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信息流广告收入涨438% 移动端广告收入占比达44%
　　活跃用户与营收稳健增长
　　11月14日，微博公司公布了今年第三季度财报。微博用户规模和营收继续保持稳健增长，9月月活跃用户(MAU)增至1.67亿，增幅达36%，日活跃用户(DAU)也增长30%至7660万。本季度微博净营收8410万美元，同比增长58%，高于此前预期。其中信息流广告收入同比大涨438%，移动端广告收入占比也增至44%。
　　微博董事长曹国伟表示，微博第三季度财务业绩令人满意，尤其是对商业化意义重大的移动端和信息流广告收入都取得快速增长，表明微博的商业化进程正处于正确的发展轨道中。
　　活跃用户规模继续扩大
　　微博第三季度日活跃用户环比增幅达到10%，创下年内新高。在移动端微博的用户规模也继续增长，9月日活跃用户中来自移动端的比例达到78%，规模环比扩大500多万。活跃用户的持续增长以及移动端活跃用户规模扩大，得益于微博在引导用户发现和传播垂直领域兴趣内容方面的努力，以及在电视节目领域合作伙伴数量的增加。
　　围绕引导用户发现兴趣内容这一目标，微博今年加大了在垂直信息社区和内容作者方面的投入，并通过收入分成，付费阅读，打赏等方式吸引作者贡献优质内容。目前微博上垂直领域优质作者超过10万，其中核心专业用户覆盖23个行业，这部分用户在三季度贡献的长文章和短视频数量是二季度的5倍。垂直领域优质内容数量增加，使用户能在微博上发现更多感兴趣的内容。同时微博在电影、旅游等垂直领域的拓展也取得良好效果。暑期微博上针对电影的点评超过430万条，达到二季度的2.5倍。
　　电视节目合作方面，截止三季度微博已经和80多档电视节目开展合作，这使微博的用户覆盖规模和品牌影响力都获得提升。三季度电视综艺节目的微博讨论量同比增长30%，暑期热播的《爸爸去哪儿》第二季微博提及量达到2.2亿条，#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量202.9亿，比去年增长25倍，曝光量增长超过200亿次。通过互动讨论、投票等丰富的玩法，微博在与电视节目合作的过程中获得了更大的用户规模，尤其是在二三线城市的用户规模快速增长。同时也给微博带来商业回报，三季度来自电视综艺相关的广告收入占品牌客户广告收入的比重达到16%。
　　信息流广告收入同比大涨438%
　　活跃度提高的同时，微博商业化也取得较大进展。三季度微博净营收8410万美元，其中广告收入6540万美元，同比增幅分别达到58%和50%。增值服务的收入也达到1880万美元，同比增幅高达93%。
　　来自信息流广告的收入同比大涨438%至2280万美元，成为微博营收增长的重要“引擎”。针对和品牌客户的不同需求，微博分别推出粉丝通广告和品牌速递，完善了信息流广告产品体系，这也使微博的广告主数量进一步增长。第三季度中小广告主增加了15%，继续保持两位数的增幅。
　　信息流广告因为更好的互动效果而成为社会化营销“新宠”。市场研究机构 Intelligence的报告指出，2017年原生广告投入将占企业社交媒体广告投入的40%以上。这种广告形式还能在移动端带来更高的收入。最早推出信息流广告的，移动端收入占比已达85%。推出信息流广告后，移动端收入占比今年三季度也达到66%。微博移动端广告收入占比也在三季度创下44%的新高。
　　移动端和信息流广告收入的快速增长，给微博的商业前景带来更大想象空间。微博还计划将广告投放平台向普通用户开放，以加快优化对用户广告点击行为的分析，从而为广告主提供更精准的营销解决。
　　与此同时，到10月微博支付产品的用户规模已经接近800万，环比增长近60%。营销工具普及使企业可以获得更高的营销效率，微博与汽车三季度联合发起的#欢乐购车季#活动就吸引了30多个汽车品牌参与，收集购车意向15万单。这也使更多行业的企业愿意在微博上开展营销活动并投放广告。微博也将继续优化商业工具产品体系，并针对不同的行业推出营销服务解决方案，实现与客户和用户的共赢。
　　受利好财报影响，美国当地时间11月13日微博股价盘后上涨3.72%至20.35美元。香港投行天灏资本在研究报告中维持对微博股票的“买入”评级，以及24美元的目标股价。
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2015年互联网广告最大黑马是什么？信息流！
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文/易北辰昨晚，基于大数据推送的广告刷爆朋友圈——广告来了。据说收到可乐广告的是贫民，收到vivo广告的是中产，收到宝马广告的是土豪。那么没收到的，是可乐都买不起了？事实上是，收到宝马广告的不一定是能买得起宝马的，而是那些喜欢炫耀与转发的人，这些人有很强的信息传播性，这样广告钱才不会白花。从这一点看，微信广告对人性的洞察不得不说是十分到位的。近日易观智库发布最新的研究数据，数据显示：继年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进，带动了整体规模的进一步提升，数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币，同比增长251.7%。关于不同互联网广告类型，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长。而对于2015，广告商如何释放广告预算？哪些媒体形态是最佳的投放渠道？业界没有放之四海而皆准的答案，而最大的黑马会是谁？答案就是:信息流广告！