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微信公众平台如何进行数据分析?&&
登录微信公众平台后,一个被标注着new字样的“数据统计”选项已经出现在了主页的导航栏中央。
点击后可发现,该功能的菜单共分三项功能:用户分析、图文分析和消息分析。微信官方目前提供截止日起的数据。
用户分析功能包含用户增长和用户属性两部分,前者通过图形和数据量化每日的关注用户增减信息,后者则依据关注用户的设置细分地区、性别、语言等信息并给出统计。
图文分析功能包括图文群发与图文分析两部分,前者针对每日推送的各篇文章的打开、原文阅读和转发的具体数,后者则以每日为单位统计总打开量、原文阅读以及转发量。
消息分析功能则是详细统计每日又关注用户发来的消息次数与人数等数据。
事实上,微信公众平台原本就提供部分数据显示和统计功能。例如关注人数的增加和减少等信息,一直都是微信公众平台上的常规显示数据。本次的数据统计功能实际上是对原有功能的大幅度强化。
“数据的公开和量化是本次公众平台功能升级的根本意义。”珍岛营销社会化媒体营销专家James表示:“这一改变带来的直接影响是对各类微信代运营、微信推广与营销业务提出了更高的挑战。”在此之前,由于无法查看每日推送(针对推送账号而言)的实际打开数据,各方仅能凭借推送内容的好坏以及推送账号的关注用户数量来进行反推算,因此无法为各项营销服务的品质提供准确的量化依据。
“在此之前,微信虽然一直都是各方关注的焦点被视为新兴社媒营销的主推平台,但业务投放方却也一直都有实际效果和阅读量无法准确测算的忧虑。微信5.0版本将各类推送信息进行折叠以后,这种担忧更是不无道理。不过在本次更新之后,各方终于能凭借更为详细和透明的数据‘打开天窗说亮话’”,James进一部分析道:“商业数据的可量化无疑将进一步提高微信平台的商业价值。”
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被转藏 : 0次微信公众平台开发 企业微信公众平台 数据统计 &作者:&地址:&
微信公众平台已经在内测数据统计功能,目前有以下子模块:用户分析、图文分析、消息分析、开发支持。
1、用户管理分析
查看任意时间段内用户数的增长、取消关注和用户属性等统计。
2、群发图文消息分析
查看任意时间段内图文消息群发效果的统计,包括送达人数,阅读人数和转发人数等分析。
3、用户消息分析
查看针对用户发送的消息的统计,包括消息发送人数,次数等分析。
4、接口调用分析
成为开发者的公众号,可以查看接口调用的相关统计。
注:所有数据统计从日起始,每日数据一般在第二天上午进行更新。
阅读(...) 评论()&>& >微信公众号运营不能不知的那些数据指标
  【学堂推荐】绝大多数的微信公众号运营者,对数据分析都没什么概念,更不用说建立自己的数据分析方法了。大多数人只会看微信公众号的粉丝数,只会看单篇文章的总阅读数。总粉丝数衡量不了粉丝活跃度,有些公众号空有几十万粉丝,可是大多数用户都不会打开阅读,还不如一个粉丝少,但是打开率和转发分享率高的公众号,传播范围更广。  接下来详解微信运营的数据指标。微信公众号后台针对图文消息的统计,提供了两个解读的维度:  一、图文分析里面的图文群发页  图文群发页统计每篇文章群发后7天之内的总阅读数,文章总转发数,可以看出单篇文章受欢迎程度。但是这个数据能够提供的信息粒度太粗,只能作为初步的参考。  二、图文分析里面的图文统计页  图文统计页提供了大量非常有用的数据,可以按天,和按小时,显示所有图文的阅读人数,阅读次数,转发人数和次数等等。你可能会问:按小时统计图文阅读有什么用呢?  答案是:如果你当天没有发新的文章,你就可以通过该数据了解到一天24小时,你的公众号目标用户什么时间段是阅读高峰,那么你选择群发文章的时间放在该时段,往往会取得最好的初次打开率和转发分享率。  会话阅读渠道就是通过公众号的会话点击阅读的,换句话说就是图文群发之后,用户通过会话的初次打开;  好友转发渠道不多说,指的是用户把文章分享给朋友,或者分享到微信群;  朋友圈渠道大家都明白,用户把文章分享到了朋友圈;  下面上详细数据,注意“图文页阅读”,查看分渠道的图文页阅读人数和次数;注意“分享转发”次数,用户把你的文章分享到朋友圈或者微信群了多少次。  有了这些数据,我们就可以计算出来微信运营的数据指标了:  一、文章初次打开率 = 会话渠道图文阅读人数 / 所有渠道图文阅读人数  因为除了会话渠道之外,基本全部都是转发分享阅读的,而转发分享阅读已经是二次传播了,所以该数据指标即代表了文章初次打开率。初次打开率除了可以衡量文章是否吸引人之外,还可以衡量公众号粉丝的活跃度,如果初次打开率持续低于3%以下,可以视为粉丝活跃度极低,这种公众号即使粉丝再多,其实也没多大影响力。  二、转发分享率 = 分享次数 / 所有渠道图文阅读人数  就是统计那些所有阅读过文章的人,有多大比例选择了分享出去。很多文不对题的标题党即使打开率高,但是用户转发率极低也白费。比较合理的转发分享率应该持续超过10%以上。  三、转发拉粉率 = 粉丝净增数 / 转发分享次数  每次转发可以带来多少粉丝。优化的好,可以超过100%,如果只有20-30%,算是拉粉能力很差的了。这个指标很关键,直接决定了拉粉效率。很多公众号文章内容都很好,但是缺乏必要的技巧导致拉粉率很低,实在是可惜了。  四、二次传播率 = 转发阅读人数 / 总阅读人数  对于一个已经有很多粉丝的微信公众号来说,二次传播率意味着文章通过朋友圈(以及微信群)的传播能力。如果二次传播率始终低于50%,说明用户对公众号的忠诚度是很低的。  有了以上这些基础的微信运营数据,就可以有效指导微信运营了。其实不光是微信运营者需要了解这些数据指标,对于那些想通过微信公众号渠道投放广告,渠道推广的广告主来说,微信运营数据也至关重要!  作为广告主,你选择哪些微信公众号去推广呢?你怎样衡量推广的效果呢? 怎样才能让你的推广效果最大化呢? 如果你只会看公众号总粉丝数,那我只能说你是“人傻、钱多、速来”了。找你要推广的公众号渠道,要他最近一个月的微信运营指标,用我说的这些数据指标衡量一下,就可以判断一个推广渠道是否靠谱了。相关阅读
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