移动阅读未来趋势:深度内容取代碎片化
出处：其他&
作者：罗超
责任编辑：gushunjun1&
　　【】（原文标题：）用户的时间和注意力正在加速向移动端迁徙。初期人们仅仅将碎片时间花在移动设备上。在移动设备、应用和内容日益丰富时，移动设备足以承载需要集中精力才能完成的任务。我们可以花上半天时间用iPad看书或者办公；花几个小时在手机App购物。　　移动阅读受到的影响便是：深度内容向移动端迁移。这就解释了为什么Twitter和微博的活跃度会一日不如一日，因为碎片化的内容适合浅层阅读。深度长内容在移动端正在受到青睐。　　除了电子书，人们一部分移动阅读则花在了&文章&上。这里文章是指介于微博这类短信息和书籍这类巨型内容之间的&长内容&。这些文章有实时的新闻资讯，有垂直的行业评论，也有微型的文学作品。按照文章字数规模，我对阅读内容进行了一个分类。　　移动阅读正在越来越多地被&文章&和&书籍&规模的内容消耗。以&文章&中的典型内容新闻为例，艾媒咨询数据显示，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模达到2.85亿人，较2012年年底增加23.9%，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到56.3%。　　&书籍&属于电子书领域暂且不议，&文章&级别的内容消费领域，正在被激烈角逐。搜狐、网易等传统PC门户发力移动新闻客户端，36KR、虎嗅网、钛媒体等新媒体对移动端注意力的强烈依赖，聚合阅读应用的兴起，自媒体的火爆，微信公众账号+朋友圈形式的信息传播方式对微博P2P转发的替代效应，这些现象的核心驱动便是&文章&这类深度内容的流行。　　一方面，用户有强烈的介于浅层（微博）和沉浸（书籍）之间的深度阅读需求；另一方面，日益强大的无线网络、逐步完善的阅读工具（设备、应用、服务），以及全新的内容创造方式，则给深度阅读流行提供了基础。深度阅读面临与碎片化阅读不同的问题。如何精确对接读者和内容？　　信息过载时代，内容较长的&文章&级内容的挑选和消费时间成本增加，需要内容主动找到用户。法国资讯聚合应用开发商Mobiles Republic的报告《2013年新闻资讯阅读习惯调研报告》便指出，人们对新闻资讯阅读最看重的是内容准确（占到82%），其次是免费和更新速度快（分别占到57%）。　　打开我手机上的几个资讯App，可看出上述问题的不同解决思路&&　　搜狐新闻客户端：除了传统的频道设置，还可订阅某些第三方媒体。跟着媒体看内容。　　微信：通过订阅公众账号获得不同内容；朋友圈接收的内容则由好友决定。跟着&人&或者&媒体&看内容。　　zaker：通过订阅不同的官方选定的主题获得不同内容。跟着&主题&看内容。　　阅FM：根据阅读历史，自动推荐下一篇文章。有点类似豆瓣FM推荐音乐的思路。　　我手机里的其他的&泛科技媒体&还有钛媒体、虎嗅网、36Kr、雷锋网等，还有一款科技聚合应用：MR极客快讯。它聚合了各大主流科技媒体和博客的资讯，来自前文提到的Mobiles Republic，是Appy Geek的中文版。与Zaker的大而全不同，MR极客快讯则垂直于科技领域，另外MR极客快讯换到英文版后可以看英文资讯，例如TechTrunch等上千种内容源。MR极客快讯的订阅方式是基于标签的，例如&Google&、&iPhone&、&智能手机&、&照相机&等上百个科技主题。　　可以看出，不论是老牌网站还是创业型产品，不论是聚合应用还是独立媒体，不论是国内土豪抑或国外巨头，解决&准确性&的问题均是使用&订阅+推荐&的方式。资讯阅读应用除了内容为王，阅读体验外，还需要一定的技术基础：标签挖掘、推荐算法等。增强互动，连接人与人实现SNS化　　精准匹配内容和读者，深度阅读还需连接人与人，读者与作者，读者与读者。&书籍&类阅读更沉浸，内容消化成本高，互动门槛高，反而不那么需要互动。但&文章&却不同。用户在阅读吸收过程有交流、解惑、分享的需求，需要&互动&并且很容易互动。对互动需求满足较好的产品：网易新闻。　　&来网易看跟帖&已经成为网易新闻的金字招牌。总能出现的神回复，花样百出的盖楼，使得网易评论变得非常有看头，读者评论活跃度也持续火爆。互动的强需求，使得社会化成为深度阅读的趋势。　　几乎所有深度阅读产品均是围绕内容为中心，人被弱化。后期将演变为以内容和人为中心。用户身上具备不同的属性，例如撰稿人、招聘者、求职者、投资者、创业者、经理人等等。将这些不同角色进行对接，实现社区化、社会化，进而在内容之外，提供服务。通过跨界实现&RaaS（阅读即服务）&。　　已经有两个先行者在进行类似转变：36Kr从翻译国外科技资讯入局，现已成为创投服务社区；雪球财经反过来，从投资者社区切入，现开始内容布局。可以预见的是，钛媒体、虎嗅网等内容社区将来也会尝试跨界至服务。　　这关系到资讯产品的商业模式。纸媒时代人们为内容付费，互联网阅读主要靠广告盈利。移动阅读时代，或将形成免费+广告+服务的全新商业模式。由于传统互联网的展示广告、超链接广告不太适用于移动端，内容赞助型、内容植入型广告或将成为主流。同时，资讯阅读产品对服务类营收的依赖也会加重。　　移动深度阅读有更强的个性和互动需求。在书籍和微博之间广阔的&深度阅读&领域，千字阅读同时满足人们&热度和深度&的信息获取需求，正在成为流行的内容消费方式。角逐者们凭着内容、产品和技术方面的优势激烈争夺，或将形成全新的商业模式。碎片化阅读时代正在被击为碎片，深度时代到来。　　图片来源：网络移动媒体趋势报告_图文_百度文库
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&&《​移​动​媒​体​趋​势​报​告​―​―​中​国​网​络​媒​体​的​未​来​(04​)​
