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SK-II的产品没的说，朋友说用着好舒服 正品
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多品类齐全，轻松购物
快多仓直发，极速配送
好正品行货，精致服务
省天天低价，畅选无忧天猫、唯品会之后，SK-II因何再入京东？|界面新闻 · JMedia12月23日，全球日化巨头宝洁公司升级与京东商城战略合作，旗下高端护肤品牌SK-II携全系产品入驻京东，采取京东自营模式运营。在国内电商平台已经入驻了天猫和唯品会之后，此番SK-II为何还要拥抱京东呢？
看中京东美妆的市场潜力
作为高端护肤品牌，SK-II之前一直以高档商场专柜销售为主。但随着近年来电商市场的蓬勃发展，实体店专柜销售难免受到一定的冲击，毕竟用户的消费习惯发生了很大的变化，渠道调整成为必然。SK-II是高端护肤品牌中比较早开始布局电商业务的，早在2012年就入驻天猫，开始涉足电商平台销售，2014年9月，又授权登陆唯品会。
虽然京东以数码3C类目起家，直到目前为止数码3C仍然是业界领先的业务，但非数码3C类目业务，无论从销售额和销售量都在迅速增长。以美妆为例，2014年的交易额净增长高达100%；而大数据服务公司星图数据近日发布的化妆品电商监测报告显示：今年10月，京东化妆品销售额为5.36亿元，领先于天猫的5.33亿。
这一切都表明，京东美妆已成为美妆电商中一支不可忽略的重要力量，并逐渐吸引了众多国际品牌的关注。
今年5月13日，全球化妆品零售业巨头SEPHORA丝芙兰与京东宣布合作，正式入驻京东，SEPHORA丝芙兰也籍此成为京东平台上规模最大的美妆旗舰店。双方采用平台合作模式，由丝芙兰负责物流策划、仓储和售后服务，而京东负责其物流配送等支持业务。SEPHORA丝芙兰的入驻，给京东带来了旗下70多个国际美妆品牌、超过1,200件美妆产品，极大地丰富了京东美妆的产品线。
10月8日，京东又与国际肌肤护理公司拜尔斯道夫签署战略合作协议，双方正式开启了在美妆品类方面的全方位合作，将携手打通进口美妆产品的流通环节，为消费者带来更多有品质保障的美妆产品和升级的购物体验。
而SK-II在高端护肤品牌中率先入驻京东，显然同样是非常看好京东美妆的市场潜力，期待在这块快速成长的市场中提前卡位，分得最大份额的蛋糕。
看中京东自营模式的正品优势
与天猫旗舰店由其授权国内经销商运营不同，SK-II入驻京东则是将旗下产品直接进入京东采购体系，采用的是京东自营模式。这充分反映了SK-II在电商运营策略上的灵活性，充分考虑到不同电商平台的特点而选择相应的经营方式，更反映出其对京东自营模式的认可。
目前销售化妆品的电商平台鱼龙混杂，进货渠道缺乏保障，许多消费者禁不住低价诱惑，往往买到假货。国家工商总局公布的数据显示，网售化妆品正品率不足七成，甚至一些知名的第三方平台均有非正品销售。SK-II作为高端品牌，卖家的任何不良行为都可能对SK-II的品牌造成不利影响。相比之下，京东自营模式更利于对品质的管控。和天猫、淘宝上的庞杂相比，京东上的产品关系更加简单明了，加上京东一向主打正品经营，在广大用户心目中树立起了良好的品牌形象，更符合SK-II的品牌定位和要求。
此外，自营模式对于入驻品牌来说，最大的直接好处是运营成本低、无需额外投入大量人力。从采购、仓储、推广、销售、配送、财务等所有环节的工作，均由京东完成。品牌方只需要对京东进行价格和供应链的指导和监管即可，其他环节均无需操心。
同时，京东自营物流的优势可帮助SK-II，把网上销售渠道覆盖到中国更多的三四线城市。截至日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在46座城市运营了196个大型仓库，拥有4760个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2266个区县。SK-II在全国的门店虽然不少，但集中于北上广深等大城市。近年来三四线城市的用户成为网购的主力，而这些地方往往少有SK-II实体专柜，京东自营物流恰恰就可以最大程度地把销售触角延伸下去，与SK-II在全国实体店布局形成了优势互补。
