Lumileds汽车照明：百年创新和品质传承不变
[腾讯汽车 深圳车市]日，荷兰皇家飞利浦公司宣布与金沙江GO Scale Capital牵头的财团签署协议：GO Scale Capital牵头的财团将收购飞利浦旗下LED元器件及汽车照明业务80.1 %的股份，飞利浦公司将保留剩余的19.9%的股份。此次交易后，新公司仍将保留原名Lumileds，于日正式宣布成立。Lumileds是全球领先的服务于民用照明，汽车和消费电子市场的照明元器件供应商。该消息一发布就受到了中国各大新闻争相报道和关注。4月28日，Lumileds全球资深副总裁暨汽车照明亚太区商务总经理Klemens Brunner专程来到上海，就媒体和客户所关注的热点问题接受了采访。Klemens Brunner表示，在汽车照明的发展历史上，飞利浦汽车照明创造了多个第一，包括推出世界上首个车用卤素灯，首个车用氙气灯，以及首个全LED汽车头灯等，Lumileds将传承飞利浦汽车照明百年创新的传统和精湛的工艺品质，改善人们移动生活，使出行更便捷、更安全、更环保、更时尚。此次对Klemens Brunner媒体采访议题包括：Lumileds汽车照明业务，汽车照明技术发展，中国市场开拓等，以下是此次访谈的精彩摘录：问：此次交易对汽车照明业务有何影响?答：我们相信，这一转变将有助于创建一个极富竞争力的新公司。首先，Lumileds的LED元器件和汽车照明业务发展势头强劲，财务状况优异，均处于市场领导地位，拥有坚实的客户基础。两块业务的整合将有助于加速汽车照明业务的发展，我们在从传统照明向LED技术转变的过程中，将更好地服务客户。Lumileds公司内的汽车照明业务将与以往保持一致，组织架构没有大的变化。问：从1914年到2014年，你们创造了第一个百年的辉煌，2015年是第二个百年的开始，也是独立运营后Lumileds汽车照明第一次对外发布，能不能概括一下，这次独立运营之后，新公司未来保持不变的有哪几点，变化的有哪几点?答：Lumileds汽车照明在接下来100年不会改变的有三大方向：第一个是对于创新的执著，我们在过去的100年里不断引领创新，创造了许多汽车照明史上的第一，在接下来的100年中我们会持续保持创新。第二个不变是保持与客户的紧密合作，在中国我们有许多持续多年的合作伙伴，我们将与客户共同设计和研发适合中国市场需求的汽车照明产品。第三个不变是对产品质量的承诺，我们将持续追求零质量缺陷。而未来会发生改变的包括汽车照明业务规模的扩大，我们将以更加快速的步伐增长。其次，汽车照明技术发展日新月异，我们会不断推出新产品和新技术来服务和丰富这个市场。同时在未来2-3年，我们会持续加大对亚洲，尤其是对中国市场的关注，因为亚洲是全球汽车保有量最大的区域，而中国是全球汽车保有量最大的国家。在汽车照明业务方面，Lumileds虽然起源于欧美，但我们的业务重心目前正准备向亚洲倾斜。问：飞利浦品牌知名度更高，我们如何让Lumileds在中国快速提高他的知名度或者认可度?答：新公司的名称将是Lumileds。此前，Lumileds与飞利浦已签订了品牌授权协议，因此，新公司的汽车灯泡产品和车载用品如：车载空气净化器等将继续延用飞利浦品牌，而LED元器件还是采用Lumileds品牌。问： Lumileds汽车照明在中国目前更侧重发展OEM配套市场还是Aftermarket售后市场?答：Lumileds汽车照明创新的意义在于改善人们的移动生活，使出行更便捷、更安全、更环保、更时尚。我们提供满足各种用途的汽车光源产品和车载用品。光源产品包括LED、氙气灯、卤素灯、Hiper Vision、传统信号灯等;车载用品包括车载空气净化器、行车记录仪等。这些产品通过两个不同的渠道销售：OEM及后装市场。就中国业务发展而言，OEM和后装市场都非常重要。问：近期Lumileds在汽车照明领域有何新的突破，未来技术发展方向是什么?另外相比整车3-5年的汽车研发周期，汽车照明新产品的研发周期有多长?汽车照明产品从设计出来到最后应用是个什么样的过程?