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& 映客短视频来啦 Papi酱们如何玩转直播社交?
映客短视频来啦 Papi酱们如何玩转直播社交?
&&日09:59&&中国电子商务研究中心
  (中国电子商务研究中心讯)映客&短视频&来了!9月13日,映客&短视频&功能正式上线。
  运用这一新功能,主播可以拍好10秒以内的短视频,发到自己的个人主页上,其他人可以在&关注&页面即时看到主播的动态。所有映客用户每天最多可上传100条短视频,24小时之后就会消失。当然,如果观众觉得这条短视频内容有价值的话,可以将其下载下来,不过一定要在24小时之内。
  除此以外,主播的粉丝之间也可以互相加为好友,并且可以在映客&关注&页面看到彼此的视频动态。
  不难看出,这是映客将直播沉淀为社交的一次尝试。
  &直播社交&进入新阶段
  在内容同质化严重的直播平台当中,多数都是视频主播的&一对多&社交。这种社交形式存在诸多问题:一是直播普遍使用秀场模式,主播虽然可以与粉丝即时互动,但并不能面面俱到,且互动方式有限;二是直播的门槛相对比较高,适合一些颜值高、镜头感强或比较有才艺的人,但并不是每一个人都适合直播。
  在当前这种模式下,直播只能是&小部分人的游戏&。而因为互动方式有限,也使得直播平台当前的社交功能远远没有发挥出来。在这种情况下,粉丝对平台缺乏黏着性。一旦主播撤出平台,或者观众审美疲劳,平台必将出现大量粉丝的流失。
  无论对哪一个直播平台来说,社交都是直播的本质属性。因此,将现在的&少数人社交&转变为&多数人的社交&,或者是这些直播平台需要解决的问题。
  映客CEO奉佑生曾公开表示:&我更希望,也有影响和意愿,希望映客成为第三代社交平台。&而如果想成为&社交平台&,让大多数人在平台上建立社交关系,就是一道必须要跨过的门槛。
  映客坚持&不签约模式&&自由公正&的理念,可见其一直在避免平台被少数人主导。而现在映客推出&短视频&功能,也使得&多数人社交&成为可能。
  其实,短视频并非映客一家独有。微信中就有短视频功能。而之前的美拍和秒拍,也在短视频方面做出过很多尝试。但微信的短视频只是为朋友圈增加了一些以其他形式展现的社交素材,美拍和秒拍的视频也基本上只是流向了微信朋友圈和,并没有形成有效的直播社交。而与陌陌的直播社交对比,映客定位于高端人群的形象似乎更容易被接受。
  映客的短视频功能,类似于在映客中的一个朋友圈,即使不是主播,也可以发自己的视频,更可以加好友互相关注。用这种方式,可以将线上直播沉淀为线下社交,增强了粉丝对平台而非主播的黏着性。
  这也预示着,&直播社交&进入到了一个全新的阶段。
  Papi酱们该怎么玩转这一轮&直播社交&?
  &用不同的姿势,紧张了90分钟。&
  Papi酱日的直播首秀不乏负面评论。其直播虽然成绩不俗,但并不如她的短视频那样亮点密集。观众普遍认为她在直播中不够辛辣、束手束脚,纷纷表示,这是&一次集失望与尴尬于一身的直播。&
  作为短视频内容的佼佼者们,Papi酱们未必能够对直播应对自如。直播比较考验人的临场应变能力,而观众希望看到的是主播们的日常生活状态,短视频制作者们则更擅长策划、表演、剪辑。尤其是一些没有太多媒体经验的,做策划,做内容都亮点频出,但是容易在直播中露怯,表现可能还不如直播平台的主播。而且,这些知名IP,往往没有充足的时间去经营直播平台,和一些主播几乎&全天候&泡在直播平台上形成了鲜明对比。
  但新的&直播社交&生态却有利于自媒体IP
  映客短视频功能的上线引领的新的直播社交生态,则会给Papi酱们带来更大的想象空间。
  在直播当中,Papi酱们未必能拼过网络主播们。但短视频与之前的几分钟视频更加类似,借助这些短视频,Papi酱们可以充分发挥自己的内容优势。而视频回放的功能更可以使他们通过非直播的方式获取关注和粉丝,突破了时间限制。
  领衔直播阵营第一梯队的映客,下载量已达1.3亿次,日活用户达1500万,无疑已经成为一个巨大的流量平台,映客CEO奉佑生&第三大社交平台&的格局初显。从长远来看,直播+社交必将是未来的一个趋势。擅长视频内容的自媒体善于加以利用的话,可以收割一大批粉丝。
  不管是微信、秒拍等的短视频尝试,还是映客的&直播+短视频+社交&,都预示着直播社交的新时代将至。知名自媒体IP的加入,则可能令双方都达成惊喜的双赢。(来源:站长之家)
&&&&在双11前夕,中国电子商务研究中心在京发布《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》(报告下载)。此前,还推出双11专题报道,对天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国、聚美优品、蜜芽等各大电商平台开展全方位、多角度的深度报道。
