我们为何热衷于“网络直播”？·福建日报社数字报刊平台
第03版：武夷山下
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我们为何热衷于“网络直播”？
&&&&□袁跃兴&&&&据7月20日凤凰网文化频道《新青年　新“艳俗”，后网络时代的中国特色？》报道：“甲天下——叶甫纳个展”在北京空间站开幕，艺术家叶甫纳说：“我们不可能拒绝这些流行文化。在这个时代，已经没有所谓的艺术高于生活之说了。就像我的《直播计划》，把美甲、直播引入到艺术中来，我并不认为是我提升了它们的地位，反而是通过美甲和直播解救了艺术。”去年年底，叶甫纳与另一位艺术家北鸥开始合作《直播计划》，这一代许多年轻的艺术家深谙商业社会的规则，不仅尝试与商业的跨界合作，在他们的作品中，也充斥着各种流行文化、商业文化元素，包含了许多“俗文化”的内容。有艺术评论这样评价叶甫纳这一代年轻的艺术家的艺术追求和审美趣味：这是一个娱乐至死的时代，当你们的“老公”王思聪都在一边拿着上亿“零花钱”投着资，赚着钱；一边在逛京东，玩游戏，哈韩流；从网络红人，到富二代、甚至到霸道总裁，到千千万万的普通人，都在玩着网络直播的时候，“屌丝”生活已经在这个国家完全逆袭成为了主流。&&&&金庸、倪匡、黄霑和蔡澜，被称为“香港四大才子”，如今，创作《沧海一声笑》的黄霑早已作古，92岁的金庸和81岁的倪匡也鲜少露面，只有74岁的蔡澜仍活跃着，出书、谈美食，依旧精力充沛。7月2日，蔡澜拉出倪匡在“一直播”平台开设系列直播节目“倪匡蔡澜155会客室”，两位老人意气风发，妙语连珠，谈朋友、谈文学、谈交女友，引来众多粉丝，观看数量突破百万，而一小时的直播显然不过瘾，网友则呼吁“请把金庸先生叫来”。&&&&如今，随着五花八门的直播APP出现，一台智能手机加上互联网就能支撑起一个直播秀场，网络直播正在成为全新的社交方式和媒介传播形式，游戏、娱乐、体育、综艺、音乐、教育、人文等等，都进入了直播内容，有人说，我们现在进入了“全民直播的时代”。这不禁让人想起阿诺德·汤因比在《历史研究》中所说：“我们时代的一个特点是由于现代技术的惊人进步，导致‘距离消除’，现在历史被如此迅速地创造出来，以致它常常使我们惊诧不已。”这种技术工具，正在影响着和渗透进我们的日常生活，塑造着我们的行为方式、生活方式和文化方式。&&&&为什么“从网络红人，到富二代、甚至到霸道总裁，到千千万万的普通人，都在玩着网络直播”？这缘于怎样的时代诉求和时代文化心理？&&&&这正是这个时代互联网精神的展现。这个互联网时代的到来，使我们每一个人都获得了自由，拥有了表达的权利，言说的权利，借助互联网无远弗届的技术，可以把个人与时代、社会、外部世界联系起来，给我们带来前所未有的兴奋激荡全身，我们通过“网络直播”，谈论家长里短，评说声色犬马，臧否人物，传播知识。有网友说得好：“时代不同了，想要发表自己的观点，完全可以越过电视了。你喜欢写字，可以用文字来表达；你喜欢‘抛头露面’，可以制作视频分享生活；你喜欢唱歌，可以当网络主播，唱给别人听。这真的是一个不再局限于文字可以随意发声的年代了。这是一个众声喧哗的时代，它的背后其实是自我个性充分发展和人类实现无限自由的时代。”&&&&“网络直播”，有人也把它叫作“秀场”，其实，这带有自我表演的属性。从社会心理学角度说，“网络直播”是我们通过技术媒介在一个特定的情境内与他人交流产生互动影响关系。在日常生活中，我们需要通过自我表演来展示我们特定的社会角色。在“网络直播”中，我们所有的行为，包括真实的、虚假的，伦理道德的还是低俗的，其实，仍是一种自我表演和自我表达。“网络直播”虽然媒介是一种视频形象，但通过这扇小小的“窗口”，还是能够证实一个人、一个表演者的身份、地位、社会声誉、欲望和诉求这些自我需要的方面。所以，有的人通过“网络直播”，把它作为自我提升和自我超越、获得精神自由的工具，有的人则因为“网络直播”，变得自我堕落、自我分裂、自我毁灭……&&&&这是一个娱乐时代，更犀利的说法，这是“娱乐至死”的时代。“网络直播”虽是新生事物，但是，一些“网络直播”的内容，已经充斥着欲望化、物质化的东西，有的正变成没有精神价值的纯肉身娱乐，变成市俗、艳俗、媚俗的“低俗化竞赛”。尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中说：“如果一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”这不只是对“网络直播”的警示，也是对当下一切文化的警告。&&&&我们需要为自己的这种网络秩序创设一种理想的环境，这种理想的网络环境将鼓励每个个人去享有任何他人都有权利享有的文化和去充分地发展自己；这种网络秩序不应夸大人性中的某些方面而因此牺牲另一些方面的发展，它应该是有利于发展我们所有的高尚的倾向，而不是侵损了人性中精神和美学的方面……
