金融社交APP如何脱颖而出？
　　随着网时代的到来，APP数量呈现爆炸式的增长，艾媒咨询的数据显示，我国主要应用商店的APP数量总计超过400万。在海量的APP中，有的APP成功脱颖而出，成为高频应用；但有的应用却迅速爆红，而又在短时间内销声匿迹，成为APP领域的现象级产品。
　　现象级APP通常富有特色、功能简单、易于操作，能使大多数用户产生兴趣、快速上手并分享传播，从而形成病毒式传播。但正因为其功能单一，因此存在产品价值链短的通病，只能满足用户的浅层次需求，导致用户粘性不足，在替代产品出现或者用户新鲜感消失之后，便迅速没落，陷入“速死”的泥潭。艾媒咨询的调查表明，APP的生命周期平均仅有十个月，85%的用户会在1个月内将其下载的APP从手机中删除，而5个月后，这些APP的留存率仅有5%。因此，如何避免APP的“昙花一现”，延长其产品生命周期，成为了APP存活的关键所在。
　　根据马斯洛需求层次理论，当人们满足了温饱阶段的生理需求和安全需求后，就会存在更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求。在当今移动互联网时代，人们的这些需求延伸到了移动端，人们需要通过移动应用更为便捷地进行社交，与同道中人沟通交流，为其所认知、所接纳；人们也需要通过去中心化的社交平台进行创作、分享、评论等，获得更多人的认可和尊重，实现自我的价值。
　　用户的需求驱动着产品的发展，人们的社交需求、尊重需求和自我实现需求引导着移动应用的发展方向。因此，移动应用需要强化其社交功能来满足人们更深层次的需求，增加用户粘性，提高用户留存率。社交功能不是仅靠用户将产品分享到微信和就能实现的，APP需要扩展自身的社交平台属性，从而在微信、微博上实现有效的传播之后迅速回笼用户，在APP内部满足用户的需求。如果APP过于依赖微信、微博来满足用户的社交需求，则会失去自身的造血功能，不能有效地留住用户。
　　在社交功能的基础上，APP还需要有明确清晰的定位，并针对目标用户群体建立符合其定位的社交平台。当APP产品发展到成熟期后，仅仅凭借产品本身是无法有效留住用户的，应将产品和服务提升到情感联系（Emotional Connection）的高度来沉淀用户。为此，APP需要营造一个独特而明确的定位，让用户可以基于共同的爱好来构建社交关系，让志趣相投的用户凝结成一个群体。这样就能凭借用户之间关系建立用户与产品的情感联系。
　　在很多领域，既有明确的定位，又具有社交平台属性的APP不乏优秀者。其中，在金融领域，赢贝就是专为对金融投资感兴趣的人士而构建的投资者社交平台。在赢贝，用户可以寻找与他们兴趣相投、理念相似的投资者，也可以关注在各个领域有所建树的专家。在赢贝可以找到多种多样投资领域的圈子，每个圈子都是由在该领域有所建树的圈主创建的，能为用户传递实时的金融信息，与用户分享专业的分析。此外，用户还可以在圈子里与和自己志趣相投的其他用户进行沟通交流，找到志同道合的投资友人，碰撞出更加优化的投资方案。
　　在赢贝，用户不仅可以满足社交需求，还可以通过分享自己的投资思路，获得别人的尊重和认同，从而满足自我实现的需求。因为赢贝既明确定位于金融领域投资者，又能满足目标用户的需求，所以获得了广泛的关注和认可。未来，赢贝还会扩展国内外行情数据实时展现、合约及商品专属公共交流圈、认证高手VIP交流圈、实时交易晒单、交易策略实时指导、实盘模拟系统、会员个人资产管理系统、金融游戏等平台专属功能，致力于构建金融生态圈，更好的满足投资人群的需求。
（责任编辑：HF047）
05/08 03:0004/25 22:20
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[思路网注] 步入移动互联网时代，广告投放如何将每一分钱如何发挥效用呢？下文内容为小编近期与移动营销圈内多位骨灰级运营大咖深入交流、切磋后，为大家整理出来的“秘籍”，以解众位客官的燃眉之急。
步入移动互联网时代，广告主通过移动互联网广告（即手机APP广告）来实现精准投放早已不是什么新鲜事，可让广告主苦恼的是，广告投放如何将钱用在“刀刃”上，每一分钱如何发挥效用呢？下文内容为小编近期与移动营销圈内多位骨灰级运营大咖深入交流、切磋后，为大家整理出来的“秘籍”，以解众位客官的燃眉之急。移动投放第一式——“擒拿术”，选择合适的广告投放平台。正如大家知道的那样，互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定是APP广告。百度、腾讯、阿里等互联网巨头大举进攻移动广告领域，其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据，而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。