“直播工厂”里的网红_网易新闻
“直播工厂”里的网红
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（原标题：“直播工厂”里的网红）
9月27日晚上9点多，正是直播高峰期，陈梦莹面对直播手机与观众们沟通。她来北京才3个月，现在每日直播的观众已超万人，温文尔雅的女神形象是她的风格。
网红“工厂”位于朝阳的一处别墅区，不直播时，邢丽会去逛逛街买买衣服，直播期间需要的服装都由主播们自己准备。
9月28日，午饭时分，主播们排队盛饭。“直播工厂”专门请了家政阿姨照顾她们的生活。
9月27日，大学刚毕业就来到北京的赵珺威，住在别墅里最小的房间，唱歌跳舞是她的特长。
9月29日，邢丽正在房间里直播，“直播工厂”工作人员在办公区域观看直播情况并维持直播间的秩序。
入夜9时，朝阳区中海安德鲁斯庄园一独栋别墅开启一天中最喧闹的时段。4层别墅的多个房间传出不同风格的背景音乐与温柔妙语——直播开始了。
上线不到10分钟，陈梦莹直播间里的观看人数轻松破万，她比划着“爱你”的手势，对着手机摄像头向粉丝抛了个媚眼，嘴里哼唱着流行歌曲。
3个月前，5位20岁出头的女孩被甄选入住这栋一月5万元租来的别墅，陈梦莹是其中之一。她们和公司签约，每个人的房间就是自己的工作直播间，每天按规定在相关平台直播2到6个小时，月入10万。
自2015年以来，网络直播如雨后春笋，直播市场呈爆发式增长。刘威及其所在的传媒公司笃定这是暴利，将工作比重大幅投放至直播，打造网红女主播，线上线下一条龙制作，“部分主播月入十万起，公司和合作网络平台共赢”。
像星探一样挑选网红
9月27日晚，别墅内灯火通明。大厅餐桌上摆满了一位女主播粉丝送来的知名火锅外卖。杯盘狼藉中，刘威拿出经纪合同，与一位刚从英国回国的黄发女子签了约。“她外文交流没问题，又有品酒师证和潜水证，正好满足一部分直播受众和线下品牌活动的需求。”刘威对这位新纳入麾下的女主播，颇为满意。
曾经营过上千淘宝模特的他，对自己的眼力很有自信。“做直播这行，光长得漂亮不行，必须有自己的个性和气质，受众肯买账。”
位于朝阳区的这栋别墅，已经住进了5个女孩，均经过层层筛选。直播管理员像星探一样，在网上挖掘可培养的女主播，并进行3个月甚至更长时间的观察，以研究其在直播中的吸引力、粉丝数量与用户黏合度。
被公司认定有培养潜质后，女孩们签订经纪合约，入住别墅，进行集体化培训。每人一间房，配有专用手机、电脑进行直播。每天别墅内都有阿姨为她们做饭、整理房间，主播们所要关心的只有一点：如何做好直播。
按合约规定，女主播们每天直播时长不得低于2小时，一周保证6天工作。但为了粉丝数量，她们除了参加线下活动，3个月内没有一天停止，每晚直播到凌晨2点是常事。
除了日常直播，刘威还给女孩们安排了普通话、形体课、瑜伽舞蹈多项培训，并参与她们打造风格和衣服搭配。“每个女孩类型不同，穿衣风格就该有差异。陈梦莹是走商务知性风的，赵珺威是可爱萌系的，应该差异化竞争。”负责带女孩们出席线下活动的工作人员解释。
主播收入两极分化严重
并不是所有与刘威合作的主播都可以住进别墅，而入住别墅的女孩们也有着差别。
26岁的陈梦莹在大学未毕业前就有直播经验，她带着之前直播里积攒的百万粉丝来到北京。在别墅中，她住着顶层向阳的屋子，单是房间内自带的独立卫生间，面积也大于其他女孩所住的屋子。
参与线下电商活动时，别墅里的5位女孩单位直播时间（1-2小时）费用以万起算，并由专车接送。但月初公司带着近20位主播参加一场电商发布会时，那些主播的时薪只有元。
“底层直播的人赚不了什么钱，在北京维持生计都难。可一旦走到了顶层，赚钱难以想象。”刘威介绍，在直播圈里，中层奋斗到高层主播做网红有可能，但能从最底层一步步走到高层的，凤毛麟角。
