在亚马逊出版你自己的电子书！ | 科学人 | 果壳网 科技有意思
在亚马逊出版你自己的电子书！
如何在亚马逊出版你自己的电子书？
本文作者:Camel
egbertfitzwilly
★★☆☆☆
★★★☆☆
《果壳网读者的42个惊天内幕》 、《DIY站漫游指南》，是的，是时候让世界看看你写的书了！出版书籍在互联网时代比你想象的更容易，不用联络编辑部、印刷厂，不用满头大汗跑腿填单子，其实在互联网上就有许多出售电子书的内容出版商。这些“内容 - 出版 - 商”很名副其实的，只要你提供内容，他们就能免费帮你出版你的电子书。快来一起出本书把，你所需要的只是自己的大作以及跟着这篇文章一步步推进的耐心而已。
如果你想自助出版你的电子书，你有充分的理由选择亚马逊的Kindle平台。Kindle已经是目前市场上最主流的电子阅读设备，他们的电子书市场从2007年起就保持着400%的年增长率。在亚马逊电子文本平台发布电子书基本是免费的，而且从开始自助制作你的电子书到上架一般也只用花几天时间。同时kindle电子书并不只支持kindle平台，在智能手机、iPhone、Blackberrys、PC机、MAC、ipad上都有阅读kindle电子书的应用。简单的说，发布快捷，便宜，消费者群体还很大。
这篇文章包含了在亚马逊kindle上出版电子书的基本步骤，如果你已经有了华丽丽的文学作品，步骤本身其实很简单。
首先，准备一下现代办公所需的基本设备：一台接入网络的电脑。虽然没有电脑和网络的朋友应该看不到这篇文章，但是我还是想说你们可以去当地图书馆利用这两项资源。
其次，你还需要各种各样的软件：
1.文字处理软件：用于处理底稿。如果你准备有朝一日把自己的大作出版成印刷品，就选择诸如Microsoft Word 或者OpenOffice 这类的商业文字处理软件，方便调整格式，又简单易用。如果你只是想出一本电子书，那么使用Kompozer或者the SeaMonkey HTML editor这样的WYSIWYG HTML处理软件（这些软件的介绍和使用方法可以在维基百科上找到）则更加方便。
2.图像处理软件：用于设计和编辑封面的软件。根据自己的需求，可选择简单如Microsoft Paint，也可以用稍复杂些的Adobe PhotoShop。我自己一般用
图像处理软件来编辑图片。
3.转换软件：用于将HTML格式文件转换成Kindle格式的软件。这样的转换软件——KindleGen可以在亚马逊官网的Amazon DIgital Text Platform上免费下载，支持PC，Mac和Linux等多种操作系统。
4.预览软件：用于复查出版物的格式。要复查内容并准备上传给亚马逊，通常需要手动创建一个目录文件，也就是一个TOC格式的文件。对PC用户来说，也可以用Mobi Pocket Creator （同样也是免费的）来做这一步工作。Mobi Pocket Creator不仅有文件录入功能，还有创建TOC文件的步骤向导。一旦你的书稿板式和内容都没有违禁/错误，就可以上传到亚马逊然后卖给你的亲们了。
好了，准备好各种软件了么？我们可以开始了。
要在亚马逊发布电子书，你当然至少需要一个亚马逊网站账户来注册
发布电子书还需要提供社会保险号码SSN，用做纳税证明ID。对于这篇文章的读者，这里有个问题，不是美国公民是没有SSN的，所以我们需要首先在美国国内税务局RIS的网站上填写获取美国纳税证明号码TIN的表格：作为个人填
；作为公司或者商业团体填
，申请一个美国纳税证明号码TIN。然后再去RIS下载
，手写填写，在其中提供这个TIN号码，寄给亚马逊才能得到合法的电子书发布资格。从现在开始如果产生收入，你就要给米国纳税了，还是30%的重税……说到税款，也许国内还会有交税的环节，不过这不是亚马逊负责过问的，所以步骤中暂时可以无视。
你如果愿意可以填写自己的银行账户信息用于接收版税（版税和税收可没关系，就是稿酬），或者直接勾选“把支票寄到我家来”，也许未来的你还能收到邮政寄来的穿越支票哦。
等到这些流程都走完，点击HELP，熟悉一下你正在做的事情。如果从起步指导、格式规范到FAQ全部西欧能烂熟于心，你应该可以去开自己的电子书发布公司了，不过现在先来看看我的经验。
