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首份微信朋友圈广告用户研究报告
DevStore编辑 陈儿
近日，，让你无处可藏，引起了众多讨论，微信意气风发，互联网圈内人开始分析、预测微信这一举动的商业价值和影响，而普通用户似乎是凄怨一片，那么中国网民究竟是怎样看微信Feed广告的呢，来看下这篇报告。
它无孔不入，你无处可藏，它是什么？它是广告。微信团队发出第一条微信朋友圈广告后，点赞者有之，恐慌者亦有之。事实上，广告并非生来可恶，缺少的只是改变。
自朋友圈广告亮相后，企鹅智酷随即发起了针对中国网民的调查，从朋友圈广告的覆盖度，用户接受度，以及“用户认可的好广告”等多个维度，分析呈现对于朋友圈广告这一“大事件”的真实用户反馈图谱，并探索未来的产品演进方向。
超过一半用户对朋友圈广告的出现并不惊讶
微信团队发出的第一条朋友圈广告，实际上并非所有用户都能在第一时间看到。57.7%的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告，34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示，自己并不用朋友圈。
这个数据倒是补充反映了朋友圈功能在用户中的普及度。联想到微信月活跃用户4.68亿的规模，不难推测出广告的出现将影响的用户范围。
那么对于突然出现的朋友圈广告，用户有心理准备吗？实际上，超过一半的调查用户并没有感到意外。
51.9%的用户称不惊讶，毕竟信息流广告已经在国内其他社交产品中出现。另外48.1%的用户表示惊讶，认为这超出了他们的预想。
用户对信息流广告不陌生
微信朋友圈广告实际上就是信息流（Feeds）广告，这种形式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似，融合在信息流中，以期降低对用户的骚扰度。
早在朋友圈之前，新浪微博和QQ空间就采用了信息流广告的形式。调查结果也显示出，用户的确早已体验过这种广告，72.1%的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。
既然广告形式并不陌生，用户对朋友圈广告的接受度在一个“合理区间”也并不令人意外。但正如微信团队在广告推广的宣传语中所提到的，当下社交产品中的广告存在的关键问题是，它们不懂用户。而很显然的是，在这方面，微信希望通过朋友圈广告做出某些改变和努力。
既然广告最终的受众是用户，那么用户对各种互联网产品中的信息流广告，到底有哪些不满和改进需求？
广告出现频率太高最遭用户吐槽
在选择自己最想吐槽的信息流广告问题中，排名最高的是“广告出现频率”太高，51.5%的用户选择了该条。排在第二位的问题是“烂广告无处投诉”，选择率为27.1%。排在第三位的问题是“低质假冒产品广告太多”，选择率和第二条接近，约22.6%。“广告展现形式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后，说明这种插入在信息流中的广告并没有因展现形式遭用户反感。
相比于“广告投放不智能”这种需要投入长期精力来解决的问题，广告呈现的平衡度和内容方面的硬伤问题反倒更为突出。如果能把这方面的问题优先解决，信息流广告体验的口碑可以获得明显改观。
用户需要“屏蔽和投诉烂广告”的功能
在这个强调互动的互联网时代，用户也期待着和广告的更多互动。这种互动既包括对烂广告的屏蔽和投诉，也包括一些可以形成互动来收获红包福利或者优惠的活动。
在企鹅智酷提供的六条广告改进方案中，42.5%用户期待拥有对烂广告进行屏蔽和投诉的功能。实际上，国内大部分信息流广告都提供了点击类似于“我不感兴趣”按钮来隐藏用户不喜欢的广告，但这种屏蔽和投诉互动方面的设置还有优化空间，比如给用户更直接表达意见的途径。
对个性化广告的诉求排在第二位，这也一直是用户和广告主的共同需求。一个让人有些意外的结果是，相比于广告文案和图片的质量提升，用户更希望获得实惠的广告福利，例如微信红包等。因此，如何通过微信平台的多重产品，让广告得到更好的推广，将考验商家和微信平台的智慧。
