卤煮自认为一般看到“转发艾特三个好友送礼的内种活动”只有很动心的自己猜转发，绝对没有很平凡，刚刚看到了一个卤煮动心的，于是卤煮就艾特了三个好友，一个是我姐，两个是同学，卤煮自认为玩的很好的那种，结果一个同学回复：朋友就是拿来中奖的，另一个回复：同意一楼的，当时我有点不爽，这就是一件很普通的事情，被你们这么一说好像显得我利用他们了，其实我们平常围脖之间互动也挺多的。好吧，卤煮承认自己是有点小心眼了；遂和我姐吐槽，我姐说，这个我一般只艾特男生，女生小心眼。可是我觉得如果关系不是那么近，感觉很别扭啊！　　上来做个调查，这种转发艾特三个好友的活动你们一般都艾特谁。
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　　帖子瞬间就不见了！　　大家都在努力守好本周内工作的最后的岗位么！
　　就@平常玩的好的呀，赫赫，你朋友有点玻璃心哦
　　up！单机版天涯~
　　@慕容小C 2楼
15:44:40　　就
@平常玩的好的呀
，赫赫，你朋友有点玻璃心哦　　-----------------------------　　流泪中~终于有人了~~　　我也不知道他们为什么要这么回我，难道是在开玩笑？看到这些回复以后还是有点难过~
　　你的朋友真是有毛病啊
　　你朋友真是玻璃心 我朋友都让我把这种转发艾特他们呢 话说我转发还中了一台itouch4
　　才得了一磅蛋糕！转给好友呗　　
　　我被人艾特过，不过那人我不认识，一个礼拜能艾特三次，好烦躁，我就跟微博主人说，别艾特我了。。。　　
　　艾特自己小号　　
　　我都艾特同学。因为我们都喜欢抽奖，经常互相艾特，哈哈哈。如果艾特到不爱玩的同学，她都直接忽略，要不就说我整天就知道抽奖。　　你同学可真够玻璃心　　
　　你朋友是有多玻璃心。我一般是固定的艾特几个人。或者是什么送吃的送演唱会票啥的就会艾特最近有说到过要吃和有共同偶像的。这不挺正常的么　　
　　经常被艾特，我都懒得看，无所谓吧　　
　　只要是看到写要@几个几个好友才可以转发的
我就无视了，因为感觉@谁都会很别扭，虽然不@的好友的我也不会转，反正也没那个人品，而且假的骗转发的也很多。。。
　　僵尸粉或者某个名人　　
　　圈自己小号，或者不会嫌我烦的人，实在不行圈阿信啊黄宗泽啊周杰伦中文网啊　　
　　觉得楼主朋友玻璃心了。无视就行了干嘛多一句。话说我认识的人基本都不玩微博。我平时只固定艾特三个人，我同事，我表妹，我小姨。同事也经常艾特我。这能有什么啊！还有些不认识的转发中奖也艾特我，是不是我在他关注名单中？不太清楚唉。艾特就艾特了吧。如果艾特你的都要问一遍，那些微博名人明星早累死了。　　
　　神经病吧。。。我们同学都互转互艾特的 完全没有这种想法
　　我现在这事儿都有阴影了，艾特谁都别扭。怕人家说我利用它。
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微博营销，你一定要注意这3个误区！
这是个好的年代，好到长辈过年给你发200块的红包，你都不在意，而在微信群抢个2块钱红包，你都会“谢谢老板”！这也是一个非常坏的年代，95后微商美少女天天发布月入过万的名包傍身信息，逼迫我身边一些传统媒体人，那些一向靠才华吃饭的男人都开始跟她代购面膜，满口粉丝经济。2009年，那时很多人还不知道微博是什么，不同于当时其他传统的策划、销售岗，很久一段时间，没人能告诉你这行到底该怎么做，如何才能运营好一个账号，完全得靠自己研究。那时发生一全国性的新闻事件——花季美少女周岩被官二代毁容，当时全世界都在申讨官二代行为的舆论中，我更博发了一条《走出阴霾，周岩坚强》的微博。当时被杨幂转发，同时通过她朋友的一档综艺节目发起了救助，最终得到很好的帮助。从那以后，在我看来，传播的意义开始变得不一样，有些事似乎可以通过触达到精准的受众，让结果变得有结果。