微信小程序一出，App运营还有活路吗?
来源：活动盒子
作者：等待八戒
昨天大家期盼已久的微信应用号小程序内测在互联网引起轰动，到目前为止，各种关于小程序的报道、开发教程刷爆了朋友圈、社群、门户网站等。一时间，小程序被传得神乎其神。而app作为移动系统的大头产品，自然少不了被拿来和应用号对比。甚至不少人还认可了“应用号将取代app”的观点。
看到这种情况，不少app运营恐慌了：小程序一出，App运营还有活路吗?
一些app运营会有类似的疑问也是正常的，毕竟一个app除了需要一定的技术、开发成本外，app推广运营成本高一直是公认的。加之app推广竞争愈演愈烈，各种应用推广渠道收费不断提高,app获客成本日益增加。如今，被称之为“轻应用”的应用号终于来了，用户不用再下载app，直接扫一扫、搜一下即可使用应用了。App唱衰的说法又来了，app运营因此而产生一些慌张是可以理解的。
微信小程序真的是app的终结者吗?
应用号小程序来了，是不是真的就意味着app的时代已经到了尽头呢?活动盒子等待八戒却并不这样认为，为什么呢?
1、 应用号的定位和app没有冲突
微信公开课公众号在最近推文《这次我们邀请你来做一个小程序》也提到，微信推出小程序，并不是要做应用分发市场，而是为了个一些优质服务提供一个开放的平台。这也意味着小程序的定位和app的存在并没有冲突。
2、 体验可能并没有传说中的那么神
应用号归根结底还是一个应用，只是这个应用是整合了很多app资源的轻应用。既然是一个应用的话，就得提到应用的操作体验。在这两天的互联网报道中，关于应用号的体验只是被传得很神，大家都没有实际操作过，也许比我们想象中得要差。
举个非常简单的例子，当我们正在使用应用号，但有朋友找，信息bibibi的震，我们还是有可能跳回去看信息的，看完信息后再回去刚才的应用号，是不是又要去应用号重新load回刚刚的东西呢?
另外，百度之前就做过类似的应用号的产品(百度曾在13年推出轻应用直达号)，但并没有成功。虽然很多人会说，那是因为百度之前做直达号的时候缺乏社交账户体系，而微信有着很强大的闭环能力。但光从结局上说，应用号也不是那么容易能成功的。
3、 App的用户规模和活跃度高于公众号
根据数据分析，2015年6月至2016年4月，移动端各类服务的用户规模，除了游戏之外，均成稳定增长趋势。国内知名的大数据服务提供商QuestMobile发布的《2016春季APP实力榜》报告也显示，截止到2016年3月份，国内移动互联网月度活跃用户数突破9.27亿。
虽然微信注册用户数量2016年已突破9亿，但是公众号的用户规模和活跃度还是不如app的。而小程序作为同订阅号、服务号、企业号并行的体系，其用户规模和活跃度一下子想要超越app还是有难度的。
4、 移动系统并没有洗牌
在移动系统未曾洗牌的时代，未来还是app的天下。加之，微信本身还是一款app，也不会去轻率地挑战安卓和ios应用市场。
5、 何时开放是个问题，也许今年无望
最后一点，微信应用号小程序现在只是处于内侧阶段，离开放公测还有一段时间(也许这个时间会比较长，也许很短，谁都说不定)。所以，小程序何时开放还是一个问题，也许今年无望。
应用号来了，app运营要怎么应对?
虽然微信应用号并不会完全取代app，但对app会造成一定的冲击是可以肯定的。而这对于app运营也有一定的影响。比如说App推广难度加大，获客成本更高，app重复安装率过低等。
面对这些难题，app运营要如何应对呢?
