微信公众号的原创能力与版权问题
文_张小琴 &昝秀丽
核心阅读：
从博客到微博到微信，自媒体话语平权时代的到来，出现了传播主体多样性与去权威化的特征。信息发布自由给自媒体带来了创作源动力，但缺乏边界的自由使抄袭等失序乱象大行其道，严重影响了自媒体的生产环境，同时自媒体变迁过程中产生的弊端也暴露出媒介监管的漏洞。本研究指出，微信公众号抄袭现象屡禁不止的原因，除监管不力等因素外，根源在于原创动力不足，而原创动力不足源于商业模式中运营与盈利定位的缺失。
一、抄袭现象频发
根据“问卷网”调查显示，65.82%的自媒体人表示自己的原创内容曾被抄袭。对于抄袭，58.97%的人表示毫无办法，另外四成会寻求各种渠道维权。即使在有公益组织帮助维权的情况下，依然有39.27%的人表示“怕麻烦”。（1）
微信公众号的同质化内容给读者带来了阅读困惑，同时大量转载也给原创微信公众号的竞争优势带来重创。
抄袭现象的频发，其根源在于原创动力不足。目前微信自媒体的内容生产有三种模式：PGC模式(专业生产内容Professionally-generated Content)、UGC模式(用户生产内容User-generated Content)和CGC模式(算法生产内容Calculation-generated Content)。PGC生产模式习惯代指视频网站的专业内容生产，本文的PGC模式主要是指公号运营者生产的原创作品，或是编译作品；UGC生产模式的主要来源为投稿或是用户的话题讨论；CGC生产模式是指借助大数据工具计算用户的需求和喜好，并将聚类的数据信息推送给特定的读者用户群。虽然CGC算法生产模式和UGC众包模式可以节约生产成本，较快取得经济效益，但PGC精英路线依然是自媒体的发展趋势。例如，“一条”等视频类自媒体公号，其坚持原创高品质内容生产，单篇阅读量超过十万。
“吴晓波频道”、“平说”等微信公号坚持原创作品生产，自媒体人和品牌风格突出，塑造了未来广阔发展空间。例如，罗昌平依靠其知名记者形象，创办了第三方消费品检测平台——优恪网()。坚持原创内容生产，也避免了同质化的恶性竞争，赢得了用户和市场。
二、维权意识的萌芽
2014年10月，“异见”的创办人黄杨发现其原创作品《狗血的2014中国城市分级名单》被上百个微信公众账号和网站恶意转载，且绝大多数未注明作者来源，其中不乏官媒账号。此后，“异见”的每篇文章末尾，都注明“转载请注明作者和来源”的声明，黄杨也开始对非法转载行为进行举报，但依然屡禁不止。
为自媒体人呐喊，以提供自媒体服务为主业的“一道网()”主动承担微信维权中的时间与费用成本，鼓励维权意识崛起与行业自律的树立。
通过朋友介绍，2015年3月中旬，“异见”委托“一道网”向深圳南山法院提交民事起诉状，起诉涉嫌抄袭的微信公众号。由于新华网、一财网等知名媒体的持续关注与报道，此案被业界视为“国内首起自媒体版权公益诉讼案”。案件于7月1日开庭。
为遏制侵权行为发生，日，腾讯微信在其官方公众平台上发布了《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》，表示支持和鼓励传播有价值的原创内容，坚决打击和反对抄袭等侵权行为；并详细说明了关于微信公共账号作品抄袭等侵权行为的举报流程，做出相应的处罚规定，严重者或面临停封。其中，第一次侵权将删除文章并警告，第二次封号7天，第三次封号14天，第四次封号30天，第五次将永久封号。