但当时我只是纯传播，偏新闻的角度，还没有涉及到营销的角度。从前，媒体人、广告人的好文案一呼百应，现在几乎四面楚歌。大众的口味越来越刁，消费者也越来越聪明，传播方式和营销方式都改变了。不是甲方变了心，而是游戏规则根本都变了。传统好文案很随意都能写出让客户很喜欢的华丽辞藻，想要转型为让消费者喜欢的社交文案，可能就很难，因为已经思维有定式，文笔也有习惯，根本无从下手。微博营销先说说地球人现存的一些误区　　误区1：微博不行了，大家都在玩微信。并非因为我曾就职新浪微博，便为它说话，而是，尽管平台活跃度处于下降周期，却并不代表会直接被取代。你在红利时代连微博都没有玩好过，就说一个平台不行，这样对么？在你偷偷跑去微博看陈赫出轨、康永出柜、优衣库很醉时，怎么不嫌弃了？消费者在哪都不知道，就直接放弃任何一个社交战场，那我确定你不是做传播行业的。误区2：请明星就可以搞定。如果你只想请个明星来美美摆个pose，最多用六种语气说，“你没事儿吧，没事儿就吃某某梅”，那我也劝你不要做社交传播。误区3：社交传播就是省钱的。我们讲社交媒体粉丝的巨大影响力，很多人会说，你说的并没有什么卵用啊，我一样做了Social的，没效果啊。你问他预算多少，他说我花了3万呢，不少了，一口鲜血.....大家想一下，传统广告一条TVC大概30万起，投放全国媒体基本4000千万以上，再加上平面海报，公关活动，终端物料等等乱七八糟的，基本上预算在1亿以上了。可扭头看看叫嚣着要重视的社交媒体传播，却陷入了“不给吃草又要快跑”的恶性循环，一个“大”活动预算过30万大家都要开半瓶啤酒庆祝下！微博微信一条一条的给钱，百万粉丝的段子手要个几千块还要讨价还价：你这太贵了，便宜点吧，要不我送你点产品呗你给我发一条。大家知道一部电影在社交媒体的宣传的费用是多少吗？一千万砸下去基本上有个水花罢了，噗通一下就没了。所以但凡认为现在做社交传播还是“小预算，大创意，大影响力”的，请出去抽根烟冷静一下。————————————————————————————下面咱们谈谈具体案例透过现象看本质▼ 一社会化媒体营销案例　　六月鲜《一瓶酱油的社交之旅》酱油作为一个产品，在消费者脑海中是有自己的印象，当时为厨邦酱油代言的李立群老师还坐在大飞机里，在电视机里喊，“就在这里晒，晒出180天”时，六月鲜已经开始通过一些社交平台寻找营销突破的方式。简要介绍下：阶段1：洞察，找到消费者担心什么，害怕什么酱油所在的场景是厨房，消费者无非是害怕厨房充满油烟味，充满一些我们非常不想要的下厨环境。所以，第一步推出“别怕厨房”，打破传统下厨观！上面内容是“女人三十一枝花，天天下厨全白瞎”之类的段子。它的诉求点是让你告别传统下厨观，目的是通过这些病毒营销式的海报，引发很多年轻人的共鸣。这时，我们发现一个很有意思的现象。社会化营销里，千万不要忽视任何一个传播渠道，包括被大家觉得已经不行了的纸媒。在我看来，媒体的意义已经不仅仅局限于一些传统的展示功能，甚至是从传统媒体中收获一些新媒体的讨论量，这比任何营销账号的效果可能都会大很多。这就是第一步，选择传统媒体，通过一系列“别怕厨房体”的“抽脸海报”，赢得很多反响。阶段2：趁热打铁这时，你会选择什么样的平台？六月鲜的品牌选择了H5——这个从去年开始在微信环境里开始被熟知的载体，为品牌开始注入新的活力，希望能发生真正产出的互动营销。“为厨房正名”颠覆传统下厨观！这是经过洞察六月鲜产品背景后而产生的话题。这个H5它本身是UGC式的H5，它会让你主动选择个人想要的版本，包括电影版、明星版、职业版等各类千奇百怪的海报，特别是职业版，你可以很好地对号入座，很有参与感，这时大量UGC版本在微博、微信上传播。你会发现，第一阶段的海报是通过平媒去连续刊载发布，还是属于品牌的自说自话的阶段，那此时的的H5并不是单向的社会化广告发布，而是升级为主动的消费者参与互动，这个参与感永远是社交战役中非常重要的胎记和标准动作，这时品牌理念深入人心。