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直播“性交易讨价还价”被拘：网络主播为何热衷“装违法”？
来源:上观新闻&&作者:简工博
尽管石某某和黄某在直播过程是在“装违法”，但这样的行为本身也是违法：“这种面向公众公开进行的行为，扰乱了公共秩序，带来不良社会影响，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定。”
文/解放日报·上观新闻 记者 简工博
一知名网络直播平台主播石某某，在直播自己驾车时，竟将自己与车上两名女性乘客准备“性交易”“讨价还价”的过程向众多网友播出。虽然事后警方查明，整个直播过程是石某某等人按照事先编排好的内容演的一出戏，但仍造成不良影响。目前，石某某已被平台解约、被列入上海网络主播黑名单，公安机关依法对其处以5日行政拘留。
作为时下最热门的信息传播渠道之一，网络直播平台备受关注。然而这一播出内容“转瞬即逝”的新载体，究竟要怎样来管？
为吸引人气，网络主播直播时“装违法”成真违法
“有人在直播时竟然公开性交易讨价还价过程！”
最近，有群众举报某知名网络直播平台的户外直播主播“云升”，竟然在直播自己“户外滴滴开车”过程中，与两名女乘客露骨地谈论涉及性交易的话题。
上海公安网安部门立即着手展开调查。“云升”，男，真名姓石，今年29岁。在被群众举报的这一段内容中，石某某在长达20余分钟的直播中，与两名女性乘客谈论涉及性交易话题，甚至还播出了“1小时1500”、“1晚上3000”等“讨价还价”的过程。期间，石某某不仅一直在直播，还回答了收看直播的网友提出的问题。
不过经警方查明，石某某直播的涉及性交易的内容，其实是事先编排好的，两名女乘客是他的直播搭档，目的就是为“吸引眼球”“提高直播效果”。
针对这一明显违反社会公德、对网络造成不良影响，扰乱了社会公共秩序的行为，公安机关依法对石某某处以5日行政拘留，责令其所在的直播平台进一步加强网站监管，并将石某某列入本市网络主播黑名单。
石某某并不是第一个靠假装违法在直播平台上吸引人气进而被公安机关处理的主播。
10月25日晚，另一知名平台主播黄某，竟面向30万观众两次做出了吸毒的动作。事发后，上海公安机关迅速展开调查，将人在上海的涉事网络主播黄某控制。警方对黄某进行尿检证明，他并非吸毒人员。
据介绍，黄某自称模特，兼职当网络主播，在车上直播内容是自己当网约车司机拉乘客的过程。<span style="color:#FF日凌晨1时许点多，他因为“看到直播观众少了，脑子一热，拿了一张发票纸，做出了模仿吸毒的动作。”
据黄某自己交代，他之前的直播内容都是有剧本的，“包括10月25日凌晨的直播，乘客的真实身份就是配合直播的演员”。
尽管黄某并没有真正吸毒，但因其在网络直播中连续做出模仿吸毒的动作，带来不良社会影响，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》，扰乱公共秩序，上海警方对其处以行政拘留5天。
黄某所在的直播平台也在微博上公开表示坚决支持警方的打击惩处，并对黄某的账号封停。据法律界人士介绍，尽管石某某和黄某在直播过程是在“装违法”，但这样的行为本身也是违法：“这种面向公众公开进行的行为，扰乱了公共秩序，带来不良社会影响，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定。”
直播卖彩票违规，牵出平台违规被暂停
网络主播触碰法律底线的事件背后，往往存在“不靠谱”的直播平台。
近日，上海公安网安部门在工作中发现，一名为“体彩666”的网络主播，竟然在一家网络直播平台上“现场开奖”：他通过网络直播销售“刮刮乐”彩票，支付二维码就放在直播平台的屏幕中，有意购买彩票的网友可直接支付购买彩票，他在直播中现场刮开兑奖。
