冲到了F轮融资的Snapchat有何“卖点”？--百度百家
冲到了F轮融资的Snapchat有何“卖点”？
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Snapchat正处于高速发展中，而关于其成功的发展模式，也值得探讨。
近日，有消息称，阅后即焚应用Snapchat正在以约200亿美元的估值进行一轮大约2亿美元的新融资。这轮新的融资一旦完成，Snapchat的融资总金额将超过15亿美元。
Snapchat经过了五年多的发展，在年轻人群体中已经极具影响力。据今年4月份彭博社报道，在“阅后即焚”的图片分享之外，该产品的多数用户也通过它观看视频，其每日视频观看量已100亿次。如今，Snapchat在投资界也颇受青睐，今年3月完成了由 Fidelity领投的1.75亿美元的F轮融资。现在，Snapchat正处于高速发展中，而关于其成功的发展模式，也值得探讨。
Snapchat的高速发展之道
最初的Snapchat，是Evan Spiegel和Bobby Murphy在斯坦福大学产品设计中的一个班级作业而诞生的项目，于2011年9月正式上线。Snapchat上面所有照片都有一个1到10秒的生命期，到用户所预先设定的时间后，会自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。
Snapchat上线后，其独特的私密性特点很快吸引了年轻的用户。对于青少年来说，好玩、即时、互动是最重要的，Snapchat恰好迎合了新生代快速沟通和不愿惹麻烦的想法。同时，这种模式降低了用户分享大胆的照片的心理负担，引发了用户好奇心，从而带来很高的用户黏性。
所以，Snapchat明确的用户目标，让这个新的社交平台快速流行开来。对于注重私隐和个性化的年轻群体来说，这可能要比大众的社交产品有趣的多——国外许多媒体报道，很多年轻人觉得Facebook太Out了，更喜欢Snapchat。
其次，Snapchat当初吸引用户的功能，除了图片的可消除性，还有一点就是它比短信，甚至其他分享的工具可以更快地发送出图片。据了解，当时，美国即时通讯市场还不够充实，Snapchat因此面临着相对广阔的市场，在早期，Snapchat创业团队也更专注于这款应用的易用性和技术挑战。甚至有观点认为，阅后即焚只能当做强化的技能，Snapchat的核心还是在即时聊天上。即时通讯是具备持续价值、高粘性、高频次的服务，满足的是人与人之间直接沟通的需求。
而在视频方面，长度限制在10秒之内的视频，增加了用户的发布和观看的活跃程度，相比较Facebook等较长的视频衡量方式，Snapchat从差异性出发赢得了目标群体的追捧。
另外，Snapchat也在不断做着改变，先后接入新闻、直播、Stories等版块，同样采用阅后即焚生命周期的模式，在不断创造新鲜感的同时，让信息更简洁紧凑。
现在，Snapchat似乎不止是青少年在玩乐，一些大型的活动也参与了进来。比如，总统候选人在这里交锋，美国橄榄球大联盟（NFL）和奥斯卡颁奖典礼在这里提供幕后花絮，美国总统奥巴马在Snapchat上为医疗改革打气。
而Snapchat日渐与Facebook旗鼓相当的浏览数据，也给Facebook等企业产生了威胁感。Facebook曾有两次试图模仿Snapchat的“阅后即焚”产品，但均没有成功。2013年，Snapchat还拒绝过Facebook的30亿美元收购要约。而Twitter和Instagram则试图模仿Snapchat Stories的模式，但也没有取得成效。
Snapchat似乎陷入了商业化难题
不过，尽管有颇多值得学习的价值，但Snapchat也并非没有困难。尤其是在商业化方面，Snapchat面临着互联网时代大多数产品普遍无法解决的难题。
去年9月份，据外媒报道，Snapchat推出了用户付费观看已经消失内容的功能——用户可以支付0.99美元，选择播放三个内容。这也是Snapchat第一次推出软件内的营收模式。
其实，在两年前，Snapchat就推出过这种模式——用户每一天之内可以免费播放一个内容。如今，Snapchat加入了付费模式，同时重放内容数量增加。显然，虽然号称满足用户功能需求，但是对于Snapchat而言，更多是为了商业化。
目前，这种营收模式是否真的盈利不得而知。但其推出却引来了大量的反对和质疑声——很多人认为这和产品最初吸引用户的痛点背道而驰。
