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Microsoft的logo演变历程
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15个经典Logo的灵感来源
来源：网络收集作者：佚名责编：炫风
每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。日前外国潮站Highsnobiety便选出15个最为人熟知的街牌Logo，向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源，追溯了他们的历史，这里为您送上中文译本，与您一起分享。Nike1971年当时还在波特兰州立大学教授会计学的Phil Knight创办了Blue Ribbon Sports体育用品公司。当时看到CarolynDavidson正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议，Knight需要做些图表给他们看数据”Davidson回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight问我想不想参加鞋子的设计。”根据Davidson的回忆，Knight想要一个能够体现出运动感的标志。于是Davidson便创作出各式各样的标志给Knight看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight还是选择了这个Swoosh标志，虽然他还是说：“我不喜欢这个Swoosh，但是相信总有一天会的。”Davidson通过设计这个我们俗称“对勾”的Logo仅仅得到了35美元，但是Knight后来又回馈了她公司股票。Staple Design“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志，当提到Nike时你会想起Swoosh，当提到adidas时你会想到三叶草。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo，那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点，就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约，为了生存尽其所能，鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来，它们也代表着一种精神。”――Jeff StapleSupreme美国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就是Supreme现在许多人趋之若鹜的Box Logo的灵感来源，Kruger一些著名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。COMME des GARCONS PLAY波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道：“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响，这就是PLAY支线。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件，对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道，“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心，立即画了下来，初稿就是现在这个样子，从未改动。剩下的，就是历史了。”Jordan Brand1988年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程：“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司，不过Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹，那个标志从此便成为经典。Levi'sLevi's对自己的品牌标志是这样解释的：“1873年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道1890年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。但是这并不是Levi's用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到Levi's。