淘宝搜索引擎的原理是什么_和天猫是两个排名体系_影响因素_尺码通
淘宝搜索引擎的排序原理是什么？
一、淘宝搜索引擎的原理是什么_和是两个排名体系_影响因素
首先我们要全方位的来认识一下搜索，淘宝的搜索引擎是干什么的，它的工作原理是什么?
淘宝就像一家超级市场，里面摆满了玲珑满目的产品，客户到达产品的路径有很多，比如说商城的活动，比如说聚划算，比如说自然搜索关键词，我们只讨论最大的流量入口关键词搜索，淘宝会把不同类目的产品放到不同的专区，然后二级类目和不同属性的产品放到单独的盒子里面，这样淘宝就把所有的产品安装类目&二级类目&属性区分，当我们搜索一个关键词的时候，系统先会在整个类目的二级类目的相关属性的所有产品中找到含有这个关键词的100万个产品，(不到100万的找最大量)然后这些产品降序排列。
降序的规则就是我们自然搜索的模型，给产品不断的加分减分，根据不同的排序模式来调整各个模型的权重点，从而降序排列找出前4400个宝贝，注意，淘宝和天猫是混排的，天猫排序的时候要比淘宝多了两个模型权重点，也就是说淘宝和天猫是两个排序体系，淘宝和淘宝内部竞争，天猫和天猫内部竞争，然后两个再综合排序，就像NBA,可能湖人很厉害但是没有进入到季候赛，那也只能排在后面，所以有些天猫虽然销量比较好，但是排名还不如C店，因为它在天猫排名中不如同等级的商家。
那么我们来看看这些模型及相关的影响因素，首先是我们的类目模型和反作弊模型。然后是文本模型和时间模型，依次是卖家模型丶服务模型丶人气模型。食物链最顶端的是我们的价格模型和商业规则。在整个金字塔最低层是最优先筛查的模型体系，他们的优先级最大，基数也最大，比如说产品总量是10万，在低层模型中找出5万产品，然后到第二次模型区筛选，再筛选出1万的宝贝，然后第三层模型和第四层模型排序前4400个宝贝。
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淘宝有技巧，看准关键词再下手。转
对于淘宝产品排名权重构成，在众多淘宝商家眼里一直是非常神秘的事情。当然这个也当属于淘宝搜索引擎的核心机密，一般也就是核心团队的若干核心成员所知晓具体的细节。
为了避免不必要的字面意义纠纷，事先解释几个名词很有必要，免得引起大家理解上的偏差。主要是三个名词；高频词，很多人叫做热词丶大词，我暂且称之为高频词，指每天搜索量比较多的词，每个行业对高频词的划分不一样，这个主要看自己所在行业搜索词分布情况。中频词，顾名思义每天搜索量在高频词之下，但也有非常不错的搜索量，这类词往往数量上比高频词多很多。【快看，楼主的签名上有“唐伯虎”真迹】
长尾词，这个最好理解了，搜索量不多，但比较精准的词，注意长尾词大部分是精准词，反过来精准词不一定是长尾词。
开产品权重的面纱
对于淘宝产品排名权重构成，在众多淘宝商家眼里一直是非常神秘的事情。当然这个也当属于淘宝搜索引擎的核心机密，一般也就是核心团队的若干核心成员所知晓具体的细节。至于前些年“某某七”连续几个文章教育卖家要做好服务啊丶产品质量啊，什么商业本质啊基本上都是哄骗小孩的鬼话，说了跟没说一样，装神弄鬼一番搞的大家云里雾里。
这个星球上即使再牛逼的系统，也是码农写出来的，既然是码农写出来的，背后一定是有非常具体的逻辑丶规则丶或者相关指标。淘宝的某些技术确实可以傲视全球，但就搜索引擎排序方面的人工智能，还没发展到系统可以快速学习高度进化的程度。即使有非常不错的学习能力，大家别忘记了，淘宝是个商业平台，无论如何必须满足商业的目的。诸如“xx让生活更美好丶解决xx人就业”之类的话，只不过是让商业顶着一个道义的帽子而已，大家呵呵就行。
产品排序权重指标从大体上两部分构成，店铺整体权重+产品本身权重=产品权重。让我们再把这个公式继续细分下去：店铺的权重=服务水平+店铺体量+交易活跃度+其他很多指标。产品本身的权重=产品的销量+交易质量+其他的指标；交易质量涉及到客单价丶点击率丶转化率丶停留时间这些；其他指标比如上下架时间丶产品增长性等；产品的销量分为近期销量丶中期销量丶长期销量。
产品的销量=关键词销量+活动销量(站外丶站内)+其他销量
我们把上面的公式大概的全部展开一下：
