一篇文章读懂微信小程序(应用号)是什么，是否值得投入进来做？
距离张小龙的那场首次公开演讲已经有九个月了，而在那场演讲中备受关注的「应用号」在千呼万唤中终于以「小程序」的名字正式对外小范围公测，不少创业者表示机会来了跃跃欲试。诚然，微信每次放出的大招，不管是公众号、服务号、朋友圈广告等，对于抢先抓住机会的人都是不小的红利。而这次这个大招，或许足以影响现有移动互联网的格局。&张小龙在朋友圈里这样解释道：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。对于希望从「小程序」中获取红利的创业者，不妨好好读完这篇文章。做不做？比怎么做更重要！一、「小程序」和「公众号菜单栏内嵌H5」有什么区别？&看上图展示的小程序截图，像不像一个Native APP加了一个顶部微信菜单的帽子？Native APP和Web APP谁是未来的主流这个命题争了很多年，而Native APP最大的优势也就是对于系统控件接口和框架的调用能力比Web APP不知道高到哪里去。虽然京东同时提供了手机APP和手机H5形式的页面供用户浏览和下单，但是同时用过二者的都能体会到，H5页面在流畅度上还是差一些。在此之前，很多创业者以公众号菜单栏内嵌H5的形式，完成了基础功能的微信化植入，但通常都是比较简单的页面，操作体验比较一般。这次微信推出的小程序，最大的亮点在于微信提供了丰富的框架组件和API接口供开发者调用，具体包含：界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。在这些组件和接口的帮助下，建立在微信上的小程序在运行能力和流畅度上面便可以保持和Native APP一样的体验。二、当我们谈创业的时候，我们到底在做什么？过去两年在资本的推动和互联网+概念的热炒之下，出现了罕见的创业热潮，各种各样的创业项目出现，应用市场内APP的数量也井喷式增长。行业里有一个很大的误区： 互联网创业=做个网站 移动互联网创业=做个APP很显著的现象就是很多传统企业在还没搞清什么是互联网+的时候，就迫不及待地做APP了，做出来了有没有人用，当然那是另外一回事。回到创业这件事上，还是得回归商业的本质，商业是提供顾客所需要的物品和服务的一种行为。所以不管是网站，还是APP，或者很多创业者已经在尝试的微信公众号，甚至是QQ群、微信群，这都是连接用户的一种载体。传统商业依赖于线下实体门店为顾客提供服务，互联网的存在将获取新客户和提供服务的场景进行了线上化改造，从而提升了商业效率。最近有一家花店在我的同事间很受欢迎，它会给顾客每周固定时间会送来一束搭配好的花。这是一个没有实体店的花店，也没有APP，唯一的载体就是微信公众号，下单支付是在微信号内，信息填写修改是在微信号内，客服也是在微信号内，好像除此之外也没有更多其他需要的功能了。所以这样一个创业项目，微信号就足以满足其大部分的需求，虽然在某些环节上可能有些体验粗糙，但相比之下单独做个APP？哪边成本更高呢。三、为什么微信小程序的诞生对创业者是好机会1.APP流量成本的急剧攀升做渠道运营的同学可能会清楚，过去两年里，APP推广的成本是呈翻倍增长的。有些垂类APP的CPA单价高达500元以上，对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上，但流量往往是控制产品生死的命脉，每年有50%的新APP死在流量问题上。2.移动互联网格局基本已定，用户主要需求场景已被巨头把持移动互联网发展已有五年时间，在这几年时间里，从PC时代迁移过来的连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。用户的主要需求场景，尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景，基础工具、生活服务、娱乐等都已经有PC时代的老巨头继续把持，或者移动互联网新生的小巨头们占据山头。3.面向所有产品对用户时间的竞争在之前的文章里，白崎反复讲过一个观点就是现在的竞争不仅仅是同类竞品的竞争，其实是你在和所有产品竞争用户的时间。显然微信是目前的翘楚，平均每天长达4小时以上的停留时长。很多APP面临的问题便是用户即便下载安装了，但也想不起打开，或者打开了很快就被关闭。在以上三个背景的情况下，对创业者而言环境真的很糟糕，用户获取难、使用率不高是普遍的痛点。