因为咱编辑、审稿、作者都只是一个人，所以在用DTP发布最终版的手稿前，一定要细心的一审再审，要知道你写的东西可是会出现在亚马逊、Barnes& Noble的货架上，下面还标着你的名字。亚马逊的确会人工审核你发布的电子书，但他们可不负责给你改错别字，一旦发布成功，以后要改就很麻烦了。
亚马逊要求电子书作品有一个说明目录结构的.ncx文件，也叫做TOC文件，即使是最小的小说也一样。你还需要和出版印刷品书籍一样准备好书籍版次信息、标题、目录、感谢等等。
在DTP发布前，自己做好原手稿文件的备份，因为发布过程中可能会有文档内容被重构的情况，删了原稿，交稿又被改的面目全非无疑是痛苦的啊。
万一你的电子书内容烂，消费者们试读后才会发现；但是如果封面真心矬，耀眼的内容可能也会无人关注。要成为非专业作者中的翘楚，做好封面的艺术设计是很重要的，至少要达到其他书籍封面的平均水平吧。封面设计说难不难，说易不易，一支技巧精湛的微软画笔或者功能强大的Photoshop、GIMP都能完成设计工作。
封面图像的规格一般采用4英寸*6英寸，300dpi分辨率，即的像素。必须为JPEG或者TIFF格式，采用RGB色彩模式。也许有必要提一下，书中的图像格式和封面图像有所不同，另有一套标准。
封面的图像设计素材一般选自公共素材库或已购买过使用权的剪切画库。首先，鉴于制作电子书封面是一种商业行为，随意选用网络图片的话，可能会出现图片商业使用权相关的纠纷。其次，公用素材库以外的图库如果出现可辨认的人脸，都要考虑到肖像权的问题，至少要取得有目前还健在的图中人物签字的书面许可，如果图中出现的是名人，也许还需要和他们的经纪人交涉获得许可。总之所有素材都从公共素材库找是最方便的，搜索stock photo就能找到这样的素材库。
传统出版商花在专业封面设计上的钱通常从400美元到2000美元不等，我们则可以花点时间搜索网络，潜入这些封面设计者学习的论坛去免费偷学他们的技巧。比如这里有个视频就是教你怎么用GIMP免费软件制作3D封面的。
也许你会宁愿花些钱做设计，那么这个网站（BookCoverPro）提供100美元左右的模块化封面设计包，他们还有更便宜的29美元电子书设计包，做一些自助的图层堆叠也能获得不错的效果。现在还有
正在做27美元打折设计电子书封面。
内容梗概的目的就是要在Kindle商店里，用有限的字数向读者简单介绍并推销你的作品，让读者产生买书的强烈冲动。描述字数被限定在4000字以内，包括空格。如果没有头绪，可以先看看那些最畅销书籍的梗概来找些灵感。
内容梗概是一个要多花些心思的工作，我们可以单独建立一个文本文档、列一个纲要，慢慢来做。这里我举例子来说明一般怎么写内容梗概，也许会有助于拓展你的思路。
假设你要发表的是一篇小说，第一部分可以先概述下小说的内容：
1.故事发生的地点：故事发生在哪里？是一个真实的地点还是一个想象中的地点？如果没有确切的地点，那么从描述中能得到什么提示？
2.故事发生的时间：是现代、当代、近代还是古代？也许是一篇关于未来的故事？告诉读者吧。
3.主要人物：这篇故事的主人公是谁？不管是一个或者多个主人公，做个简要的描述。
4.剧情：主人公身上发生了什么？注意，不要给剧情总结流水账，只写最重要的主线事件。比如首先解释主人公的现状作为引子，再介绍些故事的基本元素，捡一些与主人公最终目标相关的重要事情写成故事梗概，当然也要记得为故事的结尾留些悬念，要能让读者产生详细阅读的欲望。
以上故事的内容要点是从作者角度来写的，接下来还可以有第二部分，即从假想读者提问的角度来介绍这篇小说。以一个读者的视角问下自己，我写的这篇故事想说明什么道理，或者达成什么艺术效果，说明或达成的是否顺利？是不是还展示出了某种更深层次、更大图景的想法？从文风、人物情节设置或者故事基调中感受到了什么情绪？总之这部分你最好头脑风暴起来，放开想法把想到的问题都先写出来，再挑选一些觉得能吸引读者的问题，自己做出回答并总结在内容梗概里。
如果你写的是一篇纪实类作品，比如人物传记、历史事件记录、或者对感兴趣的事物做文字记述，你可以从以下两个方面来描述你的书：