产品权重=(服务水平+店铺体量+交易活跃度+其他很多指标)+(( 客单价+点击率+转化率+停留时间)+(上下架时间+产品增长性)+( 近期销量+中期销量+长期销量))
以上权重构成仅仅是方向性的，淘宝实际的指标构成远比这个要复杂，而且个个细分的指标对于产品整体权重的贡献率又非常的细微。淘宝从初期的单纯几个指标慢慢的发展到几十个丶到目前可能上百个指标其实就是一个不断完善这个公式的过程，比如取消活动销量权重丶不断降低销量权重丶加大店铺服务水平权重等等。
大家看到上面一系列指标可能瞬间感到淘宝已经不再美好，对于刷单也失去信心。回到上面的话，淘宝既然是商业，那么几个商业相关的指标贡献度不可能降的太低，否则就背离了商业的初衷。我之前的文章也说过，店铺必须刷单，但店铺本身功底决定了最终能走多远。从上面的一些来公式推导，也可以辅助证明。接下来我们再细说产品销量这个指标的细分：
产品销量=关键词销量+活动销量(站外丶站内)+其他销量，活动销量和其他销量不计入产品搜索权重，我们不详谈。但别忘记了，店铺整体的权重也会累计到单个产品，只是贡献度可能比较微小。
关键词销量=A关键词销量+B关键词+C关键词+……….，每个关键词销量又可以细分为近期销量丶中期销量丶长期销量，这下大家明白为啥不要经常更改标题了吧。刷单关键词规划节奏
刷单的关键词规划节奏其实与前些年标题优化的节奏类似，如果不同标题优化节奏的建议去淘宝大学学习几天。基本上是遵循从长尾词过度到中频词再发展到高频词的过程，每个行业每个店铺对这个成长过度的节奏不一样。作为淘宝的运营和推广，掌握淘宝一些常识仅仅是基础，能结合行业丶产品特点制定有效的运营节奏才真正牛逼。所以我们看到小运营年年换行业换店铺，大运营换店铺但极少换行业。
新产品标题前期多安排一些长尾词，这些基础知识想必大家都清楚，只有长尾词竞品数量少才更有机会给到展现。注意是展现不是流量，产品本身竞争力不行通常有展现没流量，淘宝认为给你展现真特么浪费，这不是阻碍老马从china首富变成world首富的节奏嘛。淘宝上很多博眼球的图片其实就是博点击率指标，有了点击后面的成交啊才有可能呀。
刷单孵化期大概一周
前期新品以长尾词居多，然后进行少量的刷单，不用担心这个时候淘宝查你，刚刚出生的小猪仔拳头大小没肉。注意，不查你并不代表可以乱来，模拟真实成交的样子要做足。对于新品来讲，初期产品本身的相关指标贡献度较大(系统没有历史指标考察，只能加大产品本身的指标权重贡献度)，刷单的效果会比较明显，这个刷单过程大概持续一周上下。一周以后的表现为，长尾词排名相对靠前丶中频词排名逐步提升丶高频词仍然不见踪影。
单观察期大概一周
经过上个阶段的孵化，宝贝的状态表现为长尾词排名相对靠前丶中频词排名逐步提升丶高频词仍然不见踪影。接下来产品标题逐步替换一些中频词，刷单关键词计划方面以中频词+长尾词为主，并且刷单量要比上周明显增加，告诉引擎我特么增长很快，多给我一些权重(引擎对你呵呵，特么才十几天算个毛线)。具体怎么划分得结合产品和行业，多看看生意参谋。这个时期多观察产品关键词的落地情况，及时调整一些没流量的长尾词。大概两周后的表现为中频词波动较大不太稳定丶长尾词排名不太稳定丶高频词排名逐步提升。
中频词沉淀期大概一周
经过前面两周的持续加码刷单，标题方面已经过度到中频词和长尾词，中频词排名不太稳定。那咱们上阶段确定的中频词这时持续加码刷，观察中频词的排名情况，琢磨关键词成交量与排名的相对关系。中频词竞品比较多，排名相对稳定需要较大的销量拉动。这个阶段能整理出一批排名还行，流量还行的词，往后持续加码刷，长尾词保留一些有效的就行。3周后一般中频词会有相对稳定的排名，高频词会逐步上升，最好这个时候偶尔辅助一些高频词刷单，为后期排名做准备。
稳定上升期持续螺旋
过前面三四周，产品本身的初期观察基本完毕，接着把上阶段沉淀下来的词每周加码持续螺旋刷就是，刷单词方面逐步过度到高频词+中频词。这个时期长尾词排名可以靠产品本身的权重带动，不太需要关键词成交叠加权重。但是中频词和高频词非常需要关键词本身的转化销量来带动权重，越往后期店铺整体权重对产品权重贡献度逐步加大。这个时候如果店铺本身的其他指标不太健康，刷单能带动的权重会不太明显，刷单方面的投入产出比非常不好。做好店铺其他内同带来的权重提升，再叠加刷单本身对产品权重的拉动，增长性会更好。刷单可以把店铺带到腰部，但要迈入TOP，店铺本身的内功非常重要。除非你刷单销量远远大于同行，这样不仅风险增加了，成本也受不了。
