手机游戏正文
手机游戏很火很赚钱 但为啥厂商都急着要卖身？
过去几个月，中国资本市场为手机游戏而疯狂：在创业板上市的中国最大民营影视公司之一华谊兄弟，因为不久前宣布收购手机游戏开发与运营商银汉科技50.88%的股份，其股价在五天内上涨了45%。
过去几个月，中国资本市场为手机游戏而疯狂：在创业板上市的中国最大民营影视公司之一华谊兄弟，因为不久前宣布收购手机游戏开发与运营商银汉科技50.88%的股份，其股价在五天内上涨了45%。掌趣科技，另一家同样在创业板上市的游戏开发与运营商，也因为几起有关手机游戏公司的收购，而导致股价狂飙，过去半年来已经上涨超过300%，市值接近150亿元。其他一些直接或间接受益于手机游戏的公司还包括：拓维信息，网龙，中国手游等，这些公司在过去半年的股价都上涨了100～300%。对于资本玩家们而言，任何能与手机游戏沾上边的机会，都意味着巨额的交易利润。一家手机游戏开发公司的创始人悄悄告诉我（但再三叮嘱我不要公开他和他的公司的名字），几家投资机构找到他，希望通过某家上市公司与他达成一笔收购的意向，但最后这笔交易并不会执行，但他的公司将因此获得数千万元的回报——当然，那些机构真正关心的也并非收购，而是“可能收购”的消息以帮助其通过资本市场获益——不过最后他回绝了。那么，是什么让手机游戏成为有利可图的故事来源？买家：和过去类似的资本市场热门概念不同，这次的财大气粗购买主力军是产业资本。网龙旗下的91无线，去年收入2.8亿元，手机游戏是主要收入来源之一，被百度以令人咂舌的19亿美元买走，比年初一次融资的估值溢价了近400%。不过，即便这样，考虑到91无线是目前中国主要的手机应用分发渠道之一，以及数亿的用户，对百度而言，仍然并非胡闹。手机游戏打动买家的理由之一：手机游戏仍然是迄今为止商业模式最成功的应用，和最能吸引用户的应用之一。去年福布斯中文版曾选出30家最赚钱的移动互联网公司，其中将近一半是手机游戏，银汉科技、掌趣科技、网龙和中国手游都位列这30家公司。能够产生大量高增长的收入乃至利润，这是产业资本关注的重中之重，因为受到中国经济整体下滑的影响，微观的企业层面也受到了增长放缓的影响，转型又其路漫漫，而打上了移动互联网标签的手机游戏，就成为既能解决增长近渴，或许还能套取新兴产业扶助基金支持，又能提供转型动力或者可能的远景，受追捧便在情理之中。同时，美国二级市场对传统游戏公司的估值普遍不高，只有10来倍甚至几倍的市盈率，这也在一定程度上打消了手机游戏公司创业者们博取独立上市的积极性，为产业资本以相对低的价格介入提供了可能——相对而言，中国创业板上市公司的市盈率动辄几十倍甚至上百倍。以华谊兄弟收购银汉科技为例，考虑到银汉科技承诺2013年实现1.1亿元的净利润（据说），其收购价格的预期市盈率实际上只有12倍，而过去12个月华谊兄弟的动态市盈率已经超过60倍。这意味着华谊兄弟转手就能通过资本市场赚到200%以上（假设到年底时华谊兄弟的市盈率能够降到40倍）。同时，华谊兄弟还有机会在原有的影视与游戏之间建立某种战略互动，帮助公司转型。卖家：买的没有卖的精。既然移动互联网是未来的大势所趋，而手机游戏又是目前最赚钱的细分领域，那么，手机游戏公司的创始人们为什么都急着将公司卖掉，而不是努力成为下一个盛大、网易或腾讯？——发出这一令人震撼的疑问的是顽石互动的CEO吴刚。他认为，山寨流行或者说缺乏创新氛围、门槛低机会少导致的竞争激烈和渠道成本上升、产品生命周期短等，都导致手机游戏赚钱越来越难。这一点也被UC优视首席运营官朱顺炎所证明，根据他此前在一次公开场合的介绍，尽管UC旗下手机游戏平台九游上的游戏数量增长到去年的5倍，市场收入规模翻了一番，但只有20%的可以赚到钱。纳斯达克上市公司中国手游去年业绩变盈为亏，则是另外一个例子。