1、 持续优化产品
在用户体验上，应用号还是有一些功能方面的体验做得不如app的。尤其是一些一些功能复杂的app，直接在应用号使用的体验肯定不如在app好。所以，app运营更要持续优化现有app产品的功能和用户体验，从体验方面取胜。体验好了，用户自然就来了。
2、 做好精细化运营
既然app推广成本越来越高，app运营可以从精细化运营着手，通过直达用户的精准营销来提高app产品的转化率。
要想做到精准，首先要知道你的app用户是从哪里来，他们在哪里，他们需要什么样的服务，以及如何去满足他们的要求。比如活动盒子经常提倡的app活动点对点投放和触发就是精细化运营的典型案例。app运营人员能根据实际应用场景新建投放活动，并选择合适的触发场景、触发用户、触发时间、触发次数，让每一次活动都更加精准地送达给用户，从而实现精细化活动运营。
活动盒子是一款精准、高效、点对点触发的app活动运营工具，可以帮助app运营根据用户属性和行为信息定向投放活动。
通过平台的活动管理、奖品管理、投放活动、触发活动，app运营人员能根据实际应用场景新建投放活动，并选择合适的触发场景、触发用户、触发时间、触发次数，让每一次活动都更加精准地送达给用户，从而实现精细化活动运营。此外，活动盒子还具有用户分析和数据概况等功能，可以帮助app运营实时监控和分析各种活动运营数据。
3、 用数据说话
不管是做内容、做用户还是做社群，想要完全实现app精细化运营就离不开数据。一个app运营想要了解自己制定的目标有没有达到预期的效果，一切都要用数据说话。先确定一些关键指标，如app的用户下载量、注册率、日活跃度、月活跃度、留存率、忠诚度、使用间隔等，然后去一个一个数据对照，分析验证在运营app的过程中，哪些推广渠道、推广方法的效果好。
微信应用号作为万众瞩目的腾讯系产品，一内测就成为刷爆互联网的话题是必然的。但是作为一名app运营，要学会用辩证的态度看问题，既要看到应用号带来的好处，也要关心它带来的不利。最最重要的是，要先做好自己手头的事，不要被外界的信息所迷惑。另外，App运营不会没有活路，因为app不会就此被应用号所替代。
作者：等待八戒，活动盒子()品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营工具。
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今日搜狐热点小程序爆红，APP还有活路吗？
摘要：任何商业模式之所以成立，不但要对用户有好处，也要对商家有好处。自然，那些被抢走可营销用户时间的，势必会对小程序保持警惕。
小程序在一夜之间成为一个热门话题。微信更新之后，只要有开发者登录小程序后台，并在“开发管理”页面点击了“发布”按钮，就会有一个小程序，降临到这个世界上。眼下，关
任何商业模式之所以成立，不但要对用户有好处，也要对商家有好处。自然，那些被抢走可营销用户时间的，势必会对小程序保持警惕。
小程序在一夜之间成为一个热门话题。微信更新之后，只要有开发者登录小程序后台，并在“开发管理”页面点击了“发布”按钮，就会有一个小程序，降临到这个世界上。眼下，关于小程序的各种议论已经非常多。那么，从商业上来看，小程序与当下中国移动互联网的生态是什么关系呢？
现在的中国移动互联网，充斥着各种营销行为，像无处不在的推送、广告、优惠券等，往往令用户烦不胜烦。小程序却反其道而行之，没有推送，不能分享到朋友圈，处处都显示出它在拒绝营销。这样做的初衷很好，将程序的功能回归于服务，服务就是服务、用完即走，非常纯粹。不过，无法忽视的却是，问题的另外一面是营销的经济本质，或者说动力机制，是通过资源的互换，使得不同资源获得更高的边际效用。
小程序是一种减负思维显然，钱是效用最大化的。但有时候，返给用户5元钱现金，不如把这些钱集结起来，换取另一种资源，再以某种优惠的形式，返给用户。比如，用户不能用5元钱买到电影票，商家却可以用低价买到闲时大量电影票，再分发出去，使得一部分用户获益。这个过程，由于技术无法精确识别需要的人，往往采取群发形式，按概率获得用户。用户在这个过程中，会受到一定的打扰，但同时也会获益，否则可以选择删掉这个。通过这种资源互换，获得自身的利益，这就是目前大量工具性生存的方式。而这类营销，正是中国移动互联网的生存之基。