Snapchat还尝试过在新闻版块中插入广告。但据外界估计，2014年Snapchat并未获得实质性的广告收入——2015年8月份，媒体爆料该公司2014年亏损了30亿美元。目前来说，Snapchat的广告业务仍处于初级阶段，并且随着越来越多的品牌主在其平台投放促销广告，Snapchat对广告效果的衡量指标还有待完善。
此外， Snapchat还尝试了其他营收模式，如电商——今年4月底，Discover平台推出了兰蔻的第一个可直接通过此平台进行支付的广告。这一举动被认为是可能成为Snapchat涉足并搅动电商领域新的开始。而据Re/code报道，今年2月份，《时尚》杂志总编辑、Snapchat董事会成员Joanna Coles透露，Snapchat的Discover栏目未来还将销售商品。在此之前，Snapchat已经提供了名为Snapcash的转账服务，并于去年投资了购物应用Spring。
不过，这些商业化动作都还在尝试，甚至传闻阶段，并未大面积推广。
目前的Snapchat尚缺乏成熟的营收模式。公司的首席执行官斯皮格（Evan Spiegel）在谈到营收模式时表示，未来将会开发出一些很酷的功能，让用户付费使用。
值得注意的是，Snapchat在上一轮融资的时候，估值为160亿美元，和一年前一样。业内人士表示， Snapchat无法以高于一年前的估值融资可能表明，投资者对于该公司的前景愈加谨慎。虽然目前Snapchat在寻求新融资，但还暂时不能打消外界对于估值高速增长时代将结束的担忧。
现在的Snapchat仍是许多人讨论的热门话题，无论是投资人、媒体公司、广告主，还是其1.3亿日活跃用户。不过，鉴于其在商业化方面的种种不确定性，这个话题热度能否继续保持，还不一定。
其实，在国内，“阅后即焚”功能也燃起过一阵跟风潮，小到创业型公司，大到腾讯、阿里这样的互联网巨头，都先后引入过此功能，但均未见效果。究其原因，除了水土不服、国内的纯模仿模式、用户习惯不同等影响因素，还有法制监管等制约条件，原因很多，此处就不加讨论了。不过，对国内相关方面的创业者来说，在如今的大环境下，从Snapchat的发展模式出发，还是能看到希望的，当然，这还要有足够的创新和本土化特色。
以上内容来自36氪、Re/code中文站、知乎、腾讯科技、人人都是产品经理等，百略网整理汇编。
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Snapchat应用让人更容易添加朋友
来源:中国材料网
Snapchat应用准备将其Web版本和概要文件的URL深度集成到应用程序中,使它更简单地添加朋友和名人。来自Snapchat应用的相机屏幕的“添加好友”按钮可选，然后设置“共享用户名”,人们可以复制独特的URL或立即通过其他应用程序，如Twitter（推特）分享。在移动设备中,Snapchat应用程序允许以“添加”按钮为基础打开一个概要文件的预览。　　Snapchat公司也证实了新特性的风格，并且表示：“这是一个简单的方法来添加朋友。”Snapchat应用已经提供了大量的创新方式添加朋友，但毫无疑问所有这些仍然需要大量的工作,而且对于Snapchat应用的新手来说也太复杂了。通常人们声称最难的是最令人讨厌的用语，应用程序现在已经是流行的页面或建议账户，甚至导致了网站的扩散。URL本身是不容易分享的，比如Snapchat应用的帖子来自于，或者是其他在线资料。每个URL不仅帮助用户获得追随者,更是促进Snapchat本身的一部分。
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Snapchat迎合人性弱点走红 中国用户需求存差异
关键字：Snapchat 隐私保护 阅后即焚 照片分享
　　刚刚完成了6000万美元阅后即焚信息服务商Snapchat再次引发关注。实际上，这款堪称为艳照分享利器的分享应用在国外不仅备受青少年青睐，更已经风靡了华尔街。而对国内的用户来说却依然比较陌生。尽管如此，在信息爆炸、隐私成疾的时代，这种被评价为“阅后即焚”的应用，成为最新锐的创业方向之一。
　　“阅后即焚”Snapchat到底是一款什么样的应用？
　　在Snapchat之前，主流的社交分享都是永久性的，而Snapchat打破了这一铁律。Snapchat分享的照片只有1-10秒的生命周期，这个生命时长由用户自己设置。分享给好友的照片通过点击的方式查看，当照片被点击的同时开始其生命倒计时。随后这张照片将自动删除，用户及其他好友再也无法查看。