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  一、事件背景
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中国电子商务研究中心 版权所有20分钟后,男子终于被围观群众和前来交警叫醒。
这种现象已经存在了两周,引得不少村民前去拍照。
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  Papi酱,自称是“集才华与美貌于一身的女子”,在秒拍与小咖秀平台上上传了一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频,并在微博、微信等社交平台收获大量粉丝,迅速扩散成为现象级自媒体。上周末,视频自媒体Papi酱拿到首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,且估值近亿元。
  “papi酱”现象宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。
  1、UGC短视频的兴起是趋势而非个案
  papi酱的成功,让人欣喜;papi酱能成功多久,尚需观望。但可以肯定的是,在不久的将来她的模式会被迅速和大量的复制。
  papi酱的陡然走红,掀起了2016年自媒体圈子里的第一个话题高潮。如果只看秒拍这个平台,papi酱之外,艾克里里、穆雅斓等草根红人发布的内容流量也不菲。在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时,视频内容爆发出一往无前的潜力,而长视频拍摄需要很大的门槛,短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。正如徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说,图文内容创业领域已近红海,2016年要迎来短视频爆发的时代。
  2、视频生产门槛已降低到历史最低点
  虽然papi酱具有相当专业的视频制作水准,但从短视频生产工具上看,“去专业化”的趋势很明显,视频生产门槛已降低到历史最低点。手机录制视频早不是新鲜事,只有在手机上可以完成编辑、上传、发布这一整套流程时,UGC的视频生产才真正得到普及。
  以UGC为主的短视频正是正发生在这样一个阶段:主流的智能手机终端都已经支持1080p的高清视频录制;手机端的剪辑甚至特效APP已经足够流行;用户生产的视频内容可以社交网络的助力下迅速流行。
  其实从2013年开始,众多公司都相继在移动短视频领域布局,如国内的秒拍、小咖秀、美拍、小影,国外的Vine(Twitter)、Instagram短视频(Facebook),都是这个时期爆发出现的产品。其中,一下科技同时拥有秒拍和小咖秀两大短视频拳头产品,又与新浪微博深度合作,在短视频领域渐成气候,papi酱最早也是在小咖秀上对口型表演,积累人气磨砺风格的。
  3、碎片化的视频需要新的内容分发模式
  UGC时期的短视频消费有两个显著特征:时长短、频率高。对于平台而言,这样一来就产生了一个全新的分发问题:如何筛选海量的UGC视频内容并高效地将用户想要的视频内容推荐到用户的终端中。说是新问题其实也是老问题,优酷爱奇艺等采用OGC、PGC模式的传统视频网站也面对类似的问题,只不过对于以UGC为主的短视频平台而言,这一问题更加突出。如何解决?目前看来有两个途径:一是像Twitter、FB、微博这一类,通过用户的社交网络,让用户自主进行筛选和互相推荐;二是如YouTube的搜索、预搜索算法,以及头条号依托的推荐算法,通过机器算法进行分发。去年年底跻身独角兽公司行列的一下科技就同时具有微博的社交资源与推荐算法的技术能力,未来可期。
  秒拍等短视频平台捧红了papi酱们,而papi酱们也用自己的原创内容提升短视频平台的价值,秒拍们与papi酱们正是这样水与鱼的关系。
  曾经因主打文字的自媒体而高潮过一回的内容创业者们,你们的春天又来了!
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短视频社交大盘点:papi酱火了 但还有1万种方法让你嗨
来源:猎云网
作者:笔艾特纸
摘要:2016年开年,一个集美貌与才华于一身的女子火了。
2016年开年,一个集美貌与才华于一身的女子火了。上海话和英文切换自如,时而正经时而鬼畜,吐槽闺蜜吐槽春节吐槽微信,papi酱已成为新一代网红的标杆。这个低配版的苏菲&玛索,甚至超越咪蒙,成为短视频内容创业的引爆点。越来越多人相信,短视频背后有着巨大的红利窗口。那么短视频+社交,会产生怎样的化学反应呢?