下面是尹生和吴刚关于当前手机游戏行业的部分对话，对于了解当下这场手机游戏狂热的未来走向有一定帮助（相关内容未经吴刚本人确认，更全面的经过确认的内容请关注即将出版的福布斯中文版2013最赚钱的移动互联网公司专题）：尹生：过去这么多年游戏业出现了很多机会，领头公司不断更迭，为什么？吴刚：机会始终存在，关键是有的公司发现了并且做大了，当所有的人都一窝蜂看准一个机会时，可能机会已经丧失了。像现在，全都在做手机游戏，你怎么赚钱？我最近去了硅谷，硅谷有很多游戏公司，他们推崇的是这件事是我第一个做的，即便输了，我的地位也奠定了。一个硅谷游戏制作人跟我说，我很羡慕你，在中国能做山寨游戏。他说，你们有压力时可以去山寨一个，我如果山寨，我公司三分之一的人会提辞呈，因为没必要为我赚钱，而他们自己承担风险，因为在这个行业里面，员工更看重自己的品牌。中国只要老板给你够多的钱，什么事都愿意帮你干。尹生：顽石出产品很慢，但手机游戏行业给人的一般印象是，产品生命周期很短，可能只有几个月，为了赚更多的钱，你必须不断推出新产品。吴刚：怎么会有这样的想法呢？老产品生命周期越长，成本越低；推新产品越多，死得越快，页游就是这样把自己搞死的。如果你每个产品的生命周期能够做到三五年，你的成本平摊起来就极低。目前，游戏成本主要是开发和推广，只有将生命周期做长收入做大，才能分摊。也许你一个月能挣3000万，但我们一个月1000万已经三年了，你能抗住几个月？我的利润率最终比你高得多。尹生：这是不是可以解释一些公司在做到一定用户规模后，开始转向平台化，使自己分享部分渠道利润？吴刚：你是依靠流量扩张，还是自身扩张？这是个问题。我们主要是自身扩张，但行业里有60%以上是依靠渠道扩张的，扩张成本与收入呈正比。我们不做盲目扩张，很多游戏公司一上来，两三个月要宣称自己上千万，为什么？如果不宣称这样，渠道不帮他们推，依靠自己的能力，是很难实现收入回报和快速发展。假设我们一个月500万，但全是我们自己解决的，剔除安卓和APP Store，加上缴税，我们能剩下60%，即300万，扣除开发和人员，利润很可观。如果全是依靠渠道，渠道最少拿五六成，扣除APP Store和安卓等费用，你1000万的收入最终能拿到的可能不到200万。就像一个池子，必须不停注入更多的水，才能放出更多的流出。你靠的是流量，一旦流量费用更高，渠道制约越大，就不得不拿更多流量，才能守住成本线和利润线，最后没有流量来源的公司会先死掉。为什么腾讯把客户端游戏，页游都玩死了，因为整个行业把渠道成本推高了，要么拥有自己的渠道，要么是做产品力很强的公司，除此之外很难生存下来。尹生：你怎么看现在手机游戏行业的火爆场景？吴刚：现在大家都在玩一个游戏，就是越早进入市场，拿到的流量就越便宜，于是很多公司都想的是先赚钱，如果挣不到钱了，就不玩了，为什么手游公司这么火，都在赚钱，但都要急着将自己卖出呢，如果这个生意可以持续良性发展，为什么要卖？关键是这个模式不可持续，于是搏傻，现在有人接棒，因为很多上市公司就是一个空壳，假如它的市盈率是15倍，它只要10倍买入公司，就能忽悠资本市场，让股民接棒。这是生意，不是公司，我做的是公司。（文章来源：福布斯中文网）
游戏评分：8.6
发售日期：
推荐理由：惊悚的冒险解谜游戏，该如何逃脱？游戏代入感极强，丝毫不给人喘息放松的机会。
游戏评分：7.7
更新日期：
推荐理由：一款小清新的飞行射击类游戏。艾米是一名精通射术的天使，受命去消灭调皮捣蛋的小恶魔，建议游戏时戴上耳机哦~
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辻本春弘认为，游戏会和其他网络服务结合，诞生新商业模式。[]
谷歌公司产品高级副总裁皮查伊明确表达了对中国市场的兴趣。[]
GungHo社长表示，和任天堂的合作不会对手游开发产生影响。[]浏览3,737次月入千万 手机网游到底怎么赚钱?