提及收入，别墅中受访的几位女孩轻松出口：“月十万。”但她们必须面对每半个月管理人员数据整理汇报的考验，考核涉及直播时长、天数、粉丝量、虚拟币数量等多项指标。
据刘威介绍，公司与相关直播平台合作，平台会在后台对主播们月入礼物虚拟货币量转换估值，并进行统计。直播平台收取一定费用，剩下的全部归网红主播，但签约公司会抽取一定的提成。
直播平台里，礼物从1万-5万以上虚拟币不止，换算后最贵的礼物一件折合近8000元。高峰期时，陈梦莹等网红主播们的屏幕上，会被各式各样的虚拟礼物霸屏。
做主播并非长久之计
七夕当天的直播中，走可爱路线的赵珺威提了一句没人送花。一个多小时后，她收到了一位粉丝送的某知名品牌玫瑰花多盒，颜色样子数量不等。据悉，市面上该品牌礼盒价格几千元。“这就是她的魅力，一般做直播的能有吗？”刘威略带骄傲地说。
住在别墅中的陈梦莹、赵珺威、邢丽都是20岁出头，年龄相差无几，可她们却各自定位在高贵、可爱、知性范儿。“有一天我正直播，我的粉丝在下面说 姐姐你先播着，我去写作业了。 ”赵珺威谈到自己的粉丝群体，笑了。
无论在网上塑造的是哪种类型，直播时主播们都得使出浑身解数与网友互动，聊天、唱歌、讲方言……邢丽特地去了解不同车的品牌、型号、性能。“粉丝们听得可带劲儿了。”她还为自己的铁粉建了个微信群，每天都和粉丝们沟通。出去游玩，还留心着给铁粉寄明信片和小礼物。
每至夜晚，主播们准备上线。打开专业补光灯、调节手机摄录角度、化着精致的妆容，身着与定位风格相符的服装，一天的工作正式开始了。虽然在手机摄录不到的地方，她们往往随意穿着粉色卡通拖鞋。
对于主播网红，维持形象是最重要的。9月28日中午，做饭阿姨做好了7菜一汤，几个人围坐一桌吃饭，饭毕，桌上多数菜就像没动过一样。“姑娘们一小碗米饭都吃不了，吃素菜多，肉菜少。”阿姨介绍。
起先，父母并不同意陈梦莹以直播作为主业。“家人观念传统，理解不了。”但随着直播的普及，父母也会进入平台，看她直播。
对于直播前景，每个人看法不一。主播们对未来都有着自己的打算：邢丽打算攒钱开个咖啡馆；赵珺威想要利用好“网红女主播”的身份标签，多些拍戏机会；陈梦莹渐渐熟悉后台工作，为转幕后带新人做准备。
而刘威和公司则谋划用直播变现，电商与线下结合、拍平面、接活动、做影视。“现在已经过了网红野蛮生长的时候，但红利还是可观的。即使有一天直播不火了，我们也算曾经的弄潮儿。”刘威说。
新京报记者 王佳慧
A08-09版摄影/新京报记者 彭子洋
(原标题：“直播工厂”里的网红)
本文来源：新京报即时新闻
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈网络视频直播行业在2016年绝对是最热门的行业之一了。移动互联网和智能手机的快速发展催生了人人自媒体的大蓝海，而网红一词瞬间把这片海水搅红。据统计，国内直播平台已不下200家，且大多数拿到了投资，而且几乎所有的互联网巨头都直接或间接杀入了这一领域。可是群雄逐鹿，哪个跑得快呢？总要有个评判标准吧！如果说票房测量电影市场的高低，收视率检验电视市场的冷暖，那么反映网络视频是否受欢迎的一个直观指标就是点击量了。但是公众所看到的视频点击量数据真实性到底如何？又有多少点击量是靠&刷单&刷出来的？这些问题或许很多人并不了解。前两天，一张猎云网创始人谈直播平台数据造假的图片在各大网站和朋友圈疯传，引发一片唏嘘之声，原来不明真相的群众终于发现城里人是这么会玩儿啊！看到这里，曾经盘旋在笔者脑海的疑惑终于解开：5月20日在某视频直播软件上，有个观众为主播连续刷了13组1314元的红包，阵势惊煞众人，引来围观无数，当时笔者还在感慨，还真有如此土豪派、脑残粉，现在回过头来看，这恐怕就是传说中的的刷单吧。 从现象本身来看，这是比较原始、拙劣的造星手段，不过在移动互联网时代在直播平台上效果却屡试不爽，如此一来，主播、公司、平台、资本皆大欢喜、弹冠相庆。