此外，日，微信公众平台推出“原创文章管理”功能：原创公号的运营者可以在文章标注“原创”标识，原创文章若为其他公众号转载，自媒体人可在后台的“原创文章管理”一栏查看文章的转载数量与详情；同时，也可以针对不端转载行为批量发起举报。 微信公众平台“原创文章管理”功能的出台也将为“转载者付费”模式的开启建立可行基础。
三、争吵不休，漏洞在哪？
目前业内人士普遍认为，微信抄袭屡禁不止源于维权成本太高，而惩罚相对较轻。受管辖地限制，自媒体人通常要异地起诉，而要确保微信公众号的正常运营，往往力不从心。此外，诉讼成本、精力耗费也无法得到赔偿，最终不了了之。
自媒体人对微信原创版权政策的解读偏差也是漏洞之一。很多自媒体人认为，打击转载仅限于打击恶意转载。但事实上，未经许可进行转载也构成了侵权。
此外，微信自媒体联盟的崛起在服务微信公众号搭建的同时，也成为其抄袭泛滥的避风港。联盟内成员互帮互助，一旦今天被封号，改日再开通另一账号，通过互推也很快能恢复其原有数量级。
四、原创动力源于成功的商业模式
抄袭现象根源在于原创动力不足，而微信自媒体的原创动力基于其是否具有成功的商业模式。
本研究将微信自媒体的商业模式定位于生产模式、运营模式与盈利模式中。（2）内容生产角度方面，原创内容生产不只局限于文字撰写层面，平台价值的传递也是内容生产的要素之一。本研究从生产模式角度将微信自媒体划分为“内容类”与“服务类”。以“异见”为例，内容类微信自媒体坚持原创内容生产；而服务类微信自媒体以平台功能价值为核心，以“微信路况”为例，与文字内容生产相比，“路况查询”“车辆买卖”等功能提供才是其内容生产的核心功能。
从团队运营角度来看，本研究分析，微信公众号的运营模式可以划分为“自媒体人模式”、“团队模式”以及成熟的“公司模式”。“自媒体人模式”，运营者往往为知名媒体人、行业领军人物，其具有内容自制生产能力，且该模式能够充分体现自媒体人的创作风格。但由于单人运营难以满负荷运转，因此最终往往发展成为“自媒体人+团队”的运营模式。即使“吴晓波频道”和“罗辑思维”等“大号”，自媒体人必须参与主要创作，但丰富的线下活动仍需组织团队实现运营。因此，对于草根自媒体公号运营者来讲，原创动力亟需运营模式的拓展。
“团队模式”是目前微信自媒体公号运营的主要模式。为表达主流价值观，体现自媒体人特质，公号采取“核心自媒体人+团队合作”模式。例如广告人黄杨创办的“异见”，充分体现了黄杨的广告、营销专业内容表达，但由于个人难以保障内容生产，在后期发展中逐渐引入十多位主编进行原创内容生产，但选题和内容策划主要仍由黄杨把握。因此“核心自媒体人+团队合作”模式仍然可以传递自媒体人的特质。此外，“新媒体指数”面向各大媒体平台提供价值指数评估，其运营主要由沈阳教授与带队学生负责材料的搜集与编辑；张志安的“一本政经”，徐达内的“新媒体排行榜”也多采用团队模式生产。
“公司模式”是自媒体人的终极目标。组织力量大于个人力量，因此成熟的公号在后期发展中随着品牌成熟，有较高估值后，微信自媒体人会引进风投创办公司，成熟的公司模式会让自媒体公号具备更大的竞争优势。例如“餐饮老板内参”随着公号品牌价值凸显，创办人秦帅超建立起“河南瓦特文化传播有限公司”，并实现首轮200万元融资。此后，招募了6名人员，由团队共同负责微信公众号运营与内容编辑。目前，公司已经开始第二轮融资，约200万美元。
微信自媒体创建初期，公众号往往采取“自媒体人模式”，但由于个体相较组织，生产力较弱，单打独斗的个人公号在文章篇幅和运营等方面的工作量难以完成，因此公众号都在积极寻找风投，成立公司，这也是微信自媒体公众号在组织运营方面呈现出的主要趋势。
商业模式最终体现在变现能力上，有了财力支撑，生产与运营才能有序运转。