1、介绍客体：所描述对象的初始状态，也就是本书的记录刚开始时，这个客体的状态。
2、简略总结：总结一下作为本书的作者，你是如何整体评价这个客体的，当然只捡些最重要的点来讨论。比方说如果是人物传记，可以总结一下他人生中的分水岭；如果是历史事件，就简略描述一下历史进程发生转折的关键点。你的内容如果分章节，通常都可以通过介绍章节划分的逻辑和描述各章主要内容作为导读。
在编排格式时，有两个要点是应该牢记于心的。
1.Kindle格式只支持部分CSS标签。
2.不用考虑两侧缩进的问题或者担心丢失页数，kindle会自动重生页数，并在每次打开文件时根据用户设置调整排版。
关于CSS，Kindle支持用样式表来打理你书籍中的格式，我推荐尽可能使用CSS。不过kindle不支持或不完全支持某些CSS规则：比如段落两侧缩进、字体、字体大小，可以设置的颜色也比较少。控制字体的最好方式还是用heading标签，虽然和标签在kindle系统里的健壮性比起在HTML中逊色不少，但是用于增加/减小调整字号还挺管用。CSS中的字体大小属性（size）在kindle里可是完全没用了，因为kindle设备支持读者自行改变字号。
关于书中插图，kindle目前只支持灰度显示，不过还是推荐在电子书中用彩图插图，首先因为kindle把彩图用灰度图显示出来并不比直接显示灰度图难看多少，如果对比度不是特别不堪，没必要特意处理；其次许多其他的设备也支持阅读kindle格式电子书，而这些设备上的应用都是支持彩色显示的；另外未来kindle也可能会推出彩屏版本，与其到时候还得把灰度图改成彩图，不如现在就不多此一举了。
大概了解这些总体格式的问题后，下一步就要用HTML编辑器来整理一下我们的内容了。
清理空白：删掉所有原本手稿中留下用于做“扉页”空白页，删掉页眉页脚。
插入标题页和封面：在手稿最前面插入一页内容为书籍标题、作者名、和各种版权信息的“标题页”。再在标题页之前插入之前做好的4英寸*6英寸的封面。这时封面应该是整个电子书手稿的第一页，紧随其后的是标题页。
插入书签：把亚马逊“开始”书签放在封面之前：
目录：手稿中有目录的话现在删掉，用一个标记指向你即将用预览软件（Mobi Pocket Creator）生成的TOC目录文件：
文字格式统一：电子书中所有的文本都应该是统一格式的，但因为编辑过程中经常粘贴来粘贴去，所以经常有错乱的格式夹杂文章中不容易被发现。逐段检查这三项（headers、body text、captions），并且移除所有手工加上去的格式，消除这些隐患吧。
配图：文章中所有配图都要调整为kindle要求的格式，每张图要小于450*550像素，分辨率300DPI，文件大小要控制在64Kb以下。给每张全页图的前后都加上分页符（），占不满一页的图片可以在前后加上几个换行符，这样能防止当改变字体时发生诸如文字和图片搅在一起的意外。
添加位置记录标记：书中的位置记录标记以后在制作TOC目录时会用到，这里我们要为相应小标题或者章节起始点加上分页符标签，再为标题分配Class属性，表明这是书中的几级标题。以Table of Content Wizard软件为例，可以把标题分成三层Class，把Heading1作为class section、Heading2作为class subsection、Heading3作为class chapter，对应着“章”、“节”、“目”。
最终的位置记录标签应该是这样的：
保存一下，下面准备用MobiPocketCreator来生成电子书。
现在你应该已经把手稿文档整理好了，把文档变成带有TOC文件的kindle电子书格式只有一步之遥。据说TOC文件是一个很特别的xml文件，在网上到处都可以找到它的介绍。不过不用管他，对我们来说，只要知道做kindle格式电子书要用到MobiPocketCreator中神奇又方便的TOC精灵就行了。
首先把上一步中编排好的HTML文件导入，步骤嘛，点击“导入HTML文档（Import HTML document）”在弹出的Windows选择窗口里选择刚才的文件。确认后会激活“文档生成精灵”，嗯，又是神奇的精灵，那么看着窗口左手边的一系列进度块，一个一个往下做就行了。