实际上在1928年之前Levi's都叫做“双马牌”。然后Levi's便用它当做商标。自1886年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用，在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌，但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓，与其走马观花的看，不如更多深意的懂。VansVans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的Style 36(OldSkool)上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为Vans为人熟知的品牌Logo。RVCARVCA的主理人Pat Tenore对品牌标志解释道：“RVCA就是一个非常广义的词语，里面的VA其实也代表着事物的两极相对性――男人/女人;工业/自然等――基本上代表了所有事物的相互存在。”The Hundreds“炸弹Logo代表着我们的品牌，从未‘爆炸’但是又很有条理，”主理人Booddy Hundreds说道。“从不扎眼，走主流路线，不停留在表面上，其实就像是一种临界点，就像是......快到了又没到那种感觉(好飘渺)你懂么……”KENZOKenzo创意总监之一Carlo Lim说：“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像是喜欢一种音乐一种舞蹈一样陶醉。像是标志性人物的感觉，看到他就想与他做朋友。”Humberto Leon继续补充说道，“当我与Lim来到Kenzo后就宣布说不要再做花卉那样的设计，大家全都惊呆了。不过我们向大家解释道：‘我与Lim将要给你们一种全新的设计，要让它变成品牌DNA一样的效果。’这就是我们所想要传达的理念。现在与Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我们，Kenzo的这只老虎就是我们的标志之一。”Playboy当Playboy的小兔子登上世界大舞台后，没人会质疑它对时尚界造成的影响。Playboy的Bunny兔是由Art Paul――《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的，自杂志第二期便成为《Playboy》的标志一样刻印在每一期。《Playboy》传奇创始人HughHefner也解释道;“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象，那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服，让它看起来更加优雅。当然这是原因之一。当时《New Yorker》和《Esquire》都选择男性为杂志的标志，所以便觉得如果我们选择一只兔子就会与众不同，更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。”Art Paul继续补充;“如果当时意识到这只Bunny兔日后会有这样大的影响，我绝对会重新设计无数次让它看起来能更棒，不过其实从未有过改动设计，这就是第一次的结果，当时大概花了半小时就做出来了。”Le Coq Sportif作为具有130年历史的法国品牌有着几乎10个不同时期的Logo，不过任何一个都离不开那只昂首挺胸的大公鸡。高卢雄鸡，俗称Chanteclair，自法国大革命后便成为国家象征。1948年品牌创立时，Emile Camuset的孙子在Roland将高卢雄鸡与品牌名称结合在一起画了出来。时至今日，设计师Ron Arad重新设计了品牌的标志，赋予这只骄傲的高卢雄鸡以新的生命，新的起点。adidasadidas的三道斜线标志是由品牌创始人Adi Dassler设计并第一次出现在1949年的一双足球鞋上。时过境迁，现在的adidas标志又产生出其它衍生版本。1971年8月我们熟知的三叶草标志正式诞生，意味着adidas的品牌多样性。在1997年，品牌创意总监Peter Moore(乔老爷小飞人标设计者)将现在我们熟悉的“三道杠”adidas标志介绍给世界，像是一座山，意味着实现理想的决心和途中会遇到的挑战。Lacoste法国网球明星RenéLacoste 年间曾经排名世界第一，在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后，美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。回到法国后，“短吻鳄”便成为“鳄鱼”，一位朋友便画了一幅鳄鱼给他，Lacoste更是创意性的把这条鳄鱼缝在上衣上并且穿上赛场。