互联网+下农村电子商务的机遇和挑战_参考网
互联网+下农村电子商务的机遇和挑战
马文静[摘 要]“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。国家与电商巨头积极合作，结合返乡创业试点发展农村电商。农村电子商务市场潜力巨大，但是机遇与挑战并存，如何迎接挑战，创造机遇，是本文论述的重点。[关键词]互联网 农村电子商务 发展中图分类号：TP68 文献标识码：A 文章编号：X（4-01一、背景2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。” 所谓 “互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。二、农村潜在的巨大电子商务市场发展机遇农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。国内的农村也正在经历着巨大的变革，农村不再像过去那样信息闭塞，越来越多的农民也开始触网，各大电商都愿意开拓农村市场。在此环境下，农村电子商务市场面临着前所未有的发展机遇。1、国家支持日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。2016年初，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展，比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并着重提及农村电商发展问题，足见国家对农村电商的推动力度。2、人口红利因素在中国经济火车头从外贸逐渐向靠内需拉动的大形势下，庞大的农村人口则成为了拉动内需的生力军，而电子商务快速发展的同时，越来越多的农民通过电商平台进行消费无形之中推动了农村电商的发展。3、农民消费观念改变过去要让农民通过电商平台进行消费几乎不太可能，如今，随着越来越多的农村开始自己开店卖产品，以及80后、90后的农民开始成为新的生力军，农民的消费观念也发生了巨大的变化。4、农村网络基础设施的快速发展以及智能手机的普及也无形之中推动了农村电商的发展过去，一些思想前卫的农民也想尝试电子商务，但是却苦于家里没有宽带网络，如今很多农民也都可以实现宽带上网，即便没有安装宽带的农民家庭也可以用智能手机电商购物。三、农村电子商务发展面临的挑战3.1 基础设施的建设的制约农村电商必须要在线下进行深度布局才能真正打通农副产品的线上电商，而要在如此广大的农村地区进行布局，这需要大量大资金投入，我国农村电子商务正处于发展初期，各项基础设施还不够完善，农村的互联网基础设施的建设普遍相对落后，大部分农民都存在连不上网的问题。其次，交通基础设施建设滞后。由于农村地区的住户较为分散偏远，物流成本高，物流和快递系统不健全，物流配送难题制约着行业发展。影响农村地区货物的收发。成本高主要表现为两个方面，一是配送成本很高，有时成本高过城市数倍，效率低问题也随之突出；二是返程空载严重，只是单向的将城市商品输送农村，而未能将农产品运进城。3.2 缺乏专业人才既懂农民农村市场又懂电子商务的本地人才匮乏却成为了他们快速发展农村电商的重要障碍. 对于农村电商来说更是需要线上线下的高度结合，而各大电商的专业人才不懂农村市场，农村的孩子大学毕业后，又都倾向于进城就业，在农村本地既懂电脑又懂商业的人才很少。3.3 是环节缺乏监管时下新兴的各类农产品电商平台，其实主要起到的也还是一个销售桥梁的作用，还没有办法对上游的各个环节进行必要的介入、规范和监督，导致电商采购的农产品无法控制，不同程度的存在质量参差不齐、损耗率过高，甚至还有一些生鲜农产品农残超标。3.4 农民网购及网上创业意识的培养。农民网购网售的意识。主要在于大部分农民意识和观念的落后：不熟悉网络，不相信网购。农民网购意识是需要一个漫长的时间来教育他们的，农村年轻一代多外出打工，不平衡的年龄结构使农村地区对电商接受度不高，大多数村民还是担心买到假货或者对能否退货有较大顾虑，制约了农村电子商务发展。四、针对挑战，我们可以采取以下加快发展农村电子商务的措施：4.1 要改善农村电商发展环境，加快信息基础设施建设加强农村流通基础设施建设，提高农村宽带普及率，在互联网基础设施建设方面，比较重要的是运营商普遍服务补偿机制。建立这种机制后，企业才有可能在农村建设更多的互联网基站，实现网络普及。加强农村公路建設，提高农村物流配送能力政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农村信息基础设施建设力度，完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。4.2 大力培养农村电商人才，鼓励通过网络创业就业。开展农村信息化知识培训，培养信息人才应充分利用计算机网络的优势，结合其它通讯手段，大力实施远程教育，不断提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。另外，还应把懂业务的各种专业人才充实到农村信息化队伍中来，形成一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的队伍。在人才培养方面，可以由企业到农村去办培训班，也可以政府提供培训补贴，农民自己找培训机构进行培训。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。4.3 要扩大电商在农业农村的应用，扩大电商宣传，营造良好网络消费环境。鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品下乡的同时为农产品进城拓展更大空间。优先在革命老区、贫困地区开展电商进农村综合示范，增加就业和增收渠道，推动扶贫开发。利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络，扩大宣传。同时，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。加强对网络交易平台的监管，严厉打击违法行为4.4 要加大农村电商政策扶持。对符合条件的给予担保贷款及贴息。鼓励金融机构创新网上支付、供应链贷款等产品，简化小额短期贷款手续，加大对电商创业的信贷支持。让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。总体来看，农村电商正在成为带动农村经济发展的新火车头，这个领域将会是一个具备十万亿规模的大市场。在整个农村电商领域，哪一家独霸天下不太可能，与此同时，随着越来越多的企业加入到农村电商的市场争夺中来，行业也出现了诸多问题，不少电商平台甚至遇到了发展的瓶颈，他们还需要在农村电商人才、农产品质量和标准化、物流最后一公里等问题上取得更大的突破。参考文献[1] 李亚杰.“互联网+”背景下农村电子商务物流发展研究[J].商，2015，（29）：237-237.[2] 曹旭光.三网融合下农村电子商务的发展与思考[J].电子质量，2014，（6）：53-54.