如果你的电子书是由多个HTML文件构成的，用“添加文件（Add Files）”按钮把其余的部分加进去。再点击“封面图案（Cover Image）”导入做好的封面。
接下来是制作目录文件，也就是TOC，还记得之前我们把每个小标题都添加了Class属性，用到Heading1、2、3什么的吗？现在我们就要告诉软件用这些带有Class的标记来构建TOC文件。之前说过TOC精灵支持三层标题，我们例子中的三层分别是'section', 'subsection' 和 'chapter'，分别把这些Class的名称填入TOC精灵，点击Update，TOC文件就自动生成了。保存文件，然后用页面顶端的“浏览器预览（Preview in Browser）”链接来预览你的TOC文件。如果哪里和你的文章中不一样，去文章中找到对应的地方修改好就行了。
下面要选择一些电子书种类信息，包括字体和文本格式，还要选择是否插一个表明这是一本字典的小旗子。信息内容都选好了后点击update保存。
再下一步是书籍的元数据，也就是书籍数据的数据，包括标题、作者、描述和价格，后两项在本文中都有过或者即将有说明。
接下来如果你愿意，还可以给电子书加上一个导览，可以指导读者顺着你标记的书签来导览全书。这些导览标记其实就是标准书签加上注释，所以你放在文中任何地方。
全部信息都准备好时，就可以生成电子书了。点击页面顶部的“建立（Build）”，启动建立精灵，按照提示选择你的加密格式和压缩选项，点击页面底部的“建立（Build）”按钮，建立精灵就会生成最终的可以直接上传亚马逊的.prc文件了。
P.S. MobiPC其实也有支持直接发布的Deploy功能，但是要求启动电子版权管理器，不太好用。我应该还没有用全MobiPC软件的功能，你如果有兴趣可以继续研究一下。
你的电子书已经可以发布到亚马逊电子文本平台了，这个视频是亚马逊做的，基本上可以手把手指导整个发布过程。
比起如何发布电子书，我们更需要考虑怎么给书籍定价。亚马逊上的销量领先的电子书中，价格按照背景不同分为三个层次。传统书店中有硬皮精装版的那些书一般定价是9.99美元，只有平装版的书在6.99~8美元之间，独立作者的畅销书则多为2.99美元。
著名作者JA Konrath在通过电子书平台自助出版他的作品时累积了许多关于定价的经验，他发现电子书定价在3.99美元以上时，读者会觉得有些昂贵，从而减少销售数量，而定价在1.99美元以下时也没有有效增强读者的购买欲。你也可以自己改变价格来做这样的测试，但是注意每次改价格都需要重新发布电子书并等待三个工作日的审核才能再次上架。
当你把你的电子书上传完毕后，你的书架中会出现这本书并被标记“审核状态”。审核会持续最长三天，亚马逊会对你的书籍审核并且批准或驳回发布申请。当发布申请批准后，你的书就会被改为“激活状态”。如果这部作品已经有纸质出版出售，亚马逊可能还需要5天时间才能把电子书和纸质书关联起来，不过其间不影响销售。在发布成功后你随时都可以用你的账号登录kindle书店，点击report按钮申请更改状态等等。
虽然亚马逊目前并不要求电子书有国际标准书号ISBN，不过有条件还是推荐去申请一个。鉴于目前Barnes&Noble和苹果的iBook书店都已经要求ISBN，我觉得亚马逊应该也快了。
ISBN可以在
网站上以150美元/号码的价格申请一个或者一批， 无论如何，手头拮据的话就暂时跳过这一步吧，至少现在没关系的。
那么，接下来，准备好去发布自己的作品了吗？祝你好运，希望你能改变世界！
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果壳实验室主任
Kindle党发来贺电
土木工程专业
感谢性情君，期待性情君出书。。。引用Big.D的回应：Kindle党发来贺电
创客，机器人爱好者
《DIY站漫游指南》，封面上写着"不要惊慌！ 带上你的毛巾”
无机化学硕士生，DIY爱好者
哇~这样的电子书算是正式出版物么？
问问天朝出版的情况= =30%的税收给美帝政府，感觉特不爽
微电子专业硕士研究生，DIY爱好者
Kindle党路过
我好想打个免费做封设和内页排版的小广告啊...