《Smithsonian》杂志曾说：“Lacoste带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘TennisWhite’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今，我们就看到了鳄鱼polo衫。ASICS现代ASICS标第一次出现是在1966年曼谷举办的第五届亚洲运动会上以一双皮质训练鞋上呈现的。当然大家都了解，最初它的名称为“Onitsuka Tiger”――其中“Onitsuka”代表1949年在神户创立公司的创始人KihachiroOnitsuka。不过十分有趣的是，KihachiroOnitsuka创建运动鞋公司的灵感居然是一次午饭中看到一只章鱼吸附在碗底，然后便突发奇想，“为什么不把这样的技术移植到鞋子上?”
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看史上最全大牌logo是如何升级的
作者：Arting365
这是由一个在Envato工作的内部人员Saijo George所做的整理，Arting365找到了这篇文章，其中罗列品牌之广，几乎涵盖了各行各业，堪称是史上最全！
logo是一个品牌代表性的公开标志，客户可以轻松的从一个品牌的标志中认出这个品牌。大多数的品牌都会经过一次又一次的重新设计，使得品牌更具有现代感。
通常新标志推出的时机是品牌想要定义新的路线或者推出新服务的时候。一般来说logo不会轻易改变，通常这种状况总是因为品牌要发生某些变化。因为要重新设计这些标志品牌的话必须付出一大笔的金钱和资源，而且，尽管如此，新的logo却总要面临被吐槽和淘汰的危险。
现在，我们讨论的是这些大牌标志的重设，看看哪些是得到了新的反响，为品牌带来了一个新的高度，哪些却是一场灾难。
logo重设对比
坦帕湾海盗队
海盗队是总部设在弗罗里达州坦帕市的职业美式足球球队。他们在NFC以及国家足球联盟（NFL）中发挥都是非常的棒。新面貌是logo抛光的版本，看起来效果却是十分不错。
澳大利亚体育学院澳大利亚体育学院是一家澳大利亚领先的体育培训机构。他们的品牌设计非常大胆。黄金被评为品牌的核心颜色之一，因为它反映了澳大利亚对黄金的追求。新标志由五个类似于轨道的金线组成，完成了澳大利亚的大体形状。
牛津词典牛津词典是世界范围内可以提供覆盖范围最广的英语词典，而且很可能是现代英语惯用法的最高权威。他们的新标志看起来像是蓝色线条的翻转版本。
菲利斯第一健身俱乐部菲利斯第一健身俱乐部是世界上最大的私有健康俱乐部集团，横跨21个国家，有超过500 个俱乐部和100多万的成员。最近，他们公布了新的品牌定位、战略以及视觉形象。这个崭新的品牌logo看起来更为大气，与1F更配。
万豪酒店万豪酒店正努力把它的标志性的M标识推到前面来，新的logo就是这样的设计原则，以M标志位中心设计的。他们委托纽约州的Grey NY来创建这个新的标志。
饕餮集团饕餮集团为目前的厨房用具所设置的标准是用切割来衡量的。对他们自己的制作工艺和创新设计，他们感到十分的自豪，而且在材料方面，使用的都是既环保又耐用的材料。新的徽标信息是厨房有厨房该做的事。这是由Duffy & Partners设计的。
Black & Decker（百得）百得是美国电动工具和五金配件的生产厂家，在全球范围内享有盛誉。最近他们赢放弃了传统的六角螺母标志，并把自己更名为Black+Decker，这种新设计是Lippincott设计的。
美国网件公司网件公司是美国计算机硬件以及网络设备的制造商。这个新logo是Siegel+Gale的手笔，如果你仔细观察的话，你会看到字母形式已经扩展到最明显的E和T周围，字母之间间距的减少给了标志一个更专业的外观。
维萨国际组织维萨国际组织是全球最大的数字支付平台之一。这个重设的标志告诉我们，甚至是十分了解的会员也有搞错的可能，所以需要重新设计。
凯迪拉克凯迪拉克是通用汽车豪华车市场的一种，是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼&门斯&凯迪拉克表示敬意而命名的，因为他在1701年建立了底特律城。
Made in BritainMade in Britain旨在展示英国制造的产品，幕后的组织公布了一个由合作伙伴设计的新标志。新标志的灵感来自 Union Jack ，箭头的意思是指向英国制造的产品。
美国电影艺术与科学学院（AMPAS）美国电影艺术与科学学院有史以来第一次发布了新的品牌标志。A. Creative agency 创意机构帮助AMPAS开发了新的视觉识别形象。这是他们重新设计的帖子。
南澳大利亚洲SA南澳大利亚新的品牌logo是由Ken Cato设计的。logo所要传递的想法是SA是通往整个澳大利亚的枢纽。如果你看看澳大利亚的地图，就会看懂门口的标志代表的就是南澳大利亚。
