优信的品牌传播的方式主要采用哪些平台

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-14 07:28 标签： 品牌传播的方式
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优信2017年定下“小目标” 品牌塑造进入2.0阶段
今日上午，记者在辽宁卫视无意间发现了国内知名二手车电商优信二手车最新的电视广告。据悉，这是继“上上上上优信二手车”之后优信二手车新一轮的广告传播攻势。此外，为了表明 “让消费者买的放心”的服务理念，优信二手车将正式启用与企业DNA高度契合的影视明星王宝强，出任优信二手车新的品牌形象代言人。而这一系列的举措也标志着优信在中国二手车行业的影响力打造已进入2.0阶段。　　图1：优信二手车辽宁卫视电视广告截图（1）　　图2：优信二手车辽宁卫视电视广告截图（2）作为国人最重要的传统节日，春节不仅承载了数亿游子的乡愁之情，更成为各大品牌营销攻势的战略制高点。相比平时，春节假日的家庭回归，形成了更高的电视开机率，各大卫视春晚比拼，大剧连播，也提升了春节期间电视收视率。这也解释了，为什么优信二手车会在春节假期开始投放电视广告。在这期间重金投放广告，无疑是借5亿美元的融资之势打一波漂亮的“春节借势营销”。实际上，这并不是优信与王宝强的首次合作，早在2015年，优信二手车重金打造的11位全明星营销战役中，王宝强就已成为优信二手车形象代言人。优信选择与王宝强再续前缘，势必要借助现阶段王宝强的超高人气，更为重要的是，王宝强淳朴、诚信的荧幕形象也与优信的服务理念相匹配，两者相结合后，优信的口碑仗也会有利许多。从广告创意层面，“买的就是放心”一句话，可看出优信二手车对于线下服务提升的决心。广告中提到的“30天包退，一年保修”正是优信2016年底正式推出的“优信认证”服务。从2015年主要打造“优信二手车”品牌知名度的目标，向更重用户保障的方向进发，标志着优信二手车线下业务已经进入到成熟的发展阶段。广告中王宝强一句“钱没有损失才是最大保障”道出了用户对于二手车最核心的诉求，优信正是想借助着“30天包退，一年保修”这样的服务，为用户守住最后底线，真正做到让用户买的放心，用的踏实。　　图3：王宝强正式成为优信二手车形象代言人除电视外，优信二手车会不会像2015年一样打造全媒体的营销战役呢？王宝强作为优信新的代言人，其新作《大闹天竺》会不会成为2015年好声音广告一样的引爆点呢？还是让我们拭目以待吧。随着中国城市化的不断深入，受众媒介接触日趋分散和碎片化。在此背景下，优信二手车本次则以大范围高频次的方式向消费者输出，或将在短期内迅速提升品牌的知名度和美誉度。而对于二手车电商平台来说，如此集中的广告投放不仅会提升品牌影响力、口碑，还会一定程度上刺激消费者的二手车消费观改变，从而带动整个行业的交易量提升，促进行业发展。在过去一年汽车产业整体利好的基础上，2017年的二手车电商的热度依然在持续。
编辑：陈靖 UFO61
来源：综合
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优信获2016年度品牌塑造案例奖 打造互联网里程碑式营销案例
来源：环球网
10月23日，由中国广告协会主办的“第23届中国国际广告节暨中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典”在海口隆重举行。优信二手车凭借与爱奇艺的战略合作，荣获《2016中国广告长城奖广告主奖之年度品牌塑造案例奖》。这也是优信二手车继今年5月底斩获“金成奖”最佳综艺节目内容营销案例金奖后，第二次以优秀的广告营销模式获奖。
据了解，中国广告长城奖是由国家工商行政总局批准、中国广告协会主办的奖项评选，始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，以规模大、影响广、专业度强而闻名。其中，广告主奖是中国广告界在广告主领域高级别的的年度评选，被称作“广告主业内奥斯卡奖”。优信通过与爱奇艺的深度合作，以互联网IP最高成交额1.8亿人民币冠名《奔跑吧兄弟第三季》，并结合爱奇艺360度资源包装，总共获取了75亿品牌曝光量，以及32.29亿频次的正片播放量，超出同期电视冠名曝光人次的2.69倍。
有数据显示，在《跑男3》节目播放过程中，优信二手车关键词的百度指数激增2250%，达到且始终保持高位。而截止目前，优信二手车APP累计用户增加432万，活跃度增长1.94倍，官网流量、电话量、注册量也进行了全面提升。通过精准抓取，优信二手车获得了大量核心目标人群的深度沟通，为业务全面发展打下了坚实的用户基础。