虽然亚马逊目前并不要求电子书有国际标准书号ISBN，不过有条件还是推荐去申请一个。鉴于目前Barnes&Noble和苹果的iBook书店都已经要求IBSN，我觉得亚马逊应该也快了。后面的是ISBN，不是IBSN
土木工程专业
这位同学，貌似你已经在打广告了哦……引用LinklySiren的回应：我好想打个免费做封设和内页排版的小广告啊...
引用mimi的回应：30%的税收给美帝政府，感觉特不爽资本主义的注解么……
太麻烦了，压根儿没耐心看完，没有一键操作么···
由此可看出米国对知识产权有多尊重
无kindle者默默路过
无kindle者默默路过
若不能用中文写作便了无情趣鸟。
啊！kindle君最近罢工啦！！！
果壳网主编，科学松鼠会成员
引用天蓝提琴的回应：《DIY站漫游指南》，封面上写着"不要惊慌！ 带上你的毛巾”只有42页吗？
引用天蓝提琴的回应：《DIY站漫游指南》，封面上写着"不要惊慌！ 带上你的毛巾”没看到巾字。。。
灰常不错！ mark下
可信不？有人动手没有？
不可以出版中文的吗？
同问是不是只能发英文？
怎么没有版权的说明呢？
最近又细看了一下~
楼主写的非常专业。
中文作品可以在亚马逊电子文本平台出版吗？
同问，中文的作品是不是也已经可以？而且文章里面的参考数据,金额都是美金的说~ 要是有中国大陆版就造福了啊~~PS，话说一般文学作家很少概率是Geek吧。。。。汗~
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亚马逊Kindle自助出版业务遭遇垃圾内容
　　导语：国外媒体今天撰文称，随着亚马逊Kindle电子书店日益受到欢迎，加之自助出版的图书数量逐渐增多，垃圾内容也开始泛滥，并有可能威胁到亚马逊Kindle平台的声誉。
　　以下为文章摘要：
　　垃圾泛滥
　　每月都有数以千计的电子书通过亚马逊自助出版系统出版，很多都没有采用传统的写作方式，而是购买一种名为Private Label Rights的廉价内容，然后将其改造成一本电子书。这类书籍售价通常为0.99美元，而且会与传统书籍一同在亚马逊网站上出售，迫使读者浏览更多书目才能找到想要的内容。
　　部分垃圾信息传播者甚至会购买一种Autopilot Kindle Cash的工具，号称不用写一个字就能每天发布10至20本新Kindle电子书。这种风气也为电子书革命蒙上了一层阴影。
　　美国福德姆大学(Fordham University)商学院出版业专家阿尔伯特?格雷克(Albert Greco)表示，包括电子书在内，2010年全美出版的非传统书籍为280万本，但同期的传统书籍出版量仅为31.6万本。2009年对应的数据分别为133万本和30.2万本，2002年分别为3.3万本和21.5万本。
　　格雷克说：“这种增长令人惊讶，超乎想象。从好的方面来看，这可以帮助很多无法通过传统出版社出书的作家。”但他同样也指出了负面影响：由于竞争更为激烈，有些书可能“永远无法见光”。还有部分电子书甚至会直接抄袭其他作品。
　　质量控制
　　对亚马逊而言，Kindle电子书市场的垃圾泛滥也会破坏其自助出版业务，甚至Kindle电子阅读器的品牌。据巴克莱资本估计，Kindle电子阅读器在亚马逊2012年的收入中占比达到10%。
　　专家认为，一旦有几个垃圾内容制作者发现了这一渠道，就会吸引大量跟随者。而由于亚马逊会为电子书作者支付70%至35%的版税，就给垃圾内容制作者提供了金钱刺激。这也迫使亚马逊必须要加大质量控制。
　　亚马逊发言人萨拉?格尔曼(Sarah Gelman)说：“没有差别或差别不大的书籍无法提升用户体验。我们正在查找并删除无差别的图书，目标是将这类内容从我们的商店内彻底移除。”
　　美国互联网营销专家保罗?沃尔夫(Paul Wolfe)表示，由于很多在线教程的出现，导致Kindle垃圾内容在过去半年间快速增加。他表示，有一种方法是拷贝一本畅销电子书，并用新名字和新封面重新出版这本书，然后向不同的读者群推销。
　　竞争对手
