来源:蜘蛛抓取(WebSpider)
时间:2016-10-25 14:12
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饭店包间名称
新老餐饮人的区别:新餐饮时代,餐厅的消费人群发生了很大变化,不同人群有不同的喜好,什么样的经营方式才是最“好用”的呢?两代餐饮人的表现,略有不同!
老餐饮人:过去到处看模式,看产品,跟着流行不停地换,本质上还是缺乏对目标人群的深度洞察。
新餐饮人:思维活跃,擅长精准聚焦人群、细分市场、研究打动目标人群的产品、场景、体验,从而实现建立社群,经营人群的多维度盈利模式。
那么,我们应该如何更好的经营人群,实现营销价值最大化、收益最大化呢?
下面,具体来聊一下~~
在细分人群里,最大的两个概念莫过于:白领或者8090后这样似是而非的细分。白领、9080后这样的物理指标,在今天的市场竞争中根本算不上是细分。
在移动互联网时代,真正的细分是以不同的价值观、生活方式、不同的兴趣爱好、消费能力来给人群画像,每一个消费者都带着不同属性的标签。
比如:90后,爱韩剧,在写字楼工作,工作年限1-3年,月收入8000以内,外地移民,交通工具主要是公共交通,月打车费用不超过300元,用苹果手机,每月至少看一场电影,淘宝为主要购物渠道……这才叫做细分人群。
只有我们详细地把人群描述精准,贴上恰当的标签,我们才算知道我们要服务的人是谁。
当我们细分完人群之后,最重要的莫过于取舍,也就是聚焦谁?我们常说你要服务谁?你能服务谁?这就是:我们不可能讨好所有人,我们只能服务好一类人。
例如:“黄太吉”就是聚焦中国一线城市在核心CBD(中央商务区)工作的、对快餐消费有高频需求的用户;而“莫奈花园”就是服务武汉地区,85后高颜值、爱自拍、爱逛街、对审美有偏好的女孩子。
又如,同样是烤串:
木屋烧烤:对性价比有较高要求的年轻人。
很久以前:85后爱热闹、荷尔蒙分泌旺盛的夜游神。
串庭:爱热闹,喜欢小资情调,夜生活丰富,社交活动频繁的女神。
丰茂盛:80左右的小康家庭,不爱热闹的大叔。
以上只是透过观察,简单地给几个品牌的用户贴上标签,真正需要给人群画像,这是一个专业。聚焦什么样的人群,就会有不同的战略战术,就会有不同的业态选择。而对于餐饮,我们看来不同的用户其实有不同的消费习惯、消费场景、消费心理。
只有透过深度洞察,才能发现当下目标用户的不满、不安、不便,才能有的放矢地针对他们的痛点、痒点、爽点做出产品创新、服务创新、体验创新。一切创新都来源于消费者洞察,伟大的乔布斯可以说是消费者洞察的顶尖高手。
先有顾客再开店,这是当下餐饮初创业者以及新创品牌必须的流程。
过去我们开一家餐厅最重要的是位置,因为位置决定了客流,决定了人群。而在移动互联网和社交网络时代,我们完全可以透过运用微信、微博等各种社交平台和工具先找到我们需要找到的人;并与他们一开始就进行交流、沟通,一起打磨和测试产品。
这就是我们听到的先有粉丝、再有产品、同步再开店。与其说是种能力,不如说是一种思维方式。而思维方式的竞争才是最高境界的竞争。
4留住人群一切回归到本质,餐饮留住顾客还是:产品、环境、服务。只是在这个时代,我们需要对这三要素有不同的理解。
首先产品不仅仅是餐品,包括名字、门头、菜单、餐具装盘等都算是产品。只要是能被消费者拍照的都应该算是产品。这就是所谓的一切产品皆内容,一切内容皆产品。
这一点不得不又提到“黄太吉”,无论是“黄太吉”这个名字,店铺装修,店内陈列,还是煎饼的包装、甚至送外卖小哥的服装、电动车,一切都被做成可被消费者拍照和分享的内容。这不仅仅实现了品牌传播,更重要是增加了用户社交资本,满足了用户“我的审美跟你不一样”的优越感。
这里的环境也不仅仅是装修装饰,还包括以空间经营所创造的场景。餐厅的空间不单纯是一个吃饭的地方,还是人们线下社交的场所。在不同的社交场景下,消费者其实是有不同的需求,可惜这个在过去完全是被经营者忽略了。
灯光、音乐、香味,这些都构成了消费者对餐厅的感知。视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉,才成为餐厅环境构成的核心元素。这才是一个完整的环境概念。
过去的服务只是微笑、周到,而今天,当我们明白一个顾客背后有200个左右的顾客时,我们就知道服务就等于营销,甚至是最大的营销!
