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如何打造高大上的高校官方微信公众平台
日16:19&&来源：
作为高校宣传主阵地之一的微信公众平台，因为使用方便快捷、交互式应用广泛、开放性功能强大，这几年备受高校宣传部门和学生社团关注。纵观国内高校微信公众号的运营，我们会发现仅有少部分高校的微信公众号运营得到师生和社会的认可，还有一部分的高校微信公众号运营存在缺乏亮点、制作粗糙、定位模糊、版式凌乱等问题。
笔者通过针对目前部分高校的微信公众号的运营，通过从内容、定位、排版、机制等角度解剖高校微信公众号的运营经验。
领导负责，团队制作。微信作为自媒体的一种表现形式，一定要体现出学校和个人的风格，特别是目前许多高校微信大部分内容都具有原创性，更加强调了只有形成完整的编辑部门，才能更好的完成微信内容的制作。以西安某高校为例，该校官方微信由党委宣传部一名副部长负责，并成立以青年师生志愿者为主体的校级新闻运营工作室，下设创意、行政、设计、摄影等岗位，招募师生志愿者做摄影师、美编、文案、策划等工作。
清晰地栏目定位。高校官方微信工作平台作为高校的宣传主阵地，要有清晰的内容定位。官方微信内容包括本校的行政新闻、领导工作、院系动态、科研创新等“硬新闻”，也要涉及一些“师生故事”“话题交流”“新闻策划”“高清组图”“文案策划”等等。总之，新媒体时代下，宣传突破口不仅仅是以往的传统渠道（校报、广播台、电视台、新闻网站），更多的是需要和年轻师生建立起交流与对话的平台。官微不再是简单的行政新闻窗口、更多的是一种学校和师生的情感交流纽带。以西安石油大学为例，该校的微信公众号以“展示西石大风采、服务全校师生校友”为宗旨，致力于推送学校权威信息、展现校园生活、传播校园文化。现设置有“小油快讯”“小油定格”“小油光影”“小油荟萃”“小油访谈”“小油图槽”“铁人志”等栏目，内容覆盖政治理论学习、思想政治教育、校园文化传承、学习生活服务等方面，通过“精耕细作”延伸报道广度、拓宽报道深度，重点讲好“校园好故事”，传播“西油好声音”。在做好报道的权威性前提下，通过运用简洁明了的叙述风格、亲民化接地气的报道方式，致力于报道师生员工的典型人物和先进事迹，深受广大师生校友好评。
排版与内容的统一结合。微信公众平台作为在手机端阅读的一种内容载体，强调排版和内容的统一结合。只有排版和内容统一结合，才能显示官微的高大上。
排版主要分为两大部分：首页排版，首页排版包括头条、小边框新闻、头图、小方框图片。内页排版，内页排版主要包括文字段落、字体、底色、标题、图片清晰度、图片编辑。现在网上有许多微信编辑器，方便了微信编辑。以西北工业大学为例，从该校的官微内容可以看出，西工大官微的内容都是细致入微，将许多长篇大论的新闻稿件分解成小段落，而且采用不同颜色的字体表现出来，虽然都是小细节，但是可以看出工大人那种细心、认真、踏实的科研精神。
始终要以内容为王。高校微信运营由于非商业行为，不过于强调转化率、转发率、阅读率、点赞率等硬性指标。高校微信重点强调“舆论阵地、精品内容、传播价值、师生助手”的主要作用，踏踏实实打造优质内容，服务师生是高校微信公号的主要作用。高校微信公众号的内容设置非常重要，既要涵盖学校主旋律宣传、舆论引导，又要高大上、接地气，师生喜欢阅读。
通过调研可以，高校微信公众号尽可能以原创为主，内容涵盖学生的学习和生活，校园的角角落落。以西安外国语大学校园微信公众号《新闻》为例，该公众号内容设置健全，而且许多内容多属于原创，例如：“小编来了”：针对近期的校内重点话题或者是社会热门话题根据本校内的师生生活，打造的一款话题性栏目。内容例如：《毕业学长要回西外寻妹子》、《主页菌在偷偷和你聊天》、《女生节和妇女节不只“一日之差”》。“主题盘点”：针对一段时间内（通常是一学年）校内师生关注的话题或者是毕业季、开学季重要节点、专题盘点等内容打造的一款栏目。《这一年丨有主题、由精彩》、《舌尖上的西外》、《毕业散伙饭的那晚，你还记得发生了什么？》、《叽歪叽歪来吐槽》。“人物”：针对该校主要学生和老师的专访，内容活泼新颖，从多个角度去撰写师生的经历、心态、故事等内容。《杨妮：35岁，把幸福握在手心》、《阿杜：说一句我爱你，不如好好在一起》