　　作为Kindle的竞争对手，美国最大连锁书店Barnes & Noble出品的Nook电子阅读器尚未遭遇大规模的垃圾内容。美国市场研究公司Forrester分析师詹姆斯?麦奎维(James McQuivey)认为，可能是该公司对内容的控制更为严格，也可能是Nook的用户数量不够多。
　　Barnes & Noble尚未对此置评。
　　另外一家与亚马逊竞争的电子书发行商Smashwords表示，该公司也遭遇到一些垃圾内容，但并不像亚马逊那么严重。该公司创始人马克?寇克(Coker)表示，垃圾内容的封面设计粗糙，没有署名，而且排版很差。
　　Smashwords每季度向作者支付稿酬，亚马逊则是每月支付。由于时限较长，使得Smashwords有更多时间来查找垃圾内容制作者。
　　除此之外，Smashwords的免费书也远多于亚马逊，这同样吸引垃圾内容制作者涌入Kindle平台。寇克表示，已经发现了五六本在Smashwords免费发行的电子书被改头换面后，以0.99美元的价格在Kindle电子书店出售。
　　解决方案
　　麦奎维认为，亚马逊应当借助社交网络渠道解决这一问题。如果允许用户查看好友或是自己关注的用户所发表的评论，就将有助于识别垃圾内容。
　　还有专家认为，亚马逊应当对上传到Kindle出版系统的书籍收费，从而阻挡一些看重金钱收益的垃圾内容制作者。
　　美国图书和软件发行公司Logical Expressions总裁苏珊?达夫龙(Susan Daffron)说：“由于没有成本，才使得垃圾邮件泛滥。如果人们可以毫无成本地以不同的作者和书名出售12本同样的书籍，而且给予不同的定价，那么即使只能卖出其中的一两本，他们依然可以赚钱。赢的是他们，输的是亚马逊”(书聿)
& 相关报道：
电话：010-您好， []|
亚马逊自出版冠军:Kindle如何与盛大文学抗争
编者按： 今年9月1日，亚马逊自出版平台畅销榜冠军Blake Crouch应盛大文学之邀在北京国际图书博览会（BIBF）上做了两场演讲，并与盛大文学的签约作家进行了中美自出版作家的巅峰对话。此次中国之行后，Blake Crouch在美国最受欢迎的电子书博客之一的“The Newbie’s Guide to Publishing”博客上写下了《世上最有魅力的电子书市场》，在文中他对比美国的电子书市场指出中国数字出版市场惊人的前景以及他对盛大文学模式的着迷。他的博客文章吸引了众多来自美国其他作家的评论，他们纷纷在留言中表达他们得以借此了解中国数字出版市场的兴奋。以下为Blake Crouch博客原文截图及译文。(Blake Crouch在美国最受欢迎的电子书博客之一的“The Newbie’s Guide to Publishing”博客上写下的文章——《世上最有魅力的电子书市场》)我刚刚完成了一个5天的中国之旅回到美国。这次旅行是应一个中国数字出版公司——盛大文学之邀，在北京国际图书博览会上做一个发言。这次旅行对我来说可称为一次非凡的经历，这不仅是因为我体验到了深厚的中国文化——感谢中国主人的盛情款待，而且，我还快速地了解到了中国出版业的现状。与美国出版业做个对比，没有什么更恰当的了。简而言之，中国正经历着几乎与美国完全一样的传统出版与电子书发展之间的紧张对峙。他们甚至将老式出版社称作“传统出版社”。在我发言的论坛上，一共有5位嘉宾参与讨论，其中有一位美国出版顾问和三位通过数字进行出版的中国作者。我仿佛就是坐在一个美国的出版论坛上。不同的语言，同样的演讲要点。我的中国同伴的兴奋点与美国电子书作者几乎一样：公平的版税率；快速出版的能力；迅速收到回报；最重要的——创作过程的掌控。听众中有许多传统出版业的强烈拥护者，他们表示——，他们在等待——，他们在担忧“守门人”的消失。换言之，如果没有这支精英的传统出版业内人士火眼金睛地甄别好坏，谁来把那些优秀作品呈现给读者呢？论坛最经典的时刻是，罗伯特·本斯，一位具有50年经验、在美国6大出版集团工作或者咨询过的杰出出版专家，向在场的中国传统出版社同仁发出这样的警告：如果他们不去适应数字出版带给他们的新模式，那么“有人就会来做，拿走你们的生意，代替你们做。” 听起来是不是很熟悉？拒绝并不只存在于国内。顺便提一句，本斯认为全球出版社的拒绝态度，而不是正常地欢迎和开发电子书，是一种普遍存在的“管理”失败。