目前，较为成熟的盈利模式除传统的广告模式外，粉丝经济的订阅收费模式（如“罗辑思维”会员制，“吴晓波频道”线上线下活动等）、衍生品与增值服务模式（企业培训）、自商业模式（“异见”的品牌背书与“吴晓波频道”的人格背书等）和免费模式（“吴晓波频道”福利日活动的推广，“豆瓣阅读”的免费+收费阅读）等逐渐登上舞台。未来，服务的垂直化、资本化与视频化趋势都是微信自媒体提高核心竞争力的盈利点。
除商业模式的准确定位，树立行业自律也是解决微信版权问题的重要途径之一。在传统媒介中，媒体作为“把关人”可以掌握舆论与信息处理权；而网络平权时代到来，人人都是自媒体的分散传播渠道致使“把关人”缺位，丧失了传统媒介的监督审核功能。监管缺位更需行业自律，“一道网”等自媒体平台提供免费维权服务、鼓励微信维权的做法提高了自媒体人的维权意识，一定程度上规范了行业自律，促进了维权意识的萌芽，也为净化微信原创环境开了个好头。
（1）/9458.html
（2）本文观点根据清华大学硕士论文《微信自媒体的商业模式探析》整理。
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有时候关注了多个微信功能号会发现其中的内容都是互相转来转去好多一样的，近日微信“原创”声明功能终于上线，微信原创声明是什么？下面小编就为大家介绍一下微信公众号文章标注原创方法。
有时候关注了多个微信功能号会发现其中的内容都是互相转来转去好多一样的，近日微信&原创&声明功能终于上线，微信原创声明是什么？下面小编就为大家介绍一下微信公众号文章标注原创方法。
微信原创声明是什么？微信公众号文章标注原创方法
1月22日晚间，内测已久的微信&原创&声明功能终于上线。昨天下午，记者看到，&新闻晨报&公众号头条文章也标注了&原创&标记，如果其他用户在公众号平台发布了有原创标记的文章，则系统会自动表明出处。
微信拥有800多万公众号，其文章内容版权问题一直是头大的问题，在举报投诉中，关于&盗版侵权&也没有一个专门的选项。微信公号&原创&标记的出现，算是微信在版权保护方面迈出的一大步。如此，原创内容就值钱了吗?
暂不对个人公号开放
微信官方表示，之所以推出原创声明，重在保护优质内容。&目前，暂时对微信认证的媒体类型公众账号公测，个人公众号并不在测试范围内。&腾讯一人士对记者表示，未来会根据平台的运营情况有所优化。
一业内人士说，版权认定是一件复杂的事情，&比如某一篇原创文章，抄袭的人可能改改标题，就可在其他标榜原创的平台上刊发出来。另外，所谓原创文章中，如果里面有大量的引语，引用量达到多少比例算是原创，诸如种种，都可能是机器匹配较难的地方。&
微信称，原创文章是作者的自发行为，仅对功能上线后已做出原创声明的文章进行系统比较，即日之前的原创文章，微信公众平台无法对其进行原创的标识和判断。
对此，一位未经认证的个人公众号作者质疑说，虽然微信认证的媒体公众号是原创的重要来源，但仍有不少个人号进行了原创创作，&如果我写了一篇原创内容，由于自己公号并未认证，无权标注&原创&，被其他公号冒充原创，该怎么办?&腾讯一人士表示，如果有机构申请假的原创，一旦遭到举报，严重的可能遭遇封号。
虽标原创，有的还可转载
按微信的规则，有原创声明的微信公众号文章，仍可被其他公号转载。&现在只有原创的标记，没有屏蔽&转载&的功能。&一认证的媒体公众号人士对记者说，对微信而言，标记原创是一个态度。
