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DSP是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。广告主依托DSP全球领先的实时竞价技术(RTB)、将直接对接互联网每天60亿优质的广告曝光资源，轻松实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。
网盟推广是指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP
站点等)组成广告联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
产业链对比
DSP产业链，四要素：广告主、网站主、广告交易平台、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台。
网盟推广产业链，三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可以根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。
DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式。网盟推广广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配。
DSP受众购买工具：
是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。依托中国最大的人群数据库，全球领先的实时竞价技术(RTB)，帮助中小企业广告主在对的时间，对的地方，投放对的广告给对的人看。
网盟推广媒体购买：
集合更多的网站主来展示广告而实现规模效应，重视获得更多点击数以获得收益，并不关注点击人群的真实需求。属于传统的互联网广告展示方式。
人群定向对比：
DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“(找对人)”省“(出对价)。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少(百度网盟推广30个左右)，且基于关键词的搜索行为，不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。
优化手段对比：
DSP基于人群浏览轨迹综合分析，把握住用户的短期购买倾向、长期偏好等，在此基础上可动态调整定向人群等，能够实现多种全方位的定向。网盟推广优化方式较少，集中在投放媒体优化和人群定向优化上，媒体优化侧重扩大投放媒体数量，人群定向由于人群分类标签较少，优化空间较小。
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自2012年DSP概念进入中国后，可谓被各大广告公司视为下一个群雄角逐的胜地，这片蓝海一下子挤入了太多太多“有眼光有实力”的公司，时至今日，国内DSP已经形成了百度、阿里、盘石三国争霸的时代，但诚实地说，国内DSP的发展依然有着不少缺陷和遗憾，这为未来市场发展指明了方向。【图】盘石网盟看中国DSP还少些什么　　DSP广告在行业层面少什么?DSP众所周知，DSP广告pk的主要是技术和数据，单从数据来说，百度、阿里、盘石等各家DSP公司其实对接数据差距不是很大，大都是已形成的各大广告交易平台，和一些自有的数据，第三方数据等，但是各家对数据、对cookie、对用户识别能力却差距很大，由于国情的不同，很多大的公司还是不愿意共享自己的数据，也就是说在国内没有成熟的DMP公司，运营商把握着自己的数据、大的平台也是坚守着自己的数据、一些广告公司更是不愿意透漏自己的数据、第三方由于没有盈利方式也不透露数据，这样导致大家都有数据，但都不准确，所以造成现在普遍DSP公司还处在普投或者只是一些简单定向方式投放，很多投放都不能让广告主满意。　　DSP广告在公司层面少什么?在中国公司DSP广告缺的是精准的数据共享，在各自DSP广告公司呢?为什么到目前为止还是没有哪家DSP公司可以把公众推到首席位置呢?除了数据还差什么?答案是技术，都知道DSP广告实现的主要技术是实时竞价技术，一整套流程需要在数十毫秒内完成，这个过程跟技术实力有着绝对的关系，尤其是算法上，能不能准确计算成本出价利润、最优路径选择、权重赋予等等，其次技术环节，与各大交易平台的对接、与ssp对接、与自己dmp数据库对接、人群的准确识别、素材的及时准确选择和推送等，各家有各家的优势也有各家的差距，对DSP来说，技术是一个硬伤，有的公司甚至还不能保证最基本的系统稳定性，出现各种低级错误，一些自投的广告主会抱怨:暂停的计划居然自动开启、系统有时打不开、界面显示错误、点击率不可思议等等奇葩问题在一些奇葩系统里经常出现。　　DSP广告在人员层面少什么?DSP广告除了上面说的数据和技术外还缺什么?在人工上来说?大多网络推广需要的人员类别有技术、运营、销售、产品，DSP目前的状态，缺的是哪类人呢?运营，相信各位做网络运营的人员估计有点有力没处使的感觉，因为DSP广告基本的一切都是技术在操作，运营人员可操作的内容在大多数DSP公司来说很少，不外乎选一些投放定向方式、时间、地域、出价等，和其他主要靠人工操作的推广方式比起来真是无工可务啊，建议DSP运营人员多研究下DSP行业的区别，对不同行业总结不同运营理念。销售的话，相信只要有好的产品，销售永远不会是问题，这里不多说，如果哪家DSP公司销售集体抱怨不好做的话，只能说明这家DSP广告这个产品需要改进了。最后说产品，产品经理是任何产品的命脉，首先需要做到就是对上面讲的这些东西的理解，如果作为一个DSP产品经理不知道你DSP缺什么那是失败的，也许我总结的不全面、或者你不认同，但是作为一个DSP产品经理在把握你的DSP孩子的整体生命的过程中应该多多关注它一些。
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自2011年底，DSP的概念出现在网络广告市场。到了今天，DSP毋庸置疑地成为网络广告领域的主流。各大互联网广告平台如：百度网盟、阿里妈妈、盘石网盟纷纷推出了自己的DSP平台。为什么DSP如此受追捧?到底什么DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。图盘石网盟DSP拥有先进的算法优势媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素如今网络广告市场规模已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。盘石网盟总结制约互联网广告发展的因素概括起来包括：1、还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。2、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮，预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。什么是真正的DSP?DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP?一个真正的DSP应该具备哪些基本要素?盘石网盟结合中国市场的发展给出了DSP的定义：DSP(Demand-SidePlatform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(AdExchange)对在线广告进行实时竞价(RTBReal-TimeBidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：1、一个统一的、综合的操作平台DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自AdExchange。盘石网盟DSP结合了AdNetwork中的剩余流量，拥有超过每天100亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。3、支持RTB实时竞价RTB(Real-TimeBidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。DSP带来的市场变革DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化?我们将从广告的参与者广告主、代理公司和媒体方分别做阐述：对于广告主来说：1、RTB让广告购买变得透明、有效虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。2、一个平台简化了媒体购买的流程广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。3、全面掌控广告投放状况DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。4、真正实现受众购买DSP整合了包括AdExchange、媒体、AdNetwork中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。对媒体来说：1、广告主的预算将更多的向媒体倾斜DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。2、提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。3、简化媒体出售流程对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家AdExchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
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