吃饭不是为了填饱肚子,而是社交活动(快餐除外)。当用户第一次消费很满意,就决定了他会不会来第二次,并且会不会带人来。如果我们想明白这个道理,就绝不会整天在街上发传单,在团购网站上拉新了。
我们所有的精力都应该放在如何提升顾客满意,超出顾客期望值,让他不断地来,带人来——这样的餐厅怎么会留不住人?怎么会缺生意?
5经营人群每一家餐厅都应该有一张表两条线。
是指顾客的一年消费价值表,也就是你预计让你的到店消费用户一年来几次,每次桌均消费多少?你就可以算出一个顾客值多少钱?
假设:一个快餐用户每次消费15元,一周来消费两次,一年就是100次左右,一个顾客就会给你带来1500元的年价值。一个餐厅用户每次消费200元,一月两次计算,全年24次,这个客户的年价值就是4800元。把这张表刻在心里,我们就不敢轻视和忽略每一个进店用户了。因为他不是吃一碗15元的面,而是1500元的面。
会员线是以利益、以生意为经营主线;粉丝线是以情感、价值观、兴趣爱好,以关系为经营主线。
讲到会员,从开业第一天就应该有自己的会员管理系统。尤其是今天基于移动互联网、微信点餐系统已经成本越来越低,一家餐厅没有自己的会员系统,简直就是把自己辛辛苦苦得来的顾客随随便便就丢失了。
“记住:产品只是入口,顾客才是资产,而且是最重要的资产。 ”
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中文:乐多点。英文不会
半糖主义
Sweet house
没有名字的甜品店
泡芙小姐
白糖少许
烘焙堂
A little sweet
有点甜
浓情蜜意
糖衣炮弹
吃我
…
私享
甜语花言
凯萨大帝的甜品屋
橙香蜜意玛奇朵
很多好吃的
Chocolate Cookies
糖糖堂
Madeleine玛德蕾妮(贝壳)蛋糕
你爱吃的
童话点心
糖客
@淮南以楠
01:06:23 A little sweet 有点甜 ----------------------------- 这个好
那个人,mr. right 记得给我钱
@u_5-09-23 01:02:01.0 半糖主义 ————————————— 谢谢你帮我起这么多啊,可是我主要经营的是披萨和甜品,类似必胜客那种,你起的名字好像更加适合单纯甜品店,不过还是谢谢你
四世同糖
一会老舍都出来了
爱你甜心。love you sweetheart
避风塘 be for time
随便吃点
很多吃货的店
@葫芦娃的小妈妈
01:25:32.0 一会老舍都出来了 ————————————— 哈哈哈,被你炸出来了
eat and you
吃与你
漫步时光披萨甜点
哈喽哈喽
Miss pizza
披萨小姐
萨浪嘿哟
我也在开一个披萨+甜品店,名字想好了。楼主,一起加油!
@u_5-09-23 01:02:01.0 半糖主义 ————————————— 有个奶瓶好像就叫这..
@砧板头
01:49:20.0 我也在开一个披萨+甜品店,名字想好了。楼主,一起加油! ————————————— 以后可以一起交流
pi pizza
小时光pizza
hi,man
Mrs.Pizza
左岸
楼上那个漫步时光不错。我山寨一个:欢乐时光(happytime),虽然有点俗,但是朗朗上口喜闻乐见啊
食物恋
one half 一半、食知你味、meet another you 遇见另一个你(隐藏的吃货属性)
Hi Pizza
四月庭院 pizza&dessert
dough collective
有家小店
亲爱的
Mr potato 土豆先生,玩具总动员里有个反面角色叫Mr potato head,非常萌,虽然是反派,现在很多这种店取的名字都好文艺,其实反而简单粗暴一点反而更好,让人能记住。
半闲居
蜜·时光
sycamore 塞卡莫
@淮南以楠
01:06:23.0 A little sweet 有点甜 ————————————— 中文叫微甜怎么样?