注重借势传播：大学生一直不缺乏模仿风格，许多网络流行的话题和行为都会模仿在校园微信公众号内，例如，近日的铁路12306网络订票验证码的问题，被许多高校引用到了自己的微信内。编辑通过对校园的图片采集和文字制定，让网友分析图片的排版和文字那些相符。虽然都是借同一个新闻事件传播，但是许多高校的内容设置也是不一样的，通过这些内容设置可以看出不同高校学生的创新性思维和动手操作能力。2014年12月份的北京“APEC蓝”引起国人的高度关注，许多高校将自己学校的蓝田白云通过微信的组图方式表现出来，获得高转发率和高点赞。
注重应用开发。高校官微除了做好咨询服务外，还可以大力开发微信的第三方应用，制作一些方便师生的应用。例如：绑定校园卡、通过微信查询成绩、微信选课、表白墙、二手交易等。校园应用是往后校园公众号的主要趋势，随着端口的开放，越来越多的校园应用将通过微信实现。
建立长效运营机制。许多人认为，寒暑假期间，学校还有必要再推微信内容吗？其实不然，寒暑假学校依旧有必要发送微信内容，但是不是跟以往一样发如此多的内容，可以通过语音、图片、文字等形式发送一些轻松的内容，通过这些方式，可以加强学生对于学校的认可，也可以将学校的关心转移到每一个学生。
特殊节点的宣传。高校在新闻宣传有它的特殊性，特别在一些特殊节点的宣传，校方官微可以发挥事半功倍的作用。例如：校庆、开学季、毕业季、招生季、五四青年节、建党节、教师节等节日需要重点宣传。
总之，高校微信公众平台的运营是一个需要学校各单位、各部门的密切配合，这样才能够更好的整合微信公号的素材。同时，采用多种有效的运营方法，让微信公号更接地气，更受师生欢迎。
（作者单位：人民网陕西频道）
(责编：赵光霞、宋心蕊)
庆祝建党95周年 走进党报历史长廊
　　回首过去的95年，我们的党披荆斩棘、开拓进取，我们的党风雨无阻、成就辉煌。忆往昔峥嵘岁月，看今朝风华正茂，笔耕不辍，砥砺前行。以人民日报为首的党报正是95年征程的见证者和记录者……平台公告：
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校园微信公众号，好用、实用最重要
作者:　　学生记者 邱婉娟 俞家晟 叶倩茹 && 来源:
& && 发布时间: 00:00 && 浏览量:702
　　微信，一种新兴的网络交流工具，自推出以来，以一种迅猛的态势进入大学校园；微信公众平台的推广更是快速传递校园信息的又一全新方式。随着各式各样的微信平台的出现，同学选择和关注的范围更广了，哪一类更能赢得大家的青睐？一起去看看吧。　　调查发现大多数的同学关注的公众平台集中在专业阅读和生活服务类，像各个分院都会有涉及分院信息以及不同专业信息的微信平台，同学们可以根据自己的专业选择自己感兴趣的平台；还有集美食、购物、旅行、服装于一体的生活服务类微信公众平台更是受到了热烈追捧。　　“相比较于一些专业性太强的微信公众平台，我更喜欢娱乐性质多一点的微信，因为有时候在经过繁重的学习压力之后我更倾向于可以缓解疲劳，娱乐身心的资讯。像城院广播台这样的，不仅可以点歌送祝福，还可以参与话题互动，与别人分享身边的趣事趣闻，温馨活泼的文章，甜蜜温暖的祝福都让人眼前一亮。”除此之外，像E得、闪食网这类涵盖美食玩乐资讯的微信平台也深受同学们的喜爱。 “毕竟这些更接近生活，与每个人都息息相关，光是旅游、美食、购物这些微信平台就足够吸引我们的眼球了，加上还附有精美的图片和相关的介绍就更不用说了。”　　那么只有生活服务类的微信平台才能赢得关注么？如果让微信平台获得更多人的青睐从而在校园有话语权的媒体中赢得一席之地？单调的语言、生涩的词汇、缺乏创造性等都是同学们果断取消关注某些公众号的理由。 “一般我们获取微信公众平台的主要途径是朋友圈转发或是朋友的推荐，所以如果一个微信公众平台没有自己的特色之处就根本吸引不了学生的眼球，不可能获得转发，更不用说积累关注度了。”　　那么一个微信公众平台如何才能更好地留住学生？第一，要明确定位。