以上几个阶段的刷单节奏控制，仅仅针对大部分店铺而已，也是相对稳健的节奏。毕竟不同的店铺可调动的资源不一样，每个人操盘的激进程度不一样，很多特殊的案例不在讨论范围内。
间歇性与渐进性刷单对权重的影响
从前面的产品权重指标公式可以看出，产品的成长性是一个非常重要的指标，特别是对于新品来说。那么我们来开开间歇性刷单对指标的影响，A产品过去一周销量都比较不错，影响的近期指标和成长性指标是正向的，权重会叠加。中间停了几天或者一周，那么中期销量肯定受影响，成长性指标也受影响。搜索引擎一看，特么不对，这小子一鼓作气丶再而衰丶三而竭。没法持久啊。自然也就没法受马首富的欢迎了。
那么持续渐进刷单呢，我们看看成长性这个指标，过去一段时间内都能维持一定的成长性，近期销量稳定丶中期销量稳定丶长期销量稳定，并且是稳中有进。对于平台来说这种据对属于优质产品啊(店铺其他指标同步优化)，权重必须的高。淘宝最需要一大波这种优质的产品丶优质的店铺推动的马china首富迈向马world首富啊。
好吧，无论是间歇性还是渐进性，刷单总的有个头是不。这个就要看各所所在行业的环境了，比较龌蹉的行业，这方面还真没个头，比如某记录仪。如果在相对“纯洁”的行业，把产品推到第一页稳定排名以后，如果产品本身的竞争力非常不多，那么自然真实流量带来的持续增长足以把店铺推送到很好的位置。如同发射火箭一样，前期突破大气层需要很大的助力，到了既定轨道以后自然同步轨道了。产品的排名也是一样，前面几位占据了大量的流量，占据了就有红利，但过程很艰辛。
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& && 很多人都知道淘宝搜索优化能为店铺和宝贝带来免费的流量，这是每个卖家必须学会的淘宝基础推广方法。 　　影响我们宝贝排名的因素有很多很多，我们常说的消保、关键词、DSR、销量 、人气、旺旺响应速度等都只是众多因素中的一个，我们不可能知道所有影响宝贝排名的因素，就算知道，也不可能针对每一个因素去做调整、优化，我们应该把握住那些影响排名的关键性因素，然后针对性的去做一些优化。 　　淘宝搜索引擎的工作步骤其实是非常复杂的，具体它是怎么工作的其实我们是不可能知道的，哈哈，这里肯定有人会骂我是标题党了吧，虽然我们不知道它具体的工作步骤，但是却可以根据我们的经验猜想它大概的工作步骤，然后根据这些猜想有计划的去优化我们的宝贝，这样也能更好的指导我们去做好淘宝的SEO，那我我们接下来“猜”下淘宝的搜索引擎是怎么工作的呢？
　　一、首先提取关键词并推荐关键词 　　淘宝搜索引擎工作的第一步其实是“猜”，不管是关键词搜索，还是类目搜索，还是其他的，淘宝搜索引擎工作的第一步是“猜”买家到底想要的是什么，然后把猜出来的结果提取并推荐出来。& 　　比如，用户在输入“猫”的时候，搜索引擎会“猜”你想要的是上网用的那种电子设备，而不是我们家里养的宠物猫咪，那么它提取并且推荐给你的也都是上网用的调制解调器，搜出来的店铺也都是数码类的店铺，如图：
& & 淘宝搜索引擎的这个猜的过程分为三个阶段： （1）第一阶段：匹配词 　　那么，淘宝“猜”的依据是什么呢？淘宝其实不是瞎“猜”的，它的搜索系统会对用户的关键词搜索行为进行积累，并进行概率统计，可能是最近30天的，也可能是最近一年的。比如，淘宝的搜索系统通过对用户搜索“苹果”这个关键词进行概率统计分析，发现在最近一年几乎所有的用户搜索苹果的时候，点击的都是“苹果”的这款手机，而不是我们吃的那种水果。 　　这样，再有用户搜索“苹果”时，淘宝的搜索系统会猜这个用户也想要一个“苹果”手机，从而把苹果手机推荐给用户，而不是推荐我们吃的苹果水果。 　（2）第二阶段：分配类目 　　接下来，淘宝会对提取出来的商品进行类目的匹配。比如搜索“猫”的时候，有“网络设备”，“宠物专区”等类目，淘宝会优先展示红框里面的类目，因为淘宝总共展示4004个商品，所以粉红框里面的宝贝就不会被展示出来。