看好京东美妆的优质客户群体
众所周知，SK-II作为高端护肤品牌，其产品具有高品质、高价值的特点。价格门槛就决定了其用户为中高收入人群，而不是普通收入用户。潜在目标用户在哪里，品牌就自然而然地追逐客户而来，把旗舰店开到哪里。
和现实中不同购买渠道的用户群体属性差异很大一样，不同的电商平台，其用户属性也大不相同。与其他电商平台相比，京东的用户群体多为知识阶层，中高端人群居多，他们具有消费能力强、品牌意识高、追求生活品质等特点，属于优质消费用户人群。
在星图数据发布的化妆品电商监测报告中还显示，京东美妆的销售订单数量虽然不如天猫，但平均客单价达到了123元，而天猫平均客单价只有51元，为天猫的2.4倍之多，这也是京东美妆10月销售额能超过天猫的主要原因。而在畅销品牌构成上，欧美品牌的销售额，占据了京东美妆的63.4%高占比，与天猫则以国内本土品牌为主，两者的差异形成了鲜明的对比。
这些数据表明，虽然京东美妆目前的流量总数不及天猫，但无疑流量更优质更有价值，用户的购买能力要强得多。无论是消费能力还是品牌偏好上，京东美妆的用户群体都与SK-II的潜在目标用户群特征更加接近。
那么SK-II入驻京东后，通过平台的个性化搜索推荐等方式，有利于准确地找到目标用户人群，从而快速打开市场、促进产品的销售，并培养成为自己的忠实用户。
更是着眼于布局未来
移动互联时代的到来，使得电商未来的发展有了一些变化的趋势，比如入口去中心化、电商社交化、社群电商等。社交媒体在今后电商发展可能会占据越来越重要的作用，特别是拥有6亿活跃用户的微信，潜力被广泛看好。
但由于阿里早前出于商业闭环的考虑，切断淘宝和微信的联系，使得淘系的店铺和商品无法分享到微信。而现在中国人熟人之间的主要联系方式非微信莫属。如无法解决这个问题，缺少社交基因的淘系，在未来的电商社交化、社群电商方面可能处于不利的被动局面。
通过与京东的合作，SK-II可顺利绕过这个社交坑。众所周知，京东与腾讯是战略合作关系，腾讯同时还是京东的重要股东，京东的店铺和商品不但可以分享到微信和朋友圈，还获得了微信的一级入口，用户可一步直达店铺和商品，非常方便。
此外，对于美妆行业而言，SK-II与京东由早期的尝试性入驻合作开始，未来双方还有可能引入移动互联网、极速高端产品送达、会员大数据营销、渠道下沉、O2O等多方面更深层次的战略合作，双方还有更大的合作空间，为未来高端美妆市场带来新的变革可能。
综上所述，SK-II入驻京东，从短期来说，可通过京东自营的正品优势触及更多的优质客户，提升产品销量；而更可藉此图谋未来电商变革的布局。所以，在既有的天猫、唯品会之后，SK-II再次与京东合作共同开拓市场，不仅符合自身品牌的利益，也能更好地为消费者服务。
作者蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）
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作者: 速途网来源: 速途网 19:19:32
12月23日，全球日化巨头宝洁公司升级与京东商城战略合作，旗下高端护肤品牌SK-II携全系产品入驻京东，且采取京东自营。继LVMH集团旗下美妆品牌丝芙兰入驻京东后，又一国际高端护肤品牌用实际行动彰显了国际品牌对京东美妆、京东自营的充分认可，同时，体现了京东美妆一直以来坚持正品，打造大牌正品beauty阵地的决心。此次登陆京东，SK-II可谓诚意十足，提供了不少独家资源。开业期间，SK-II推出了京东专供套装和限量版神仙水大力度赠品礼盒预售，同时，京东也为消费者带来多重特惠：即日起至1月1日，每天9点开始前30名下单的用户可获得500元、200元不等的品牌京券。