所谓“术业有专攻”，对于APP广告的投放，移动广告平台经历过一系列内功修炼后，在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因。对于广告主而言，选择谁来为其建立专属的移动营销方案，就好比高考填报大学志愿，选择综合实力还是专业排名，这确实值得思考，小编建议在互联网巨头还没有突破移动端广告模式的瓶颈时，不妨选择专业的移动广告平台。移动投放第二式——“投石问路”，以产品定策略。移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定，一般包含四种形式。品牌曝光曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现，是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识，进而提升品牌影响力。下载激活（冲榜和留存）下载激活主要针对专业和游戏客户，他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下，榜单排名决定了自然真实下载的用户。订单销量主要针对于电商类客户，客户转化率是电商界人士最关心的一个指标，真金白银的广告费究竟起了多大效果？带来了多少订单？为达到提高订单销量的效果，广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。促销活动诸如教育类、汽车类客户，为提升品牌影响力，经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。通常情况下，广告主在冲榜的预算最多，达到50%，一般新产品上架都要先做冲榜，据运营高手透露，新品App下载量达到10万以上才能进到榜单前100，如果不做冲榜新产品很难被用户看到。移动投放第三式——“提手上式”，根据广告主匹配广告形式。汽车类——基于html5技术的富媒体广告和开屏广告；电商类——视频，应用推荐、活动促销；游戏类——积分墙、插屏；本地生活服务类——积分墙、插屏；金融类——积分墙、插屏，以注册、活动方式；快消类——全屏、视频，品牌曝光；移动投放第四式——“双剑合璧”，苹果主导、安卓辅助。借助专业移动互联网广告平台点入的公开资料我们了解到，目前苹果IOS市场份额仍然一家独大，在移动广告平台的份额甚至超过50%，安卓的广告收入90%都来自应用商店，10%在广告联盟、广告平台。与安卓市场相比，IOS更加规范、透明，支付手段也相对安全，IOS的分辨率、屏幕尺寸具有唯一性、安卓则可以适配很多机型，因此在应用环境上安卓比IOS更复杂。移动投放第五式——“以一持万”，找准定向。定向投放是广告投放策略中的精准投放方式，通过这种方式可以向不同的目标人群投放不同的广告，当目标人群符合指定的定向特征时，才显示该广告。定位标准包括：时段、地域、受众性别、年龄、需求等。具体的定向策略要根据产品的特性和用户的使用情况。一般来说，在IOS冲榜、留存和订单类广告投放的时段、地域选择上有一些规律可循。IOS冲榜：通常在9:00—12:00、15:00—18:00效果最佳；留存：根据产品特性和用户使用时间来选择；订单销量：一般指电商类客户，通常选择在11:30—14:00、20:00-22:00进行投放；移动投放第六式——“排山倒海”，掌握要领、攻克陷阱。要诀：只投适合的、不盲投，不盲从；根据产品特性选择设备机型减少投放损失；广告创意形式不要只局限在创意上，与此同时要满足移动端客户的要求；推广产品可以配合有趣的活动，线上推广与线下互动同步进行，增强交互性的同时可以起到事半功倍的作用；选择专业移动广告平台、制定专业的投放策略；通过借鉴第三方公开资料及圈内多位大咖的建议后，目前除BAT巨头外，A股上市的点入广告无论是行业口碑还是服务质量方面都更胜一筹。提前预估产生效果（冲榜/留存），例如转化率、性价比、推广App形式等，与此同时，建议广告主在推广前期要做充足的预算。投放要领简单来说，可以引用运营高手总结的一句秘诀：“投前准备、投中优化、冲刺期增加预算”；数据比对，建议广告主与权威的第三方监测平台合作，一般情况下，数据比对的误差在3%-5%以内为正常。掏心窝子的结语：由于每个行业或品牌，乃至每个产品都具有自身的独特性，因此在做移动APP广告投放的基本情况和创意时应结合产品本身的亮点出发，找到最适合品牌及产品的定向方式、广告创意和广告投放方式，以上仅供参考!
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金融类APP该如何做好内容运营?