一个富有特色又适合学生需求的定位，可以彰显与众不同的个性风格，增强其不可替代性；校园微信公众平台要注重服务学校与服务学生并重，立足校园与放眼社会并重的原则。第二，要创新内容，提升内涵。精彩的内容，实用的信息是吸引学生的最大法宝。校园微信公众平台，主打的当然是校园新闻，所以应该更加注重实地实时报道校园新闻，让读者有身临其境之感。各类校园活动预告也要及时推送，使得校园资讯尽在掌握，但不是陷入简单的 “复读机”模式；同时，开拓新颖的版块专栏，创新新闻内容是十分关键的，例如可以加一些同学感兴趣的饮食养生、娱乐、星座、职场等信息，而这其中，构思能引起大家共鸣的话题是最值得实行的方案。　　下面介绍几个城院的微信公众号，希望大家潮流资讯一手掌握。　　“浙江大学城市学院”：学院官方微信公众号，最权威的平台发布最权威的信息。作为ZUCCer最应该关注的公众号。　　“ZUCC记者团”：关注校园时事，聚焦校园热点，推送院报新闻网上的好作品。定期开展校园热点话题的讨论，欢迎参与。　　“中国好学长”：城院好学长打造的，致力于解决大学生活中遇到的包括学习、娱乐、感情、工作等一系列困惑和疑问，是一个集问答、休闲、互动于一体的互动式平台。　　“城院小C”：给你带来灵动及时的校园新闻与资讯，还有许多意想不到的小福利哦。
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写了89117字，被114人关注，获得了142个喜欢
微信公众号校园推广的几种方法
毕业之后，我加入一家天使轮初创互联网公司，负责公司APP及微信公众号的校园渠道的拓展及推广。一年下来，尝试过大部分校园推广的方式，效果不一。
1.公司产品定位
公司最初是开发一款垂直于大学生市场的APP，将有趣有料的资源、产品导入校园，学生通过APP可购买产品、参与活动。
前期产品的定位是校园市场的020服务，将商品直接导入校园市场，实现商品跟学生的020服务。在概念火热的时候，校园的020很容易就拿到了融资。但是，还未到年底的资本寒冬，APP就撑不下去了，停止开发。
首先，产品的定位一直模糊不清。虽然号称为校园市场，但是并没有直打学生痛点并找到盈利模式。产品追求大而全，仿佛校园是箩筐，什么都能往里装，结果什么也没捞到。定位不清，在APP还未着手开发的时候，凭着概念去招商。虽说有雄厚的商家资源，但很难让商家真正砸钱和物资来进驻APP。两个半月的开发，九月开学季到来，APP无论是商品、种子用户，甚至定位，仍然没有搞清楚，继而被弃。这一段经历，真的可以写成一个互联网初创团队APP见光死的历程，或者初创团队是如何烧掉200万天使轮投资款的。
不过本文的目的，是写在APP见光死之后，微信公众号及活动的校园推广方法。
2.微信公众号校园推广手段
(1)推广准备
公众号的目标用户是大一新生，初步估计广州学生有30万人，预计覆盖8万。九月份的入学季是人流最密集，最集中的时段。因此微信公众号的地推第一波便选在了9月份的开学季，选取了六大高校（中大、华农、华工、暨大、华师和广外）进校园地推。
宣传物料：DM传单、X展架、海报、公司logo旗、抽奖箱
礼品：物料准备的原则是成本低、传播率高。美观好看，照顾95后新生的感受。最终制作了床上小书桌、卡贴、自拍杆。产品成本都不算高，在学生中的反响都挺好的。
(2)线下推广方式
每个高校在新生注册日都会有大型的迎新活动。迎新当天会开放饭堂、校道、宿舍楼等黄金位置供商家进驻宣传，商家摆摊提供一定的赞助费。以人流量来计算的话，对于产品的曝光度和品牌宣传度提高是有好处的。
在校园地推，特别是入学日这种商家林立的时候，摊位的布置、礼品摆放、活动方法、吸粉话术都是影响学生注意力的重要因素。
摊位的布置：这是品牌曝光的绝佳机会，体现出产品的调性，会给学生留下深刻的第一印象。
礼品的摆放则是学生是否到达摊位的关键因素，有趣的礼品总能吸引到更多人。当时我们将小书桌和自拍杆陈列出来，吸引了很多女孩子。
吸粉话术述说得当，让学生对产品和微信号有更好的第一印象。