早在2013年初,Twitter 就推出了短视频社交应用Vine。用户可以拍摄最长6秒的短视频,编辑后分享到社交网络。2013年国庆期间,抢占先机,推出短视频社交应用&微视&,并邀请众多明星入驻。新浪毫不示弱,赶在年前与炫一下科技结盟,推出与Vine更相似的应用&&秒拍。一时间,微博上全是灰色的秒拍Logo。这之后,推出&啪啪奇&,优酷有了&优酷拍客&,连山寨的微博客户端&&Weico,也推出了自家应用&Weico+微可拍&。
然而,短视频社交这块大蛋糕,并非只有互联网巨头在争夺,不少初创公司也纷纷涉足,在内容和技术上玩花样。但玩来玩去,短视频社交的基本属性不会变。顾名思义,短视频社交就是内容和关系的结合。内容可分化为&媒体属性&和&社区属性&,关系则更重视用户心理,多半依托技术手段,给拍摄赋予各种形式,迎合人们(尤其是女性)的爱美之心。下面,猎云网将从三个大类入手,盘点一下UGC时代的短视频社交应用。
一、媒体类App
UGC时代,人人都是媒体。因此这里的&媒体&不仅包括记者,也包含各领域的意见领袖,草根音乐人或者漫画家,甚至卖面膜卖服装的淘宝网红。媒体类短视频社交应用的价值在内容,或者更准确地说,在人。信息社会,人们无力分辨真真假假的内容,无暇挑选真正的干货,只能抱着KOL的大腿。因此,想在这类App中杀出重围,最有力的武器是明星。
是国内最早介入短视频社交领域的互联网巨头。从近期针对自媒体的&芒种计划&就能看出,它惯用的思路是邀请明星导流。2013年,何炅、谢娜、范冰冰等明星一度成为微视代言人。人们第一次发现,除了微博,普通民众还能通过这个小窗口,看到明星日常。于是微视几乎在毫无竞争的状态下,火了一把。
当时微视的玩法非常单一,跟在QQ空间发动态一样,8秒拍完,最多加个水印就能发布了。后期版本中,微视增加了很多滤镜特效,可以拍出大片效果。春游拍了一大堆照片,想把它们做成视频以便保存,可是没时间没技术。怎么办?这时就可以把照片批量上传到微视,让它自动生成音乐相册。这些功能如今看来不算什么,但在两年前已经比较超前了。
烧的钱最终没回来。本身重社交,可它却并未充分利用QQ和微信的资源,为微视导流。入驻的明星只是昙花一现,并不会留下来深耕细作。去年2月,微视产品部总经理邢宏宇离职,整个团队几近瓦解。
论媒体资源,微信拼不过微博。所以秒拍的火爆是必然。新浪在早年的微博大战中胜出,一家独大,因而在内容上有其它互联网公司没有的优势。微视上线不足俩月,秒拍就含着新浪的金汤匙出生了。
相较工具属性和社交属性,背靠微博的秒拍更注重媒体属性。不同于其它短视频社交App,秒拍没有太多华丽的特效,甚至没有私信功能。它大部分精力都放在制造内容上。它有超详细的内容分类,有热榜和话题榜功能。厌烦了微博话题上密密麻麻的文字,就可以来秒拍热榜上看视频了。秒拍的&24小时热榜&选用了卡片式设计,整个屏幕只有一个视频。如果不喜欢,你可以像翻书一样,向上拖走它。拖走的同时,第二张卡片视频就会浮现出来。这种既方便又不失美感的拟物设计,极大提高了用户体验。
小咖秀有点像秒拍的附加功能。秒拍的核心用户在KOL,但也不能忽视大量普通用户的长尾作用。如果只是为了看热门视频,普通用户大可不必下载专门的App,直接在微博上观看即可。也就是说,必须要让人们有拍摄欲望。不过秒拍在工具属性上也没占太多优势,所以必须用一个独创的拍摄形式来留住用户。这就产生了为逗逼而生的小咖秀。
以&人生如戏,全凭演技&为口号,在小咖秀上,用户可以配合音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频。明星在小咖秀上展示不为人知的一面,生来就有一颗逗逼心的年轻用户,也乐于使用小咖秀来自黑。胥渡吧和淮秀帮的配音,天天都是西游记、新白娘子传奇和还珠格格,可小咖秀上的配音素材却多如牛毛。如果你想挑战华妃娘娘的演技,或者觉得电视剧里谁抢了你的台词,那你就可以来小咖秀拍一段了。
二、社区类App
