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如何在贴吧中宣传
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如何在贴吧中宣传
官方公共微信百度贴吧+百度糯米,百度在下怎样一盘棋?
  这些日子,百度糯米一连串的消息接连刷爆O2O圈。前脚自家CEO站台宣布3年200个亿壕气冲天的投入,后脚718“暑期大趴”就成功斩获日流水3.5亿的佳绩。一时间,称赞声与热议声纷纷来袭,众人瞩目。
  众人只注意到了200个亿,其实背后还有你们不知道的大动作。
  相比明面上的这些举动,倒是有件悄悄进行的事情,让笔者对糯米的崛起有了别样的信心,看到了糯米想要颠覆产业格局真正的强势信号。
  百度贴吧“接入”百度糯米,以团购作为贴吧产品功能上线,为糯米提供垂直化入口。
  这件事说并没有大张旗鼓地进行,只是笔者偶然进入贴吧某个地方吧发现的新功能,从上线范围不难看出,这只是百度试运作的一小步。
  但这件事,说小也不小,贴吧和糯米的强强联合绝不是1+1&2那么简单,O2O产业格局的未来也许因此就注定发生改变了。
  图:百度贴吧接入百度糯米,以团购作为贴吧产品功能上线,为糯米提供垂直化入口
  为什么说是大动作?有牛刀小试之例为证。
  品牌入驻贴吧并非首例。早在去年百度贴吧正式启动企业平台战略后,为企业搭建平台就是其一直秉持的理念和发展的基础。而此前“小米多彩移动电源”在百度“小米吧”的首发就是个很好的例子。
  将贴吧作为唯一预约渠道,放弃了此前合作过的“QQ空间”、垂直网站“ZOL”等。这一被许多人视为“吃螃蟹”且只为“赚噱头”的举动,最终为小米带来了12点开卖,15点售罄的“3小时”抢订狂潮。
  对一个品牌开放单一吧的入口就有这样的效应,可以想象,以全体贴吧用户为基础,对立足全方位生活服务的O2O平台百度糯米开放入口,将带来多大规模的经济效应、产品效应和社会效益。
  贴吧能给糯米带来什么?
  做一个简单的算数,2038.7万活跃用户=460亿元交易额,3亿活跃用户=Max。
  上面的算数也许乍一看有些荒谬,但交易额和活跃用户永远分不开的逻辑是正确的。
  据最近一次公布数据显示,移动团购类APP活跃用户数排名中,美团团购以2038.7万活跃用户数排名第一,2014年交易额突破460亿元。而百度贴吧活跃用户超3亿,超80%用户行为来自移动端。如果糯米在百度贴吧里全面、深入布局,百度糯米交易额将因此达到怎样的高峰?
  这个问题不能依靠上面简单的算数解答,或者说这并不仅是用户数量上的粗暴碾压。百度贴吧作为全球最大的中文社区,其优势不单在用户基数的庞大,在与百度糯米O2O的合作中,最具有战略意义的一点,正是百度贴吧产品特色之一――高度细分人群,目标用户极其精准。
  基于百度搜索的贴吧,它的用户群体是由不同的关键词鲜明的区分开来的,与因人、因地制宜的O2O营销理念十分契合。举个例子更形象,美甲类O2O用户群体怎么寻找?搜索美甲的大部分用户在百度搜索键入问题后,美甲吧、美甲师吧等一系列贴吧会有明确的信息。其中就会有爱美甲的用户聚集在贴吧内一块探讨美甲花式、美甲技巧等等。
  同样,当听说一部电影后最先做的是什么?想了解纹身怎么办?这些问题都是通过在百度搜索关键词获取答案的。由关键词而简单形成的“XX吧”,是相应O2O服务不能忽视的庞大用户群体聚集地。
  糯米总经理曾良说:“如果市场份额一直维持在美团占60%、大众点评占28%左右的话,糯米其实往前赶是有不小差距的。但最近半年里,大众点评降到20%冒头,而糯米自己涨到了15%左右。这其中,五个百分点的差距就不是多遥不可及的距离。”回头来看,曾良这段话的底气不止基于那200个亿,或许也包括百度贴吧在内的百度系产品生态的背后支持。
  李彦宏在宣布3年追投200亿元人民币时还提到了一个概念“索引真实世界,连接人和服务“。百度贴吧与糯米的此次“动作”,也是对百度战略概念的诠释。一次战略布局改变的诠释,就吹响了一场改变O2O产业格局冲刺的号角。看来百度这次,是真的要玩大的了。
编辑:海量
关键词:糯米;O2O;贴吧
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