此外，优信二手车通过横向融合《娱乐大事件》、《笑霸来了》、《综艺大嘴巴》等总共243期的爱奇艺超高流量自制节目，形成了依托于爱奇艺平台的内容营销矩阵，全方位、立体化加大优信二手车的品牌传播声量。与此同时，优信二手车还携手百度资源，全量承接栏目受众，为品牌曝光争取最大化核心流量。
资深人士表示，优信二手车借势爱奇艺自身资源及平台优势，创新了栏目“定制化包装”营销方式，不仅开创了行业先例，也创造了教科书级的行业营销案例。
实际上，早在2015年，优信二手车就开始发力布局内容营销领域，掷3000万买下《中国好声音》第四季总决赛黄金时段广告位，用60秒的洗脑广告获得了超高的讨论热度和记忆度。在播出当晚就登上微博热门话题榜，广告视频的网络点击总量超过2亿，并引起了主流媒体和自媒体的争相报道。优信二手车以品质铸品牌传播诚信品牌理念谋创新促发展
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一个优质品牌的建立非一日之功，优信二手车自上线以来，十分注重品牌建设，用不断地创新突破来维护品牌、建设品牌，打造出一个品牌奇迹。在今年的二手车行业大会以及二手车发展论坛上，优信二手车获得了多个奖项，能够获得行业的肯定，离不开优信二手车的自主创新研发。
一个优质品牌的建立非一日之功，优信二手车自上线以来，十分注重品牌建设，用不断地创新突破来维护品牌、建设品牌，打造出一个品牌奇迹。优信二手车在品牌营销过程中，为扩大品牌知名度，传播&诚信&的品牌理念，以优质的产品和服务赢得消费者的信赖和口碑，从而建立起了优信二手车优秀的品牌，实现了平台的快速发展。在优信二手车CEO戴琨看来，未来一段时期内，优信二手车的主要消费群体将集中在80后、85后剩至90后的青年人，市场调研也显示，当下面临购车、尤其是购买二手车问题的网络消费者集中在年轻的80、90后人群。优信二手车致力于成为二手车消费的领导品牌，因此也将目光投向80后、90后。在移动互联网环境下，成长起来的80后、90后们已成为电商消费的主要人群，消费模式已经发生了非常大的改变，可以接受全新互联网时代的商业语境，并用于尝试新的互联网销售模式。优信二手车的品牌营销瞄准这个庞大的年轻群体，试图融入到这群年轻消费者的生活，使品牌与消费者间产生连接。优秀的品牌需要优秀的产品和服务做支撑，优信二手车不仅为消费者在购买二手车的过程中提供海量车源，同时也为消费者提供了权威的车况检测服务以及优质的售后保障服务。目前，优信二手车拥有2000多名专业检测师，累计上架近200万辆车源，以其独树一帜的商业模式，服务消费者的同时也服务了经销商，优信二手车以惊人的速度迅速成长为中国最大的二手车在线选购平台。在今年的二手车行业大会以及二手车发展论坛上，优信二手车获得了多个奖项，能够获得行业的肯定，离不开优信二手车的自主创新研发。早在优信二手车成立之初，就自主创新了国内唯一一个享有国家知识产权的车辆车况检测设备&&&查客&，与经验丰富的检测师优势互补，提供双重检测保障。查客可为全车387点实施定点检测，并将车检结果形成大数据报告，为经销商提供可观、真实的车辆估价参考依据。同时也为优信二手车实现智能定价，更好的帮助经销商管理二手车业务提供了强有力的技术支撑。为了让交易更公平，而不是随意要价，优信二手车智能定价系统所做的就是通过大数据分析,绘制出车辆的残值率曲线,并对短时间内成交车辆进行快速匹配,通过结构化报告,判断车况对于车辆的影响系数,再加上市场要素变化所导致市场供求关系的变化来建模成一个复杂的神经网络系统。优信二手车在该系统下,会自动抽取大量的历史数据对车辆进行定价,而这项预判出来的定价就是通过深度学习而获得的。用优信二手车CEO戴琨的话说:&我们做的不是估价,而是定价。&二手车市场经过几年的发展已经越来越成熟，而优信二手车在行业内的发展更是风声水起，从付一半、到任意贷再到优信认证，无一不体现出优信二手车的创新精神，而这种不断地创新，正是推动优信二手车直至整个二手车行业发展的动力。免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网海南无关。其文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请网友仅作参考，并请自行核实相关内容。
[责任编辑：朱春丽]
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