科罗拉多州科罗拉多州以雪山、工艺啤酒以及小型啤酒厂闻名。埃文&希科克斯就是设计了新标志的设计师。他说这个标徽启发他们山和车牌的使用状态。
Envato我（作者本人，或许更有说服力）是最近才加入Envato家庭的，它运行多种数字交易市场，在那里你可以得到一切你所需要的为你奠定下一个创意项目的东西。最近Envato重新设计了一个平整感觉的标志。
OptusOptus2013年公布了新的标志、吉祥物和品牌标志。通过重新设计这个新的身份，他们从企业类型的标志那里搬到更多好玩的东西。
潘多拉每个月有数以百万的人听他们喜欢的音乐，因此他们决定新创一个标志去设计他们的团队标志，这就导致了一个更大胆的潘多拉现代身份新标志的产生。
MailChimpMailChimp最近重新设计了他们的标志，看起来更为现代，不需要大幅度的改变它，这是由平面设计师essica Hische作出的设计。
FacebookFacebook对他的F作出了小小的改变，它决定消除光蓝线条，并和以前的标志差不多，但是这个小小的改变使这个标志变得非常平整，外观由此改变。
InstagramInstagram有字标标志，重新设计使得它更为平滑也更具流畅感。这个标志由Mackey Saturday设计，你可以在dribbble上看到更多这种的设计。
火狐浏览器火狐也是选择最小的改变来更新他们的标志。Mozilla的设计师团队负责这一重新设计。重新设计的信息可以在Mozilla设计师Sean Martell的博客上找到。
飞利浦荷兰皇家飞利浦对原有的标志进行改造，添加更多的颜色和少量的曲线，更新到了现在的标志，为它们重新塑造品牌形象。据说这是由他们内部设计团队设计的，你可以从上找到一篇关于飞利浦更换标志的文章。
美国购物中心美国购物中心和设计机构专门重新设计了logo，新的logo更充满活力，并且还有五颜六色的彩带。这个公司表示“流体运动的丝带代表购物中心的不断变化和创新，从字面上更可以解释为购物和送礼”。重新设计的logo带来的益处很快就反应了出来，结果显示，有更多人喜欢阅读关于他们的报导。
eBay（易趣）eBay重新设计的标志几乎保留了旧的颜色，但是可以看出小了很多，并且也显得干净整齐了。有人觉得易趣代表连接和多样性，新旧logo的交替也从另一个角度反映了这方面的内容。
必应微软的必应搜索引擎尝试了一个新的标志，而且这很有可能是必应的室内设计师设计的。这个新的标志从传统的蓝转移到温暖的橙色。在必应的博客设计上可以看到有关这个标志重设的信息。
微软微软的标志越来越趋于审美疲劳，于是他们推出了多彩干净的颜色来纳入windows的颜色范围之内，这是四个正方形瓷砖组成的形式。
谷歌谷歌对自己的标志进行了重新设计，看起来颜色上有了一点差异。
摩托罗拉摩托罗拉重新设计了自己的logo，新的logo符合谷歌的变化思维与极简主义，用平面设计的方法，突出了谷歌的新标志。
雅虎雅虎做了一件被称为30天变化的事情，在这期间，他们揭示了自己的新变化，直到这个logo最终成型。最终的标志是雅虎设计团队和雅虎CEO Marissa Mayer所决定的。可以说从某种程度是上来讲也是ceo个人的看法。
YPYP是北美的支付广告搜索公司，标志的重新设计代表公司迎来了一个新的数字和移动时代。他们从iphone应用程序的图标入手，改变成了一个更干净整洁的标志，新标志是由Interbrand设计的。
美国航空公司美国航空的LOGO重新设计之后被简化了，简化了航空公司的吉祥物鹰，此外小标志还可以充当飞机的尾翼，看起来相当出彩。
HootersHooters的新标志给了它一个更现代化的外观，并且不删除该品牌经典的“淘气”身份，但是出于某种原因，徽标中的猫头鹰剪辑的非常艺术。新的标志是由Atlanta based Sky设计，是为配合Hooters30周年而做的设计。
TGI FridaysTGI Fridays有一个新标志，删除了一撇，有了更为流线型的外观，这种设计是由Teviot设计的。
Wendy’sWendy’s脱离了它旧的标志换上了新的标志，新的logo看起来更为干净、友好和现代化。这个新的标志显得更为清新，也反映了他们最近在市场营销战略上的新战略。
数字时代的到来，使得大批公司，不管是传统公司还是互联网公司都在寻求变革，一些关键是要大家记住：明确的标志必须是符合你品牌愿景的，并且能从打印拓展到移动的。
一些有趣的趋势是最近的logo变化想平坦和极简主义设计靠拢，间距宽度等等所有这些都能帮助到标志的重设，使其变得优雅起来。当公司启动新的徽标时，因为大多数人已经习惯了，所以，几乎所有的公司都准备好迎接必然会有的批评，这是无法逃开的。
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& 凌乱了：当各大品牌采用微软新Logo的...