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​》​腾​讯​科​技​、​企​鹅​智​库​、​中​国​人​民​大​学​新​闻​学​院​新​媒​体​研​究​所​联​合​发​布​,​@​况​_​s​i​r​根​据​网​络​资​料​再​设​计​P​P​T​版​,​和​网​友​们​分​享​。
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& >&移动终端阅读正在向深度阅读发展
移动终端阅读正在向深度阅读发展天极网数码影音频道 06:00
　　随着移动互联网的飞速发展，移动互联网用户已经开始慢慢赶超了宽带网民。相关数据显示，2013年互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约.5倍，接近亿。、等移动终端设备不离手，改变着人们的生活习惯，并且其功能渗透到了服务、教育、办公、娱乐等生活的各个方面。当然，改变的还有人们的阅读习惯。
　　自从人们进入移动互联时代，传统的阅读已经慢慢被移动化、个人化的阅读行为给所代替。而移动阅读可以说是充分挖掘了传统阅读无法覆盖的零碎时间，碎片集中化的管理，让人们可以随时进行阅读，上班途中、旅行之中，点开手机新闻，便能够了解最新发生的动态新闻，使人们的时间得以有效利用。统计数据表明，在手机上网人群中，移动阅读已成为最近半年使用最多的之一，使用比率均在50%以上，更有超过%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能、超过一半的人愿意付费阅读。
　　目前，移动阅读的种类和方式可以说是各种各样，手机、平板、专业阅读设备等等，均可以进行电子阅读。专门制的手机报、手机杂志各类互动资讯等内容，这些内容主要主要以浅度阅读为主，适合消费者在碎片的时间里获取信息。而用户的阅读时间也不会太长，短时间内获取大量的信息，绝大多数人都喜欢图片更为丰富、字数更精简的内容。
　　而或者等专用终端，例如，的就是一个专业的电子阅读器，以亚马逊庞大的库为基础，用户可以购买下载、报纸、杂志等一切电子媒体。相对于手机报纸、杂志类的阅读，我们用移动阅读器，更适合深度的阅读。这类产品往往更加贴近传统的阅读效果，同时还更加的绿色健康、环保节能、海量存储、便携性，海量资源又尽收眼底，节约了去书店购物的时间，又简化了挑选的步骤。
　　而随着平板于专业的移动电子书阅读器的发展，寸到10寸大小的屏幕，以及轻巧便携的机身重量，我们的移动终端阅读也正在慢慢走向深度阅读，并大有取代传统阅读平台的。平板等设备，其强大的性能和丰富的用户，已经成为高端阅读市场的发展方向。假如说你需要阅读大量书籍来写论文，那么是愿意背着几十本著作往返于图书馆与教室之间，还是愿意通过电子书来进行阅读呢？消费者购买电子书数量更增加，更是成为移动阅读的一大亮点，放大、平移，手指一抹，潇洒地翻页，电子阅读也正在向深度发展。
（作者：董秋迪责任编辑：杨一蕾）
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移动终端阅读正在向深度阅读成长
　　随着移动互联网的飞速发展，移动互联网用户已经开始慢慢赶超了宽带网民。相关数据显示，2013年我国移动互联网市场规模到达1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。当然，改变的还有人们的阅读习惯。
　　自从人们进入移动互联时代，传统的阅读已经慢慢被移动化、个人化的阅读行为给所取代。而移动阅读可以说是充沛发掘了传统阅读无法覆盖的零碎时间，碎片集中化的管理，让人们可以随时进行阅读，上班途中、旅行之中，点开手机新闻，便能够了解最新产生的动态新闻，使人们的时间得以有效利用。统计数据表明，在手机上网人群中，移动阅读已成为最近半年使用最多的应用之一，使用比率均在50%以上，更有跨越85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能、跨越一半的人愿意付费阅读。
　　目前，移动阅读的种类和方式可以说是各种各样，手机、平板、专业阅读设施等等，均可以进行电子阅读。专门制的手机报、手机杂志各类互动资讯等内容，这些内容主要主要以浅度阅读为主，得当消费者在碎片的时间里获取信息。而用户的阅读时间也不会太长，短期内获取年夜量的信息，绝年夜大都人都喜欢图片更为丰富、字数更精简的内容。
　　而电子书阅读器或者平板电脑等专用终端，例如，亚马逊的kindle便是一个专业的电子阅读器，以亚马逊庞大的资源库为底子，用户可以购买下载电子书、报纸、杂志等一切电子媒体。相对于于手机报纸、杂志类的阅读，我们用移动阅读器，更得当深度的阅读。这类产物往往更加贴近传统的阅读效果，同时还更加的绿色健康、环保节能、海量存储、便携性，海量资源又尽收眼底，节约了去书店购物的时间，又简化了挑选的步调。
　　而随着平板电脑于专业的移动电子书阅读器的成长，7寸到10寸年夜小的屏幕，以及轻巧便携的机身重量，我们的移动终端阅读也正在慢慢走向深度阅读，并年夜有代替传统阅读平台的趋势。假如说你必要阅读大量册本来写论文，那么是愿意背着几十本著作往返于藏书楼与教室之间，还是愿意通过电子书来进行阅读呢?消费者购买电子书数量更增加，更是成为移动阅读的一年夜亮点，放大、平移，手指一抹，潇洒地翻页，电子阅读也正在向深度成长。
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