不过，在今日头条，如果发布转载文章，机器通过比对匹配，发现有抄袭嫌疑的，则这篇文章不会被刊出。&当然也有漏网之鱼，但一旦有原创者发现，就可举报，原创者可向今日头条发邮件，提供原创证明，一旦确认，转载抄袭的媒体号，其文章被删除，同时受到不同程度的惩罚。&今日头条一人士说，处罚机制上，主要有两点，一是扣分，类似驾照扣分，不同的违规扣除不同的分数，第一次抄袭和第二次抄袭转载，被扣的分数不同，低于某分数线，就有可能被&吊销驾照&;情况严重的，还可能被禁言1-2天不等。
营销号&盗版&赚钱或受阻
在微信800多万公众号中，有很大一部分自己不产生内容，转载各处的文章只是为了经营粉丝从而牟利，其中很多转发都未经原创作者的同意，这是营销号的生财运营之道。如今，新的&原创&标记出来，可能会对微信生态圈的这一模式产生一定冲击。
一业内人士说，一个只有10万的认证媒体公众号，其发表一篇原创内容，结果被一个拥有了100万粉丝的公众号转发，尽管百万粉丝的公号会自动标注转载出处，但这个公众号可能因为这篇原创文章通过广点通而产生不少收益。通常，这部分收益跟原创者没有任何关系。
在新的机制下，原创者是否可通过举报或利益共享的方式获得收益分成，这应该是微信打造内容生态圈的下一步，也是原创内容是否值钱的关键。
据悉，&原创&声明功能可能只是第一步，未来可能和微信搜索的结果显示等挂钩，届时微信公众平台的生态圈可能会发生很大变化。
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运营一个原创公众号，初期很难，尤其是没资源的人做更难，很多时候写了一篇文章，效果很好被到处转发，但转载者都不署名，加不了几个粉，微信目前为原创的保护还是基于账号的，没有开通原创保护功能的账号就比较被动，更好的方案是基于文章的原创保护。
码字做图好几天，复制粘贴一瞬间
作为一个原创者，经常要和&营销号&就一点点版权利益而讨价还价。我们希望被转载能为自己带来一些粉丝，而转载者往往都将作者信息模糊化、最小化。他们想的是：&把出处写小一点，这样粉丝们都以为这文章是我原创呢。&这种小心机我们不懂吗？明明是互利共赢，一起涨粉的事情，偏偏搞的像是在求他。
所以经常会发生这样的对话：
&亲，我们是有60万粉丝的大号哦，您的文章我们觉得很不错，可以转载吗？&
&可以的，不过我希望放我公众号的二维码！&
&亲，不行的，我们没这样做过。&
&那可以加红加粗来源，写明id吗？&
&亲，这样我很难做，领导不让的。&
&好吧。。。。那你们转吧。。&
文章发出来，，你发现自己的公众号名字用了最小的10号字，灰色。被放在最不起眼的末尾。
好在，文章阅读量还不错，好几万，你激动地想，一定涨了好多粉，好开心啊！结果打开后台一看，只有十几个。粉丝都加给人家了。能复制你id再去搜索的真爱粉实在是太少。网友都很懒。所以各位原创者，如果转载方不愿意给你放二维码，就别授权了，没什么卵用的，涨不了粉的。
转载是你求我，还是我求你？
在非原创者眼里，制作内容好像是很轻松的事情。不就是写几个字，画几笔画吗？完全不知道一篇文章所耗费的心血。所以他们对你保护自己权益的种种要求很不解，甚至嗤之以鼻。
一次我拒绝了一个转载，那位运营者非常惊讶，她说：&你怎么这么高冷，我写出处，凭什么不给我转载。& 我跟他说：你在大街上遛狗，有个人上来就把你的狗抱走，甩你两百块，说，&这个我喜欢，我买走了&，你什么感受？你不叫警察吗？等你抓到这个人，人家还挺委屈，说：&我不是给了钱吗？& 你是不是会咆哮：&谁特么说我家狗卖的？&同样的，你不打招呼就拿走我文章，不就是抢吗？
