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留学中介如何顺势而为？百度大数据留学趋势分析
日11:47 来源：小站整理
阅读（429）
摘要：近日，百度基于用户搜索数据，发布了一份留学行业分析报道。从百度大数据看，留学行业呈现出什么趋势？以下为报告全文：2013年，全国高校大学毕业生达699万，被称为“史上最难就业年”；14年预计毕业人数727万。因为大学扩招，毕业人数上涨，就业难度逐年增加。
作为信息性中介目前面临四重困境：
1. 市场增速放缓
2013年中国人数总数为41.39万人，比2012年增加1.43万人，增长率为3.58%，但相比几年前20%左右的增长，增速明显放缓。
2. 红海竞争
2000年中国留学中介仅68家，12年达到448家，增加近6倍。
3. 产品同质化
中介盈利模式主要仍靠信息垄断，缺少真正有附加价值的服务。
4. 消费者对中介依赖减弱
互联网链接人与信息，人与服务。消费者有多样化的信息渠道来找到诉求。中介原本依赖的信息优势被打破。
基于以上背景，本文利用百度大数据，对留学行业网民行为进行解读，希望能帮助企业了解互联网目标受众，针对性优化营销及业务布局。百度目前一年覆盖留学兴趣人群近500万，产生约3.6亿次的留学相关检索。出国留学行业需求持续增长，无线端增长更加迅速，年增长率达58%。
相较全网而言，女性比例相对更高。用户低龄化现象显著，无线端更甚。在小于20岁的年龄区间无线端反超PC达到35%。
用户地域分布上来看，留学需求呈下沉趋势，中西部省市涨幅迅猛。
其中，PC平均增长10%左右，增势平稳。重点增长城市：上海、江苏、四川、重庆、湖北。吉林、新疆的检索需求从PC端迁移至移动端。
无线平均涨幅80%。重点增长城市：江苏、广东、山东、河南、吉林。留学目的地中，美英澳加领跑热门国家，美日韩增势迅猛。对比最近两年网民的兴趣点，多样化，各国政策针对中国留学生也有了诸多调整。
美国：中国留学生是美国院校中所占比例最大的外国学生群体，13年人数比上一年再增加21%。总统奥巴马称“要重新设计美国高中”，未来美国高中教育发展的良好趋势也将对国民有更大吸引力。美国驻华大使馆和所有领事馆实施新的签证申请系统，大大简化申请流程。澳洲部分高校开始接受中国高考成绩。两国货币汇率持续走低。日本自14年4月起申请不再明确要求日语语言能力，受到政策、日元贬值的影响，赴日留学生比例逐步加大。
由于留学这一行为的本质属性（如产品复杂性、受众期待、目的导向、年龄对其成长塑造的关键性、投入成本高等）导致了其决策周期长，决策行为复杂。一次决策网民需要在不同类型词之间反复搜索。
网民诸多关注点有何倾向呢？
对比最近两年的关注数据，网民最为关注国外院校信息、（如）等。留学中介占整体行业检索仅7%，且有下滑趋势。由于信息垄断被打破，信息获取成本大大降低，信息渠道多样化，网民去中介化、直接获取信息的需求成为大势。
相比PC，中介相关信息在无线端检索快速崛起，网民检索更偏向解决及时性需求，如中介口碑、中介联系方式等。对于企业而言，做好基础信息建设，承接住网民这临门一脚的需求，更有效的将整体user flow顺利转化。
另外，留学资讯、留学价值、留学疑问类检索及各种口碑类的检索在无线端更加显著。
搜索之后，超过六成用户留在了百度平台内，百度百科、百度知道、百度贴吧、百度教育、百度文库。对于企业来说，在这些频道的布局与品牌曝光，将大大增加品牌与用户的接触面，强化网民的品牌认知。
纵观整体决策行为，出国留学人群关注点呈现阶段性特征，不同阶段需求各异。
从随机抽样的1000个COOKIE来看，留学意向不明确的人群占据76%，分别体现为 留学不确定、留学意向确定但国家不确定、国家确定但学校/专业不确定以及学校专注型。
当留学意向明确之后，在网上的检索将更加明晰化结构化。整体分为：考试准备、中介咨询或两者并行、学校申请。后端行为即出发前准备，网民多检索诸如学校宿舍、学校周边生活信息、两国货币汇率差、机票、保险等相关信息。
跳出所谓“信息型中介”的圈圈，在互联网连接了人与信息、人与服务、人与人、人与商品的大背景下，中介应该如何顺势而为呢？
