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网易云音乐的成功代表了什么?
在今天(7月4日)之前,我手机上只有一款网易的产品,即网易云音乐。今天,我看了一位微博博主的微博后,又下载了网易严选、一元夺宝、网易&有钱等APP。
起因是,一位叫&纯银V&的网友今天早上发微博说:
&昨天才听说,一元夺宝,网易严选,网易有钱是网易邮箱部门的产品。在我印象中,邮箱部门之前的产品基因不是特别强,但这几款新产品都不错,看来网易这几年突飞猛进,所有部门的产品研发实力都很优秀,以&做产品&的平均实力而论,可以与腾讯并列大公司前二,只是缺乏微信这样的王牌军。&
&纯银V&是一位老网易人,真名郭子威,目前创业,是蝉游记创始人。他表示,他2012年离开网易时,当时做产品是网易杭研院和有道比较强,但在业内也并不拔尖。所以他很好奇在他离开网易后的这4年时间,究竟发生了什么,网易所有部门做产品的能力突飞猛进?
其他网友纷纷在底下发表观点:
@spmepartofme
:&网易这两年出的产品都不错,考拉海购,网易严选,本来网易云音乐有潜力成为一款现象级产品,无奈网易版权下不了狠心,被虾米、QQ抢去很多用户。&
@吴则运Green:云音乐,邮箱大师,惠惠购物助手,有道翻译官都是我用过的网易很棒的产品。就是网易为何不做一个最具良心,最透明的一元夺宝?
@张布朗一点也不浪:网易严选,网易考拉海购,感觉从战略正确,战术清晰,目标人群定位准确,用户体验也不错,总之,这很网易。
从网友的评价来看,网易的很多产品用户口碑很不错。公认的有网易云音乐,火爆的评论区直逼网易新闻客户端,还有人专门对此整理成文章称,&我用网易云音乐不是为了听歌,是来看评论的。&
那网易为什么比较成功呢?
&纯银V&曾在日发过一条微博总结过,他认为这跟网易的企业文化有关:&主营业务风格稳健,边沿业务大胆创新,这条路听起来很美好,实际上很难走得通。大公司里边,也就网易走得不错,原因是:1、网易的权力分散而不集中,几个实权部门的负责人有相当不错的产品素养。2、边沿业务的自由度很高,往往由中层发起而不是高层指派。3、网易产品矩阵能提供足够的启动流量支持。&
除了跟企业文化有关,可能最大的关键因素是跟丁磊有关。这位被吴晓波称为中国亿万富豪中最快乐自在的老板,他对&企业使命&和&工匠精神&有着一套独特的见解。
根据第一财经日报记者、同时也是虎嗅作者刘佳的报道,丁磊在上个月的一个内部分享会上说:&我觉得在企业的一个使命过程里面,最核心的是通过探索和创新,为消费者创造出新的产品,乃至这个产品新版本不停地迭代和更新。&
这次分享可能跟网易上个月恰好走过了19个年头(1997年6月成立)、进入20岁有关。
丁磊以网易词典为例谈网易是怎么后来居上的,&我不停一个版本一个版本迭代更新,很多人今天再也不用抱一个大词典在手里。世界肯定是不停创新的,如果不创新,即便做了一百年的企业也被会挤死。&
他还表示,&我们也希望看到一些与众不同的产品,不单单是猪肉。&
所以,我们看到了目前网易有很多做得很不错、口碑很不错的产品。丁磊目前最看重的是网易严选,这个今年采用ODM (Original
Design Manufacturer)
模式的电商品牌伴随着争议。但丁磊不在乎,他说,目前没有公司来起诉过网易严选抄了它的设计。
他是怎么做严选的呢?用户这边,在国家标准的7天无理由退货的基础上,网易严选30天无理由退货。在工厂这边,提前预付厂家70%的货款,并且一下单就下3年的单子。让两头都放心,并且网易严选去掉品牌溢价,给用户提供一个高品质低价格的产品。
丁磊说:&如果今天我卖出去的商品,评论下面所有人都在骂,骂黑心棉、骗子、卖假货,我睡也睡不好,我为什么要干这件事情,让别人每天在我背后指指戳戳的?我今天又不是有生存问题,要么就不做,做了就要做好,不停地打磨,做到极致,这是我们做企业的一个想法。&
&企业我认为不分大小,不能说因为你公司人多,利润高,你就有话语权,我养猪的,就没有话语权,不要这样想。如果你们这样想的话,你们就要吃一辈子的地沟油和抗生素。&丁磊认为,网易的成就感来自于消费者的满意度。
在有多个看上去很成功的产品撑腰的网易,让丁磊最不满意的是社交,他坦承,&在像类似微信这种聊天软件方面,我们进入得太晚了,策略上有点失误。&
虎嗅作者毛琳认为,&丁磊本身是技术出身,也有一定的理想主义情怀在,所以他对于自己看好的事情是舍得去投入的。但丁磊同时也比较稳健,而且花的都是自己的钱,所以他对于看不懂的东西不会投入大精力来做。&
你觉得是什么原因让网易&以&做产品&的平均实力而论,可以与腾讯并列大公司前二,只是缺乏微信这样的王牌军&呢?