来源：互联网 更新时间： 18:59:58 责任编辑：王亮字体：
　　蝉大师ASO优化平台发现，每个行业都有自己独特的特质，就拿金融类APP来说，由于金融类APP所提供的服务大同小异，如贷款、理财等，所以怎么用丰富的内容来讨好用户，吸引用户是运营人必须接受的挑战之一。
　　那么，金融类APP该如何做内容运营呢?下面我们来看看这篇文章。
　　一、从战略和规划开始
　　做为一位合格的APP运营人，我们要从一开始就要明确内容本身与内容营销在业务中的重要地位。当我们接手一款金融类产品时，当我们要开始做内容运营时，首先你要回答下面几个问题：
　　什么是内容运营? &内容运营&对我们意味着什么?
　　谁是我们的观众?
　　我们的竞争对手是怎么做的?
　　内容如何支持我们的业务和营销目标?
　　如何将内容整合到其他营销领域和更广泛的业务?
　　如何获取、管理与创建内容?
　　如何衡量内容营销工作?
　　如果把以上的几个问题全部解答了出来，可你还有疑惑，便是内容运营的好处是什么?特别是对一款金融类APP来说，蝉大师APP推广团队认为，内容运营与营销的好处对于金融类产品来说还真的不少。
　　二、具体好处有：
　　建立品牌知名度，打造品牌&故事&
　　以优质内容吸引流量
　　具有广告，公关和宣传的效果
　　驱动用户购买(如某款理财产品)
　　当我们对内容营销有了一个大概的思路后，下一步就需要为内容运营/营销制定一个大纲框架。
　　三、制定一个大纲框架
　　1.设定您的核心目标和成达目标的时间段
　　2.对直接和间接竞争对手进行竞争对手分析
　　3.定义您的受众群体和目标市场
　　4.整合内容方向
　　5.政策和准则*
　　6.制定具体的内容日历
　　这里着重讲一下内容日历，即开始做内容运营与营销时，要考虑将整年的内容流行趋势，可以用百度指数来大致判断。当我们定义了一个明确的内容运营/营销后，这时候就要创建内容日历，生成若干个主题。我这里粗略写一下：
　　1月至2月---寒假、春节
　　3月至4月---春天和毕业生找工作高峰期
　　5月至6月---;五一出游、婚礼季节、暑假
　　8至9月---新车购买; 回到学校/大学工作
　　10至12月---国庆节的支出规划
　　这样还不算完事，上面只是生成了一年中的若干个主题，你还必须要深入细节，并定义每年的每个星期和月份的各种主题。比如对于1月份，这可能如下：
　　一月：
　　第1周 ：
　　怎样帮孩子在寒假建立好的用钱习惯
　　偿还债务与存钱的重要性
　　第2周 ：
　　春节你冤枉花了多少钱
　　如何提高您的信用评分
　　第3周 ：
　　老公总是喜欢打麻将怎么办
　　管理家庭财务的最佳方式是什么
　　第四周 ：
　　冬天用钱的节约建议
　　冬季旅游相关提示
　　综合以上，找到并确定最适合的内容类型，一但你有一个不错的主题，那么就是时候开始考虑要使用的内容类型了。
　　值得注意的是如何将内容设计成产品相关和故事的结合。
　　五、思考内容还能去往哪里
　　然后你还要考虑一个问题是，当你制定了新的内容后，内容除去在APP本身外，它还能去往哪里?如果考虑到这一点的话，那么恭喜您，您已经在思考内容营销的工作了。
　　用一句话来说，便是新生成的内容要去往任何潜在用户的聚集地。
　　1、PC网站
　　2、相关论坛
　　3、各类自媒体(今日头条、搜狐等)
　　4、各类社群(QQ群、微信群等)
　　5、金融理财类行业知名新闻源
　　6、更多&&
　　另外，一个金融类产品的内容营销最大的敌人是急切的金融促销，换一句话来说，更是赤裸裸的叫用户投资某款产品。虽然大部分的内容营销都是围绕金融促销而展开的，但我们必须确保内容是：
　　有价值的、引人思考的、技巧类的、提示风险类的&&
　　比如用户贷款买了一套房子，那么相关内容标题是否可以写成，不按时偿还抵押贷款您将失去一个温暖的家呢?
　　风险警告是对用户的负责，没有任何一款高营利的理财产品、投资项目是没有风险的。所以如果您的内容是以促销为目的，那么你提醒用户要注意的风险吗?
　　内容上我们还要做到不误导，消息不要虚假的过度模糊的。
　　最后，做为内容运营/营销，要注意收集用户的反馈意见与建议。适时调整内容方向，并邀请我的团队给内容提意见，集思广益能能让你在短时间内收集多个想法，可以为自己节省了许多的时间。
　　本文由ASO蝉大师/王雪华原创，如需转载，请注明出处，否则禁止转载!
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