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2016年直播行业收入超200亿 众多平台中谁才是真正的“王者”？
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随着直播行业的风口发展，根据统计数据显示，2016年我国直播业整体营收达到200多亿。那么在众多的直播平台中，谁才是真正的“王者”呢?井喷式发展狂收200多亿元我国网络直播兴起于2005年，但2016年出现井喷式发展。据中国演出行业协会发布的《网络表演(直播)社会价值报告》显示，2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%。该报告显示，2016年，随着移动互联网的普及，网络直播也从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业(电商、音乐、旅游、教育、财经)等更多领域。同时，网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。2016年12月，重庆两名“网红”通过直播推荐湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天内就吸引了12万人次在线观看、10653人次下单，助力当地销售椪柑25万余斤，销售额31万余元。花椒直播收入指数第一历经直播元年的井喷期，直播业的发展逐步完善，反应直播发展状况的相关数据统计也愈发多样。近期一项调查显示，花椒直播在直播平台指数中位居第一，荣登冠军宝座。据介绍：“直播平台指数是根据各平台主播累计收入计算的。先取一个基数，再按照公式折算成数值，代表的是各平台的收入走势。”根据其数据显示，直播平台整体的收入走势喜人，花椒直播则是唯一一家破千的直播平台。而这一点同各直播平台的分成比率密切相关。据了解，一直播的分成占比为33%，映客则为31%，花椒直播的分成高达70%，使得花椒主播的收入要远超其他平台。事实上，不仅仅是主播收入，在月活跃量、下载量以及品牌声量上，花椒直播也多次排名行业榜首。根据易观公布的数据显示，在今年1月份花椒直播月活跃用户数已达千万以上，并且从去年5月份开始其月活跃人数增速已连续数月排名第一;中国主播热度
3月排行榜数据显示，花椒直播APP下载量达1908万，同样位列行业第一。在近日企业头条监测中心发布的《直播市场监测分析报告》中，花椒直播在品牌声量对比中再次位列行业第一。通过这些数据不难看出，在高分成下，花椒主播已经成为主播中的高收入群体，花椒直播全面领跑直播行业。
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界面新闻o中国2016年中国网络直播元年
2016年中国网络直播元年
　　随着移动互联网的高速发展以及形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。许多品牌商家也在重构营销策略，&无直播不营销&成为了时下最新的品牌营销口号。然而，你真的了解直播营销吗?你的直播营销方式选对了吗?
　　如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品，那么非直播平台莫属。无论是游戏直播，还是户外直播，都吸引着大量资本。以炉石为例，会长安德罗妮签约费高达一亿。
　　2016年被誉为&中国网络直播元年&，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题;2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为&网红直播团&;2016年，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热。
　　相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。
　　网络直播行业分析：2017年网络直播行业发展趋势
　　最新年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究显示，近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。2017年直播的风是否还继续吹，直播江湖是否依然刀光剑影?多位业内专家对网络直播行业2017年存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析，为投资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的指导，进一步帮助中产者完成合理的投资配置。
　　直播风口
　　针对&直播风口&业内专家呈现两种不同的观点，一种比较普遍的观点认为，2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。
　　&2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。&梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报，在他看来直播是内容变现的&利器&，只要这个属性存在，资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好，梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播，在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。