这种情况在某种程度上，是因为付费很难发生，外部条件、社会习惯，都不见得会接受付费的方式。消费者不愿意付费，但可能愿意忍受一点营销。这种情况下，小程序横空出世。不过，当小程序挤压掉那些营销，也就意味着消灭了旧生态。
从这个角度上来说，小程序可能会是互联网生态的转折点。小程序的思维，是一种减负的思维，让信息减少，让你的注意力集中。这种思维会慢慢成为互联网产品设计的主流。
小程序对简单是巨大打击事实上，对于非常低频（低频率使用）的，无法立足用户手机的企业，小程序是一个好事情。因为对这些企业来说，反正无法拥有自己的；相反，用了小程序，会增加用户时间，增加营销机会。对于高频（高频率使用）来说，它们虽然没有被卸载之忧，但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间，与多一个渠道带来的利益之间权衡。而对于中间的夹层，也就是使用频次一般，简单的、工具类来说，小程序不啻为一个打击，因为小程序会抢了它们可营销的用户时间。
以当下热门的共享单车为例，用户对共享单车有需求、有依赖。重度用户就不说了，一般使用频率不高的用户也还得在自己手机上留一个。不过，有了小程序，这些用户就完全不用保留了。而只要有一个竞争对手做了小程序，共享单车的任意一方都不可能不跟进。本来作为工具类的，共享单车的转化并不容易，现在用户时间全部转移到小程序里面去了，势必可营销的用户时间会进一步减少。对于此类，小程序的到来，冲击是显而易见的。
任何商业模式之所以成立，不但要对用户有好处，也要对商家有好处。自然，那些被抢走可营销用户时间的，势必会对小程序保持警惕。因为足够“小”，所以小程序本身就意味着只留得下核心、有用的功能。不过，就眼下而言，只有提供好的内容，创造更多更美好的事物，用户才会买单。如果这一步做到了，大规模卸载的时候也就到了。
□刘远举（上海金融与法律研究院研究员）
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来源：活动盒子作者：等待八戒昨天大家期盼已久的微信应用号小程序内测在互联网引起轰动，到目前为止，各种关于小程序的报道、开发教程刷爆了朋友圈、社群、门户网站等。一时间，小程序被传得神乎其神。而app作为移动系统的大头产品，自然少不了被拿来和应用号对比。甚至不少人还认可了“应用号将取代app”的观点。看到这种情况，不少app运营恐慌了：小程序一出，App运营还有活路吗?一些app运营会有类似的疑问也是正常的，毕竟一个app除了需要一定的技术、开发成本外，app推广运营成本高一直是公认的。加之app推广竞争愈演愈烈，各种应用推广渠道收费不断提高,app获客成本日益增加。如今，被称之为“轻应用”的应用号终于来了，用户不用再下载app，直接扫一扫、搜一下即可使用应用了。App唱衰的说法又来了，app运营因此而产生一些慌张是可以理解的。
微信小程序真的是app的终结者吗?应用号小程序来了，是不是真的就意味着app的时代已经到了尽头呢?活动盒子等待八戒却并不这样认为，为什么呢?1、 应用号的定位和app没有冲突微信公开课公众号在最近推文《这次我们邀请你来做一个小程序》也提到，微信推出小程序，并不是要做应用分发市场，而是为了个一些优质服务提供一个开放的平台。这也意味着小程序的定位和app的存在并没有冲突。2、 体验可能并没有传说中的那么神应用号归根结底还是一个应用，只是这个应用是整合了很多app资源的轻应用。既然是一个应用的话，就得提到应用的操作体验。在这两天的互联网报道中，关于应用号的体验只是被传得很神，大家都没有实际操作过，也许比我们想象中得要差。举个非常简单的例子，当我们正在使用应用号，但有朋友找，信息bibibi的震，我们还是有可能跳回去看信息的，看完信息后再回去刚才的应用号，是不是又要去应用号重新load回刚刚的东西呢?