“根据相关法规，销售彩票需要资质，不具备资质在网上销售彩票属于违规行为。而且兑奖需要身份证件核对，在直播平台上兑奖很可能导致信息泄露。”据上海公安网安部门调查，今年41岁的周某在当地就是从事彩票销售工作，但其并不具备网上销售彩票的资质。随后上海公安网安部门将相关情况移交周某所在地警方进一步处理。
湖北男子周某在直播平台上卖起了彩票。
随后，上海公安网安部门又前往这家公司位于浦东的直播平台进行检查，结果却发现，这一网络直播平台自今年5月上线以来，未按照《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》相关规定，落实安全保护管理制度及安全保护技术措施。同时，这家网络直播平台也未到所在地公安机关履行公安备案手续。对此，上海公安网安部门依法对这一网络直播平台处以停机整顿六个月的行政处罚，并将周某列入本市网络主播黑名单。
揭秘网络直播平台审核流程：技术与人工结合
作为时下最热门的信息传播平台之一，量大面广、准瞬即逝的网络直播如何审核监管？
据了解，根据公安部33号令《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》和82号令《互联网安全保护技术措施规定》，以及近期国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》等相关法规规定，网络直播平台不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。网络直播平台所在的网络公司，应采取技术安全措施，防止外来攻击；与此同时还要设立安全团队，对内容、系统、数据等安全进行防护，防止非法和低俗内容播出。而明年6月1日起将实施的《中华人民共和国网络安全法》，将进一步加强网络安全方面的法律规范。
记者从一些直播平台了解到，业内一般采取“机器审核”+“人工审核”模式，同时还采取各种安全技术防护措施。以被网友称为“B站”的哔哩哔哩弹幕网的直播平台为例，过去一些平台采取“每2-4分钟的截图审核”“关键帧监察”“第三方图片识别”等技术模式，从截图到完成人工响应，时间超过4分钟。该网站针对自己网站中“二次元”内容作为“主打”的特点，应用AlexNet的“鉴黄模型”，每秒处理300张截图；嫌疑图片从读图、图片传输、计算、返回结果，全程平均响应时间约2.2秒；10-15秒内，后台人工审核便可完成对嫌疑图片的二次判断。另外，有了它的帮助，监管方能在其他用户没有正常进入直播间前，就切断或锁定直播间，避免有害信息的传播。
今年以来，上海公安网安部门主动提前介入、加强源头管理、引导行业自律，对于网络直播平台快速发展过程中群众举报、网络曝光或网民反映问题集中，以及安全管理秩序混乱、安全管理措施不落实等行为组织开展网络直播平台专项整治工作，建立并完善监管治理机制，督促直播平台落实“主体责任”，最大限度挤压网络违法行为空间。期间，共排查本市网络直播平台37家，查处21家，关停违规直播间1000余个，注销未实名认证主播1000余个，有力净化了本市网络空间环境。
题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅
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奥运版权乃兵家必争 超级IP“里约奥运会”为何遇冷？
& 对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同，本届里约奥运版权之争却显得有些冷清。
　　7月20日，距里约奥运会开幕还剩不到17天时间，央视突然决定将新媒体版权拿出来分销。北京时间7月29日下午，腾讯体育官方宣布，腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权。随后，阿里体育于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权。
　　与腾讯与阿里的全情投入不同，相比于此前几届奥运会的激烈竞争，本届奥运会互联网企业更趋于冷静、理性。难道奥运这样的超级大IP已不足以引起互联网大佬们的兴趣？
　　超级IP竟遭冷遇&
