百度竞价点击价格如何计算?百度竞价点击价格的计算公式及方法
作者：佚名
字体：[ ] 来源：互联网 时间：10-08 08:44:45
竞价推广是目前主流的一种网络营销方式，随着互联网及其搜索引擎的发展，竞价推广的平台及其方式陆续推出，作为竞价的我们你对竞价点击价格的计算公式和方法了解多少，下面我们来详细了解一下
　　百度竞价后台只能设置关键词出价，意思是每次点击所支付的最高价格。其实相同的关键词每次点击的价格都不一定是相同的。下面小编带大家了解下竞价点击价格的计算方法。
　　每次点击价格的计算公式为：
　　竞价点击价格计算公式
　　例如，搜索词&鲜花预订&，在上海地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考，不具有实际意义)：
　　百度竞价点击价格如何计算
　　通过上述表格可以看出：百度竞价推广并不是价高者得。广告位排名是由关键词质量度和出价共同决定的。其实这也不难理解，百度也想多赚钱。质量度越高说明页面越有价值，用户点击量也就越高，这样一来百度赚钱也就更多了。
　　在同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格就越低，建议不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。
　　通过百度竞价点击价格的研究，可以看出质量度的重要性，这也是优化账户的重点。还可以看出，无论时代怎么变，总会遵循一条原创：用户是上帝，谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注脚本之家，我们会努力分享更多优秀的文章。
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百度推广人员应该知道的几个操作误区
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误区1：质量度三星就是高，只要价钱出的高就能跳左
在百度竞价的操作人员里，有很多人看到百度的质量度显示是1-3颗星星，便简单的认为百度的质量度就是1、2、3，而三星就是质量度高。很明显在账户操作的经验中和百度给我们解释的说法都是错误的，在百度给的官方说法：质量度的三颗星星是质量度的一个范围，而具体的质量度是有数字组成的。而在账户的实际操作中，我们会发现很多所谓的三星词，有很多并不能跳左，而推广链接位的也要出比别人或者自己其他账户高很多的价格才能上去，甚至还不如人家2星的词。(其实我们就遇到过同样的出价三星的排位并没有二星绿的高)在此，我希望大家能够注重一下出价以及实际的排名等一系列的综合数据来评判自己的质量度。对于无法跳左，或者高价无高位的情况，按照账户优化流程去操作。
误区2：账户关键词排名要时刻进行调整
在接触中，有很多竞价专员抱怨，他每天有几千个词甚至上万个词要调整价钱，时间很不够用。也有人抱怨公司不舍得购买调价软件，却让他不断地调整价钱。其实目的只有一个，就是节省开支。其实自从2009年12月凤巢系统上线后，我觉得这个问题本来不该出现了。百度现在的单次点击价格
按照这个图来讲，你的下一名的关键词的价格、质量度、和你自己的质量度所决定的，任何时段都是这样的，当你的一些竞争对手下线的时候，你的单次点击价格就会下降。不用特别考虑竞争对手下线后自己的CPC成本。
误区3：百度竞价就是调价、梳理账户
竞价专员这个职位包括一些老板都认为就是一天扎在百度账户里面的，其实百度竞价专员不光要调整竞价账户，而且时刻要检测网站的数据，并且还要为百度账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体验因素。监测数据就是是为了更好的优化竞价账户，而策划制定着陆页第一是增加页面的转化率，第二减少跳出率，这也是对竞价账户关键字质量度提升。在针对页面用户体验方面，竞价专员要提出自己自己的需求，包括网页内容的体验，美观程度的体验，用户的交互体验，网页打开速度等方面，促进转化。
误区4：出价2.0 实际扣费1.5 就要降低价格
在竞价过程中有些人会发现自己的出价可能是2块钱，但是实际的点击价格是1.5元，于是把出价改为1.5元，这种方式是错误的行为。上文中提到了CPC价格的公式，在竞价过程中这个公式是不变，但是你价钱调整到1.5元之后，很可能排名发生变化，从而降低自己的点击率。
误区5：推广中是展现排名市场变化是账户不稳定
在百度竞价过程中很多人在查看排名的时候会发现创意的排名在不断地变化，便认为自己的账户不稳定，其实这其中有两个原因：“第一，就是你的账户每个单元都会有几个创意，几个创意的质量度是不一样，你进行了轮展，创意质量度不同导致最终质量度不同，所以相同出价的排名会有变化，或者是你的竞争对手开了轮展，而这个竞争对手有的创意是比你现有展现的创意质量度高的，而有的是比你的质量度低的，所以造成排名在最终页面产生的不稳定。第二，其实有些细心的人会发现很多时候推广链接位的排名更加的不稳定。对，没错。推广链接本身有一定的等级轮展性质，只是这个轮展的时候只是相同的值价(质量度出价)等级内的所有创意进行轮展的。并不是你的账户不稳定。
误区6：推广位的跳左要靠价钱取胜