陌上花开
一颗柠檬pizza
有哒有哒
Youda Youda
看帖子名想的
@淮南以楠
01:06:23 A little sweet 有点甜 ————————————————— 这个好
披甜萨点,我是闹着玩的。
芝士就是力量——bacon 披萨的主要成分都有了
萨客思
还有披头四,英文就the four,四大名捕哈哈哈~~ 然后出四款招牌披萨或独家甜品饮料等,店内装潢还可以借鉴披头士时代风格,复古风或者挂海报这些
小确幸~吃就是种幸福哈哈哈~村上的一本书来着
曼点
桃花源
西美
中文名薇姿妙克 英文名:with milk
miss.糖
要看你店的路线,是适合家庭?情侣?等才好帮你想啊。
美味关系。我的秘密花园。爱的方程式。
@哎哟马马马甲甲甲 59楼
07:45 @淮南以楠
01:06:23.0 A little sweet 有点甜 ————————————— 中文叫微甜怎么样? ------------------------------ 谁叫我???
pizza和甜点 四百拿来 md上次那个猫舍说好两百块钱都不给我 这次别跳票
就叫捡钱啊捡钱啊
英文:sweet house
中文:甜蜜的味道
闻香来
农家小披~~
找点空闲
雪梨,
料理居,搞得风格小清新一点,做的好吃质量好
@小柠檬小柠檬
01:24:15.0 谢谢你帮我起这么多啊,可是我主要经营的是披萨和甜品,类似必胜客那种,你起的名字好像更加适合单纯甜品店,不过还是谢谢你 ————————————— 披萨和甜品。怎么样????有味道
@抹布男
07:06:43.0 Mr potato 土豆先生,玩具总动员里有个反面角色叫Mr potato head,非常萌,虽然是反派,现在很多这种店取的名字都好文艺,其实反而简单粗暴一点反而更好,让人能记住。 ————————————— 你说的好有画面感,好可爱
@pippincn-23 14:46:05.0 中文名薇姿妙克 英文名:with milk ————————————— 喜欢这个英文
踏雪寻缘
enjoy pizza 英乔披萨
销魂饼
@留下的是蛋壳
01:09:00 吃我 ————————————————— 简单明了
@小柠檬小柠檬
01:24:15 --------------- 橙色之梦
芝根芝底
美味屋
香美西点屋
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家装,酒店,宾馆要装修的可以找我。贴瓷砖师傅和木工
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勤工俭学40天没领到1分钱
20余名学生找饭店老板理论,老板称第一个月实习期工资减半
YMG记者 李鑫 摄影报道
龙口翟一庆是东海职业学校的一名在校学生,7月初,他途经龙口海晟大酒店时,看到该酒店门前贴了一则招聘广告,因放暑假想勤工俭学的他,便到该饭店应聘当了一名服务员,谁知约40天过去了,老板竟迟迟没给他发工资。“现在该饭店拖欠工资的学生有20多人,大伙多次找到店老板,老板却说,第一个月是实习期,发放的工资要减半,如果要领工资,每人一个月最多只能领取1100元。”小翟苦恼地对记者说:“到饭店应聘时,老板没和我们签劳动合同,也从来没提过有实习期工资减半这一说,现在老板以实习期为由
&&&&学生们打工的饭店门前贴着招工广告。已收藏本页面
我想知道为什么匿名发的贴自己都看不到?只有重发了…内内分割线!二货同事出差酒店洗了内衣裤木干,结果,结果你看挂在哪晒的?
哎,看着LZ拙计呀,你登录后点右上角自己的名字,然后点管理发表的文章,然后点改成实名,然后就可以看到了。笨的要死。
女人嫩个衣服两个月换一次不然。会变形。你那个衣服用几年了。估计成臭豆干子了吧
你们晚上怎么过的?
刚发过了个,又来?你拍了几张啊?
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