　　近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点，其创始人兼CEO陈少杰更进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑，他认为，在形式上，网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极点;在内容上，网络直播改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者，而不需要经过中间的媒体渠道;在变现上，依托便捷的互联网支付渠道，用户的打赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。
　　针对具体的投资趋势，吴世春认为在2017年留给平台型的网络直播的机会已经不多了，&再造一个映客基本不可能&，但直播与更多行业结合的机会、融入到其他互联网平台的机会还是有的，同时，他还建议关注网络直播这种商业模式在海外的复制。
　　缔造了小咖秀、一直播两款产品的一下科技联合创始人雷涛则直言，&大型的直播平台的江湖地位将会在2017年奠定&，他同样提示围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常多，依然有可为空间。
　　易观分析师王传珍则提出了与上述观点截然不同的看法，她认为2017年将不再是直播的风口期，而是业务形态和商业模式趋于稳定的过度时期，投资者和从业者对直播市场的入局会趋于理性和谨慎。
　　君联资本执行董事邵振兴同样认为，资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去，不存在大量资本的涌入，即使投资也是跟投或者PE阶段。&不仅仅是直播，超过图片、文字的更丰富的媒体展现形式、交互形式，都有很大的商业空间，我们会持续在音视频领域投入，不只局限于直播行业。&陌陌副总裁贾维说。陌陌是第一家试水直播的互联网社交应用，显然他们对未来也拥有比直播更大的野心。
　　网络直播行业监管洗牌
　　2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的》(以下称《》)，要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》(以下称《许可证》)上岗。这一也被称为&史上最严直播监管令&，各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中，经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度，并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展，还会加快直播行业的规范化、健康化运营。
　　雷涛进一步解释说，这个《通知》是广电部门对之前出台法规的重申，并是单针对直播，相关规定在直播火爆之前就有。如果参照视频点播行业，要求持证上岗，在互联网行业并不是新鲜事，关键在于监管部门具体的落实方法和方式。本次强调的平台和主播持证主要是针对开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目的直播平台，对从事自制内容的直播平台的影响可能比较大。
　　邵振兴和吴世春两位投资人则认为，在复杂多变的互联网生态下，经常会出现政策法规的颁布落后于实际行业发展的情况，但大多数时候政策和市场会逐渐磨合，最终找到平衡点，比如早年的淘宝。不会因为监管法规的出现最终导致行业的衰落，最终做出选择的还是市场。&&政府+资本+平台&三方将逐渐形成有效互动，一定会有一轮洗牌，之后行业健康发展的格局将逐步形成。&资深直播行业专家吴云松说，他同时建议没有拿到《许可证》的直播企业依靠&有证&的企业曲线救国，或者从内容方面入手，转投直播的上下游产业或者细分领域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平台，无论大小，都将会被淘汰。
　　网络直播行业发展趋势
　　&直播，向左是娱乐，向右是社交。&分析师王传珍精准的对未来的直播发展方向进行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相对而言，更侧重于社交关系和流量转化，辅之以内容;而YY、斗鱼则相对侧重于准专业内容(PUGC)和自制综艺的开发。另外，同样受资本追捧的还有直播+类应用，既直播和垂直类行业的结合。
　　吴云松将网络直播的未来发展趋势概括为四化，一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注;二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟;四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。