有些人认为拥有推广位的关键词展现跳左是要花很多钱的，想要跳左也必须出高价。这种想法是错误的。下面我给大家举例说明一下推广位的排名规范。(假设推广位跳左质量度≥5)
大家看到上边这个表格就会发现在A和D两个账户在推广位的时候拥有非常好的排名的，而A账户的CPC要用D账户来按照公式进行价格计算，而C账户的CPC价钱要按照A账户排名来计算CPC价格的。所以是和推广位花同样的钱，却有更好的展现。这是为什么呢?百度在计算推广位跳左要求必须达到一个质量度，如果达不到是不能够跳左的。
误区7：关键词转移单元一定会降低质量度
在于一些人交流时很大一部分都认为转移关键词会降低质量度，其实从单个关键字来讲可能会有一些道理，觉得可能影响到账户历史表现了，但是不尽然，因为在形成最终展现后的质量度是由各个维度组成的。计算CPC价钱的质量度=账户质量度+单元质量度+关键词质量度+创意质量度。在关键词转移后发生变动的只有一个维度是变化的，这就是单元质量度。如果转移到的单元质量度高，计算CPC价钱的质量度就会上升，而转移到比原来低的单元计算CPC价钱的质量度就会下降。
误区8：账户做好后结构不能在调整
在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在问题的。因为网民搜索习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着陆页等这些。根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。
误区9：关键词搜索量过低会影响质量度
普遍的竞价人员都认为账户出现搜索量过低的关键词是降低质量度的，其实不尽然。百度账户质量度所有评判都是凌驾在上线的基础之上的，而搜索量过低的词是不上线的，所以不会进行质量度的评判，本身在单元计划中就是作为一个0而存在，既不是正数也不是负数，加加到单元质量度乃至账户的质量度时都是以0的身份存在的。但是本身如果不是季节性的词，搜索量过低的词，在竞价中也不会有实际的效果，删除也就可以了。
误区10：只有左侧推广位或者高排名才有实际效果
很多人在做百度竞价的时候都喜欢和竞争对手去争抢排名，觉得如果排名不如别人，效果肯定没有别人的好，其实这个做法是不理性的，也是不可取的。百度推广位的词都会有一个点击的不同的概率，在做好创意的优化后，就要根据自己点击率需求设置价钱取得相应的排名，为了位置而出价，不如为了效果而出价，相较后者更加明智。首先来讲要根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件，为自己的不同的关键词设置一个心理价位，以及一个合理的点击率，在这个基础上做到最小的成本输出。如果第二名的点击率和第一名相差不多而价钱又相差很远，干什么不
误区11：出价影响质量度
在和一些同行交流中，经常有人会问：出价影响质量度吗?答案是否定的，出价不影响质量度，但是这是有基本条件的，必须在调整价钱时候，位置不发生变化，这样的质量度是没有任何变化的。我说到这里的时候有人会问，那发生位置变化的时候呢?其实我想说如果位置发生变化了，发生变化的就不光是价钱了，还有相应位置的点击概率。根据位置的好坏点击率的上升或者下降，但这个不等同于出价对质量度的影响。
误区12：调价的软件可以准确的用合理的价钱调整百度的排名
其实这个问题不用多说的，用习惯软件的人，在手动修改一些关键词的价格，就会发现很多词是虚高的。调价软件都是属于第三方软件，并不了解百度内部的数据，特别是其他竞争对手的出价以及质量度，所以个人建议还是根据每天质量度报表进行手动调整价钱，不要过分依赖这些软件。
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【百度推广】百度推广烧钱的原因和处理办法（干货）
前段时间组织了几次关于百度推广的培训，现场问了很多企业老板百度推广怎么样？很多说起百度竞价真是一言难尽，费用太高，效果越来越差，一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个，别说成交了，做了百度推广之后不但业绩没有提升甚至发生亏损，很大一部分企业领导都想放弃竞价。这个杨子也是深有体会，毕竟现在竞价推广竞争越来越激烈，随便一个行业都有几十家在做推广的，并且我们有一部分客户的热门关键词点击单价都高到几十元、甚至上百元，你想想，被同行点几次，被做推销的点几次，真正的客户才点击几次?如果是没有经验的人操作账户，那结果就可想而知了，今天杨子就根据多年的经验给大家总结下竞价赔钱的原因和解决办法，一.非真正客户点击非真正客户点击包括同行点击、推销的点击，百度推广自从2013年9月份升级系统之后，对于软件的恶意点击基本可以屏蔽百分之98以上，这个大家基本上不用担心，我们这里主要说的是同行出于了解竞争对手的目的每天上班点几次，还有就是做推销的，比如推销竞价开户的、推销400电话的、推销各类软件的、推销seo的等等，粗略的估计，我们的百度广告费有20%被同行点击，10%的被推销的点击。也就是说，假如我们一个月广告费是1万，其中有3000是被这些人浪费掉了，对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费，关乎到他们的生死存亡，我们必须想办法去避免这些浪费。解决办法：1.