在京东APP端，消费者不仅有机会领取100元的品牌京券，还可参与 “SK-II正品礼盒0元购”活动和专享特惠，随时随地将美丽一网打尽。近年来美妆电商的高增长率及其便捷性，使得越来越多的高端护肤品牌重视电商平台。作为中国最大的自营式电商平台，京东自成立起便坚持“正品行货”，在消费者心中积累了良好的信誉和口碑。作为备受全球消费者喜爱的高端护肤品牌，SK-II的目标用户以中高端消费人群为主，这与京东美妆品质化、品牌化的平台调性高度契合。京东美妆相关负责人表示，京东希望通过与SK-II的合作，进一步丰富平台的高端护肤品品类，带给消费者更多选择；同时也将充分发挥京东遍布全国的物流体系及卓越的配送服务，提升SK-II的线上购买体验。而随着“京腾计划”的达成，精准营销解决方案已经获得了消费者和品牌方较好的反响，今后将更多运用于与品牌商的合作中，进一步提升购买体验和销售业绩。星图数据近日发布的《2015年10月线上化妆品销售情况》显示，今年10月份，线上化妆品网购销售额为13.24亿元，其中京东占比41%，人均客单价超100元，凸显了京东美妆“高客单价”、“高质人群”的平台特征。在自营业务方面，京东美妆通过与品牌商的直供合作确保产品品质，在平台业务方面，则通过加强对卖家的管理力度并提出明确而严格的惩罚措施进行品质把控。而此番SK-II入驻京东，再次证明了京东美妆布局的成功。业界人士认为， SK-II与京东的深度合作，将形成品牌方、京东、消费者的多方共赢。对于SK-II等高端品牌来说，京东的自营优势及对正品的决心，是对品牌知识产权的有力保护；对于京东而言，有高端品牌为其正品背书，可以为消费者提供更丰富的品质选择；而这一切，消费者最终将成为直接受益者。
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SK2京东的货有保障吗收藏
会不会有假货，有谁买过吗， 价钱怎么跟天猫旗舰店差那么多，
215ML的神仙水京东活动价659
天猫要1270
差了一倍了
天猫旗舰店的货100%正品吗
来人啊 啊啊啊
假的多 没保障
在我这里买又便宜又正 澳门sasa买的
可以验防伪阿。
13号去韩国免税店
天猫旗舰店是真的。京东就不好说了
天猫是官网链接的
有可能这个价格，聚美极速免税店活动也卖到这个价格。台代神仙水215也是七百多
还是去天猫买吧
喜欢就强奸，表白有什么用！艹不到就下药。分手就发裸照，大不了进监狱。你连蹲监狱的勇气都没有，凭什么说爱她！！
据说味道比免税店背回来的要淡粘稠度也更稀释一点，另外买了就算觉得是假的京东也不会退货的，客服回答是一定是真的，觉得是假的拿质检报告说话，质检报告说有问题就有问题，不过我个人很好奇质检报告会不会检测浓度，如果黑东是拆开掺水的话，质检报告差出来成分自然是一样的啊- -那浓度呢
可以来我这啊、杭州银泰专柜买的，和聚美啊京东啊价格差不多还涂个放心，有小票有直播购买照片，杭州地区可一起去专柜找柜姐鉴定顺便做个皮肤测试
京东不可信。我买到过假货，从此只去专柜购买了。邵阳地区还没有sk-ii专柜呀。都是上学时，湘潭专柜购买的
虽然没上京东买过，但我不信是真的。 这价格太可疑了，官方也不承认和他们有合作。我才不信他们冒着巨大的风险zou私tao税，只为了让大陆人民买到良心价的神仙水，而他们自己赚那么点钱 这不合逻辑啊，他们又不是慈善家。
楼主你要买什么呀？我这有瓶 SK-II环采臻皙钻白精华露50ml的，去年9月出国的时候国际免税店买的，买了2瓶，一瓶用了大半，我闺蜜说我够白了，用那个没作用了，所以还有一瓶闲置想出手，楼主你要精华吗？
自营买过假货 已经不是以前的京东了
京东是正品
我也看到了618那个减300活动好划算，再加上两件8折！！便宜的过火了
京东自营得神仙水朋友用618-300买到了，羡慕死了，买下来才300多
朋友也买了几瓶说是正品 嘿嘿 留下自用了~
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