在年初的「应用号」概念发布时，便赢得很多创业者的期待，原因就在于大家希望从微信这棵大树上获取一些红利。四、移动互联网第二春：SuperAPP+LightAPP模式轻应用是一种趋势，早在2013年左右，百度和UC分别对「轻应用」的模式进行了尝试，虽然都失败了，但不可否认这条路的正确性，只是在当时这两家都不具备发展起生态的能力。百度的轻应用是以搜索为核心的生态，UC的轻应用是以浏览器为核心的生态，二者都是Web APP的插件化思路。百度轻应用接入了如「顺丰快递」为代表案例的信息查询服务入口，UC轻应用则接入了「迅雷」「快播」为代表案例的和浏览器场景强结合的信息查询、信息下载的入口。复盘为什么百度和UC都没做起来，一个重要的前提是当时的百度和UC都不具备SuperAPP的根基，尤其是不够高频，所以带不起来这个生态。但2016年的微信来做这件事，天时地利人和似乎都占据了，既有海量的用户，强大的用户粘性，足够长的用户使用时长，是国内目前最称得上SuperAPP的应用了。白崎预估，这种SuperAPP+LightAPP的模式或许能够带起移动互联网的第二春，很多长尾的需求之前由于落地条件不成熟不能做的，现在可以重新回来尝试一下。即使是很小的一个需求点，以LightAPP的形式附着在微信上，现在也具备了一定的生存空间。五、谁适合抓住这波红利？在别人家平台玩，首先得研究平台欢迎什么样的人。从微信官方对外公布的信息来看，最鼓励的是服务提供者，因为这和微信「连接人与服务」的战略诉求最为契合。白崎的建议是：低频、非刚需场景的长尾服务提供者最适合来做微信小程序。高频场景的服务依然适合以独立APP作为阵地，即便微信在发现Tab内给京东开辟了最明显的「购物」二级入口，依然是用手机京东APP的人多，即使在体验上大大增强的微信小程序推出后，结论依然会是如此。高频场景的服务天然具备独立发展成生态的潜力，可以自成一套生态体系，比如服务领域的滴滴出行。即使是在微信、支付宝、微博中都开辟了打车入口，这些也只是增量，自家APP还是主要的阵地。而对于低频、非刚需场景的长尾服务而言，由于需求通常较为简单，使用频次低，撑不起来一个独立APP，寄生在巨头身上是最好的选择。正如把支付宝中的「转账」、「付款」、「信用卡还款」、「生活缴费」等拆成一个个独立APP，用户肯定不会买账，但把所有跟钱相关的需求都汇聚在一起，哪怕是非常长尾的水电燃气物业费和ETC交费通通都涵盖，这才成就了今天的国民应用支付宝。现在，微信正在试图开放接受长尾的需求场景，把自己打造成一个无所不包的生态系统。这个系统，包含人与人的连接，包含人与信息的连接，包含人与商品的连接，更包含各类大大小小的服务连接。比如上面提到过的花店的案例，符合低频场景、长尾服务的特点，他们家就非常适合做微信小程序，而且只要在现有基础上把微信内嵌H5迁移成小程序，就能改善下单流程、客服等方面的体验优化，从而更好地维系用户。六、决定开发微信小程序之前，这三个担忧不容忽视听到「小程序」发布的消息后，相信很多人都跃跃欲试，觉得得抓住机会。其实风险与收益共存，下面这三个担忧在决定做之前，得想清楚。1.如何区分现有独立APP和微信小程序的定位对于还没有开始做APP的创业者，小程序的发布恰似一阵甘霖，来得正是时候。但对于已经开发了独立APP的创业者呢？开发一个一模一样的微信小程序出来，是否会出现零和博弈造成原有独立APP的荒废？白崎的建议是，维持原有独立APP的持续迭代更新，把微信小程序作为新的增量部分，在用户数据上做到两边的一致性。把选择权交还给用户，用户总是会选择更适合自己的那一边。是否弃掉独立APP，得用数据来说话。还有一种方式，可以将微信小程序作为一个lite版，进行产品功能的MVP试验。至于以哪边作为主要用户阵地，还得结合用户获取成本来看。在同时满足业务需要的情况下，如果花最少的成本，能获取更多的用户，有什么理由说不呢？2.假如微信封了你的小程序，怎么办？微信在过去几年里有一个很大的特点就是生态封闭，这和有些相似。很多创业者借助社交红利尝到甜头，也有因违反规定被微信做封号处理，一夜之间回到解放前。以下案例想必还历历在目： 诱导关注、诱导分享：封号 淘宝链接：屏蔽 虾米音乐分享链接：屏蔽 在朋友圈里传播外链达到一定次数：屏蔽，严重封链接在微信生态里玩，永远要忌惮红线在哪儿，毕竟微信具备随时掐断脖子的能力，只是它愿不愿意动手的问题。