阶段3：强曝光这时候六月鲜选择的平台是出街广告。当我们忽视户外、地铁站的广告时，其实是非常失误的。因为地铁站的广告永远是客流量最大的、曝光度最大的，包括奇葩说这样的综艺节目也选择在上海地铁站强曝光。但它的文案和内容已经和原来有所不同。六月鲜选择了在地铁站投放广告进行第三阶段曝光，配合酱油版围裙，投放3组文案，句句都能走进你心坎儿里。阶段4：跨界合作跨界，以帮助品牌进一步在不同的平台上，借助他们长期积累的圈层，以及定向的消费者人群这一优势，来助推一把。六月鲜选择与微视和站酷合作，这两者都是视频上传类的，当时便举办了一个美厨大赛，主张的理念就是“下厨也要美美哒”，从书面上的号召落地到网友行动上的号召，呼吁大家秀出自己在厨房最美的一面。阶段5：收官之作，“厨房到底是什么”?我们从头到尾没有强调酱油产品本身的物理属性，而是一直在强调厨房这样的环境下我们能获得什么，我们使用这样厨房用品的感受到底是什么？它是不是有新的发现？这时，六月鲜提出一个命题——厨房到底是什么？其实它开始给网友的观念下定义，“厨房是女人的魔幻实验室”、“厨房是女人的艺术画廊”等等，让你感受到厨房并非只限于传统的“做饭场所”的概念，而是女人实现自我价值的舞台，用心烹饪、怀揣美好下厨观的人在厨房将变得更加迷人、美好。小结利用这样品牌营销的社交战役，其实用四个字就可以概括——先破后立，和竞品同时拉开差距，从“别怕厨房”这样颠覆式传统的观念，然后激发网友展示，再通过一系列的传播节奏，从而将品牌新的传播形象扎根于年轻的消费者中。那，这次社交战役它所用到的平台有哪些？微博、微信、传统纸媒、户外广告、微视和站酷等跨平台合作；形式呢？有话题、有创意海报、有比较好的优质文案，还有H5平台；角度呢？线上传播，KOL的利用和UGC的整合都非常重要。以上案例部分是来自网络。希望大家能够熟悉这样一个比较标准的社会化营销的模板。二社交文案VS传统文案　　我们会发现，特别在地产公司里，好的传统文案非常多，但特色大多是就事论事。好一点的会探究下来龙去脉，创造出客户喜欢的牛逼型文案，够帮助你去创造话题，影响一部分人的。而社交文案背后，一定是充满精准的洞察，快速去了解这个世界发生的事，作出精彩的反应，逼着你去研究受众的心理。我本人会喜欢那种能甩到你心里的好文字，比如文字写柠檬，你马上会分泌唾液，好的文案要学会跟消费者沟通。接下来看几份非常好的社交文案模板。文案都不会超过15个字，但背后的洞察和影响消费者的能力是非常强的。 三文案的具体写作方法　　如果在你拿到一个客户产品推广文案时，不知道怎么下笔，那我建议你将产品工艺环节的物理属性提取出来，并给予一些具体量化的数字。这样会让消费者觉得你的文案挺牛逼，并且愿意跟着你的思路往下走。可以参考《？》和《》。四最后，借势营销　　借势营销，亦称为实时营销。势在物理学中称为势能，在这个世界上是无所不在的，一个事件、一个热点、一个自然现象、一个节点，都具备势能。我们会发现，人们都喜欢出现在热点出现的场合，热闹发生的地方，这时我们要懂得关注并找到势能，企业想要的是借助它，迅速反应，并找到能和企业产品、品牌产生关联度。这个时代，连煎饼大妈都知道借煎饼侠的势，说明借势已成为企业营销的固定动作、标配！！在优衣库等几个事件之后，很多企业开始很迷茫地追一些热点，画面实在有点乱。可以参考《？》我想分享几个原则：1.借势的终极原则是和你的品牌建立关联2.你借势的信息是可信的，是人尽皆知的3.不是每个热点都可以抓，都适合抓，生拉硬拽的宁可不要4.热点只是营销的一小部分，千万不要当正餐5.一定要有底线和三观本文源自插坐学院实录整理，作者 周骏 (ID：mrxiaojun120)，前新浪微博商学院讲师。 点击下方“阅读原文”查看更多【精选文章】，一大波精彩内容来袭！
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