　　一直以赚钱著称的YYLIVE这次却出乎意料的提出，再次变现能力将成为直播行业的&大考&。虽然突破性的独创了打赏这种盈利模式，但YYLIVE却认为突破目前虚拟打赏这种单一变现模式，或许将成为直播行业的一个考验。但在资本层面，吴世春对网络直播的盈利模式持乐观态度，&现在直播还投入阶段，在抢市场份额、在建立基础设施，包括丰富的更多的收入模式，从长期看，直播的盈利模式是不成问题的。&
　　综合多家观点，具体可以阐述为，核心区域是专注直播的大型平台，会有两到三家具有突出优势的，比如专注综合类娱乐直播平台YYLIVE、社交类视频直播平台映客、以综艺和游戏直播为主打的斗鱼直播等;第二圈层是与原有的强流量平台进行联合的直播平台，比如一直播之于微博、淘宝(天猫)直播之于阿里，NOW直播之于QQ，这些直播将成为传统大型平台的重要补给;最外层则是垂直类直播平台，比如教育直播、旅游直播等等。
　　2006年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人;2016年，同样是总统候选人接见选民，大家纷纷背过身体，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。也许现在探讨直播的商业模式、未来想象和盈利空间还为时尚早，但美国大选的对比图，却直观的告诉我们，生活正在被直播改变。
　　越多越多的人群涌入网络直播行业，网络直播行业快速发展的同时也滋生了很多问题，未来直播行业的发展趋势必然是充满机遇和挑战。
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2016游戏直播行业或迎来转型元年
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斗鱼&造人门&， 熊猫&车祸门&，虎牙&斗殴门&，龙珠频打插边球。一开年，游戏直播行业走入大众视野，它是如此金光熠熠野心勃勃而又
斗鱼&造人门&， 熊猫&车祸门&，虎牙&斗殴门&，龙珠频打插边球。一开年，游戏直播行业走入大众视野，它是如此金光熠熠野心勃勃而又舆论纷纷。当部分媒体还在以一个初始受众的角度指责，大呼&亟待整治、何时入正轨&时，视频直播平台其实已往前走了更远。 得益于赛事和游戏用户的几何增长，游戏直播行业平台也发展迅猛，根据艾瑞咨询数据统计2015年游戏直播行业规模将达到11.7亿元，同比增长332%，2018年市场规模将达51.2亿元。 解析五大平台2016转型之路 如果说2015年是中国游戏直播行业的全面爆发之年，那么，在经历鱼龙虎猫群雄争霸后的2016年，或迎来它的转型元年。2016年，不再是非此即彼的竞争关系，而是通过转型合力将直播这块蛋糕做大做好。 斗鱼TV：创造关系价值 在诸多野心勃勃的竞争者中，斗鱼抢先布局。他们网罗了国内人气最高的电竞明星，与多个赛事进行深入合作，再加上团队社区运营能力，占据了行业大半壁江山，且主播集聚效应已然开始生效，年前传闻的腾讯千万美元入股也让大家看到了更多的眉目。 另外，斗鱼营造健康人才循环生态链，以让更多&民间高手&从斗鱼上成长起来。平台做这么多看似与打游戏无关的举动，其实最终仍然围绕着受众来&做文章&，触发更多生活、娱乐场景，并优化其体验，借助多种场景建立起与受众之间的连接，强化社交元素，创造&关系价值&并牢牢地守护它。 熊猫TV：泛娱乐布局 后入场的熊猫TV，因王校长站台一下子火了，2016年熊猫TV 继续打泛娱乐战略，配合&香蕉计划&，着手进行全面娱乐布局，囊括了游戏、娱乐、科技、影视等内容。 战旗TV：向移动电竞发力 身居浙报下旗下的战旗，因上市公司的桎梏一直略偏严肃。2016年，战旗TV同样打&泛娱乐&旗号，直播内容朝多元化的布局方向迈进，通过外部赛事合作和自主举办联赛两种方式，提高自身在移动电竞游戏市场的地位。 龙珠TV：多样性变现 与腾讯绑定的龙珠TV，年前完成近亿美元B轮融资，目前龙珠形成了游戏节目、电竞节目、个人直播和个人视频四大板块，2016年将通过游戏联运、虚拟道具、广告赞助和周边产品的以实现多样性变现。 虎牙：星合计划 2016年，虎牙携旗下明星艺人与主播，打造&星合计划&，开启直播行业&明星主播化，主播明星化&新历程，为草根主播，明星主播找到更加适合的直播道路。同时虎牙宣称将成立主播经纪团队，完成平台对草根明星的立体培养。 由此可见，在竞合中成长起来的游戏直播平台，呈现出多样化发展态势，如同一块荒莽的草原在风雨击打和滋润下开始灌木丛生，这里，不再是单一的食物链，而是逐渐趋向稳定的生态圈。 加强监管避免不管就乱一管就死 随着&互联网+& 国家战略的实施和文娱产业的升级，游戏直播作为连接内容与用户的平台作用将提升，由此被网友所追捧，也成为了资本在游戏板块的布局热点。 这是个朝气蓬勃的行业，承载着诸多年轻人的梦想，面对个别乱象行为，政府部门和行业机构一方面当加强监管，一方面促进发展，避免不管就乱，一管就死。 今天的直播平台，斗鱼女主播们在《自律公约》的要求下，纷纷换上了春秋装，与平台共同营造健康和谐的直播环境。熊猫、战旗、龙珠、虎牙们同样诚惶诚恐，警惕行事。这看似是对当下事件的应激反应，实则是一种反思。直播内容从满屏美女遭受弄姿而见怪不怪，到有涉黄涉暴和危险内容人人举报喊打，实则是平台、主播和受众逐渐成熟的过程。 2016年，直播圈迎来了转型元年，已不再是乱世英雄出四方,有枪就是草头王的混战。大平台们希望能以身作则，引领潮流，成为行业规范的倡议者、实施者。 凛冬已至，感觉最是寒冷的时候，实则春天已悄然来临，当游戏直播行业千树万树梨花开，你可知道春风何时潜入？&
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