所以做之前熟悉规则很重要，当然也有时候只是简单的立场站队问题。3.同样存在用户获取成本变高的问题现在获取用户难是因为手机里的APP太多，应用分发的入口变得集中从而用户获取成本价格昂贵，流量问题从移动互联网诞生至今都是创业者最大的困扰之一。等红利期过后，微信小程序是否也会出现这个问题呢？①如何获取用户关注虽然微信小程序不需要下载安装，但是在成千上万的小程序中，用户从哪儿知道你，找到你呢。对此张小龙的朋友圈里提到了「扫一扫」和「搜一下」这两种方式。不管是关注还是扫一扫，首先得让小程序能够触及到用户，才有被用户使用的可能，正如APP首先得被下载安装才能使用。搜索，是一个基于品牌的行为。搜索精准的产品关键词，首先得让用户知道你的品牌才有可能搜索到，这对初创品牌是硬伤。搜索行业关键词或泛需求类的关键词，如何在最明显的位置出现在用户面前且引导用户点击前往，OMG，难道也要竞价吗？这些都是可以预见到的用户获取成本问题。②如何在臃肿的微信中获得存在感，实现用户留存和用户维系不得不说微信现在已经开始臃肿了，刚看了下手机，微信占据了9.8G的内存容量（前不久才刚清理过一次），过去24%小时微信耗去43%的手机电量，另外据微信官方公布数据，用户平均在微信的停留时间为4小时。这背后是好友对话聊天、群消息、订阅号、服务号、朋友圈等一系列微信自有功能所带来的信息堆积。等全面开放公测之后，随着开发者的增多，微信自有功能、第三方小程序功能混合在一个容器里，获得存在感可不是一件简单的事情。如何在微信里做好用户留存和用户维系，也是一个难点。最后想说：新机会出现时，选择做不做比怎么做更重要。作者：白崎白崎，微信公众号：baiqinote，百度产品运营师。负责过多款DAU千万级产品的运营工作，擅长用户运营、社区运营等模块。喜欢研究各类新鲜的APP，微信分享产品运营的实战干货文章，偶尔扯扯淡。
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微信小程序上线了！可是要去哪里找？又该怎么用？秘密全在这里！
作者：虎龙吟
日凌晨，微信小程序如约上线。
为什么非得是日？而不是1月1日，或者别的什么日子？有什么讲究吗？
你看了下面这张照片就知道答案了！
日，整整10年前的今天，苹果的iPhone手机正式问世！
这完完全全是微信之父张小龙在向天堂里的偶像乔布斯致敬啊！！！与此同时，他是借用乔布斯的那句“一个人一生能参与一件革命性产品就够幸运的了”来诠释小程序之于自己心目中的地位和意义！
所以，今天凌晨，张小龙还特意在朋友圈发了这么一条：
言归正传。
话说，神叨叨的小程序尽管在上线前经历了多轮宣传造势，但至今为止，依然是犹抱琵琶半遮面，对于普通网民而言，还是云山雾罩的，不明所以！
可不是吗？吵吵了半天，到底小程序长什么样？我在哪里能看到小程序？小程序又该怎么用？……不用着急，本文将揭开所有的疑问和秘密。
首先，必须提醒的是，只有最新版本的微信才可以使用小程序，其他老版本是看不到的！所以，赶紧先把你的微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本吧。
然后，咱们来说说，究竟要如何才能找到看到小程序？嗯，目前为止，方法不多，大概只有以下五种途径——
第一种：线下扫码
扫描二维码是获取小程序最基本的方式。但注意！是对着小程序二维码进行扫描！小程序并不支持像公众号那样，长按二维码自动识别的方式。所以，如果有人通过微信给你分享了一个小程序的二维码，你是无法长按识别并打开的，而只能用另外一部手机扫描屏幕上的二维码（是不是感觉有点蠢？）。
估计腾讯的这一招，又会带来新一轮线下推广扫描二维码大战。今后看到地铁公交还有商场里拿着一个印有大大二维码的纸板的美女让你扫码，别意外哦！说不定扫码送纸巾滴！
第二种：微信搜索
在微信首页的搜索框，输入小程序的名称，就可以找到对应的小程序。
不过，小程序目前似乎不支持模糊搜索，只有精确匹配（100%名称全对）才会给出结果，而不是像找公众号那样，会匹配很多个类似结果。
所以，如果你现在还不知道哪个公众号叫啥的话，暂时这个功能对你没用。
第三种：公众号关联
这才是一个符合人性的功能啊！微信允许同一家公司自己的公众号和小程序之间进行关键和相互推广。也就是说，在公众号信息界面上，会多出一个小程序的推荐位置，点击这个地方就可以直接使用小程序。反之，从小程序界面也可以关注并进入公众号。