& & （3）个性化搜索 　　淘宝所追求的个性化搜索就是根据买家上网时所留下的痕迹（比如：曾经买过什么样的宝贝，曾经把哪些商品放入了购物车，收藏过什么样的宝贝或者店铺等等），去判断用户的本次搜索会倾向于要什么样的宝贝。个性化搜索目前从价格、性别、品牌、爱好、地域等方面来看，很多的排序已经取得了不错的效果。对于买家而言，淘宝的个性化搜索可以让其更高效的找到自己需要的商品；对于卖家而言，也不再需要花太多的精力来做搜索本身的优化，更多的注意力应该放在用户身上，放在产品身上。 　　从以上的三个内容我们可以看出来，商品的宝贝标题是给淘宝搜索引擎的“猜测”的系统看的。 　　二、排序 　　淘宝的搜索引擎通过“猜”的方式将它认为可能是用户需要的商品提取并推荐出来后，就要对这些宝贝进行排序。搜索引擎要告诉你，这些宝贝中谁好谁不好。这就需要它进行一番计算，也就是我们常说的淘宝搜索引擎的“算法”（多少SEO的从业者为了这个算法绞尽脑汁）。 　　当然，我们是不可能知道淘宝的搜索引擎的具体算法的，就像你肯定不知道百度的算法，不知道谷歌的排名规则是一样的，这个算法一定会作为高度商业机密，只有少数人掌握的。这样做是为了最大的公平，如果算法公开，那么就会有很多人把优化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上，而不是去认真的去提高用户体验，去优化自己的产品服务。 　 虽然不知道淘宝搜索引擎的具体算法，但是在淘宝搜索的官方帮派中，我们还是可以去分析一下它排序的计算方式。淘宝搜索引擎排序的主要计算方式分为两部分：
　 （1）考量店铺的静态分部分
　　这部分的分值是考量店铺的。用淘宝的江湖文化来比喻，我们可以把这部分分值看成是内功的高低，是习武者的底子。如果有两个武功招式的基础都一样的人，同时开始练武，再不考虑勤奋度等因素的情况下，内功底子好的人一定比内功底子差的人练得好。这部分静态分可以分为三种： 　　第一种：店铺模型部分 　　这部分主要是考量店铺的整体情况是不是健康的，是不是正常的，是最基础的因素。包括店铺的好评率（目前，好评率已经不影响搜索排序了）、是否被处罚、是否被举报、是否被投诉、店铺装修的基本情况等等。
　 第二种：产品模型部分 　 这有一个很重要的考量指标：动销率：商品动销率的计算公式为：动销品种数÷库存的总品种数*100%。动销品种数指的是所有商品种类中有销售的商品种类总数，这个指标是评价店铺各种类商品销售情况的。 　　我们都知道在淘宝中有一个滞销商品的概念（90天内没有任何一笔交易的宝贝叫做滞销商品），滞销商品在搜索排序中是要被降权的。从这个意义上来讲，店铺的动销率越高越好。 　　当动销率小于100%时，从数据的表面看，是店铺内的商品存在滞销的情况，产生的原因有很多，主要包括： 　　1、品种过多，特别是同质同类品种过多； 　　2、上架品种的结构有问题； 　　3、不动销商品的淘汰力度不够或者淘汰与购进不成比例； 　　4、不动销商品在店铺内的布局、促销等策略需要调整； 　　一般的动销率低时的解决方法有： 　　1、加强数据分析以及对消费者的消费习惯、消费心理进行调研。根据消费者的需求适度、谨慎上架新的商品品种； 　　2、重新上架不动销的商品（宝贝标题、详情页、价格等因素进行变更）；加大不动销商品的促销力度；改变不动销商品的营销策略； 　　3、通过综合数据分析，如果确定某单品数月内动销数为零，采取了一定的促销手段后仍无起色，就应考虑下架。 　　但是我们要切记一点：绝大多数商品不动销的原因并不是商品本身的错，而是策略的问题，没有最大限度的挖掘和发挥该商品的销售潜力，也就是说没有能够有效的找到该商品的卖点并有效的加以利用。 　　其实，做淘宝就是做生意，我们只要这样想，淘宝它算法的不断调整，包括现在大家知道的个性化搜索，这一切的一切，其实都是为了消费者服务的，目的都只是为了让消费者有一个更好的购物体验，就是希望消费者能够在最短的时间买到最便宜的商品，减少他们选择的烦恼，避免他们去其他的平台购物，只要想通这一点，我想，大家应该都知道怎么去做了吧？ 　　当然，这些都是理论的东西，大家还需要运用到实践中去，才能更好的去消化理解，也才能在实践中摸索出适合自己的店铺免费引流的方法。如果你想了解更多的淘宝推广经验请继续关注我们开淘网（）.
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