摊位活动是否有趣，决定了学在摊位逗留的时间。说来有趣，第一天地推的时候刚好下大雨，而且我们临时多了一个摊位，准备的礼品不够。领导决定用纸箱制作一个抽奖箱，用乒乓球抽奖。没想到这个简单的抽奖活动居然很受学生欢迎。微信公众号的推广流程，变成 扫码－关注－后台回复－抽奖。后来也有女生为了拿个自拍杆，不断地拉同学到场抽奖，增加了很多粉丝。
勤快求关注：由于在现场摊位特别多，学生吸引力容易分散。做好了以上几条，勤快地吸引学生到摊位来是基础。
地推人员的素质：地推人员首选要热情积极，不怕辛苦。统一着装，干净大方即可。有些摊位会招礼仪兼职，美女模特。这完全看场合，校园反倒建议找同龄学生，惺惺相惜呀。
关注微信公众号，用户比较容易接受，下载APP的难度则要大很多。迎新当天也有很多其他的商家进行摆摊，基本上都是扫码关注，极少下载APP。推广普遍采取的方式都是扫码－关注－免费送礼品。我记得我一天新关注了十几个商家企业服务号，领取了饮料、充电宝、明信片、润喉痛、矿泉水、洗衣液等等的礼品。但是后来取关了大部分，有些则从未打开内容。这也很明显地暴露了地推的不足，用户不精准，流失率高。迎新当天最高峰日增粉800多人，但是每天的掉粉率高达30%。
顺便提一下，有兴趣做迎新季的校园地推，6大高校中，华农的商家最多，校方的干涉率最少。中大是在新生社团咨询日进行摆摊的，人迹寥寥，效果较差。广外当时摆在校道上，来往学生也挺多。最郁闷的是在暨大，当天保安临时有新规定，摊位摆到一半临时被砍，好不尴尬。
新生入学后当晚，我们开始了吸粉第二波活动：扫楼。扫楼是由合作的学生进行的，在宿舍中对学生进行面对面推广，也是扫码送礼品。效果一般，但对曝光度绝对有保证。
传单派发／海报张贴／悬挂横幅
传单派发／海报张贴／横幅一般在学校的食堂、教学楼、校道、宿舍等人群密集的地方进行，但是转化率大概在百分之一。年初负责某个活动的校园推广，我们在6所学校里散发2万张传单和300张海报，但是二维码的浏览率和门票的购买率都超低。（传单和海报都有相应的二维码，可购买，后台可追踪）让我们不得不反省整个派发过程中出现的问题。可能是执行团队的不用心，随便散散。这也暴露出传单派发一个很大的缺点，即派发传单的学生的执行力和转化率低的尴尬局面。
此类门店包括学校的商场、小卖部、快递收发点。
我们当时有几大活动选择了某快递收发门店进行合作，做线下导流和曝光。采取了几种方式相结合：
张贴海报／放置x展架 ／门店电视宣传片播放
快递门店是某高校学生收寄快递的必经之路，在推广画展时张贴海报，放置展架，并不定时在门店的电视里播放活动的宣传片。
把门店改造成为某活动主题馆，简单粗暴做宣传。
快递门店门口有一块空地，曾组织商家在此进行服务日活动，给商家提供推广机会。
植入与品牌相关的活动，成为冠名赞助商。活动可以为商家提供各类硬广，如海报、横幅、传单、礼品关门、活动舞台品牌露出等宣传，线上如公众号、微博、QQ群、朋友圈等方式的传播。
可以植入的活动其实数不胜数。总结起来有几种：
晚会类：新生晚会、毕业晚会、颁奖晚会、节日晚会（一般都是歌舞表演为主，参与人数多）
体育类：篮球赛、足球赛、田径比赛、校运会、院运会
摆摊活动：各类活动宣传、团日活动、女生节
教学类：讲座、分享会、读书会
另一种，是根据自身产品开展营销活动，比如宝洁校园精英赛、联想大学生创业比赛。这类活动本身已经成形，每年吸引到大量学生参加，品牌曝光度大，也能为企业招聘到优秀的人才后备。如果产品本身贴近校园，有充足的预算和推广时间，营销比赛是个很好的宣传方式。
公共场所宣传
公共场所是指在学校各类场地进行宣传植入，具体有以下4种：
宣传栏：宿舍、教学楼、图书馆、饭堂、校巴候车亭（小活动贴海报，土豪可直接购买宣传栏广告位）
图书馆：赞助书签、便签纸、书桌宣传卡等
饭堂：饭堂电视台、饭桌广告、饭堂电子屏
校巴：校巴车身广告、校巴内广告位
课室黑板：在各个课室黑板一角写广告。（可能会被擦掉！）
(3)线上推广
微信公众号：单独活动推广可与高校关注量较高的微信公众号合作。学生一般会索取推送费，可酌情进行资源置换。（微博／朋友圈同理）
高校BBS:尽管bbs的受众不如微信公众号多，但仍然能在相关的板块获取到用户。