目前，一个公众号可绑定五个小程序，而一个小程序只能被一个公众号绑定。并且，公众号和小程序只能是同一个主体，所以那些琢磨小程序相互链接推广的想法可以歇了。
第四种：好友推荐
小程序支持好友间相互转发，也可以丢到微信群里。这是另一种快速获取小程序的方法。但目前小程序不支持在微信朋友圈进行分享。
第五种：历史记录查找
如果你使用过某个小程序，回头你还想再使用，这种情况就比较简单了。一旦你使用过哪怕一次小程序，你的微信的“发现”菜单中，就会增加一个“小程序”的列表，图标是个旋转了45度的大写字母S。
小程序提供了所谓“历史记录”的功能，想要再次使用时，只需通过“发现”-“小程序”的历史记录就可以进入，并且支持搜索功能。
以上五种方式，是目前为止找到小程序的全部方法。
不过，估计今后会有更多的途径和方式，包括各种小程序商店会如雨后春笋般层出不穷！而且，腾讯下一步还会推出“小程序-附近的店”的新功能。
说完查找小程序，再来说说小程序使用中的一些小窍门吧——
第一：小程序和小程序之间、以及小程序和聊天界面之间可以迅速切换。你还可以把小程序置顶。这样，聊天和使用小程序可以在一个界面同时进行了，省去了来回切换的麻烦。
第二：小程序也有通知消息。当你使用小程序并提供某些服务时（比如订餐），系统会给你发通知，通过这个通知就能使用该服务。
第三，安卓手机用户，可以把小程序添加到桌面。方法是，点击小程序右上角的“…”，会看到“添加到桌面”，点击即可。添加后，以后再使用，就可以直接从桌面打开了。（这有点违背张小龙说的小程序无需下载，用完就走的理念啊！）
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（原标题：有关微信小程序 你想知道的都在这里）
今天凌晨刚过，此前传闻已久的微信小程序功能就正式的来到了大家面前。作为继公众号、服务号、企业号之后的微信又一重大功能，相信很多朋友都对它十分期待。那么小程序究竟是什么？怎么找到小程序？小程序有哪些使用技巧？小程序能否干掉APP？它又会为行业带来哪些改变呢？别着急，在接下来的这篇文章里，你将找到你想要的全部答案。● 什么是小程序？根据微信官方给这款产品的定义来看，微信小程序属于一种无需安装，即用即开的“手机应用”。用户通过扫描二维码、使用搜索功能以及点击朋友分享给自己的链接就可以进入小程序。不过值得注意的是，目前小程序还不支持分享到朋友圈。从目前的使用上看，小程序在很多方面做得都十分接近APP。可以在桌面创建图标、支持后台单独显示、以及拥有美观的UI界面。● 如何找到小程序？和传统的应用程序不同，小程序并不能在手机的应用商店中进行搜索。而其“父亲”微信内同样没有提供小程序商店的入口。那么，这样的情况下我们该如何找到小程序呢？微信官方为我们提供了三种进入到小程序的方式。在知道小程序名字的时候，用户可以通过搜索功能直接对其进行搜索。而微信更希望的小程序使用场景则是通过扫码进入。例如：在公交站，你可以直接扫描站牌的二维码获取公交到达的时间信息等等。除此之外，微信还为用户提供了分享功能，当然，目前分享功能仅限分享给朋友或群组，还不能分享到朋友圈。当然，对于安卓用户来说，在小程序页面内也为用户提供了添加到桌面的选项，让用户可以更加方便的打开常用的小程序。微信内的“发现”当中，也为使用过的小程序提供了入口。● 怎么使用小程序&小程序使用技巧事实上，小程序的使用逻辑与Apps的使用逻辑是相同的，小程序更像是轻量版的APP应用。不过值得注意的是，小程序本身的属性决定了它有着很多自己的特色。接下来，笔者就与大家一起聊一聊小程序的使用技巧。&&&&安卓用户可将小程序发送到桌面因为系统更加开放的原因，安卓用户将可以直接将小程序发送到桌面生成程序图标。根据笔者对小程序图标设计的观察，目前小程序和APP的图标设计存在着一定的区别。不过笔者还不确定究竟是巧合还是软件开发商的刻意为之。微信小程序图标有着非常统一的规范，每个小程序的图标都是菱角分明的正四边形。这一点与众多安卓浏览器“将图标发送到桌面”的功能十分相似。（图中第一排为小程序图标，第二排为浏览器书签图标，第三排为APP图标）&&&&通过扫一扫功能打开应用不支持长按识别为了增加与服务号之间的区分度，微信在入口、推荐方式等很多途径对小程序作出了限制。除了我们上文已经提到的不支持分享到朋友圈之外，微信甚至对于小程序通过扫一扫进入到方式也作出了限制。