。　　前段时间微信给部分原创作者提供了“原创”的内测标识和开放了“打赏”功能，虽然从出发点来看，对自媒体来说是个绝大的利好，但一旦这种“原创”标识和“打赏”功能向所有的用户开放后，未必就是一件好事了。原创可能会变成一种文本的整合和重复，而打赏也沦为了一种“熟人关系”的友情来往。张小龙说80%的用户阅读着20%的用户从订阅号里面去挑选内容。除了强化优质的内容外，微信需要给自媒体新的变现机会。笔者认为，微信可以从以下几个方面着手。　　首先，与腾讯合作的搜狗微信搜索可以为优质的自媒体人做一些话题推荐和流量导入。一个优质的自媒体号少则数万粉丝，多则数十万数百万。享有微信独家提供的公众号内容搜索，搜狗这一块做得并不怎么漂亮，搜狗微信搜索的主页除了展示一些标题党和10w+的阅读量外，看不到对原创大伽的任何支持。自媒体要想站着挣钱，先得有用户量，有流量有用户就会有广告，至于自媒体广告怎么玩，当然只有微信说了算。　　其次，微信在个人设置里可以开辟个人商店或个人主页。每个人可以将自己的产品、好玩的东西直接放到个人商店上，吸引粉丝和新加好友购买。也可以将好的商品通过朋友圈分享给需要的人(为了防止刷屏，可对个人商店的推送次数进行限制，如一天一次)。大凡稍有影响力的自媒体，个人微信少则有一两千人，多则封顶。这对于自媒体来说无疑是个强大的价值变现入口。　　第三，对于一些有影响力的自媒体人的开放更多的功能。如众筹、付费阅读、VIP粉丝俱乐部等。对于功能开放的尺度大小需要微信本身去评估和衡量。内容变成了一个超强的中心入口。　　朋友圈成了拯救自媒体公众号阅读和关注的最后一根稻草，原创打赏和广点通广告成了自媒体“站着挣钱”的最理想方式。除了对公众号的管理规范和功能完善外，微信没有给自媒体更多的变现渠道，只有优质内容的生产者才能提高公众平台和朋友圈的用户活跃度，微信需给自媒体新的变现机会。
精品微信号随机推荐
最值得关注的微信公众号