三大因素或促成2015信息流广告爆发！1）移动广告呈现形态移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，原生的信息流广告在移动端更有发展空间。2）信息流广告与社交媒体天然匹配性研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。在美国市场，率先推出了信息流广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;也一直把信息流广告当做核心收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，放眼中国市场，在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出空间信息流广告的腾讯，显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场，无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。3）垂直细分领域成功试水微信的最新广告金主还不得而知，我们先拿微博来看。据了解，自2012年率先试水信息流广告以来，该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子：去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆：公开的数据显示获得4000万次信息流曝光，3000万次话题阅读量，70万次互动，50万次视频播放！信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。他山之石，可以攻玉笔者研究社交网络更为成熟的海外平台，信息流广告的发展已经相对成熟。据了解，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试。“因为把用户价值放在首位，信息流广告平衡了广告主和用户之间的不同利益点”——这或许可以被解读为信息流广告的最大魅力。Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%，这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示，13.5亿的月活跃用户中，有11.2亿都是移动端的活跃用户，其中又有34%的用户仅使用移动端登录。无论是移动端活跃用户，还是仅在移动端登录的用户，其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。广告出现在用户注意力最集中的信息流区域，对于Facebook而言，最需要平衡的点就在于，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。想要完成这个使命，Facebook的武器只有一个：让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置，Facebook的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势。海外成功社交网站的经验其实完全可以在国内得到借鉴，这一方面得益于国内移动互联网用户规模的激增，用户使用习惯和时长的大幅增长；一方面也是国内广告主们也越发开始注重在社交网站平台投放的高效和高回报。信息流广告大势所趋基于前文的分析，笔者有理由相信在2015年，信息流广告将是移动营销主流趋势，分析社交网站抢占信息流广告的行业现状，信息流广告是现阶段广告投放大势所趋，尤其在移动互联网热潮来袭之时，移动端的信息流广告越来越受到广告主的重视。放眼全球，无论是Facebook、Twitter还是国内最先试水的微博，以及QQ空间、今日头条等先行者，加上刚刚推出的微信，几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告，都肯定了信息流广告未来的发展前景，信息流广告将成为移动端广告的主流趋势。相信随着微信信息流广告的推出，加上此前微博对市场的教育，两大巨头全力投入将巩固信息流广告市场的行业领先地位，无论是微博还是微信抑或是类似今日头条、QQ空间、新闻客户端这样推出了信息流广告的平台，随着信息流广告的深入人心，都会迎来各自发展的良机，信息流广告将成为未来广告主选择移动端广告的不二选择。
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本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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照片分享社交平台Instagram当地时间周四表示，将从下周开始向美国用户发布图片和视频广告，并随即发布了一张图片广告样例。本月早些时候，Instagram曾表示，广告将与用户信息流浑然一体。据了解，Instagram发布广告将有助于Facebook保持在移动展示广告领域的领先优势。
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开心农场什么时候被你遗忘了呢？这个曾掀起全民偷菜盛况的社交游戏下线了。在这背后，曾因开心农场一举成名的五分钟已在死亡线上挣扎许久。因创新后劲不足及未重视移动市场，这家社交游戏公司已错失发展良机。而曾经社交游戏所依靠的社交平台，也正面临着不小的挑战。