可以说,社区类App是内容+社交的最好诠释。既不是微信一对一的封闭社交,也不是微博一对多的广场社交。这类社交App即使日后流失用户,也会有一批优质内容沉淀下来。短视频社交领域里,虽然不少产品都有社区,但都未能形成特定的氛围。同质化的内容,远没有文艺的豆瓣和有逼格的让人印象深刻。
&可见&是一个基于话题库的短视频社区。不同于其它短视频社交App,用户想录什么就录什么,自由散漫。可见的用户要遵循一定的规则,即必须在已有话题下录制9秒内的短视频。人们可以在话题下相互竞争,比赛谁拍得好或演得好,还可以向好友发起视频点名,让好友参与指定话题。可见还开发了时下流行的弹幕功能,用以增加互动和保持用户黏性。如果用户碰到好的视频内容,还能像在微信和微博上那样对其打赏。其独具特色的&我要做演员&功能把普通用户与明星置于在同一镜头下,增强了娱乐性,也满足了人们的虚荣心。可见已于去年1月完成数百万天使轮融资,投资方为险峰华兴。目前正在筹备下一轮融资。
&SAY&可看成是的视频版本。SAY于去年底上线,目前只开发了最小可行性产品。作为一个问答社区,SAY虽然保持了最基本的问答属性,但问题都是内置的。通过调研,SAY内部筛选出三千个问题,主要分为脑洞系,走心系和不用动脑就能回答的简单问题。用户可以任选一个问题,录制一段10秒左右的短视频作为回答。答完后,SAY会给出8个同样回答过该问题的视频。用户可以关注其它视频主,给他们点赞或者跟其聊天。鉴于有些用户比较内敛,SAY会在每个视频中上方加一个小黑条作为遮蔽物,让用户不能完全看到答主容貌。这就有别于其它短视频社交App里,&颜值即正义&的价值观。
猎云链接:/archives/156431
&沙拉讲&也是一个基于话题库的社区,也会对用户的面貌进行遮蔽。不同的是,它的话题内容不像可见那样生活化,也不是一个问答社区。简单说,它是一个娱乐辩论社区。不同于豆瓣的文字+图片,短视频可以全面展示一个人的风采。如果美国大选中你看好希拉里,可社区里有的人却是特朗姆的死忠粉,那你就可以录一段视频阐述你的观点,对方再予以驳斥。如果讨论够激烈,就会形成两队甚至更多阵营。人人都可以随意站队和评论,不怕找不到平台和辩手,这满足了国内强烈的UGC需求。也许未来的超级演说家,就从这里诞生。沙拉讲在2015年11月正式上线,用户数量至今已经有了近6万名,并已经获得了A轮融资。
三、技术类App
这里用&技术&这个词或许有些夸大。其实,上述偏内容的社交App,在短视频社交领域并不常见。大部分短视频社交App都只有单纯的工具+社交属性,没有那么多明星,也缺乏强大的内容生产者。为了避免功能同质化,这类应用只能从工具角度出发,试图在拍摄功能上有所创新,而这种创新必须依靠技术。这些拍摄和编辑手法,虽然只是形式上的小创新,但却对用户体验有很大提升,也突出了自己产品的特色。
美拍是美图秀秀推出的一款短视频社交App,所以有良好的工具基因。用户使用短视频应用,无非有几块需求:观看视频、拍摄视频、编辑视频和分享视频。偏内容的短视频应用,着重解决观看需求,而以美拍为代表的偏社交应用,则着力于后三点。
美图秀秀本身有强大的图片编辑功能,所以美拍的视频编辑功能也相当强大。拍摄方面,美拍支持三种长度的视频录制;编辑方面,智能剪辑和画中画功能让用户有更多选择,鬼畜和弹幕功能迎合日益壮大的二次元市场;社交方面,它有秒拍没有的私信功能,而且内容分发渠道更多,支持分享到Instagram和Facebook。美拍是第一个引入&MV效果&的短视频社交应用。当今社会,人们时间越来越紧,选择越来越多。很多人不愿意为了一个短视频,反复挑选音乐和滤镜。这时MV效果的优势就体现出来了。它将各种特效打包,直接配置到短视频中。视频素材无论多差,都能被包装成大片。