基于复杂的留学决策过程，保证各决策环节信息的全面布局。针对无线大势、用户低龄化、地域需求下沉、美英澳加重点国家业务拓展、美日韩的快速增长等特点，结合业务优势将用户需求进行细分。有效整合服务链，满足留学人群各阶段的不同关注点多样性需求。完善对于user flow的追踪，加强CRM管理，精细化经营，专业深耕，打造极致的服务体验。
网民需要的应该是一个更加开放的，更加以用户诉求为中心的平台，提供增值服务，让用户在此平台上实现自己遇见未来。对于企业，则是打造生态链条，以服务用户为本，打造服务型的留学平台。永续经营，方能基业长青。
说明：本文所有数据来源基于网民检索行为日志，用户需求以网民在百度上检索频次的强弱集合代表。外部数据来源：教育部数据、德勤官方报告。
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从百度预测看大数据：现实预见未来
　　 让每一个人都可以预见未来
　　 实际上，除了&景点舒适度预测&之外，未来百度预测还将推出城市旅游预测、感冒流行趋势预测、高考考研预测、就业预测、房地产预测、金融预测、世界杯预测、票房预测等更多细分领域的大数据预测产品。
随着大数据在各个传统行业的渗透，很容易想象，未来我们的生活是这个样子的：
　　 以医疗健康中的流感为例，以往其突然爆发的特点，往往让医疗机构和普通民众束手无策。有了感冒流行趋势预测，百度预测就可以根据6亿网民关于&感冒、流感、治疗感冒&等搜索关键词的查询状况，并结合其它高价值的大数据，分析出&哪些地区的流感情况严重，各个地区流感的走势情况，哪一类型的人群容易被传染，民众该如何预防&等等问题的答案。由此，每一个医疗机构、每一个人不仅可以提前预知大敌将临，而且还可以有的放矢地做好预备药品等相应的准备。
　　 2014年我国考研大军高达172万人。这些学生在报考研究生专业的时候，除了以自己本科专业为主之外，还有很大一部分人是跨专业考研的。对于这部分人来说，为什么要选择XX专业，其实他们自己心里也没底。&听说XX专业就业情况好&等诸如此类的模糊说辞成为最多的回答。不少人，也往往因此成为&追热&一族中的分母。相反，在百度预测的帮助下，未来考生一方面可结合自己的专业情况和兴趣爱好，另一方面也可以根据全国的报名情况、专业的就业情况等，更加科学合理地报考，规避惨烈的竞争。此外，学子们还可以依托百度的大数据，了解哪些培训机构的性价比高，哪些老师是真正靠谱的名师等，从而增加考研的成功概率。
　　 再把目光聚焦到房地产行业。如今的房价是高还是低，房价到底是到顶了，还是会继续上涨？现在可以说没有一个人能够准确告知。但是如果你知道了某一个地区人们搜索&楼盘信息、房屋买卖、贷款&等相关关键词的比例，以及其连续以来的变化趋势，并对比跟随搜索变化趋势而呈现出来的房价变化，是不是就对房价尤其是区域房价的走势有了一个大致的把握了？
　　 为更多传统行业插上想象的翅膀
　　 虽然，上述几个领域的过程解释得还比较粗浅，但是却不影响&结果&的神奇性。来自百度大数据部产品负责人喻友平博士的专业解释是，百度所拥有的整个互联网最庞大、最真实的用户行为数据，以及通过领先的机器学习技术和预测模型，对大数据进行分析与挖掘，是百度能够千里之外准确预测景点舒适度的重要原因。除了景点舒适度预测之外，其他细分领域的预测原理也大同小异。
　　 根据百度预测的规划，其将会成为一个长期服务于用户、开发者和行业的产品。这意味着百度所拥有的大数据资源和能力，不是封闭、独享的，相反百度会对资源与能力进行全面输出，通过多种途径和形式，跟开发者共享。此举就使得传统行业的广大企业，可以在百度和开发者的联合推动下，插上大数据的想象翅膀，走上自我变革的创新之路，并打开广阔的增长空间。
　　 世界上有两种路，一种由来已久，一种见证未来。相信有了百度大数据做支撑，未来每一个企业每一个人，都可以更加清晰准确地见证未来。
责任编辑：李文瑶