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　　一天之前，微软宣布已使用25年的Logo终正式退出历史舞台，取而代之的是更方正、带有Metro元素的新商标（）。不知道微软迷对于这个新Logo的反响如何呢？无论你喜欢与否，微软已经在通过更换Logo来表示开启新时代的决心了，新风格的Logo会为他们带来好运吗？　 　当然这个是我们无法预知的，我们比较感兴趣的是，如果其它知名品牌都采用这个Logo的风格，将会如何？根据最新消息报导，有设计师在国外微博客Tumblr上公布了一组各大品牌的新Logo概念设计，概念的灵感自然是“微软风格”了。话不用多说，图片已经说明了一切，一起来欣赏吧。
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当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
中国移动在今年的通信展上亮相了全新LOGO，并将LOGO里面的中文由过去的“中国移动通信”简化为“中国移动”。
通信展上亮相的新LOGO
新LOGO的整体设计沿用了之前风格，但在线条处理上更加灵活化，并加入绿色元素，除了可能传达的健康环保等元素外，颜色的变更也淡化了旧LOGO使用蓝白色给用户带来的“企业化、商务化和专业化”等略显严肃的印象。新LOGO似乎更注重亲和力和面向消费者的情感传递。
中国移动原LOGO在上一版的中国移动LOGO中，公司缩写字母“C”和“M”连接在一起的线条代表了沟通世界等隐含意义。而新LOGO将五个线条的连接处拆开，在保持了"C"、"M"缩写意象的同时，增加了整体的灵活感，似乎与移动互联时代数据和信息的自由流动暗合。此外，将LOGO中的“中国移动通信”简化为“中国移动”，或许有进一步淡化传统通信运营商和通信管道印象，为布局发力移动互联网业务做准备的因素。而此前中国移动的经典广告“中国移动通信，移动通信专家”，也于2006年更换为“移动信息专家”，同样是淡化了“通信”二字。
上个月，雅虎宣布从将更换自己现用的Logo标志，而更换的方式是先利用30天的时间每天来更换一个不同样式的雅虎标志，经过30天后，将公布最终版本的标志。今天雅虎（Yahoo!）的新标志揭开了神秘的面纱。这是雅虎成立18年以来第一次大幅度改变形象标志。新标志继续保留了感叹号和紫色色调。字体则采用全新设计的无衬线体。并且在字体中加入了棱角效果，整体将显的更加现代。
美国日用品巨头宝洁公司（P&G）的旧商标“月星商标”是世界上使用历史最久的标识之一，后来由于该商标被指与“邪恶”相联系，之后月星商标被取消，取而代之的是2003年启用的“P&G”纯字体Logo。 去年年底，宝洁公司携手著名的品牌设计顾问Landor Associates（朗涛）设计了一个新版本的品牌标识，新版标识保留了之前经典月星商标的圆形和月牙的元素，把上一般的纯字体“P&G”标识移入到圆形当中。
在今年3月，苹果iPad发布会上我们看到彩色的的苹果标志。从彩色回归到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向……
而这一新标志显然与以往苹果标志风格不同，在当今品牌标志发展趋势中苹果并没有一味的追求简约，这是为什么呢？
苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是世界公认的杰出设计之一 。
下面我们简单回顾一下苹果标志的演变过程：
苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。
Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。
于是找到了Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。
（图-1）Apple II电脑
1997年，Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确。
在新产品&iMac、G4&Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve&Jobs对苹果的品牌定位的标志。
（图-2）苹果1988年iMac广告
苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。
（图-3）Mac OS X 登陆画面
2007年苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。
（图-4）iPhone手机
苹果标志的变化每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标志也许是在表示The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。
王府井百货
王府井百货因中国最繁华的大街“王府井大街”而得名，近半个世纪以来，它一直为消费者所向往，吸引了无数人的目光。作为我国第一个百货商店，它是历史的标志——代表了引领消费开端的一代。依托其响亮的名字、历史的传承和自信，王府井百货已经遍布全国，拥有17家连锁店，成为我国最大的百货连锁企业。&
王府井新标志