媒介和内容的关系，就是&客大欺店，店大欺客。& 好的内容是王道，会打通渠道，差的内容则需要渠道带流量。反之，渠道也需要优质内容来维持运营。好的内容总是稀缺的，各位原创者完全可以硬气一点，不给放二维码，就不让转载。心情不好，就不让转载。不给钱，就不让转载，颜值太低，就不让转载。反正我做的内容，我说了算。就是应该有这样的态度。
有朝一日权在手，杀尽天下抄袭狗
然，能来要转载授权的已经是有点版权意识的了。更多的是，招呼不打一声，直接拿走。
于是，你走上了漫漫的举报之路。不时打开微信的搜索平台，举报那些抄袭党。已经成为你的日常习惯。你也见到了各种各样的奇葩。
曾经，我发现一个号，只发过5次文章，有4篇是原封不动搬运我的，我挨篇举报了，过了一会，后台就收到了狂轰滥炸的消息，都是骂人，说我内容垃圾，画画只有小学水平。我画的只有小学水平，你还抄，那你是幼儿园水平么？
也有些人非常的执着，我9点发文章，他10点就抄走了。被我举报删除了。到了12点一过，她又抄一次。说实话，我都有点被这种精神所感动了。毕竟每个公众号只有5次被举报的机会，用完了就封号了。真想对他说：
当然，抄袭党也越学越聪明，把你的文章重新排版，或者只复制文章的一段，再把配图一换，这样子，就轻松躲过了举报的审查，你拿他一点办法都没有。到最后，只能自我安慰，被抄袭是另一种层次上的成功。做的好才能被抄嘛。
篇篇原创，就是不给原创标识
运营了几个月，公众号有了一小批忠实的粉丝，文章的阅读量也在逐渐攀升。于是经常会有热心的朋友问：你怎么还没有原创标志。听到这话你的内心是崩溃的。这问题我也想拿去反问腾讯啊！！为什么不给我？为什么！再看看其他号，什么xx搞笑排行榜，xx笑话大集合，鸡汤大全，明显全是微博上的抄袭搬运，水印还没处理干净。就是这种号，凭借着运营得早。居然有了原创标志，评论功能也开了。你气不过，去咨询腾讯客服，永远得到的答案都是&原创标识不能申请，只能等待我们来发放。&真是醉了。
如果你是个漫画家，那目测你拿到原创标识会更慢，为什么呢？因为后台对图片的识别比文字更难。
其实你知道，原创标识没有什么用，但是你把他视为一种认可，一种肯定。做创意的人，最希望得到的不就是认可吗？
难产断更是常事
如果你有一份工作，还要运营一个原创的微信公众号。这意味着你要贡献出你绝大部分的休息时间。你是文案，也是设计，还是推广。一篇文章从无到有，事无巨细，都要你亲自操刀。 经常有粉丝在后台催更。你也想更啊，但是你还要上班加班，每天灵活的时间也就几个小时。热点来了，你通宵追。第二天再装作若无其事地去上班。创意枯竭了，周末你一个人泡在咖啡厅，自己开头脑风暴会。为了排个漂亮的版面，没接触过设计你收集了各种案例，整理学习。为了找些漂亮的配图gif，你翻墙上外网翻到眼花。原来手机不能推送的时候，为了在合适的时间更新，你出门还背着笔记本。看到别人的公众号做的好，羡慕之余，你也努力学习。新写的文章发到朋友圈和群里，五分钟刷了10次手机，忐忑地等待回复和点赞。为了这个公众号，其实你牺牲了很多。但是你不想抱怨，因为没人懂。
边抽烟边原创
凌晨2点，你又在苦逼的憋稿，
刷刷朋友圈，看着那些营销号，搬运号越做越好，
听说了他们的广告费，
五位数的头条价格顶你一个月的工资。
这时候你也会怀疑自己的选择。
为什么非坚持原创呢？
从网上抄点东西，左拼右凑，复制粘贴多轻松。
&干脆放弃吧&，你想。
这时，后台提示收到一条消息。
你点开一看，是粉丝发来的：
&刚才一口气把你所有发过的
文章都看了一遍，非常喜欢你！
一定要坚持下去！&
这就是要做原创的意义吧，你想。
&能得到你们的认可，就好&
埋头喝了一杯咖啡，点了只烟
然后继续码字。
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