当然，原先不明真相的群众真实打赏也是有的，这也满足了屌丝人群的装逼心理嘛，你想啊：大手一挥给网红主播发红包、送礼物，特别有古时候纨绔子弟逛青楼给名妓打赏的自豪心理，就差配上一句：&小妞，来，大爷有赏&的词。既然直播平台推到了风口浪尖，大家好奇心就被调动起来了，搜寻他们各种刷单、造假伎俩，笔者也按照以前查微博刷粉的思路在淘宝上尝试搜了&直播刷粉&和&视频点击量&两个关键词，即出现了如下页面：从月成交量看，他们的生意大多不错，可见视频刷点击量的需求，已经养活了不少淘宝店家。真是应了一句粗俗的土话：&麻雀不尿尿，各有各的道&啊！事实上，刷单对于电商行业早已不是新鲜事物了。刷单之所以存在，主要源于电商行业发展迅猛，说全民网购已不为过，而一般消费者网购商品都是看销量或者店铺信誉排名。&只有把销量和信誉都刷上去了，消费者才会点进这个店铺购买，尤其是新店铺在浩如烟海的网店中不刷单的话很难有流量！向平台买流量比刷单还贵呢&。一资深淘宝店掌柜如斯说，呵呵，貌似这一切都是被逼的啊。有利益的地方就有江湖。近年来，寄生在蓬勃发展的电商上的刷单灰色利益链应运而生。刷单已经演变成一个社会现象，还出现了公司化、科技化、规模化的倾向，刷单早已成为不少电商卖家的&潜规则&。甚至快递公司也成为这条刷单产业链上重要的一环。很多淘宝店家会通过快递公司或空包网办理&空包刷单&提高店铺信誉，这已是业内公开的秘密。快递公司对于游离于黑白之间的灰色生意早已心知肚明，甚至一些快递公司明码标价推出空包业务。你看看，如此心照不宣的默契配合！之前还经常听人说国人的分工协作能力差，那是没有足够的利益驱动好吧？有人用&十个卖家九个刷，还有一个是傻瓜&，来描述目前行业刷单现状。在这样一种价值观的引领下，一个认真学习的孩子会被一群调皮捣蛋的孩子嘲笑也就不足为怪了。近两年关于团购、打车、上门O2O的刷单现象我们也是屡见不鲜，对于微博、微信公众平台的刷粉在运营圈内更是习以为常了。运营狗们手一摊：没办法啊！领导要看数据、客户要看数据、资本也要看数据，你不刷别人刷，你就显得没能力，就要被淘汰，适者生存啊！&小时候做错事被父母教育时，常常把一句话搬出来当挡箭牌，即&别的小朋友都这么做。&长大后才发现，原来这种&大家都这么做，所以我也这么做，所以我这么做没错&的&神逻辑&一直存在。刷单这种鸦片，可以给平台造成短期辉煌的幻觉，而互联网行业整体在这种虚妄的膨胀感中，又吸引来更大量的资本进行催化。这种奇怪的现象，可以称之为行业特色，也可以称之为泡沫。要从根本上解决兵非易事，毕竟互联网考核的规则就是如此：资本方盯着用户量、交易额，而非传统商业意义上的通过产品销售价差带来的公司价值。本文为创业邦专栏作者时胜利独家首发，转载请注明作者信息及来源，违者必究
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如果要评今年最火爆的社会现象，网络直播应该算作一个。花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、一直播等众多直播平台迅速走进网友的生活，网红、网络主播等成为热词。但是网络直播在制造热门话题吸引眼球之时也面临着诸多问题，如内容有待创新、行业急需规范等，要想从激烈的竞争中脱颖而出走向更远，网络直播平台已经不能只靠网红了。
路径依赖泛娱乐成平台深耕重点
据易观发布的数据，目前中国移动视频直播场景分布情况中，以家庭房间为场景的高达57.32%；在视频直播应用类型分布中，秀场直播、体育直播和游戏直播分别占了44.5%、19.9%和14.8%的份额。
“高度集中的直播场景和直播类型让观众感到审美疲劳，比起正在探索直播创新的内容创业者们，直播平台表现得更加迫切。”一位业内人士表示，行业的规范以及竞争的激烈，使得直播平台不得不在内容上寻找突破口。而这个突破口，又因直播平台依据自身基因进行内容创造上的专业化和垂直化，形成了强烈的泛娱乐路径依赖。