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和Groupon一样，Pinterest在中国出现了越来越多的跟随者，如花瓣网、美丽说、蘑菇街等。这背后有不少互联网企业高管的身影。据有关数据统计，目前带有Pinterest元素的国内网站已经在30家以上，而且这个数量仍在增加。除此之外，互联网巨头也纷纷涉入该领域，包括淘宝网、当当网、人人、凡客等公司也在推出类Pinterest产品。随着互联网巨头的进入，也将对小型创业公司带来冲击，其如何能够生存下来也成为最为重要的问题。原生信息流广告进入视频时代--百度百家
原生信息流广告进入视频时代
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现在越来越多的人，感叹时间都去哪儿了？而根据GWI最新发布的《2015年Q1社交网络报告》显示：我们每天在互联网上花费的时间中，有28%都用于社交网络。移动互联网重要性提升的趋势越来越明显，如果我们仔细观察人们每天在移动网络上花费的平均时间，从2012年的1.24小时上涨到2015年的1.99小时，这一点在微信和Qzone移动端体现的更加明显。毋庸置疑，社交网络特别是移动社交网络消耗了我们大量的时间。
注意力就是生产力。既然社交网络拥有如此多的海量用户，用户又花费了大量时间在社交网络上面，社交网路是不是承载广告的天然平台吗?而事实并非这样，用户在QQ空间等社交网络，想要看到的是好友的状态，想要看到好友分享的价值的内容，并不想看到一些生硬的广告。如果一个社交平台充斥着越来越多的生硬、违和的广告，用户的体验肯定会受到伤害，久而久之就会失去用户。
为了让用户的体验不得到伤害，原生信息流广告应运而生。所谓原生信息流广告，就是广告不是具有破坏性的广告，而是跟信息流一脉相承的创意内容，真正根据用户的兴趣图谱结合的有趣的内容。在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，而在QQ空间则是一个动态。原生广告的形式，也伴随SNS的信息流的媒介形式不同而发生变化，从文字广告、图片广告逐步像视频广告递进。
相关调查显示，消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频，还在Facebook,Instagram,Twitter等社交平台收看视频。和2014年1月相比，2015年1月Facebook每个用户视频收视增长91%；而YouTube则下降9.9%。在QQ空间视频分享量也日益增加，正是在这种大的趋势下，QQ空间开始推出视频广告，让黑马哥眼前一亮。
首先，QQ空间视频广告是原生信息流广告。它不像传统广告的形式那样，在侧边栏或者Banner的形态展示。而是跟用户产生的内容很相像，无缝融入社交信息流之中，与用户信息流生态融为一体，不会引起用户的反感。
第二，广告形态注重互动性。既然是原生信息流广告，肯定要跟一条动态一样，要让广告具有天然的互动性。QQ空间视频广告发布的流程是这样的：由广告主官方帐号发出视频，如无官方账号由官方QQ空间账号发出。用户可针对这则视频广告进行转发、点赞、评论的互动操作，在投放期间，所有好友评论可见。为了促进视频广告的转化率，点击“查看详情”，还可以跳转到H5页面，可以丰富用户的创意需求。
第三，视频广告激发关系链传播。大家看重QQ空间和腾讯系的产品，就是看重它的海量用户和关系链以及广告激发的关系链传播。根据腾讯公司的财报，2015年第一季度，ＱＱ空间月活跃账户数达到6.68亿，比去年同期增长4%，智能终端月活跃账户于季度末同比增长22%至5.68亿，并且50%的活跃用户都是90后。这些90后年轻群体，富有个性，喜欢分享，也乐于接受视频信息流广告这些全新的形式。
视频广告如何激发关系链传播呢？广告主根据一些标签、属性选择一些“种子用户”以后，视频广告便出现在“种子用户”的信息流中，通过种子用户的互动触发强关系好友的曝光，种子用户的分享，又会把视频广告引入种子用户的朋友圈，触发弱关系再次传播。所以说，如果视频广告内容足够有趣，则会激发强关系链+弱关系链的传播，直至引爆整个社交网络。
而一个视频信息流广告，如何才能做到有趣，如何才能真正不骚扰到用户呢？一方面，视频内容要接平台的地气，不能像传统贴片广告那样，一味地去介绍产品，要跟用户的生活和趣味息息相关。二是选择种子用户的时候，要选择跟品牌潜在消费群体吻合的群体，特别是跟用户的兴趣图谱匹配度要高。比如，如果你知道黑马哥喜欢足球，你在黑马哥的空间里，投放有关足球的视频广告，黑马哥肯定乐于看到，同时还会很高兴地跟好友分享。三是，视频广告要具备更多互动性。基于信息流视频广告下的“团购”、“预约”、“试驾”等多种广告形式正在搭建，后续视频广告不仅仅是一个看完就算的广告位，还将实现一次转化，给广告主带来更大价值。
在黑马哥看来，已经走过10个年头、拥有中国用户量最大的SNS之称的QQ空间，原生信息流视频广告的价值非常大，据悉，在试运营阶段已经跟QQ空间进行合作的康师傅就获得了良好的曝光效果。康师傅广告测试投放视频总曝光2856万,总点击量268万，平均点击率高达9.38%，康师傅品牌签到单日100万次。由于此广告形式刚刚推出，还处于红利期，如果哪个商家跟康师傅一样能够抓住机会，也将会创新新的经典营销案例，就像红米2年前在QQ空间首发创下了1分30秒内预售10万台手机的案例一样。
QQ空间推出原生信息流视频广告，标志着原生视频信息流广告正式进入视频时代。很多人也会猜想，下一步微信会不会步QQ空间后尘，也在微信朋友圈推出信息流视频广告呢？
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