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冰桶挑战的由来&起源参加者需要将一个水桶中的冰块及水倒在自己头上,并且将整个过程拍成影片,上传至社交网络。参加者完成挑战的同时,另可最多点名三人要求其效仿此行为;被点名者需于24小时内,在接受“挑战”和向慈善团体捐款100美元这两项中选择其一去完成,或者两者都做。另外,已接受挑战者的捐款金额起步点亦可由100美元降至10美元& &&这项活动最先是由新西兰的一个癌症协会所发起,本意是借着“淋冰水”的行为去显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。参加者往往把片段拍摄并在社交网络平台上分享。活动举行首星期,已经筹得超过二万新西兰元,一个多月来则已经筹得超过12万新西兰元。& 另外一个版本则指,相关的举动不过只是源自一些肥皂剧的行径,向来皆有,后来这行为被《今天》的主持人马特·劳尔于日在节目中最先提出,后由一名高尔夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑战后,点名了其丈夫为ALS患者的表妹珍妮特(Jeanette Senerchia)。珍妮特于第二日接受了挑战,并点名了同样患有ALS,现效力洋基队的球手柏特·昆恩(Pat Quinn)参与。昆恩于是召集了他网络上的一聚亲友一同参与,范围除了涵盖了昆恩所属的麻省社区外,更远至爱尔兰及希腊,自此,相关的片段在极短时间内被广泛的流传出去,亦使更多人认识及仿效。& & 由于昆恩在接受挑战之余,亦有捐出善款于美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会,同时在他的点名的名单中,包括了他中学时期的棒球队队友,曾于波士顿学院棒球队效力过而同样患上了ALS的球手皮特·费里特斯(Pete Frates),费里特斯现时于ALS协会麻省分部工作,因此这项活动后来亦被协会引入成为筹款活动的一环。费里特斯及后亦有将片段放上至Twitter,使这个活动更得到不少人的注意和参与。各地相关的ALS协会亦开始协助宣传。包括台湾的中华民国运动神经元疾病病友协会(简称台湾渐冻人协会)和香港的香港肌健协会亦分别展开了推广宣传香港肌健协会会长刘伟明指数日来所收到的捐款,已超过去年的总和。在中国大陆,捐款较多的会都捐至瓷娃娃罕见病关爱中心,该中心主要是服务成骨不全症的患者,但亦有服务其他如ALS等的罕见病。而在英国,除了运动神经元疾病协会和 MND Scotland外,麦美伦癌症援助中心(Macmillan Cancer Support)亦以冰桶挑战推展筹款。冰桶来到中国,先后有各个组织参与,为自己的组织开始冰桶活动宣传和募捐。瓷娃娃罕见病关爱中心【冰桶挑战】募集善款为罕见病群体汕头发起“冰桶挑战公益众筹活动”为儿科白血病基金筹款杭州房产圈“冰桶挑战”落实处 号召善款捐向阳花基金数十人挑战冰桶为罕见病女孩捐款万余元[爱心 140825] 继冰桶挑战并捐款后,陆毅今天再为陆毅?新长城教育扶贫基金捐款演员童苡萱丁祥威接受挑战捐的款项也将用于10月份资助百名贫苦老人和小孩的公益活动中。
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躲在“冰桶挑战”背后的商业秘密
&冰桶挑战&,这个始于通过社交媒体迅速传遍世界的全民运动目前仍在不断发酵,尤其是进入中国之后。 &&
说起这个冰桶挑战针对的渐冻人症,以前只是听过,也只是知道熟知的著名物理学家史蒂芬霍金就患有此病。但奇怪的是,这个&冰桶挑战&,从美国发起到传播至全世界,仅仅用了短短2个月的时间,不过的确还是有些非常重要的细节引起了我们的注意。
&冰桶挑战&的发起人是一位&渐冻人&,原美国波士顿学院棒球队的队长弗雷茨,他在7月份收到ALS症协会的邀请后发起这项活动,目的是提高人们对ALS的意识,同时号召人们为美国ALS联合会捐款,随后的传播发起主要是承袭了两条传播路线,一条是新泽西州州长克里斯蒂 ,还有就是前NFL球员格里森 。其中前NFL球员格里森 选择了微软CEO纳德拉 接受这个挑战,而接受挑战的微软CEO纳德拉 又点名亚马逊CEO杰夫贝索斯 和谷歌CEO拉里佩奇 接受挑战。在另外一条线索中,新泽西州州长克里斯蒂 点名Facebook创始人马克扎克伯格 接受挑战,扎克伯格 则点名Facebook CEO雪莉桑德博格、微软创始人比尔盖茨和Netflix CEO 里德哈斯廷斯 接受挑战,比尔盖茨 又点名特斯拉创始人 艾伦马斯克 、俄罗斯著名投资人尤里米尔纳(DST公司CEO)和《连线》总编辑 等人接受挑战。
也许上面这一大串人名大家看着有点乱,但这不重要,细心的话你也许已经发现了其中的秘密:这场活动中最先被&关照&的都是那些科技界的大佬们,这是偶然吗?前NFL球员格里森为什么最先会找到微软公司发起&冰桶挑战&?
其实他选择微软是有原因的,因为在此前的一次西雅图海鹰与丹佛野马的比赛中,微软购买了其中场休息的,广告中身患ALS的格里森面对Kinect与Surface,结合通过眼球的移动控制虚拟成功表述出了自己想要说的话,这对于一位ALS患者来说是一个巨大的激励,因为这让他们相信:通过科技可以解决&渐冻人&面临的无法通过语言传递信息的困惑!ALS患者对于科技改变生活的这一事实产生了巨大的需求,这也让美国科技界大佬理所当然地承担起了帮助&渐冻人&的责任,这正是&冰桶挑战&率先在科技界迅速传播的重要原因!