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声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　截至2015年，中国的留学生人数已突破了50万大关。可想而知2016的数据也会只增不减。小编觉得我们有必要仔细思考，尤其是要想清楚，毕业以后回国和留在国外，哪一条路更适合自己。今天我们一起来看一下《中国留学生回国就业蓝皮书 2015》，教育部采集60多万数据来对比留学生就业的成果到底想告诉我们什么。
　　海归基本特征
　　根据调研数据分析，我国留学回国就业人员中，女性比例高于男性，占59.16%。年龄主要分布在23岁到33岁之间，占95%。留学回国就业人员的平均年龄为27.04岁，其中硕士为26.56岁、博士为32.09岁。80.70%的留学回国就业人员具有硕士研究生学历，9.49%为博士研究生学历，9.81%具有本科和专科学历。
　　留学回国就业人员中，管理学、理学、经济学是最为热门学科方向，其次是工学、文学和法学。
不同学历背景的人群专业方向存在较大差异，博士学位的主要专业方向有化学、材料、经济学、电子与电气工程、机械工程和计算机科学。
而硕士研究生学历人群中，人数比例较高的专业方向为金融、会计、工商管理、管理学和国际商务等。
本科和专科的专业构成接近于硕士研究生学历组，主要为工商管理、经济学、会计等。
　　留学国家和时间
　　留学回国就业人群的留学国家较多，按人数比例排列，主要留学国家为英国、美国、澳大利亚、韩国、日本、法国、德国、俄罗斯、加拿大、乌克兰、新加坡、荷兰和瑞典。
　　博士研究生学历的留学回国人员主要留学的国家为美国(28.95%)、日本(12.90%)、英国(9.95%)、法国(6.48%)、德国(5.57%)、韩国(4.91%)、新加坡(4.58%)、澳大利亚(3.60%)和加拿大(2.49%)。
　　硕士研究生学历的留学回国人员留学英国的人数最多，占42.52%，其次是美国(18.83%)、澳大利亚(10.41%)、法国(4.24%)、韩国(3.26%)、日本(3.04%)、德国(2.40%)、俄罗斯(1.65%)和加拿大(1.19%)。
　　本科和专科学历的留学回国就业人员中，21.27%留学韩国，其次为英国(10.63%)、美国 (9.56%)、 澳大利亚 (8.86%)、 加拿大 (8.54%)、日本 (7.97%)、俄罗斯 (7.72%)、马来西亚 (4.49%)、新西兰 (3.10%)和乌克兰(1.90%)。留学回国就业人员平均在国外学习的时间为21.47个月。
　　博士研究生所花时间最长，为46.30个月，硕士研究生平均所花时间最短，为16.17个月。本科和专科的平均留学时间为36.62个月。
　　留学回国就业情况
　　从北京地区就业落户的留学回国人员就业机构类型数据分析，留学回国人员在京就业的主要机构类型为国有企业(23.85%)和民办企业(19.40%)。其次为外资企业、国家事业单位和金融机构。硕士学历留学回国人员的就业机构类型分布规律和总体分布情况基本一致，但具有博士研究生学历的留学回国就业人员主要选择大专院校和国家事业单位就业。
　　和前两年情况对比，进入国有企业的人数比例有下降趋势，而进入外资企业的人数比例有所提高。留学回国在京就业人员仍然首先选择北京城区入职，包括海淀、朝阳和西城，直接入职郊县机构的人数比例很小，甚至没有获得博士学位的留学回国人员在远郊县入职。和前两年相比，进入北京昌平区的留学回国人员比例有上升趋势。
　　留学回国就业意向
　　参与留学回国意向调查的人员中，接近一半(49.34%)的留学回国人员期望在北京、上海、广州和深圳地区寻找职业发展机会，这个比例比2013年下降了8个百分比。
　　就工作期望的区域来说，75%的受访者愿意在东部沿海城市发展，其次是中部地区(15%)。留学回国人员期望工作的行业主要为金融业(30.01%)、教育(9.88%)、文化(7.81%)、软件和信息技术服务业(6.69%)。
　　企业仍为留学回国人员青睐的就职目标机构，有29%的受访者选择了外资企业、20%选择了国有企业、17%选择了民办企业，即三分之二的留学回国人员期望在企业机构入职。