　　打开苹果APP Store抑或者各种安卓应用市场，排名靠前的应用或者推荐应用无一例外地被游戏占去了半壁江山。随着智能手机的普及，手机游戏市场的发展异常迅猛，在巨大的市场潜力面前，许多端游、页游厂商甚至于其他领域的企业也开始转战手机游戏。
　　记者了解到，手机游戏不止开发成本低，而且利润率高，这也是目前APP应用市场中每天涌现出几十种手机游戏的主要原因。业内人士认为，虽然近两年手机游戏呈几何数增长，但是游戏缺乏创新、中小企业处境艰难不盈利等问题却一直困扰着整个行业的发展。
　　上半年手机游戏数量增长5倍
　　随着智能手机的普及，手机游戏已经成为了人们生活中的必需品，众多用户也从习惯用手机上网、玩游戏到现在的依赖手机、没有手机就会觉得别扭。据CocoaChina报告，2012年手游市场已经达到了32亿人民币，平均每月近3亿人民币。
　　而近日UC优视COO朱顺炎在出席移动互联网创新大会时指出，2013年手游市场的火爆程度远远超过业界的普遍预期。
　　“现在UC九游平台平均每天就要上线3款新的手机网游，今年上半年游戏数量增长已经达到了去年同期的5倍，市场收入规模翻了一番以上。”同时他也表示，由于大量新团队涌入手机游戏市场，尽管市场总量增长，但是竞争愈发惨烈，只有不到20%的游戏可以赚到钱。
　　根据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机成为各类应用规模增长的重要突破点。其中手机网络游戏的用户规模相比2012年年底增长了15.7%，保持了相对较高的增长率。
　　从UC九游的平台数据看，目前整个手机网游市场的规模至少已经翻了一番。除了游戏数量增长迅速外，手机游戏的类型也变得更加丰富。不论是《时空猎人》、《我叫MT》这样的网游，还是《捕鱼达人》、《找你妹》、《神庙逃亡》这样的单机游戏，都在市场上大获成功。
　　“而且随着手机支付环境的不断改善，手机游戏的盈利能力也将得到进一步提升。”朱顺炎表示：“UC与支付宝和中国银联早在两年前就达成了战略合作，UC九游的用户可以在游戏中非常方便地进行游戏充值、购买道具等行为，这也为游戏行业的健康发展提供了坚实的基础。”
　　策略卡牌游戏成主力
　　记者注意到，在整个手机游戏行业，手机网络游戏所占比例逐年上升。根据91无线发布的2012年11月至2013年3月《手机网络游戏发展趋势报告》显示，截至2013年3月，91移动开发平台月销售额10万以上的手机网络游戏约占总比18%，手机网络游戏用户、充值金额持续上涨。
　　从市场份额来看，回合制角色扮演类、策略卡牌类及角色扮演类长期占据前三位，最受玩家们的喜爱。其中策略卡牌类游戏由于需要玩家通过充值来达到一定经济水平，因此近两年成为了各厂商眼中的香饽饽。
　　一次针对2013年度手机游戏市场占有率分布的市场调查结果显示，目前横版格斗类和卡牌类手游获得了大部分玩家的青睐，跑酷休闲类游戏次之。
　　结合手游细分市场现状分析，横版格斗类手游有《时空猎人》、《王者之剑》等高品质游戏的推出和持续更新，卡牌类手游则有《我叫MT》、《大掌门》《抢你妹》、《扩散性百万亚瑟王》等，受到众多玩家追捧。这两大类手游成为时下热门也在情理之中。
　　目前App Store收入榜排行前十的有3款卡牌游戏，而几乎所有的卡牌类游戏都采用了自动战斗模式。有消息显示，国内目前有近300家游戏制作商在制作策略卡牌类游戏。策略卡牌类手游因为卡牌的多样性、精美的原画以及不同卡牌排阻多样性策略，受到众多年轻玩家的青睐。
　　业内人士认为，诸如《时空猎人》、《我叫MT》这些市面上月收入已经达到千万元级的手游产品，其所取得的成功并不是毫无依据、空穴来风的。
　　优秀的题材、成熟的系统玩法、不断更新的游戏内容都是获得玩家喜爱的关键因素。说到底，一款产品只有让玩家的游戏体验愉悦爽快，才有获得成功的可能性。
　　记者揭秘
　　月入千万 手机网游到底怎么赚钱
　　据CocoaChina报告，2012年手游市场已经达到了32亿人民币，平均每月近3亿人民币，而到2013年更将达到80亿人民币。如此大的市场，各家公司自然挤破头想要占有一席之地。