小影与美拍功能类似,但拍摄时长无限制,而且更侧重视频创作和编辑。除了通用的滤镜和特效,小影还有动画贴纸和转场效果供选择。贴纸不但可以调整大小和角度,还支持输入自定义文字。人们可以在学习、跑步、聚餐等各种场合自由地拍视频,在贴纸上写出自己或者朋友的名字。如此一来,朋友生日就不用再送老土的贺卡了,向女生表白也不用喊楼了,直接传视频过去就好,既保持特色又不失逼格。除了拍摄视频,用户还能在小影中导入相片,让若干张相片串联,自动生成音乐相册。小影同样支持多平台分享。
多拍有类似可见App的功能,可以通过技术手段,让用户与明星&合影&。多拍主打合拍功能,即远程将两个视频通过剪切、拼接、场景更换的形式制作出时长为15秒的MV。用户可以主动在拍摄页面发起合拍,也可参与视频列表中别人发起的合拍,甚至与自己合拍。此外,多拍首推16:9的全屏拍摄比例,在视觉上能够呈现出影院的大片效果。相较于其它短视频社交应用,多拍的配乐功能更强大。它配乐带精准歌词,且一键滑动即可调整切换原声与配乐的音量大小,不仅能合拍,还能合唱。多拍还有实时更新的在线曲库,让视频配乐先人一步。用好多拍,你可以自由出入好莱坞,同世界影星合影。你甚至可以出现在各种电视剧中,体验一回当明星的感觉。
逗拍是一款大头视频制作应用。它有点像现在流行的表情包制作,只不过是视频版。用户通过换脸等方式,便可将自己或他人的形像植入整蛊、逗乐、祝福、恶搞、神曲等不同的视频内容中。逗拍的长处在于虚拟的视频场景选择,人们不必受制于现实的生活,可以出现在各种搞笑动画中。逗拍只抓取人的头部,人的身体都用卡通漫画代替。远远看去,就像一群大头娃娃在电视上奔跑。当你想整蛊室友或者偷偷黑一下上级时,逗拍就有用了。逗拍视频已经开始与设计师来合作共同推出视频场景,以便让这些模板随着娱乐热点持续更新。
区别于其它短视频社交App的静态贴纸功能,模样的贴纸功能是动态的。因具备顶尖的面部追踪及表情识别的技术,模样用户可以轻松的将自己装扮成不同的模样,获得前所未有的视频互动体验。这有点类似QQ视频功能中的道具,你可以在视频中给自己戴上夸张的帽子、古怪的眼镜、滑稽的胡子。这些装饰品可以随着你的面部表情移动,就像真的一样。当然,短视频应用的主体用户群是女性,所以模样的美颜功能也一样没落下,美白、磨皮、美瞳、修眉&&简直还原了妹子的化妆日常。现在很多网红都喜欢走逗逼路线,可是小咖秀和变声已经被玩坏了。这时就可以选择模样App,给自己贴上胡子,戴上猫耳朵。这种又萌又贱又的形象,很容易讨90后和00后的欢心。
有人称2015年是内容创业元年。papi酱莫名爆红,小咖秀等各种搞怪视频App兴起,长期被放养的A站获得融资&&这似乎一切都在暗示人们,短视频社交正当时,视频内容创业将迎来爆发期。可事实上,很早之前就有人预言,短视频会火。因为移动端火了,因为人们已经习惯于获取碎片化的信息。
早在2013年4月,YouTube联合创始人陈士骏就率先推出了短视频社交App玩拍,比的微视和新浪的秒拍早了半年。由于当时国内还没有像样的竞品,所以玩拍上线四个月,就收获了200万粉丝。可由于缺乏优质内容,和新浪一发力,玩拍立刻就死在了沙滩上。玩拍的视频社区中,多半是美女自拍。这虽然能满足人们一时的欲求,但内容无法沉淀。更何况,中国人生性内敛,还没有形成短视频社交的习惯。玩拍显然成了实验室里的小白鼠。
时间往后拨三年,目前国内短视频社交领域已涌现太多产品,用户习惯早已建立。因此除了出身好的秒拍,国内其它短视频社交App想要存活,只能靠自身力量,挖掘和制造用户需求,依靠技术力量实现功能创新。
最后笔者还想说,国外软件没那么容易模仿。除了模仿Twitter的微博,国内还没有一个全民使用的社交应用,模仿Facebook的开心网、人人网逐渐没落,模仿Instagram的IN、Nice等应用也只在小范围内流行。模仿Vine的短视频社交之路,看起来前景广阔,其实并不好走。如果国人选择性失明,暂时放下国外市场,把目光此项目在猎云网投融资平台进行融资
目光发现身边消费G点投向国内,专注自己的创造,新的Idea会不会出现呢?
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