用户无法通过识别二维码的方式进入到小程序当中，而只能通过扫码的方式进入小程序会消耗内存我们都知道，无需安装，即用即开是小程序的一大优点。不过这并不意味着小程序可以逆天到不消耗资源。当我们使用微信打开小程序的时候，微信所占用的内存资源是会明显上升的。小程序的优势：没有恼人的通知除此之外，没有恼人的通知同样是小程序的一大优势。举个例子，在不进行通知管理的情况下，微信视频在后台运行时视频内容推荐总会不时弹出。不过如果使用小程序，这些恼人的推荐内容就不会再出现了。不仅如此，可能是小程序推广期的原因，目前使用小程序观看视频即使不是会员也可以观看5s广告后跳过广告，体验更加出色。&目前小程序遍及的类目目前， 微信官方已经开放了包括商业服务、公益、IT科技、餐饮、旅游、电商平台等18个大类的开发，通过微信小程序，我们可以完成购物、外卖、生活服务等一系列的活动。不过值得注意的是，很多人关注的“游戏”类目，目前还未开放，所以如果你想玩到小程序游戏，可能还要多等一等。（图片来自钛媒体）● 小程序干掉APP？在小程序发布之后，有关小程序干掉APP的言论在互联网上可谓是层出不穷。那么接下来，我们就也来谈一谈，小程序究竟能否干掉APP。在笔者前段时间有关小程序的文章中就曾提到：小程序更像是基于H5的“云应用”，而随着云技术的逐渐普及，云应用会是未来几乎已无悬念。不过，要说微信小程序将会干掉APP们，笔者依旧认为是一个“伪命题”。首先，微信本身的属性就已经限制了它成为“革命者”的可能。就目前而言，微信本身仍然在APP的范畴之内；而且，虽然在国内应用领域微信几乎有着最强的号召力和影响力，但是想要靠其一家干掉APP，依旧是一件不可能的事情。而另一方面，其实在此之前，例如火狐FireFox OS、Google Chrome OS、阿里YUNOS，已经有很多举足轻重的互联网公司正在OS领域对云应用进行探讨了。不过由于云计算能力和网络方面的限制，目前还没有一家称得上成功。FireFox OS前年末已经“牺牲”，YUNOS的云端应用被压缩在一个最左屏内，仍需兼容Android生存，Chrome OS设备虽有所增长，但归其原因更多的是因为价格低廉。综合来看，似乎在目前的环境下讨论“云应用”普及，还为时过早。● 小程序会带来哪些改变？那么，既然不能干掉APP，小程序又能带来哪些改变呢？难道小程序的作用真的仅限于“拯救16GB iPhone”吗？笔者认为，微信小程序的到来至少会带来下面两点影响：创业者新的狂欢毫无疑问，对于很多创业者来说，小程序将会成为他们新的创业风口。依托着微信背后巨大的流量资源，风口上的小程序开发者极有可能会成为下一批“飞猪”。对于开发者而言，小程序拥有更低的开发时间和人力资本，简单来说就是“省钱”，而且它还更容易更新和维护，微信方面对于小程序的政策也十分适合创业者们：修改无需等待审核，迭代后马上能看到效果，这又为开发者省去了很多麻烦和时间成本。其实，这样的桥段在此之前的公众号和服务号上就曾上演过。每一次新的东西出现总会有一批抓住红利获得成功的人。小程序自然也是其一。&&&&H5技术的普及除此之外，笔者认为小程序可能会带来的另一大影响则在HTML5技术上。微信小程序是基于H5开发的程序，但用了类似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架)，提供了更多的接口和组件，让程序更加流畅，体验接近原生APP(Native App)。从根本上讲，小程序虽然不是H5，但却与H5有着千丝万缕的联系。
依靠着微信的影响力，小程序或可以让如今混乱和普及度不高的H5技术变得更加规范和大众化。这一点无论对网页技术的发展，还是对于未来云应用的普及，都是强有力的助燃剂。后序：致敬苹果的微信小程序日，乔布斯在旧金山莫斯科尼会展中心发布了苹果的首款iPhone；十年后的今天，微信的小程序上线了。这并不是巧合，“微信之父”张小龙本身就是苹果创始人乔布斯的崇拜者，小程序似乎也是他致敬乔布斯的作品。不过，当年乔布斯通过iPhone为整个手机行业带来了一场翻天覆地的变革，如今的微信小程序究竟能够走到哪一步，却还需要更多的时间去验证。
本文来源：PCPOP
责任编辑：王晓易_NE0011
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