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& 分析：农村电商机遇几何
分析：农村电商机遇几何
&&日10:49&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)社会学大师费孝通曾在他的著作里写道：我们把乡土社会看成一个静止的社会不过是为了方便，尤其是在和现代社会相比较时，静止是乡土社会的特点，但是事实上完全静止的社会是不存在的，乡土社会不过比现代社会变得慢而已。　　如今，随着的高速发展，乡土社会也开始让最时髦的电商经济扎根于广阔的。去年10月，中央网信办、、扶贫办联合印发了《网络扶贫行动计划》，提出实施包括电商工程在内的五大工程。　　今年2月初，中央&一号文件&《中共中央关于深入推进供给侧结构性改革加快培育农村发展新动能的若干意见》发布。其中，第14条用近300字的篇幅强调&推进农村电商&，并首次提出鼓励发展&电商产业园&。　　国家政策深入人心，也越来越清晰明朗，无疑给农村电商经济发展提供了加速度。当然，理智与感性并存，机遇与挑战并肩，乡村下的电商发展机遇多多，也或许挑战重重。　　机遇：强国梦想百姓福音　　小康不小康，关键看老乡。农村地区的精准扶贫工作，关乎每一个贫困人口的小康梦，也关乎一个大国的强国梦。而恰恰在这一时刻，&电商&如春风般给这项工作以及人民带来了福音。　　发展电商产业园，一方面能解决农村地区的人口就业问题，村里人留在家门口打工，工作在家门口等待，这也解决了留守儿童、空巢老人等社会问题；另一方面，产业园还能带动农村地区的产业发展，可以将纳入产业园，集中销售和买卖。　　贵州黔南州龙里县谷脚镇过去有一个贫困村，村里的青壮劳力都在外省市打工，留守儿童、空巢老人等问题较为突出，而快递物流园建成后，村子里每户人家基本有1~2个人在园区里工作。贵州中通快递出港部班长吴飞就是其中一位。她跟记者激动地说：&我真的太感谢这个园区的建设了，真正把工作送到了我的家门口，收入也很可观，上下班方便，以后我再也不用和老公出去打工了。&　　智慧农业工程更是加快了农村现代化发展步伐。村民可以根据销售量来评估未来的种植面积以及种植品种，也可以充分运用电商平台找准定位，并推进农业试验示范和农业装备智能化。　　河北省承德市根据当地特色产业情况，重点打造了板栗交易网、中国杏仁交易网、中华活性炭网等13个&国字头&电子商务单品，其中&中国山楂交易网&2015年网上销售额超1亿元，在全国同行业领先，有力地带动了当地产业发展。　　农村电商平台是一个双向的过程，工业品，农产品进城，在一进一出之间让城乡间资源优势互补，让城市发展与农村建设获得双赢，更让整个社会的经济结构得以优化，完成供给侧结构性改革的目标。　　挑战：基础落后需要完善　　然而，农村电商发展之路并非一步之遥，仍然需要一个完善的过程。近年来，虽然快递物流企业逐步解决了农村&最后一公里&问题，但是基础设施落后、产业链不完善、经营意识淡薄等问题依然突出，这种现状亟待快递物流企业以及村民自身加强完善。　　基础设施建设落后。首先，流通骨干网络需要加强。流通骨干网络是快递物流企业中的交通条件。在我国，村与村之间、县与县之间，交通可谓四通八达，但是快递的流通速度仍然缓慢。其次，冷链物流设备需要巩固。相较于其他产品，农产品在运输过程中更注重鲜活，而冷链物流的成本仍然处于较高层面，导致对电商经济望而却步。再次，电商平台建设需要激活。当前电商平台建设虽已数量具备，但是并没有得以充分激活和利用，村民知晓但不会利用平台的现象较为常见。　　&最后一百米&才是关键。快递到家在城市早已司空见惯，而在农村地区，这仍然是一种奢望。不可否认的是，快递物流企业积极努力，在去年&最后一公里&的攻坚战中战绩优良，但是快递包裹能够解决&最后一百米&才是终极目标。另外，既然电商是一个双向过程，那么上门取件发件也理应成为未来企业的服务目标。　　产业链不够完善。首先，农产品进城定位不清晰。什么样的农产品适合进城？城里人喜欢什么样的农产品？哪种农产品适合用来大规模种植或养殖？这些都成了摆在形成农村电商产业链前最基本的问题。其次，小农经济难以构成产业规模。其实，可以搬上电商平台的农产品种类花样繁多，但是农村实行承包责任制，家家生产农产品的种类、数量并非整齐划一，这样也就难以形成大规模的产业集聚群。再次，农村尚未形成销售渠道。当下，农民对电商平台的意识淡薄，没有学会农村电商的经营手段，大多数农民仍然处于刚学会买，还没有学会卖的阶段，对于销售渠道的搜寻能力仍然较差。　　费孝通说：&传统是社会所积累的经验。一个在乡土社会里种田的老农所遇着的只是四季的转换，而不是时代的变更。&然而，在一个信息社会里，种田的老农如果走上农村电商之路，或许获得的不只是一亩三分地的收成，还有在社会里生存的基本手段。对于农村电商而言，我们有机遇，就要善于抓住机遇；倘若有挑战的地方还很多，那就多一股子拼劲儿，等待开花结果的那一时刻，等待柳暗花明的那一瞬间。(来源：微信公众号农村电商；编选：中国电子商务研究中心）