用户的广告“好恶”
只要广告和用户属性之间有相关性，23.8%用户对任何类型的广告都能接受，这是排在首位的选择。仅仅以微弱差距排名第二、三位的分别是，参与优惠活动的广告和可领微信红包的福利广告。
排在第四位的是“优质的大品牌主广告”。这类广告也是目前微信朋友圈首选的广告类型。跟随其后的是生活服务类O2O广告和微信公众号推广广告。
对于目前信息流广告里出现最多的电商类和应用下载类广告，用户显然已经开始厌烦，两者排在最后。
35%用户参与过好友发的朋友圈广告
跳出朋友圈广告本身，企鹅智酷也调查了目前朋友圈好友发广告的现状。89.8%的用户反馈称自己在朋友圈里看到过好友发的广告。这反映出朋友圈早已成为用户选择发广告的平台之一，即使微信官方的广告没有出现，各种“广告党”也已经占据了很多人的朋友圈信息流。
对于这种来自好友的广告行为，用户的参与率约为35%，其中29.8%的用户偶尔参与，5.2%的用户经常参与。很多用户在企鹅智酷调查的评论中反馈，会选择屏蔽那些爱发广告的朋友。
虽然很多用户对信息流广告的接受存疑，但是在调查的最后，当我们让用户转换身份，让他们站在一个广告主的立场上选择，是否会考虑在朋友圈做广告时，60%的用户认可了这一平台的商业价值，表示愿意考虑。作为产品的实际使用者，用户更能了解朋友圈对自己的信息覆盖能力。
结论：广告主和用户都需要一个“重要答案”
广告是追求平衡的艺术，一端是广告主的利益诉求，另一端是产品的用户根基，调控平衡的主角是平台本身。最好的局面当然是既精准又相关，让广告主影响他们希望影响的用户，让用户看到帮助他们做消费决策的广告。
用户在调查中反馈的需求其实还是首先集中在广告展现规则和质量本身。因此，从短期看，如何控制广告出现的频率、杜绝低质和假冒产品的广告，是迎来的第一个考验。
这早已是一个不同于传统广告呈现的时代，技术环境的更替已经让用户看到，广告具备互动潜力。所以，用户也在表达这样的诉求，他们希望获得有实际利益反馈的广告，比如领到微信红包、获得一些打折优惠券。这是微信可以利用的优势条件。
微信懂你吗？还记的那个“点赞太容易，当面夸太难”的欢迎界面吗？那里展现了我们过去一年送出了多少赞，又收获了多少赞。这背后的积累其实就是逐渐“懂”你的过程。
从国外的Facebook到国内的微博、微信，信息流广告依然是目前移动社交产品最重要的商业模式之一。从长期看，如果说信息流广告登陆朋友圈是一个“重要时刻”，那么如何不断地优化广告投放精准度，将是平台方需要给广告主和用户的一个“重要答案”。
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陈儿 DevStore编辑
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Copyright (C) 2015 DevStore. All Rights Reserved这则刷屏的微信朋友圈广告，透露了哪些机制？
今天上午打开朋友圈，一条十分扎眼的全黑色内容下面被加载了上百条评论，在一不小心点赞之后更是不断收到提醒，朋友间奔走相告：微信朋友圈广告来了。虽然前阵子资本市场和行业内人士已经关注过微信即将发布的广告业务，但真的到广告业务上线这天，大伙的反响还是有点出乎意料。我在，正在一步步变成现实，那么详细来看一下微信广告究竟有什么。发布特性从今天发布特性来看：1、微信广告是朋友圈Feeds信息流广告，大体的样式和Qzonefeeds以及facebook信息流类似，但也有一些区别，可能首次采用多张图片拼图的效果，更类似用户原生内容的形式。2、以一个公众号为主体发送这条内容，公众号可能不是默认关注的。3、广告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五条，经实际测试，如果你的朋友圈一共没有5条更新的话不会展示（这个是个好创意）。4、可以屏蔽，如果不屏蔽，这条广告可能会一直显示并随新生成的内容下沉。