第二个，也是更让我吃惊的是，中国人不只是跟我们一样对电子书充满热忱，而且，他们在数量和创新方面都超过了我们美国人。中国的电子阅读器种类繁多，但影响力最大的是7.8亿个手机阅读。作为一个作者，我发现最让我着迷的是邀请我去中国的盛大文学的出版模式。盛大文学是中国最大的网络社区文学平台，但他们的运营模式与亚马逊、巴诺或者Smashwords 差异巨大。他们不是平台上布满完本书，而是从多个不同内容类别的网站聚取内容。最受欢迎、最著名、最富有的中国网络作家边写作、边发表！他们的作品大多篇幅巨大，不断延续，动辄几千页，最受欢迎的是那些穿越和玄幻题材，作品中可能是青少年穿越到中国历史的某个时期，然后在那个时代呼风唤雨。回头来谈盛大文学的模式，他们的作者每天出版仍在写作着的作品的一部分，以飨那些饥渴等待的读者粉丝，如果作者更新太慢，读者就将在公共论坛中催促下一章快点上传。如果作者不尽快上传新内容，他们的粉丝就会抛弃他们。 当然，并非所有人都能成功。任何人都可以往平台上传他们的作品，这实质上是一种竞赛，读者决定谁赢。读者的投票方式是他们的手持阅读器和给出的点击率。读者在阅读平台上建立一个账号，根据阅读量从中扣钱。当一部作品变得越来越受欢迎，阅读它的人越来越多，盛大文学就会和作者合作，从免费阅读转变为收费阅读，并按一定比例与作者分享收入。然后，盛大文学将把这些受欢迎的作品推广到各种纸质书、影视等渠道，进一步开发作品的附加值。这里的关键是：它是主要权属！在世界人口最多、识字人数最多的国度！而且，移动运营商分销这些内容的可观份额。想像一下，如果AT&T 或者Verizon 接受我们的内容并向我们这些作者付费，将是怎样一种情形！这就是对比！我的大脑仍然在消化所获得的令人应接不暇的信息，但亲自目睹世界上最大的市场对电子书接受程度所达到的水平 ，既让我深感震撼，又让我倍感谦卑。这对我们这些非汉语写作的作者意味着什么我还不确定，我也不鼓励任何人去花钱将他们的作品翻译成中文以进入中国市场，所以我们也就不必去Tweeter上发表各种异常亢奋的言论了。 将电子书带给这样多元化市场的复杂程度和各种挑战是巨大的，如果只用“中国事情不一样”这样的语句来表述，恐怕堪称年度最词不达意的评论。我们将饶有兴致地关注，当Kindle 登陆中国市场时，它将怎样、或者是否能够与盛大文学竞争。不同文化，不同的数字阅读模式。 但，关键之处在于，他们在谈论着跟我们一样的东西，他们更具创新性，他们的读者数量更大，如果我们不积极想办法将作品输出到那里，我们无异于傻瓜。编后：Blake Crouch的博客文章吸引了众多美国自出版作家留言和评论。一名叫做Jill James的网友作家说“我们现在所处的是个既令人兴奋、又令人恐惧的时代。很高兴能身处其中。”一名叫做Coral Russell的网友作家评论到“不知你是否意识到，在其他国家，纸质书太贵了，我真希望电子书能够将书籍放到70亿人手里。” Adele Cosgrove-Bray对盛大文学网络作家的作品受追捧的情况这样说“一群读者热切期待着一个故事下一章节的发布，很好玩。还记得杂志曾经是怎样刊登那些系列故事的吗？既然那时可以，现在就应该也可以以一种新形式呈现，对不对？我们生活在一个有趣的时代。”还有一名叫做J.R.Tomlin的网友作家说“中国在电子书革命中已经走得这么远，真是令人思绪起伏。你真认为他们会略过电子阅读器阶段吗？我不喜欢在小屏幕上阅读，所以总是反对那些这么多的人。无论如何，这是令人振奋的时代。”针对这个问题Blake回应说“中国有大量电子阅读器（远远多于我们这里的种类）。其中最著名的可能是Bambook。只是手机阅读在中国更普遍。”有一名叫做Archangel的网友作家说“一旦你在中国成功地卖出了一部书，根据作品类别，你就会从各种渠道收到各种各样的去中国的邀请，许多许多读者，真的许多！热情冲天。热爱故事。我喜欢我遇到的那些中国人。”
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[责任编辑：skylei]
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