答： 我们看到汽车照明市场在过去几年发生了非常快速的转变，最近几年我们推出了创新的25W集成式氙气灯D5S，这一产品将电子元器件集成在HID灯泡中，这对汽车照明市场影响巨大。下一步我们将进一步扩大LED在汽车头灯上的应用，我们已经推出的以及即将推出的LED头灯新产品，不仅可应用于矩阵大灯等高端领域，还将用于主流的量产车型，这将会使中国LED头灯市场出现快速的增长。关于创新和研发周期，我们知道现在中国非常注重创新，中国客户也非常期望尽快用到先进的新技术。在中国我们采取了与客户共同开发的策略。开发一款汽车头灯产品的时间根据其具体特点不同，一般会在2-3年左右。但重要的是，我们会与中国的客户一起创新。问：现在智能化车灯是诸多汽车企业研发的重要方向，请两位领导介绍一下贵公司在智能化车灯方面的成果?第二个问题是现在年轻的车主越来越多，随着消费结构升级，个性化或定制化是目前汽车产品发展的重要方向，贵司在此方面有何举措?答：智能LED头灯是一个大的发展趋势，过去几年我们推出了适用于随动转向大灯和远近光自动切换功能的光源产品。下一代智能应用将会是矩阵大灯，它只能采用LED来实现。因为矩阵大灯是由很多小的LED 单元组成，这些LED单元都能够单独开启和关闭。矩阵大灯非常灵活智能，能够兼顾多方道路使用者的安全。例如你在开车的时候，前方有一辆车向你开过来，同时又有一个行人向你走过来，你希望关闭部分光束不影响迎面而来驾驶者的视野，又希望矩阵灯能照到行人，提醒行人注意安全。道路交通安全因此得到了显著提升。关于汽车头灯发展，根据市场的细分发展主要有两个趋势：第一个趋势是满足高端市场要求，更趋向于个性化的造型，包括个性化的头灯和尾灯。另一个趋势是满足非豪华量产车市场需求，我们将会推出标准化的LED光源产品，使得更多非豪华量产车也能够拥有LED头灯和尾灯;在这个市场，满足汽车作为交通工具的基本照明需求，比如小型面包车等，所需要的是标准化LED光源产品，通过降低系统价格使更多人能负担得起。所以这两种产品满足了两种不同的趋势，从而达到更安全，更环保，更节能的消费者要求。Lumileds正在开发多种照明光源包括高亮度的单芯片LUXEON Neo、卓越性能的多芯片LUXEON Altilon SMD 和LUXEON Altilon H1K PnP。这些产品几乎涵盖所有头灯功能应用，包括单一模块的头灯、分布式近光灯、自适应远光灯和矩阵照明等。问：根据工信部的规划到今年年底，汽车照明也要完成二氧化碳的减排目标，Lumileds在节能减排方面做出什么努力和规划?答：我们看到二氧化碳的减排在中国是一个非常受关注的话题，这对于中国的发展非常重要，我们对此也非常重视。举例来说，我们最初应用于汽车头灯光源的卤素灯功率是60W，之后我们推出了35W的氙气灯，而LED产品的功率只有20W甚至更低，所以通过使用LED产品，头灯的能耗可以降低3-5倍，相当于每公里二氧化碳的排放量降低2-3克。问：现在中国政府非常重视发展“一带一路”的战略，请问Lumileds在一带一路战略上是否有扩张的计划，充分利用一带一路战略拓宽合作伙伴关系?答：Lumileds汽车照明在中国已经有2家工厂，我们还准备新建一条汽车LED灯泡生产线。我们现在正从中国生产并出口到亚洲市场，我们会密切关注中国政府对于“一带一路”战略的实施进展，开拓更多商机。关于中国市场的问题，我们不仅关注中国的OEM市场，即新车市场;同时也非常关注中国的售后市场，我们会在中国市场采取多渠道扩张的策略，进一步扩展在二三线城市的销售网络，加强我们和经销商、以及其它伙伴的合作关系，增强我们对终端销售网络的掌控，并积极拓展新的销售渠道，比如说线上渠道。问：关于线上销售渠道，目前Lumileds主要借助哪些电商平台在进行产品的销售，市场的反映怎么样?如何缩短产品和用户之间的距离?答：线上销售对Lumileds汽车照明而言是非常重要的，中国已成为全球头号电子商务大国，我们目前正与中国绝大多数大型电子商务公司合作，包括京东、天猫等。我们的网店名称是“飞利浦汽车照明官方专卖店”，由我们的网络经销商运营。这些店所有的管理都在我们监控之下，网店整个页面的设计，优惠、促销等活动都是由Lumileds汽车照明直接掌控的。