从电竞直播起步的战旗TV是最早吃螃蟹的平台之一。去年5月，其推出了一档名为《LyingMan》的电竞综艺直播秀，开播一年多，总收看人数突破6000万，最高同时在线人数达550万。
很多文艺界名人、媒体人和直播平台联手创新节目形态，也在今年集中爆发。如长期占据花椒直播热门排行榜的《玛雅说》，主要是以分享人生经验，朗读诗歌、美文为主，由中国教育电视台主持人德格玛雅主持；与之相似的还有台湾歌手费玉清加盟直播节目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，为网友解答情感问题。
一些直播平台则另辟蹊径，将视野放到海外。今年3月，直播平台来看星获得韩国电视台授权，在国内推出了《朴素贤的偶像TV》《明星私生活》等多档综艺节目，中韩同步直播。据了解，每次直播均有百万粉丝围观，并因直播火爆而获得千万元的天使投资。
从网红为主要表现形式、乱象频生的UGC（用户原创内容）模式中脱离出来，直播平台在向PGC（专业内容生产）模式转型中，不仅实现了自身的快速成长，也成为了合作伙伴转型的推动力。
边路突破直播平台探索垂直极限
“直播大多从网络秀场起步，这使得其自身在垂直化的选择上难免走泛娱乐的路线。”某直播平台创业者赵严认为，很快，这类泛娱乐PGC将再次进入同质化竞争。
一些平台和创业团队较早地看到了这一点，并试图从直播目前涉及的“地图”上找到新的边缘地带。5月21日，定位企业家课堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀，“第一期来直播的是酒仙网董事长郝鸿峰，观看人数超50万。”该节目制作人陈荣深颇有点自豪地说，“到了6月丰厚资本创始合伙人杨守彬直播时，观众达到了520万人。”
从受众更精准和高端的商业产经角度切入，拥有微博大V资源做后盾的一直播显得更得心应手，其6月上线的《创投大咖说》直播系列活动，引入了江南春、姚劲波、王利芬等企业家入驻，并推出“uber投资人李丰谈uber滴滴合并”等多档优质直播内容。赵严称，在YY、花椒、映客等直播平台内部，将这种深度、垂直的内容创造称之为内容网红。
比起具有相当用户黏性的主流平台和拥有知名人士作为IP参与的内容创造团队，留给中小直播平台和草根内容创业者的选择并不太多，这也迫使它们选择在泛娱乐地图的更遥远边界上，找寻更垂直的“蓝海”缝隙。
以K12教育为主要特色的直播平台叮当课堂选择不再简单地将课堂搬到网上成为公开课。其直播内容中，老师不仅将经典的学科故事、重难点等以创意视频的形式呈现，还配合上脱口秀式的物理八卦、神奇酷炫的化学实验场，以“有趣、有料”为主题来展开教学。
与此同时，不少直播平台和创业团队也纷纷将虚拟现实等新技术引入到自身的直播内容中，试图通过建立技术壁垒，来制造更多差异化内容。如花椒直播就在6月面向主播和用户免费发放硬件设备，其中包含VR眼镜和VR拍摄设备，尝试通过刺激主播热情来形成庞大的原创VR直播内容。
传统文化上直播下一个内容创业热点
9月，广东广播电视台打造的网络直播平台“荔枝直播”发布，从财经、教育、美食、旅游、文化和公益慈善等垂直领域切入，依托电视台的节目资源以及专业主持人、出镜记者来参与直播竞争。
与传统媒体行业以“竞争”为基调参与直播平台之战不同，传统文化领域在直播内容创业中则以“竞技”为关键词。“通过技的比拼，让传统的东西被更多人关注，也通过技的展示，让传统文化得以传承。”业内人士表示，直播并非只是颠覆传统行业，也能重塑传统文化，让其获得新生。