屏蔽ip，我们可以分析数据统计，如百度统计、51啦统计，统计出一个月内3次以上通过推广链接访问我们网站的ip，并且没有咨询或者来电，在推广后台屏蔽他的ip段。你想想，如果是我们的潜在客户，第一次来没有咨询，第二次来还没有咨询，第三次来还没有，qq客服、百度商桥，这么明显的沟通工具，如果有意向，即使稍微有那么一点点意向的话，应该会问下吧，如果没有咨询，我想有百分之90的可能就是他不是我们的客户，那就是我们要放弃他，就是屏蔽他的ip。2.呼吁同行不要随便点击他人的广告，您点了人家的广告，您自己也不会多成交一笔，如果您想了解对手，您可以复制人家的网址打开看下就可以了，另外您点击对方广告在一定程度上会抬高关键词单价，这对自己来说也不好，还有就是推销的，您想让对方购买您的产品或者服务，您还点击他的广告，他会买才怪呢，这个我很有体会，一些开户的和销售各类软件的，每天都点击我们公司网站的广告进来，我绝对不会购买他推销的任何产品。二.关键词匹配模式不知道您注意没，只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式，大部分都选择广泛，这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词，一次甚至因为我设置了精确匹配，百度的工作人员给我打电话说流量下降了、展现少了，建议我设置广泛匹配，我认为对于无效的流量，我宁愿不要。如果把关键词“英语培训”设置为广泛匹配的话，搜索“俄语培训”、“西班牙语培训”居然也展现我们的广告，对于这样的展现和流量，对于英语培训的来说没有任何意义。解决办法：请设置好大家账户的匹配模式，一般是新开设置短语匹配(现在分3种模式)，然后逐步分析、筛选设置为精确匹配，部分关键词可以设置为短语-精确包含。三.无效关键词关键词并不是添加的越多越好，通过数据分析，我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词，一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词，从而造成了广告费的浪费，当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时，我们在输入我们行业内的热门关键词之后，下面会推荐很多相关的关键词，这个时候我们是需要有选择性的添加，而不是添加全部。解决办法：通过统计工具分析最近一个月付费推广流量使用搜索词，筛选出没有购买意向的关键词，然后在推广后台删除该关键词或者添加到否定关键词里。四.地域推广推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是全国，比如婚纱摄影、婚庆公司，这类行业大部分是面向本地客户，那么我们在推广的时候肯定是只选择本地区的，搜索推广可以单独选择某个省，网盟可以具体到某个地级市。相反本来是面向本地的，结果我们开了全国推广，那得浪费多少广告费呀，赚钱还是赔钱不用说就知道了，这个问题虽然很简单，却往往是很多传统企业犯的错误。五.推广后台账户优化工具仅作参考百度推广后台现在有很多工具，比如看排名、降成本、拓客源、超同行等，这些工具的建议仅作参考，它们的根本目的就是让我们提高出价、延长推广时间，从而消费更多的广告费，还有最近推出的账户体检工具，都是想让我们花更多的钱。从理论上来说，广告投放的越多，效果越好，这个是毋庸置疑的。 我们要做的是提高转化率。一些企业招聘经验不足的竞价专员负责广告投放，对于推广后台的建议、提示，一律完全接受，出现“一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个”也很正常。六.竞价排名软件之前遇到一个客户这样说，我们公司关键词几万个，如果人工操作调整的话肯定不行，其实则不然，即使关键词有几万个、几十万个、几百万个，人工同样可以优化、调整、操作，只要我们在建立账户结构的时候分类清晰，每个分类一个推广计划，每个推广计划对应多个推广组，每个推广组下面对应创意和相关关键词，结构清晰、一目了然。相反使用竞价排名软件，则无非和百度推广后台的工具差不多，估计还不如百度推广后台的工具，排名调用的数据不一定准确，百度的竞价排名数据不会开放给其他公司，何况排名是牵扯到所有的网站，这些工具只能参考，看看罢了，如果完全按照第三方工具的提示操作，想必烧钱也是正常的。七.移动推广移动推广是在2013年初上线的，就是使用手机、平板电脑搜索的客户，随着手机屏幕越来越大及其方便、快捷的易用性，越来越多的客户使用手机搜索查询信息，移动推广刚上线的时候，很多客户没有注意，出价默认是和pc价格一样的，以至于每天消耗很多广告费，那段时间，每天来自的流量都占到百分之30左右。如果你每天抽时间登陆你的客服系统，访客上线滴滴声不停，搞的你内心焦虑不安，你甚至会怀疑是不是有人刷我了，不是，哦，原来是来自手机的访问客户，一般我们建议手机推广出价设置为pc价格的0.3倍。为什么呢?因为大部分使用手机搜索的客户只是想简单了解下信息，一个客户从访问到成交是需要一个过程的，而手机访问的临时性、随意性决定了客户成交率比较低，这个时候我们可以给客户先留下一点印象，当他真正想购买的时候，他会冷静的坐在电脑前再次查询比较。
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