同时我们也致力扩大线下网点铺设，我们一直在推 “飞利浦授权零售店”模式，不断提升和改进线下服务，线下体验店也是Lumileds汽车照明非常重要的售后市场销售渠道。我们将通过一系列的售前及售后服务，保障不同客户群在不同渠道购买Lumileds产品得到的用户体验是一样满意的。问：除了LED汽车照明产品，对于车载用品市场，Lumileds有没有新的计划?车载空气净化器和行车记录仪产品的未来发展方向是什么?答：车载空气净化器的发展方向是非常明确的：体积更小、效率更高。车载行车记录仪的发展方向是除了监控汽车的实时车况，也将关注驾驶者的健康状况，比如说当驾驶者产生困倦时，它会发出提醒，下半年我们计划推出无线智能化的新产品。
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业内备受瞩目的Lumileds并购案终于尘埃落定，荷兰皇家飞利浦公司宣布与金沙江GO Scale
Capital牵头的财团签署协议：GO Scale
Capital牵头的财团将收购飞利浦旗下LED元器件及汽车照明业务80.1%的股份，飞利浦公司将保留剩余的19.9%的股份。此次交易后，新公司仍将保留原名Lumileds，于日正式宣布成立。Lumileds是全球领先的服务于民用照明、汽车和消费电子市场的照明元器件供应商之一，并在汽车照明的发展历史上创造了多个第一，包括推出世界上首个车用卤素灯、首个车用氙气灯，以及首个全LED汽车前照灯等。
日前，本刊记者采访了Lumileds全球资深副总裁暨汽车照明亚太区商务总经理Klemens
Brunner，就Lumileds汽车照明业务的发展进行了深入的交流。
并购：百年老店注入新的活力
此次并购交易是否会对Lumileds的汽车照明业务有所影响，在业内引起极大关注。Klemens
Brunner表示，飞利浦汽车照明拥有百年历史，交易完成后，新的Lumileds将传承飞利浦汽车照明百年创新的传统和精湛的工艺品质，改善人们的移动生活，使出行更便捷、更安全、更环保、更时尚。而新东家GO
Capital在LED的生产布局和专业技术方面也有很好的基础，将会为Lumileds的后续发展形成有力补充，新公司在未来有上市的计划。<img STYLE="margin-right: 0 margin-bottom: 0 margin-left: 0 padding: 0 height: auto ! box-sizing: border-box ! visibility: visible !" src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/maxwidth.2048/tc./p/mmbiz_qpic_cn/d78c0bf4c371a3d8c30d.jpg"
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记者：从1914年到2014年，飞利浦汽车照明创造了第一个百年辉煌，今年是第二个百年的开始，也是独立运营后Lumileds汽车照明第一次对外发布。这次独立运营之后，新公司未来将保持哪些不变，又会有哪些变化？
Klemens Brunner：Lumileds汽车照明在接下来的发展历程中，将始终坚持三大方向。首先，将坚持对创新的执着。我们在过去100年中不断引领创新，创造了许多汽车照明史上的第一，在接下来的100年中我们会持续保持创新。第二，将坚持与客户的紧密合作。在中国我们有许多持续多年的合作伙伴，并将继续与客户共同设计和研发适合中国市场需求的汽车照明产品。第三，将坚持对产品质量的承诺，坚持零质量缺陷。
在未来会发生哪些变化，首先，我们汽车照明业务的规模将继续扩大，并会以更快的步伐保持增长。其次，随着汽车照明技术日新月异的发展，我们将会不断推出新产品和新技术来服务和丰富这个市场。值得关注的是，在未来2~3年，我们会持续加大对亚洲，尤其是对中国市场的关注，因为亚洲是目前全球汽车保有量最大的区域，而中国是全球汽车保有量最大的国家。在汽车照明业务方面，Lumileds虽然起源于欧美，但我们的业务重心目前正在向亚洲倾斜。