去年6月，人民文学出版社就开始在组织活动时增加直播环节，其首场营销直播活动《一生里的某一刻》读者沙龙的观看者达到5000人。赵严认为，如果说出版界的此类活动仅仅只是直播营销的话，那文艺界已经开始了传统演艺直播化的探索。今年8月，在长沙举行的2016郎朗钢琴音乐盛典通过全民直播平台进行全程独播；9月，女高音歌唱家胡晓晴登陆红人直播，一边表演，一边借助网络直播的互动特征，教观众及其他主播如何演唱。
传统戏曲在直播大潮下也不甘寂寞。6月，第四届中华优秀戏曲文化艺术节闭幕式上，通过斗鱼直播，作为闭幕演出的汉剧《宇宙锋》吸引了20万人在线关注；10月，上海越剧院携手CIBN互联网电视，意图用“上网、买票、看戏”的一站式服务来打造演出现场直播的网上的“东方大剧院”。
除戏曲外，让更多的非物质文化遗产上直播，不仅成了内容创业者眼中的香饽饽，也被不少文化保护团队所看重。今年，作为中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划的延伸，清华美院非遗项目组开展了为期一个月的非遗传承人回访活动，该活动同时在淘宝直播频道进行了12场直播秀，观看直播的观众人数从最初的百余人逐步提升至上万人。9月，在腾讯动漫联合雅昌文化、中国妇女发展基金会进行的一次“动漫+公益”的尝试中，一位“可爱风”少女装扮成国产动漫《狐妖小红娘》中涂山苏苏的样子，在深圳雅昌大厦直播了与刺绣、油纸伞、刻纸、泥塑、皮影5位手艺人的交流，向超过42万名网友介绍非遗传统文化。极具民族风的非遗和时髦的二次元看似同场“竞技”，却更相得益彰。
“今天有60位志愿者参加‘快闪’活动。”项晶是上海浦东机场青年“雷粉团”春运志愿者值班队长，他今天（1月20日）和他的小伙伴，在上海浦东国际机场T2航站楼出发大厅里演“快闪”、秀手艺，为踏上旅途的旅客送上新年祝福，也拉开了空港社区青年春运联合志愿服务的序幕。
调查显示，“春晚”、“红包”、“年夜饭”仍然是雷打不动的年味三大要素，其中56%的受访者表示，过年最具有年味的习惯依然是全家人聚在一起吃年夜饭。
上海交通大整治启动至今已满9个月，据市交通委综合评估，市区主干高架路、核心商圈拥堵时间日均减少1小时以上。滴滴今天公布的《2016智能出行大数据报告》显示，继上半年告别全国拥堵top10，上海持续退出“堵城”序列。
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网络直播兴起 网红到底能赚多少钱？
近年来，随着互联的发展，网络直播的兴起，网红越来越多。近日，一个名为“崔阿扎”的YY主播震惊了不少人，因为其一周的“粉丝刷礼物”收入为1068万元。
（gold.org/）12月05日讯，网络直播兴起 网红到底能赚多少钱？&近年来，随着互联的发展，网络直播的兴起，网红越来越多。近日，一个名为“崔阿扎”的YY主播震惊了不少人，因为其一周的“粉丝刷礼物”收入为1068万元。很多人都为之震惊，这也挑战了很多人对传统工作的认知。然而，这只是网络主播收入的“金字塔尖”，绝大多数的所谓“网红主播”真实收入并不高。“今日网红”发布的《中国网络主播生态调查报告》显示，以映客、花椒、一直播等平台各自top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月收入在元之间，超3万元的仅有13%。
网红主播行业跟很多行业一样，属于“赢家通吃”的生态。排名前5%的主播收入，占到了平台主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全体主播总收入的80%。这也符合经济学中的“二八原则”。无论哪个行业，做到顶级的都只是少数。网红行业也不例外，更多的主播月收入在中游阶段，与白领阶层没有太大差别，只是属于不愁温饱。
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