另外，百度之前就做过类似的应用号的产品(百度曾在13年推出轻应用直达号)，但并没有成功。虽然很多人会说，那是因为百度之前做直达号的时候缺乏社交账户体系，而微信有着很强大的闭环能力。但光从结局上说，应用号也不是那么容易能成功的。3、 App的用户规模和活跃度高于公众号根据数据分析，2015年6月至2016年4月，移动端各类服务的用户规模，除了游戏之外，均成稳定增长趋势。国内知名的大数据服务提供商QuestMobile发布的《2016春季APP实力榜》报告也显示，截止到2016年3月份，国内移动互联网月度活跃用户数突破9.27亿。虽然微信注册用户数量2016年已突破9亿，但是公众号的用户规模和活跃度还是不如app的。而小程序作为同订阅号、服务号、企业号并行的体系，其用户规模和活跃度一下子想要超越app还是有难度的。4、 移动系统并没有洗牌在移动系统未曾洗牌的时代，未来还是app的天下。加之，微信本身还是一款app，也不会去轻率地挑战安卓和ios应用市场。5、 何时开放是个问题，也许今年无望最后一点，微信应用号小程序现在只是处于内侧阶段，离开放公测还有一段时间(也许这个时间会比较长，也许很短，谁都说不定)。所以，小程序何时开放还是一个问题，也许今年无望。应用号来了，app运营要怎么应对?虽然微信应用号并不会完全取代app，但对app会造成一定的冲击是可以肯定的。而这对于app运营也有一定的影响。比如说App推广难度加大，获客成本更高，app重复安装率过低等。面对这些难题，app运营要如何应对呢?1、 持续优化产品在用户体验上，应用号还是有一些功能方面的体验做得不如app的。尤其是一些一些功能复杂的app，直接在应用号使用的体验肯定不如在app好。所以，app运营更要持续优化现有app产品的功能和用户体验，从体验方面取胜。体验好了，用户自然就来了。2、 做好精细化运营既然app推广成本越来越高，app运营可以从精细化运营着手，通过直达用户的精准营销来提高app产品的转化率。要想做到精准，首先要知道你的app用户是从哪里来，他们在哪里，他们需要什么样的服务，以及如何去满足他们的要求。比如活动盒子经常提倡的app活动点对点投放和触发就是精细化运营的典型案例。app运营人员能根据实际应用场景新建投放活动，并选择合适的触发场景、触发用户、触发时间、触发次数，让每一次活动都更加精准地送达给用户，从而实现精细化活动运营。
活动盒子是一款精准、高效、点对点触发的app活动运营工具，可以帮助app运营根据用户属性和行为信息定向投放活动。通过平台的活动管理、奖品管理、投放活动、触发活动，app运营人员能根据实际应用场景新建投放活动，并选择合适的触发场景、触发用户、触发时间、触发次数，让每一次活动都更加精准地送达给用户，从而实现精细化活动运营。此外，活动盒子还具有用户分析和数据概况等功能，可以帮助app运营实时监控和分析各种活动运营数据。3、 用数据说话不管是做内容、做用户还是做社群，想要完全实现app精细化运营就离不开数据。一个app运营想要了解自己制定的目标有没有达到预期的效果，一切都要用数据说话。先确定一些关键指标，如app的用户下载量、注册率、日活跃度、月活跃度、留存率、忠诚度、使用间隔等，然后去一个一个数据对照，分析验证在运营app的过程中，哪些推广渠道、推广方法的效果好。微信应用号作为万众瞩目的腾讯系产品，一内测就成为刷爆互联网的话题是必然的。但是作为一名app运营，要学会用辩证的态度看问题，既要看到应用号带来的好处，也要关心它带来的不利。最最重要的是，要先做好自己手头的事，不要被外界的信息所迷惑。另外，App运营不会没有活路，因为app不会就此被应用号所替代。作者：等待八戒，活动盒子()品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营工具。版权声明：本文为作者观点。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：。
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