记者：此次交易处于什么目的？是否会对汽车照明业务造成影响？
Klemens Brunner：持续突破创新和规模化是在LED元器件行业取得成功的先决条件。GO
Scale Capital是一家由金沙江创业投资（GSR Ventures）与橡树投资伙伴（Oak Investment
Partners）联合组成的新投资基金，该团队对LED元器件和汽车技术行业有着非常深入的了解。凭借以往对LED产业的投资，GO
Capital掌握了一定的技术和制造能力，这对Lumileds在生产布局和专业技术方面，将形成有力补充。所以，此次合作将会为新公司的规模化和持续增长提供发展契机。
Lumileds的成立对于原有汽车照明业务的组织架构不会造成巨大影响。首先，中国依旧是我们非常重要的战略市场，我们将继续保持对中国市场的关注和重视。其次，我们的品牌将保持不变，LED产品将继续使用Lumileds这个品牌，而包括汽车后装市场、OEM灯泡在内的产品，将继续沿用飞利浦品牌。
产品：推广LED前照灯的使用
目前，汽车照明市场中的重要趋势就是LED前照灯的使用将不断增加。Klemens
Brunner表示，在产品方面，Lumileds也将不断加大对于LED前照灯的推广，不仅仅是为高端车型打造更具个性化的产品，也将推出满足非豪华量产车的法规化LED光源，让更多车主享受到更安全、更环保、更节能的光源产品。
记者：近期飞利浦在汽车照明方面有哪些新的突破，未来的技术发展方向是什么？另外，相比整车3~5年的研发周期，汽车照明新产品的研发周期有多长？汽车照明产品从设计出来到最后应用是什么样的过程？
Klemens Brunner：汽车照明市场在过去几年中发生了非常大的转变，一个明显的发展趋势就是从传统光源向HID、LED等先进光源的转变。最近几年，我们推出了创新的25W集成式氙气灯D5S，这一产品将电子元器件集成在HID灯泡中，对汽车照明市场的影响非常大。
接下来，我们将会进一步扩大LED在汽车前照灯中的使用。这意味着我们已经推出和即将推出的LED前照灯新产品，不仅可应用于矩阵前照灯等高端领域，还将应用于众多主流量产车型。可以预见，我们的投资将会使中国市场中LED前照灯的使用出现快速增长。
在产品的研发和创新方面，根据产品特点的不同，开发一个新的前照灯产品往往需要2~3年的时间。我们发现，中国的客户并不满足于将其它市场的产品直接拿过来，他们非常期望创新，希望中国市场成为率先上线新产品和新技术的国家，所以在中国，我们采取的是一种与客户共同开发的战略。目前Lumileds汽车照明在全球有两家应用实验室，一家在德国亚琛，另一家就在中国上海。另外，Lumileds汽车照明在中国已经有2家工厂，还准备新建一条汽车LED灯泡生产线，以便更好地服务于中国客户。<img STYLE="font-family: 宋体; margin-right: 0 margin-bottom: 0 margin-left: 0 padding: 0 height: auto ! box-sizing: border-box ! visibility: visible !" src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/maxwidth.2048/tc./p/mmbiz_qpic_cn/ad0ddc6dad2bc.jpg"
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记者：车灯的智能化和个性化发展是现在汽车照明市场的重要趋势，Lumileds对此有哪些开发和推广措施？
Klemens Brunner：智能LED前照灯将会是一个明显的发展趋势，我们在过去几年中推出了适用于随动转向前照灯和远近光自动切换功能的光源产品。但下一代智能应用将会是矩阵前照灯，它只能采用LED来实现。因为矩阵前照灯由很多小的LED