5、如果你参与互动，比如赞和评论，就和原生内容一样，此后你好友参与的内容（赞和评论）都会通知给你（被刷爆了）。6、广告应该会同时支持单图和组图，文字和链接（详情），详情是一个独立的H5页面可以做分享，做这个功能据可靠消息说需要额外收费。微信团队在想什么？从微信第一天测试广告（那几句黑话）来看，还能够看出的问题包括：1、重点打一二线城市，从21日早晨从腾讯内部员工或部分白名单开始放量，然后灰度到深圳用户，行业用户（这里还不确定是什么次序），北京上海成都用户大面积看到广告其实是在中午，但预计今天不会对三线城市用户大面积曝光（只是明天广告的预热）。2、“他无孔不入，你无处躲藏”，说明腾讯在微信朋友圈做广告的决心，不可能出现给你个会员屏蔽广告这种形式，而且第五条feeds应该是强制展示。3、“不是他可恶，而是他不懂你”，说明要根据用户的画像作深度定向，微信有很多数据，你的LBS、你的订阅、你的阅读、你玩的游戏、你的支付行为等等，这些都将成为微信对你做数据定向的一部分。4、“我们试图做些改变”，体验上微信希望广告高大上，不引起用户反弹情绪，同时根据你的画像给你可能感兴趣的内容，在形式上，微信希望广告能传播，从用户评论赞的互动热情看，这是有一定可能的，另外传说分享功能是额外收费20%的（真是太贵了）。第一批高大上的客户其他进一步通过广告主和微信团队了解到的信息：1、第一批的客户，也就是22日客户可能包括vivo、oppo、宝马、福特、克莱斯勒。汽车和数码，走头部品牌客户，但vivo和oppo与打响第一炮稍微不相称，我们继续期待其它高端品牌，比如微信自己宣称的保时捷、大众、可乐、联合利华。2、合作门槛500万起，框架合同，核心城市定向140元cpm，这个价格非常霸气，和我此前的预测也是一致的。3、内容要求，创意成为入选很重要标准，这个标准是微信领导来定的，据说选择的偏好是高科技（汽车、3C）和奋斗梦想（成功拼搏，感动中国），不知道vivo属于哪种。4、分享，定向都额外收费。最后抛两个问题：1、今早有PR说腾讯对微信朋友圈定位一年100亿，对这个数字大大怀疑一下，如果是按照CPM收费，高价值流量是很重要的，此前有说法说平均下来40元cpm，2亿用户曝光，就算高估一些，一天900万收入，一年也就33亿，而且品牌广告主不可能支撑365天无死角投放这么高价的cpm，当然如果未来效果广告、应用分发全接入的话，做到50亿一年以上的容量是有可能的，而在2015年，微信朋友圈广告很难达到这一量级，30亿左右的规模更加可信。2、从早期的用户热情和微信重视提案素材的情况看，微信团队非常希望朋友圈广告成为朋友圈真正的头条，群众讨论的热点，但另一方面，用户评论的热情也可能会伤害一些品牌投放效果（口碑是双刃剑），更不用说这条广告到下午的评论已经变成广告贴了，总之弹幕有风险，创意须谨慎。
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户外游民，小米产品爱好者微信朋友圈广告有哪几种呈现形式？
微信朋友圈广告有哪几种呈现形式？
朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时， 依托关系链进行互动传播。重庆先秦企业策划有限公司为朋友圈广告一级代理，服务最佳，审核最快，价格最优，更多朋友圈广告详情欢迎来电垂询。朋友圈广告 开放行业：房地产 / 服饰鞋包类 / 护肤彩妆化妆类 / 家具家装类 / 交通运输类教育培训类 / 金融类 / 旅游类 / 母婴儿童类 / 汽车类 / 日用百货类软件应用类 / 商务服务类 / 食品类 / 生活服务类 / 数码家电类网站门户类 / 文化娱乐类 / 游戏类 / 运动户外用品类 / 政府机关类自媒体类 / 综合电商类朋友圈广告 限制性准入行业：婚恋交友类 / 金融类（P2P网贷、金融综合业务）游戏类 / 综合电商类（自营类海淘电商） / 教育培训类（职业教育）
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作者最新文章微信朋友圈官方广告上线 这三条广告你看见哪一个?