& & 新标志色调方面采用中国红，红色是最早的“流行色”，象征着热忱、奋进、团结、繁盛&。&新标识由王府井百货的中英文字体及“缎带”组成,更具现代化风格。人们有着以缎带包裹礼物的传统习惯，由此产生“缎带”灵感，同时“缎带”又像变形的字母“W”，是王府井百货名称首字母，呈现出王府井“人性购物，人文服务”的品牌理念。
&&& 王府井百货从之前的铜钱标志换成现在极具现代风格的商标设计，有着与其他百货别树一帜的创新理念。从注重经济效益的商人转型为更注重人文关怀的企业，这一点在它的标志变迁上有明显的体现。&
不管是交互方式、视觉设计或是价格策略方面，微软对于Window 8的“重新构想”一直是非常基础的 ，但是，微软最新操作系统有一个方面实际上受到了其过去历史的启发，那就是Window的标志（LOGO）。从外形上来说，微软2月份推出的二维地铁风格Windows标志最为接近微软最初的视窗操作系统LOGO，这一最新LOGO将在Windows 8与Windows Phone 8操作系统中使用。2012年与1985年的LOGO均避开了渐变以及其他颜色，外表为中性蓝色。
美国航空（American Airlines）日前发布了其全新LOGO以及新的飞机外饰，这也是自1968年以来，美国航空首度更换公司新图标。这一新形象由全球品牌咨询公司FutureBrand负责设计。
肯德基成功的刷新了一个不错的标志-上校脱下了西装外套，穿上围裙-想必他已经准备好为您服务了。新LOGO背景标识还增加了一个不错的动态感觉，意味着快餐的速度。
沃尔玛更新了他的标志，去年将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。
喜欢新的雪铁龙标志柔和形状的箭头。并没有完全3D化的造型和与更感性的字体搭配，算是很大的进展，感觉良好。
标志中其他的元素都是围绕字体来展现，新的标志清爽自然，多了一种稳定感。
更清晰，更利落，更简洁，正如其服务领域清晰肯定一样！！！
标志增加了立体感和色彩的深浅变化，没有特别大的变动，所以新的标志一直受到欢迎。
原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。
字体的变化是新LOGO的亮点所在，漩涡的图形变化也是新的LOGO更加赏心悦目。
UPS已经在2003年前决定了重新设计logo，新的设计感觉更为现代和简洁。
左侧是贝尔电话公司于1900年设计的原始LOGO。1964年“AT&T”变成了该公司最主要的企业形象，最终于1970年将贝尔换下。而右侧的LOGO则是2005年重新设计发布的。
佳能(Canon)
左侧的LOGO是1933年设计的，最新的简版LOGO则是在1956年设计的。
柯达(Kodak)
起初，柯达用简单的线体字“The Kodak Company”打印了相关广告，而左侧的LOGO则最早出现在1907年。2006年柯达拥有了右侧的新版LOGO。
英国航空公司(British Airways)
英国航空公司的LOGO是在1973年，由Negus & Negus设计完成的，当时英国航空公司合并了BOAC。1997年，新的LOGO出炉沿用至今。
探索频道(Discovery Channel)
左侧是该公司1985年设计的LOGO，而右侧则是2009年版本的新LOGO。
和路雪(Eskimo)
20世纪60年代，该公司发布了最原始的LOGO，而新版的LOGO始于2003年。
GE(General Electric)
这个简单的字母LOGO最初于1892年设计出炉，1900年在外围增加了一个圆圈，后来也经过一些更新，但变化很少。直到2004年该公司才使用了蓝色调的LOGO。
自成立以来，IBM的身份几经转变，而LOGO也随之变化。1889年，该公司第一个LOGO出现了，当时代表的是ITRC(International Time Recording Company)，后来该公司在1924年定名为IBM(International Business Machines)。最后的LOGO是1972年设计并采用的。
LG电子的前身是化妆品厂商Lucky Chernical和收音机厂商GoldStar的结合物。当初Lucky Chernical的LOGO中女人肖像其实是好莱坞演员Deanna Durbin。
拥有“养活所有芬兰”美誉的诺基亚，世界最大的手机制造商Nokia，他们的前身是和IT一点关系都没有的木材、纸浆厂商。从初期的LOGO可以窥出这一点，环保的鲑鱼占据了LOGO的大半幅。与橡胶企业Finnish Rubber Works等合并之后，才开始逐渐成长为专注于手机领域的Nokia。实为企业或拓展或变换事业领域的成功典范。
　　乐事(Lay's)
乐事的首个LOGO设计还要追溯到1965年，而右侧的新LOGO则是在2007年才采用的。
麦当劳(McDonald's)
麦当劳曾经是“烧烤”吗?嗯，在1940年到1948年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。1948年后，该公司开始尝试拱形门的LOGO设计，而当前我们看到的麦当劳LOGO则是在2003年新鲜出炉的。
日产(Nissan)
日产首个LOGO是在1983年出现的，而最新的版本是2002年设计的，变化不大。
Shell的色彩由黑白转为彩色
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