单元组成，这些LED单元都能够单独开启和关闭。矩阵前照灯非常灵活智能，能兼顾多方道路使用者的安全。例如你在开车的时候，前方有一辆车向你开过来，同时又有一个行人向你走过来，你希望关闭部分光束不影响迎面而来的驾驶者的视野，又希望灯光能照到行人，提醒行人注意安全，矩阵前照灯就能实现这样的功能，既可以关闭眩光光束又能照清行人，道路交通安全也将因此得到显著提升。
而在车灯的个性化和定制化方面，我们认为不同的细分市场将会呈现出不同的需求：在高端市场，将更趋向于获得个性化的装饰，包括个性化的前照灯和尾灯；而在非豪华量产车市场，车主可能会更注重产品的经济性，对此，我们推出了法规化的LED光源，使得非豪华量产车也能采用LED光源，达到更安全、更环保、更节能的要求。
Lumileds正在开发多种LED照明光源，包括高亮度的单芯片LUXEON
Neo、卓越性能的多芯片LUXEON Altilon SMD 和LUXEON Altilon H1K
PnP。这些产品几乎涵盖所有前照灯功能应用，包括单一模块的前照灯、分布式近光灯、自适应远光灯和矩阵照明等。
记者：根据工信部的规划，到今年年底，汽车照明也要完成CO2的减排目标，Lumileds在此方面做出什么努力？
Klemens Brunner：污染控制及节能减排是目前中国政府所面临的艰巨任务，也是Lumileds始终致力于的发展方向。我们最初应用于前照灯光源的卤素灯功率是60W，之后我们推出了35W氙灯，而LED灯的功率只有20W甚至更低。通过使用LED灯泡，前照灯能耗可以降低了3~5倍，相当于CO2的排放降低2~3g/km，这对节能减排有很好的效果。
市场：追求卓越品质并坚持多渠道扩张战略
Klemens Brunner表示，目前中国是世界上汽车保有量最大的国家。与之相对应的是，中国也已经成为Lumileds汽车照明全球最大的单一市场，来自中国的销售收入占全球总销售收入的四分之一，由此可见中国市场的重要性。在未来，Lumileds也将会对中国市场投入更大的关注，在OEM方面，Lumileds将努力实现卓越运营和质量零缺陷，加快国产化进程，优化传统光源与LED的整合，帮助客户顺利完成从传统光源到LED技术的转变；在中国后装市场方面，Lumileds将在拓宽OE品质产品线的基础上，扩展销售网络到更多的二、三线城市，同时开辟诸如线上等新的销售渠道，在中国市场走一条多渠道扩展之路。
记者：现在中国政府非常重视发展“一带一路”战略，请问Lumileds在“一带一路”战略上是否有相应的扩张计划？在未来会开辟哪些新的市场？
Klemens Brunner：Lumileds汽车照明在中国已经拥有2家工厂，并将准备新建一条汽车LED灯泡生产线。我们现在正从中国生产并出口到亚洲市场，也会密切关注中国政府对于“一带一路”战略的实施进展，开拓更多商机。
对于中国新市场的开辟，我们不仅关注OEM市场，即新车市场；同时也非常关注中国的售后市场，中国的汽车保有量非常大，车主对产品和服务的要求也在逐渐提高，这让我们看到了很大的机遇。我们会在中国市场采取多渠道扩张的策略，进一步扩展在国内二、三线城市的销售网络，加强我们和经销商、其他伙伴的合作关系，增强我们对终端销售网络的掌控，并积极拓展新的销售渠道，例如线上渠道。
记者：针对线上销售渠道的建设，目前Lumileds主要借助哪些电商平台进行销售，市场反响如何？目前用户体验不够好可谓是线上销售的一大短板，Lumileds将如何缩短产品和用户之间的距离？
Klemens Brunner：线上销售对Lumileds汽车照明而言非常重要，中国已成为全球头号电子商务大国，我们也在与京东、天猫等电子商务公司合作。我们的网店名称是“飞利浦汽车照明官方专卖店”，由我们的网络经销商运营。但所有线上门店的管理都在Lumileds的监控之下，包括网店整个页面的设计、优惠、促销等活动。
同时，我们也致力于扩大线下网店铺设，我们一直在推“飞利浦授权零售店”模式，不断提升和改进线下服务，线下体验店也是Lumileds汽车照明非常重要的售后市场销售渠道。Lumileds通过线上线下渠道的共同构建，将最好的产品与服务提供给广大消费者。
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