　　近两年来，赛事转播的核心阵地从过去的电视台向网络发生转移，以乐视、腾讯视频、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体企业不断投入巨资圈占体育赛事版权，尤其对于优质赛事资源的争夺愈发激烈。
　　日，腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA数字媒体版权，这一价格为新浪过去三年和NBA签约的5倍；2015年8月，苏宁旗下PPTV聚力宣布以2.5亿欧元的价格购买了西甲在中国地区的全媒体版权；2015年9月，乐视体育拿下了英超联赛从赛季开始三个三级的香港地区独家版权，三年共计4.2亿美元&&
　　而与平台方重金购入的这些体育赛事资源相比，长达十几天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖、大量明星运动员的加盟，这些因素的堆积，让奥运会无疑成为目前世界最顶级的体育赛事，其所带来的商业价值更是毋庸置疑。
　　早前，营销界曾流传着这样一个说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。因此，奥运会是企业品牌绝不会错过的&黄金营销期&。
　　另外，央视里约奥运广告的顺利卖出，也证明了奥运会这个超级IP的吸金能力：2015年11月，央视顺利卖出第一批里约奥运广告，伊利、光明分别以1.75亿、1.37亿的价格将《中国骄傲》和《奖牌榜》的冠名收入囊中；2016年3月，央视顺利卖出第二批奥运广告，其中《相约里约》冠名费高达1.26亿元，奥运演播室产品摆放价格卖到4500万元。
　　然而，面对如此诱人的蛋糕，分食者却寥寥无几。在央视决定将里约奥运会版权新媒体版权拿出来分销时，只有腾讯和阿里出手抢下了网络播出权，腾讯视频和优酷土豆因此获得了在奥运会期间向用户提供互联网直播的机会。
　　版权&价高和寡&&
　　根据此前报道，腾讯体育于7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权，将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映；阿里体育紧随其后，于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权，届时将在优酷平台上呈现。
　　值得注意的是，在具体播放规则上，腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事&点播权&，所有播出都要至少延迟半个小时，而这项比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。
　　业内人士普遍认为，以1亿元的价格获得延迟半小时赛事点播权明显价格偏高，加之直到7月20日才传出消息称央视&松口&开始分销新媒体版权，这一时间点距离奥运开幕已经不足20天，拿到直播权后如何进行包装、如何快速启动招商、如何重新规划节目，对平台方而言都是很大的挑战。
　　除此之外，单就奥运会本身而言，无论是与前几届奥运会相比，还是与刚刚过去的欧洲杯相比，中国观众对里约奥运会所呈现出来的关注度都大打折扣，商家们借势营销的热情并不高，昔日火爆的&奥运经济&并未出现。
　　同时，根据里约奥组委提供的一组数字显示，截至8月4日，里约奥运会在售的610万张门票中，已经有超过八成的门票，约490万张被售出。然而，这一数字落后于前两届奥运会：伦敦奥运会时，除了足球比赛外其他所有项目的门票都销售一空，而北京奥运会更是史上首个全部门票售空的夏季奥运会。
　　一位品牌营销专家认为，从社会关注度和纪念价值上来看，里约奥运会远不如北京奥运和伦敦奥运，因此营销价值较低。另外，比赛期间，选择电视看奥运直播的观众仍占多数，广告商们也更加向电视台倾斜。&
　　该品牌营销专家还指出，放弃奥运会版权的购买，对平台而言并非是伤筋动骨的事。赛事版权与影视剧版权走向一致，都会内容同质化，除非拿到独家，否则用户对直播、转播比赛的是哪家网站并不关心。
　　不过，根据拿到此次里约奥运网络播映权的腾讯此前公开的数据显示，截至8月10日，腾讯体育奥运项目，已拥有40余个重要合作伙伴，商业收益在赛前就超过投入，实现盈利。
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