兼职群／贴吧／bbs／网页：开放部分活动兼职的名额，做好活动兼职的关键词搜索，会吸引来一批有需求的学生。
志愿者线上招募：大型活动招募志愿者参与活动，招募本身带有传播效应，学生成为二次传播的对象。同时招募志愿者能在学生间建立起对该品牌的认知度。不过前提是，你的活动有招募的可能，比如展览、晚会、活动等。
(4)校园大使／校园经理
开拓校园市场，最深入学生的是学生本身。发展校园大使／校园经理，方便在每个学校进行一线的深入调查。目前发展较好的校园俱乐部，如华硕的硕市生、联想精英汇等。培养一批校园大使，既能为企业储备人才，也能针对性地开拓校园市场。
(5)校方资源
与校方建立良好的合作关系，能帮助推动校园活动的开展。
校园市场吸引各类商家粉墨登场。推广的套路不外乎以上几种。针对产品和预算，踏实深耕方为上策。
校园推广手段.jpg
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他们刚执行完任务准备返回，还穿着厚重的消防服。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　校园微信公众平台推广策略参考如下：
　　一、了解受众
　　一般最基础主要的受众很明显就是学校师生，因为是同一个学校的学生，所以对这批受众了解起来也比较容易。
　　二、找出痛点
　　了解受众后，就是要挖掘受众的“痛点”。
　　如：学校的通知等信息都是通过电子邮件等传统渠道发送给学生，学生第一时间获取通知信息的渠道很少，很麻烦，所以这就是一个“痛点”。
　　平时在学校QQ群、论坛都会看到有人在询问某些老师的电话，因为要打电话给老师请假，然而又不知道老师电话，所以要到处问，很麻烦，这也是学生“痛点”之一。
　　学生充值一卡通要到圈存机充值，要排长长的队伍，等大半天，很麻烦。即使后来有个网上充值网站，同学们也要打开电脑网上充值，很麻烦，这是又是一个“痛点”。
　　类似的“痛点”还有很多很多。当然，不同学校有不同的情况。
　　三、找准定位
　　找准定位。一般微信公众平台有两个内容可以做，一个的推送文章，一个的提供功能服务。基于这个两个内容，再加上对这批受众“痛点”的了解，我给做了个参考定位：
　　①不定时推送精彩的校园资讯、紧急通知等便民消息。
　　②可查询老师电话、校历等信息。还可以完成一卡通、网费的充值。
　　找准了定位，不仅方便“做好自己”，还可以让别人知道“你是谁”、“你是干什么的”、“你能帮我解决什么问题”，“为什么要关注你”。
　　四、做好平台
　　定位找准后，就是从“痛点”出发做好平台。
　　先说推送文章。
　　可以第一时间通过公众平台推送通知信息给学生。经验证，学生对这种信息十分关注，也给了学生关注这个平台的理由。
　　除此，可以再推送一些面向学生的文章，然后找一些可以传播的点来写，来让粉丝传播，增加账号曝光量，带来更多粉丝。
　　再来说功能服务。
　　如开发一个“查老师电话”的功能。可通过查找一个个老师的课件，把老师的电话都收集下来，一个个录入到公众号的后台上，学生向平台发送老师的名字，就可以获得该老师的电话号码。不懂技术的我，就用这个最笨的方法，开发了这个功能，现在每天都有人在使用这个功能。
　　或者开发一个“一卡通充值”功能。可以第一时间找到一卡通充值的手机网站网址，并把网址录入到公众号后台，学生向平台发送关键字，就可以获得充值网址，随时随地充值一卡通！
　　之后，通过类似的方法，还可以自己开发其它小功能。
　　五、简单推广
　　把平台做好，再做简单推广，粉丝数很自然就上来了。
　　线上推广：到QQ群、BBS、微博等渠道发布推广信息。
　　线下推广：在圈存机旁贴了一张小广告，告诉同学们，“****(公众号名称)”可以随时随地充饭卡，就这样粉丝就暴涨了。
　　之后都是靠同学们的口碑宣传了。粉丝就这样稳定增长。
　　总结：做好公众平台，要回归最本质的东西――把平台做好，把粉丝服务好。个人始终以：运营+话题丰富+运营热情，作为校园公众号的运营理念。
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