&&&&10月7日开始，携程“捆绑销售”事件引发热议，在线旅游引起了社会的广泛关注。据中国电子商务投诉与维权公共服务平台()大数据显示：“2017年上半年全国TOP20热点被投诉生活服务电商”中，OTA成为用户投诉“重灾区”。对此，中国电子商务研究中心通过发布报告+行业数据+评测榜单+观点评论+投诉案例等方式，联动全国媒体对携程、艺龙、同程、飞猪、途牛、去哪儿、蚂蜂窝等典型平台进行持续跟踪调查（详见专题: )。
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　　导读：当地时间，10月23日，趣店在美股价低开低走，暴跌19.42%，收报26.59美元。此前趣店CEO罗敏的有关言论在引起巨大争议后，拒绝媒体采访。　　凤凰网财经讯当地时间10月23日，趣店暴跌19.42%，收报26.59美元...
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中国电子商务研究中心 版权所有从近期国家政策来看，农产品生产、流通与交易、农村消费环境与农村物流等领域频繁受到照顾。业界认为在政策利好下，农村创业远比城市创业更加容易，农村电商就是其中一个不可错过的重大创业机会。
政策与电商下乡利好农村电商市场打开
农村电商是指利用网络交易平台，加快农产品输出速度、方便城市商品进入农村市场、推进农村信息化与现代化、提高农村就业、推动农村经济发展的新型电商平台。
近年，我国发布了包括《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》、《农业电子商务试点方案》等在内的文件鼓励农村消费、支持各类资本参与搭建农村电商平台。
政策频繁利好农村电商发展，基于以下原因：我国是名副其实的农业大国，9亿农村人口、7亿人从事农业生产，相关农产品也极为丰富。不过，由于农村市场经济不发达，农产品也未带来巨大的经济效益。农村电商平台出现，有利于促进农产品流通、提高农民收入并且推动农村经济发展。
与此同时，众多电商平台在激烈竞争的城市电商市场中已经感受到发展瓶颈，正向细分市场转型，农村电商成为发展方向之一，因此近年，电商平台&下乡&现象频繁可见。目前，淘宝、京东、苏宁等电商大佬都已发力农村市场，此外，还有一些互联网创业公司以农村电商平台作为切入口。
受上述因素提振，我国农村电商市场正不断打开。
万亿元农村电商市场两条创业建议
数据显示，2014年我国农村网民数量为1.78亿人，到2015年数量上涨为1.95亿人，在整体网民中的占比提升至28%，尽管比城镇网民数量少，但其规模增长速度是城镇的2倍，势头不容小觑。
《中国农村电商市场预测与投资规划分析报告》指出，2014年底，全国农村网购市场总量超过1800亿元，预计2016年，农村网购市场可能增长至4600亿元。未来几年内，农村电商市场将突破万亿规模。政策支持、电商发力、农村网购市场不断成熟，推动了农村电商市场快速发展。
良好的发展形势下，农村电商创业前景看好。业界认为，对初创公司和创业者而言，有两大创业模式可供参考：其一是借助农村电商平台创业。如申请成为淘宝、京东的农村电商平台商家或代理人，开始创业；其二是自主创业模式，自己打造农村电商平台，为农村消费者提供商品；也可以规划指导农民种植，将农产品售卖给城市酒店、食堂、学校、机关等机构或城市消费者。
供应链与物流成瓶颈农村电商平台亟待解决
作为新兴行业，农村电商发展也无法做到一帆风顺。目前，对于综合类电商转型，以及新入局者而言，进军农村电商将面临供应链与物流水平的考验。
如何解决农村物流&最后一公里&的瓶颈、如何应对农村市场的互联网改造、如何挖掘基于互联网的农村消费需求仍然是摆在国内企业面前的三大难题，这亟待电商平台解决。
424人有用650人有用611人有用759人有用在大学毕业的时候，很多人都面临这样的选择：是留在大学所在的城市发展？还是回到家乡或是到别处闯荡？近日泰州市国土资源局征地补偿安置方案公告
泰征安补〔2017〕第12号