作者：佚名
字体：[ ] 来源：互联网 时间：01-26 08:42:19
25日，微信朋友圈首批三条广告上线。这简简单单的三条广告引爆了整个微信朋友圈——关于这三条广告，朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身，而是哪些人看到了哪些广告
不管愿意不愿意，微信广告从传言，到预热，再到今晚投放到朋友圈，经历了不长但是吸引了大量注意力的周期。毕竟此前微信一直高呼用户体验为先，人们对于微信广告的关注，就像看到清纯少女走向风情少妇的感觉一样。而在此之前的1月21日，就有大波消息称，第一支微信朋友圈广告会上线，不过直到今晚，跳票了4天之久的朋友圈广告终于上线。
软件名称：微信 V6.5.6 for Android 官方中文免费 正式版软件大小：40.3MB更新时间：
软件名称：微信 手机通信软件 V6.3.10 for iPhone 苹果版软件大小：57MB更新时间：
跳票大师当属暴雪，不过暴雪粉丝经常说的是&暴雪出品，必属精品&，那么跳票了4天的微信朋友圈广告成色如何呢？有没有白白浪费如此大的关注度和投入呢？而且和之前盛传某一家会是朋友圈第一个广告主不同的是，这一次是第一波广告主投放，从目前的情况来看，宝马、vivo手机和可口可乐是朋友圈广告的首批入驻者。
当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在微信全球4亿用户的朋友圈中。在形式上，朋友圈第一波广告和普通好友的图文朋友圈差别不大，都是文字配图片，只是附加了&推广&标识，以及&查看详情&的H5链接，可点击进入。从形式来说，隐藏得还不错，甚至还没有代购小广告烦人。
vivo：音乐是卖点，也是生命
vivo是之前盛传的第一个朋友圈广告主，他们的广告是以&向音乐致敬&为创意主题，据vivo解释，他们放上的贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo等创意画面，分别对应天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题，契合的是vivo一贯主打的音乐主题。
至于vivo的H5页面就显得非常简洁，点击进去之后是一张由星空素材勾勒出的已逝音乐巨星迈克杰克逊的肖像，星空和人物的交错试图传达一种&LessisMore&的情感。
可口可乐：要可口，也要可乐
与vivo在广告中插入6张不同主题的图片，表达另外的深意不同，可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐，毕竟不久之后就是农历春节了，而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度，在其广告文案中也直接打出了&团圆年味，就要可口可乐&的字样，玩的是大巧不工路线。
可口可乐的H5页面是可口可乐专属的微信表情，而且其实在这套专属的微信表情里也没有可口可乐商标或产品的植入。所以在广告形式上显得颇为克制，毕竟首次在朋友圈投放广告，大家都想温柔一点儿，爱范儿联系到可口可乐相关负责人，他们的想法是：
&（硬植入）消费者会产生反感，主要是情感的层面沟通，没有直接提及产品本身，所以做了表情包。而且和新春相关的，消费者的接受程度会更强。&
上面就是可口可乐部分微信表情，是两个具有中国特色的儿童形象，据可口可乐介绍，他们叫阿福和阿娇，自2001年起，可口可乐就在使用这一套形象。
宝马：据说只有白富美和高帅富才收得到
在朋友圈广告推送后不久，就有许多人开玩笑说，广告推送是根据人群的消费能力划分的，所以许多人收到了宝马广告的推送后有了阿Q式的自豪感。和可口可乐类似，宝马的广告也是采用了拼图成字的形式，而这个字就是宝马这两年来一直力推的一个&悦&概念。而在&悦&字之中，依稀可见几款宝马车型。
相比于vivo和可口可乐相对简单的H5页面，宝马制作的H5页面内容上就多了许多，有滑动操作，有音乐元素。过场动画也是以&悦&为主题，后面则是宝马车型的展示，包括5系、X5、M3、i8等热门车型。
在H5页面的最后，则是鼓励用户进行互动和分享的页面，总得来说，宝马除了紧扣&悦&的主题外，在字体和设计上彰显一种&酷&的感觉，宝马的黑色和可口可乐的红色形成了非常鲜明的对比。
而在21日微信预热朋友圈广告的时候，我们也在微信公众帐号上发起了一个小调查，看看哪些广告大户会成为微信朋友圈的首批广告主，在我们提供的几个选项中，也颇有&先见之明&地涵盖了vivo、可口可乐和宝马这三个品牌，然而比我们更有先见之明的是我们的读者，投票结果的前三位也正好是这三位广告主。
那么新的问题来了，朋友圈第一波的三家广告主，你认为哪一家的主题和创意最棒呢？
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