　　不过，Snapchat的照片分享模式是照片不会保存在本地，这意味着当照片发送分享之时，用户本人也失去了这张照片。
　　据了解，Snapchat是全球增长最快的移动应用之一，用户每天会分享超2亿张照片。那么这款应用为什么会如此火爆？
　　1、根据美国的一项研究，6%的美国成年人曾向朋友发送“裸体(或近乎裸体)照片和视频”，15%成年人曾经收到过这样的东西。虽然这些含有性暗示或者在派对上疯狂的图片可能只在私密圈子里流行，但一旦外泄，便会对当事人带来极大困扰。于是，被评价为“阅后即焚”的Snapchat便有了生存之地。
　　2、Snapchat之所以受欢迎完全是被它的创意所赐。阅后即焚不仅为用户解决掉隐私泄漏担忧，更充分利用了人类害怕“错过”的人性弱点。比如，人们往往会更倾向于优先解决那些有保质期的东西。对照片来说也是如此，谁也不想错过以后将“看不到”的内容。
　　3、任何产品的诞生都源自于一个有待被实现的需求。大多数人都有一种渴望炫耀却又不想招惹麻烦的心理。这个需求一直很强大，Snapchat恰好弥补了这个市场空白。
　　哪类人群会喜欢这类应用？
　　Snapchat存在很大一部分原因是为了满足一些人性信息的传播需求，同时，这个产品的最大特点在于为用户提供独特的用户体验。因此，它更容易得到以下用户的青睐：
　　1、分享欲强、有怪癖的人。Snapchat不同于、等社交网络，分享的内容可以被几乎所有人围观。因此，人们不得不塑造完形象，所有有趣的怪癖都消失了，于是社交也失去了乐趣。用其创始人斯皮格尔的话来说，“Snapchat正努力将那种乐趣带回。”
　　2、不能承受信息泛滥之重的人们。在如今这个信息过剩和意义贬值的数字时代，Snapchat分享的内容属于短暂性数据，转瞬即逝，不仅能吸引用户的注意，同时也为他们解决了将这些信息再一一删除的烦恼。毕竟，对于分享在微博上的非时效性内容，很少有人会翻来重温。
　　3、压力山大、渴望吐槽的人们。这类人群的最大特点就是渴望宣泄却又不想招惹事端。这也是Snapchat能够风靡华尔街的原因所在。正如《纽约》杂志的凯文鲁斯所说：“在这个一张酒后乱拍的Facebook照片能让一名年轻银行从业者立刻被炒的行业，照片‘阅后即焚’的Snapchat成了华尔街‘派对党’们钟爱的实用工具。”
　　在具备上述特征的人群当中，绝大多数是学生和豪放的青少年，但也不乏成年人。
　　也许，上述人群还会有这种担忧：图片被截图了怎么办？Snapchat也考虑到了这一点，如果好友通过截屏保留照片，Snapchat会向照片发送提醒，所以如果不想惹怒朋友，最好不要截屏。用其他拍照？只要你松开放在手机屏幕上的手指，照片便会消失。
　　在国内，这类应用该如何赢得用户？
　　与Snapchat在国外的迅速蹿红不同，中国的这块市场显得波澜不惊。虽然在国内已经出现了多个与Snapchat类似的App，如泡泡信、咔嚓等，但无论从应用下载量还是用户数来看，都无法与Snapchat相比。究其原因，最根本的可能在于中西方不同的文化背景，在中国并没有像美国那样的派对文化，中国人也更保守、好面子。那么在中国，阅后即焚类应用到底该如何取悦中国用户呢？
　　1、迎合中国用户的用户习惯。中国用户分享出去的照片大都是几经思考或自认为拿得出手的照片，丑照是绝对不分享的。而在国外，用户更多的是愿意展现多面的自己给朋友。鉴于此，这类应用不妨增加照片滤镜，以增强他们分享自己“很傻很天真”照片的欲望。
　　2、中国用户可能不擅长将照片主动发好友，但他们也会想自己的靓照有人欣赏。对于这一点，咔嚓根据中国用户特点设计的大厅功能值得一提。你拍的照片不一定非要传给你的朋友，也可以放在大厅上，照片会在大厅保存一个月时间，一个月后自动销毁。
　　3、虽然中国用户大多数不会肆无忌惮的分享，但对于隐私保护的需求却一点也不低。从这个角度来看，“阅后即焚”作为一款独立的、专门用来分享图片的应用可能不会吃香，但如果作为大多数社交应用的辅助功能，也许会更易于得到用户的喜爱。
　　也许有些商家已经意识到了这一点，比如：在“往来”中增加阅后即焚功能，推出了菲菲。对于商家来说，这种被认为是下一个革命性产品在未来的商业价值不言而喻。
[ 责任编辑：姜静 ]
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