本文转自虎嗅网,作者假装FBI ,原文
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以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。“段子手”玩爆网易云音乐评论区
“段子手”玩爆网易云音乐评论区
&&& 近日,网易云音乐的精彩评论在微博、知乎等网站火了起来,不少用户忍不住截图分享域内乐评。在春节前,微信因网易云音乐与QQ音乐的竞品关系,突然禁止用户在朋友圈转发云音乐歌曲。这一举动,反而促使更多热爱音乐的年轻人跑到网易云音乐玩high了,云音乐每月产生的精彩乐评达数百万条,有人说“网易的APP,新闻客户端也好、云音乐也好,都容易出产段子手”。其实网易云音乐涌现的超多精彩评论,一时让人很难以分辨是段子手找到了新的阵地,还是有好音乐的社交环境催生了更多段子手。
&&& 前段时间,一组云音乐神评论在微博引起了围观,共有15万人转发评论了这条微博,成为微博上难得的大热门。用户“小杯威”在《大气磅礴,史诗级背景音乐》、《史诗级震撼心灵配乐》的“歌单”下面的“神评论”里截了一些图。结果不少人真的去搜索了这个“歌单”,一听那些振奋激昂的音乐,瞬间觉得这些“想上战场、感觉国家有任务要交给我了”、“骑自行车感觉像在开飞机”的歌曲评论特别贴切,令人爆笑。这两个“歌单”也因此被数万人收藏,播放量飙升到近200万次。更有不少用户“欲罢不能,一天循环10几遍,感觉地球都有救了......”
&&& 说网易系APP容易催生段子手倒也并非没有道理。云音乐的评论区为什么那么好玩?第一,以歌曲、MV、电台节目、“歌单”等内容为评论对象,本身有内容可以说,而且网易云音乐的内容不仅仅是文字那么单调苍白,它是有声的、活跃的、立体的。就如前文提到的“磅礴史诗”歌单,评论有趣是一个方面,点开里面第一首歌就立刻能感受到评论的无比贴切是才是引发爆笑重点原因。
&&& 其次,在云音乐发表评论和分享歌单、求交流,你能得到在其他网站没有的温暖回应。从云音乐产品创建开始,编辑、小秘书等就创造了一个“有回应”的社区氛围,无论是求增加歌曲也好,还是求歌词也好,所有意见反馈均能快速的收到“人肉回应”,这是不多见的。此外,在这里你总是能找到和自己一样喜欢音乐的小伙伴,你的很多动作可以找到回应:你创建的歌单,会被上万人收藏;听完一首歌,你发表的评论,被别人反复讨论、回复,获得几百上千个点赞,这可能是在微信朋友圈等封闭平台很难收获的回应;而这些回应你的人,往往和你的喜好类似,接触多了,便会有关注、私信、互相分享歌曲等进一步交流;甚至,这些在线上的朋友,可能和你共处一个城市,有类似的成长背景.....这些,都是兴趣社交的触发点。
&&& 社交圈中有一个现象名为蒸发式降温效应。比如一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论,但说多了之后,圈子中会有人并不希望听其唠叨,便降低了对这一圈子的关注,而活跃者自身在迎合者变少之后,自说自话也是相当无趣,会淡出这一圈子寻找新的圈子,这就是蒸发式降温效应。而网易云音乐以音乐为核心的社交氛围,正合乎时宜的接盘了微博、微信朋友圈的降温,形成一波新的热度。
&&& 网易云音乐从两年前进入,就打算做音乐社交时代的开辟者。而今,大量优质乐评的产出,给听歌又增添了很多乐趣;喜欢音乐的段子手会在网易云音乐的社交环境里找到自身更好的存在。
编 辑:孔垂帅
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网易云音乐的评论氛围是怎样运营的?
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