　　数据显示，近2013年2月，就有多款游戏月收入在千万元以上。其中，《我叫MT》分成收入达到1500万，《大掌门》单月流水收入突破2500万大关。而《萌江湖》月流水也为1500万元。
　　究竟这些卡牌类游戏是如何赚钱的呢？
　　记者分别下载了《我叫MT》、《大掌门》两款游戏，试玩后发现，新手如果不使用人民币充值的话，很难在经济中达到较高水平，只有挨打的份。同时，玩家等级成长速度也相对较慢。
　　不过，如果充值人民币，情况就大不一样了。在游戏中，玩家所充值的人民币可以用来买等级较高的装备和任务等，装备后能够令玩家的战斗力瞬间飙升。相较于那些没有充值的平民玩家，通过充值，人民币玩家不管在升级速度还是战斗力提升上都要快上好几倍。
　　“谁玩游戏不想成为那个最牛的人呢？不充值绝对到不了。”忠实于各种卡牌类手机游戏的玩家小张告诉记者。
　　记者发现，为了刺激用户充值，开发者会使用各种手段和奖励措施。
　　如首次充值通常能够得到翻倍的奖励。此外，级别高、杀伤力强的武器或者人物，一般只能通过充值后抽奖才能获得。
　　此外，利用玩家迫切希望迅速升级的心态，开发者还会设计出如经验卡、体力丹、升级卡等装备，吸引玩家利用充值的人民币进行购买。
　　如此计算下来，一名玩家如果想在一款卡牌类游戏中排名靠前，就至少需要充值上千元，有的VIP最高等级甚至需要花费人民币过万元。
　　如此计算，一款卡牌类手游想要月入过千万元，简直是轻而易举。而这样的卡牌类游戏开发成本往往不高，有的甚至只需要五六个人的团队就能完成。
　　业内分析
　　用户黏性差 生命周期短成手游主要问题
　　虽然如策略卡牌类手游确实能够令开发者赚得盆满钵满，但是用户黏性差、游戏生命周期短、风格雷同等问题，却正制约着国内手游市场的发展。
　　根据91无线发布的2012年11月至2013年3月《手机网络游戏发展趋势报告》显示，在用户的黏着度方面，动作冒险类、棋牌类以及角色扮演类游戏在初期的表现较好，能吸引更多的用户再次上线，但是后期流失速度较快。
　　策略卡牌类游戏则恰恰相反，前期流失较快，而后期留下的用户的黏着度都非常高。
　　但是整体来说，手机网络游戏对于用户的整体黏着度仍有待提高，仅有10%-15%的账号能够在游戏内登陆超过7天。
　　除策略卡牌类游戏有超过10%的账号能够登陆两周以上外，其他品类登陆超过7天的热度用户在游戏后期均有显著的流失行为，后续玩点不足是手机网络游戏的瓶颈。
　　同时，“渠道危机”最近成了一个热门话题。随着手游厂商的增多，产品的丰富，互联网巨头、端游页游公司的转型杀入，渠道争夺战会愈加惨烈，平台流量被包，推广刷票成本上涨，许多月流水百万甚至千万的游戏根本就赚不到钱。在这种大环境下中小公司处境愈发艰难，更别说那些没有钱做推广的游戏了，已经有太多的好游戏因此被埋没了。
　　业内人士分析表示，目前国内手机游戏如雨后春笋，除了相似的游戏类型之外，相似的游戏风格和画面，也令创新成了各手游开发者必须要思考的问题。
　　如目前在APP下载排行榜上有名的《大掌门》、《抢你妹》、《比武招亲》等手游，就拥有着相同的题材、相似的游戏画面和关卡设置。
　　传统应用没落 APP商店将成手游天下
　　有业内人士预测，未来不管是苹果iOS系统的APP Store还是安卓的应用商店，都将会成为手机游戏的天下。因为从目前来看，占据APP应用商店首页推荐和排名靠前位置的应用程序，已经全部被各类手机游戏占领。受到研发更新速度慢的影响，传统手机应用正在逐渐成为APP应用商店中的拖尾大军。
　　对于未来手机游戏的发展，DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示，移动游戏一定是今年市场最大的增量，而且移动游戏未来的市场份额一定是所有游戏里面最大的。
　　此外，中小团队在游戏部分的机会比在移动互联网其他部分的机会要大，因为移动互联网整个洗牌之后的山头化，造成了中小团队在其他方向，相对来讲门槛比过去要高很多。反倒是在游戏内，可以有一定的作为。
编辑：夏初作者：王伶玲
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