　　其次是事业单位(14%)、高校和科研(11%)。仅3.32%的留学回国人员期望自主创业，但和上一年相比，增加了一个百分点。职业发展空间是所有留学回国人员就业决策过程中考虑最多的因素(68.41%)，其次是工作地点(60.20%)和薪酬福利(41.51%)。
　　在真正经历过两国求职和实习经历后，决定留在外国的留学生觉得当地还是能提供一个相对公平的平台，社会关系也相对融洽，而且工资与生活成本的比例跟国内也是有不小的差别。
　　不同的人对生活有不一样的理解和追求。不论是学成归国还是毕业留在国外，都希望我们不为自己的选择后悔！
　　内容来源于网络，版权归原作者所有
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近些年随着中国经济的高速发展，孩子教育受重视度逐步加深，越来越多的家长将自己的孩子送上出国留学的道路。就在近日，《2016中国学生国际流动性趋势报告》新鲜出炉，深度分析了中国留学生数量、择校偏好、留学花费、年龄构成等重要方面的内容。下面一起来看具体内容……据1978年至2015年里，我国累计出国留学人数404.21万，年均增长率19.06%。2015年共有52.3万中国学生出国留学，相比上一年增长了近14%。从2008年到2012年，中国出国留学生人数连续五年保持两位数的高增长率。虽在2013年遭遇寒冬，但复苏态势明显。相比中国日趋火爆的留学生市场，全球国际学生同期的年平均增长率仅约5.4%。最近十年，中国留学生数量的变化对全球国际学生流动趋势的影响越来越明显。在全球十大主要留学目的地国家中，中国是其中六个国家的留学生最大生源国。美国、英国、澳大利亚、日本、法国、加拿大、德国、新加坡、新西兰、瑞典十国是最受中国学生欢迎的留学目的地，这些国家毫无例外都拥有高质量的教育资源和优越的生活环境。在留学分布上，以英语为官方语言的美英澳加最受中国留学生欢迎。对于留学生来说，他们每年最大的支出包括学费和食宿费两个方面，从平均支出来看，澳大利亚学费有价格优势，而北美的生活成本最低。虽然前往美国接受教育的中国留学生数量日益增长，但是顶级学校能录取国际学生的比例变化却并不大。以8所常青藤盟校的入学率为例，国际学生的录取率都在10%左右，远远低于本地亚裔学生。与此同时，留学生在完成学业后继续在美国工作的可能性也变得越来越小。因为外国人在美国合法工作需要H1B签证数量增加有限，获得工作签证的人越少，意味着他们在美国积累工作经验，或者通过工作申请永久居留权的机会也在减少。2016年上半年，海外留学数据仍然持续大幅上升。2017年出国留学将有哪些新动向呢？对此，业内专家给出的预测趋势如下：趋势一：留学低龄化在留学年龄段上，超过30%的家长认为，应该在高中阶段即送孩子出国读书。大学排在了第二位，占比23.14% ;初中以13.76% 的比例排名第三。也就是说，中学阶段出去的比例达到近45%;而小学阶段的比例甚至也超过了研究生。这说明在高净值人士心目中，低龄留学已经是一种主流的价值观。趋势二：公立私立院校平分秋色留学生在公立院校还是私立院校的选择上，显示出明显的客观性、理性化。由于很多国家的公立学校不招收低龄留学生，如作为留学生大国的美国，公立高中不招收国际留学生，导致留学生被迫选择私立学校，所以私立学校留学生数量呈上升趋势，与公立学校平分秋色。趋势三：留学理性化2017年留学专业选择趋向理性化，从扎堆的金融、商科等转向就业前景更广阔的专业如理工科、设计、计算机等。学生和家长越来越重视海外教育体验，聚焦点由院校综合排名转向专业排名。趋势四：海外留学平民化随着国内经济发展和居民收入水平提高，普通工薪阶层也可以承担起留学费用。未来，出国留学将不再是普通家庭孩子遥远的梦想，而化为触手可及的现实。趋势五：“留学后服务”成为行业新常态现在的孩子留学已经从“妈妈说”转变为“孩子说”，孩子对海外学校选择的主动性越来越强，因此越来越多的家长会委托专业的机构提供帮助，不仅是出前，更是出国后。这些都需要由专业的海外留学服务机构提供专业的服务。文章来源网络：
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