而在另一层传播线索中所反映出来的内在关系就更有意思了,而且在引入国内后体现的尤为明显。
我们先从新泽西州州长克里斯蒂 点名Facebook创始人马克扎克伯格 说起,很显然州长点名扎克伯格同样不是偶然,早在四年前,扎克伯格就宣布捐赠给新泽西州纽瓦克公立学校系统1亿美元资金,并将一部分作为奖金直接发给提出创新性教学计划的学校教师。另一方面,俄罗斯著名投资人尤里米尔纳(DST公司CEO)被挑战后随即将&冰桶挑战&的战火烧到了中国,小米创始人雷军 被点名,雷军又点名巨星刘德华、富士康老板郭台铭和百度创始人李彦宏 应对挑战。此外,被国内首位&冰桶挑战&发起人一加创始人刘作虎 点名的360董事长周鸿炜 又点名了 腾讯创始人马化腾、徐小平、魅族创始人黄章 ,而优酷土豆CEO古永锵 则点名了阿里巴巴创始人马云、土豆总裁杨伟东 和光线总裁王长田。
又是一串串的人名,如果看着乱可以忽略,下面会为您理清其中的关系:DST公司是小米的重要投资人,小米是富士康国产手机的最大客户、小米与百度的关系也日益亲近,在小米4的抢购日中百度浏览器成为唯一指定的抢购神器,而雷军与刘德华,则是刚刚在清华大学展开了一场名为&将人生变成战潮&的对话。同时,360与一加手机拟通过注资或联合开发产品展开深入合作,而天使投资人徐小平既是周鸿炜的老友,又是360手机助手中&蒲公英创业计划&的重要角色,而阿里巴巴则是优酷土豆的重要股东,持股比例为16.5%。
看似错综复杂的&点名&背后其实是基于商界大佬们之间的利益捆绑和跨界合作,大佬之间通过互相&点名&激发合作伙伴,从而引发联动效应,吸引人们的关注。这种基于慈善活动而逐步发酵的商业化运作正在国内愈演愈烈。但国内&冰桶挑战&并没有流于这一层的传播逻辑,一个更为深入的传播方式其实也一直在同步发酵。
8月17日,一加手机创始人刘作虎 作为国内首位&冰桶挑战&发起人在向奇虎360 CEO周鸿祎 的同时还向华为荣耀总裁刘江峰和锤子科技CEO罗永浩 两位业内竞争对手发起挑战。而被点名的刘德华 随即向著名华语流行歌手周杰伦发起&冰桶挑战&;还有,被点名的光线传媒总裁王长田 又点名邓超、刘亦菲 接受挑战,邓超 参与&冰桶游戏& 后则点名姚明、韩寒 接棒。此外,被中国男子乒乓球队主教练刘国梁、中国男子乒乓球队运动员王皓和张继科 分别点名的世界著名乒乓球运动员孔令辉、国家乒乓球队副领队黄飚 也正在接受挑战。不止如此,酒仙网董事长郝鸿峰 被丰厚资本杨守彬 点名,随后他又向泸州老窖总裁张良 和共创远景集团董事长司圣国 发起挑战,之后共创远景集团董事长 又向衡水老白干总经理王占刚 和酒业家主编林向 等发起挑战。
说实话,这一堆名字,我连手都写酸了。不过却可以清晰地看到,这场&冰桶挑战&正在从&跨界&向&圈内&深入发酵,从手机圈到娱乐圈、到体育圈再到圈,&冰桶挑战&至此已经不再是一个简简单单的慈善活动,无论是国内还是国外,这场从科技界刮来的&美国慈善风&正在商业、娱乐、体育、音乐等各界之间按照六度人脉理论加速蔓延。
冷静下来之后,我们思考,这场狂热的喧嚣背后给ALS患者们留下的到底是&一地鸡毛&还是真金白银?究竟能从这场狂热的慈善活动背后获得怎样的启示?
按照ALS协会的最新统计数据,7月29日到8月22日,美国共收到5330万美元捐款,远远高于2013年同期的190万美元,而且捐款人数大幅上升。而在国内方面,&冰桶挑战&在社交媒体新浪微博中获得了超过20亿点击量的关注度,截止8月21日,国内慈善机构&瓷娃娃&基金仅5天时间就有70余名商业大佬、明星等参与活动,共获得11709名爱心人士的捐款,筹集善款将近300万,尽管与美国相比有较大差距,但3天的捐款也已经远超过去3个月的总和。
&冰桶挑战&在国内还在持续发酵,善款数额还会增加,但更重要的是,这场热火朝天的&冰桶挑战&喧嚣过后一定会归于平淡,但慈善活动却不会因此而停止,因为慈善本身对于一个企业来说是其长远发展的重要一环,企业在慈善活动中一方面可以从中获得投资回报,另一方面又可以将获得的增值回馈于社会。因此,商业化的慈善并不应该被抵制,而表面的狂热不过是慈善活动的一种创新尝试。
我在想,也许,这次从美国刮来的&慈善风&并不能在短期内地改变我国整个慈善领域的现状,不过真值得借鉴。我们相信,一种以公司背后的利益为驱动的创新型慈善一定能够走得更加长久和繁荣,所以在政治层面的扶持与规范也同样显得那么不可或缺。
本文作者:
(中央电视台财经评论员)
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