艾瑞：移动营销发展方向――程序化购买呈现新图景
移动互联网经济快速发展，作为移动互联网企业重要的商业模式之一，广告变现以及与此相关的移动营销服务产业也发生着日新月异的变化，程序化购买作为移动营销重要的发展方向之一，其产业链角色DSP、DSPAN、ADX&SSP等持续发力，在移动营销市场规模高速增长的大环境下，不断冲击着发展新高度。宏观背景：新常态催生新需求，广告主对ROI的要求更高中国经济的新常态持续：1）增速上，由“高速增长”转向“中高速增长”，2015年中国GDP增速跌破7%；2）结构上：经济结构不断优化升级，第三产业、消费需求逐步成为主体，衣食住行、文化教育、艺术娱乐等生活类消费需求成为带动经济增长的新引擎；3）驱动力上：由要素驱动、投资驱动转向消费及创新驱动。新常态将给中国产业经济所有子类别带来挑战，移动营销也不例外，广告主面对新经济环境的挑战，将会寻求新营销方式的转变，对于ROI的要求将更加苛责，购买更具性价比的流量，将会成为未来广告主的第一需求。同时，各个营销服务商也将主动寻求适应新变化和高要求的对策，共同促进移动营销产业的快速发展。据艾瑞最新数据，2015年移动营销市场规模达到了901.3亿元，近三年保持着160%以上的高增长速度，预计到2018年规模将超过3000亿元。行业生态：新时期带来新变化，程序化成为重要发展方向目前中国的大部分广告主的结果导向倾向明显，对广告实施过程和细节关注不多，最看重的是广告投放后的效果；另外，广告购买思维仍处在传统阶段，大部分广告主在移动端投放广告时，仍然是“媒体购买”的思维，而没有过渡到“受众购买”的思维，首先关注的是营销服务商的渠道能覆盖多少优质媒体，而不是覆盖多少目标人群、投放的精确度如何。进一步来看，传统购买思维只能满足广告主结果导向中的一部分目标，“媒体购买”仅能解决品牌无差别广宣和初级分类投放目的，而无法满足“受众购买”思维主导下实现自动投放、精确投放、定制化投放、效果可量化投放的目的。而后者，恰恰是广告主尤其是在移动端投放广告的广告主提升广告效果的关键。程序化购买代表的是真正的“受众购买”思维，且通过不同投放方式协同配合，可最大限度地满足广告主品效合一的追求：通过RTB投放，实现精准实时的效果广告投放；通过PDB等Non-RTB方式，实现自动安全的品牌广告投放。随着广告主的理解度进一步增强、程序化购买的技术进一步提升、数据价值的利用进一步精进，程序化购买逐渐会成为移动营销的主线之一。移动互联网经济的飞速发展、2015年程序化购买产业的各企业在移动端快速布局并开拓业务、以及许多广告主开始向移动端增加投放预算，共同助力了2015年移动程序化购买市场的爆发式增长。根据艾瑞最新数据，2015年移动程序化购买的投放规模达到了33.7亿元，预计到2018年，规模将超过250亿元。产业链发展：新动力开拓新局面，移动程序化购买新景呈现2015年至今一年多的发展时间里，产业链各角色也体现出了一些变化：1）广告主：虽然整体上还是以传统的“媒介购买思维”为主，但在结果导向驱使下，越来越多的广告主开始关注程序化购买，在移动端程序化购买投放的预算上进一步增加，通过PDB等Non-RTB购买方式、通过视频广告等投放形式，提高投放效率和精准度。2）媒体：根据覆盖人数规模和产品生命周期，将移动端App资源分为Hero App、短热型App及长尾App三大类，其中Hero App中如微信、QQ、微博等具有较多的覆盖人数、产品周期较长且具有社交平台属性的称为平台级App。不同媒体类型均开始加速流量的变现，而变现的主要方式就是移动营销。其中，有一些在线视频应用对程序化的态度越来越开放，PDB的交易方式大幅优化了在线视频应用的流量收益；另外工具类、社交类、资讯类Hero App的变现值得期待，许多应用开始自建广告平台，WiFi万能钥匙、今日头条、陌陌等已经具备了很大流量并建立了自有的广告平台。&3）营销服务商：（1）ADX&SSP，以开放式姿态对接了产业链上游DSP的广告主资源和下游媒体资源，通过协助媒体端优化其广告收益、协助DSP端提高其数据服务能力，同时，在此过程中ADX也扩大了自己对接资源的量级和质量，提升了自身竞争力。（2）DSP&DSPAN，移动端Ad Network的交易规模并未大幅收缩，虽然有众多广告网络企业转型为DSPAN，但DSP更大程度上是其业务的一个有力补充，通过Ad Network的交易形式仍是主流。移动DSP经过了跑马圈地、资本助推的阶段后，迎来市场的相对平稳期，开始注重利润率的提升和实际效果的落实。移动应用成为营销服务商发力的主阵地，除了第三方营销服务商外，BAT及Hero App企业也在移动应用广告上发力，艾瑞预计，移动应用广告平台的规模在2016年规模将接近330亿元。未来趋势：新需求决定新走向，移动营销形式多样化拓展由于广告主的需求引起的移动营销价值链再平衡过程将会持续发生，移动营销的趋势将聚焦在在广告形式、媒体环境、产业链优化、传播渠道、角力市场等各方面：视频广告和原生广告成为市场新宠、场景营销助力本地广告主需求释放、程序化购买加速移动端流量变现、PDB购买规模的持续扩大、OTT及VR等成为潜在新渠道、移动营销业务出海正处于窗口期、广告效果测量的出现精细化导向等。以上详细内容，我们将在近日即将发布的《2016年中国移动营销行业研究报告之程序化时代篇》中呈现，敬请关注。
最新研究观点
关于艾瑞研究院
艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构，主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域，每年发布各类研究报告接近200份，同时在电商产品、投资产品等方面积极布局，目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。
iResearchCenter-艾瑞智慧
杰出的互联网研究与数据服务平台
基于每年百余份行业分析报告，几千项数据分析观点，为网络营销、网上银行、电子商务、移动互联网等领域，提供全面、专业、实时的行业智库...
免费订阅艾瑞每日邮件
微信公众号什么是程序化购买RTB？_百度知道
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。
什么是程序化购买RTB？
我想了解下什么叫做程序化购买，什么叫做RTB？
我有更好的答案
在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式，程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式。程序化购买在较大程度上是通过实时竞价（Real Time Bidding，RTB）的方式来进行，主要依靠DSP得以实现，指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式
采纳率：100%
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
rtb的相关知识
等待您来回答国内期货 程序化交易的流程和途径大概是什么样的？例如：我在期货公司开了账户
就向他们_百度知道
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。
国内期货 程序化交易的流程和途径大概是什么样的？例如：我在期货公司开了账户
国内期货 程序化交易的流程和途径大概是什么样的？例如：我在期货公司开了账户
就向他们要个接口就行了么
我有更好的答案
不是的，国内的期货平台 没有公开的接口，你要去你的开户期货公司网站上去自己下载程序化交易软件，一般都会有的，然后自己去把自己的EA按照那个程序化软件写成他认识的程序，余下的就是运行程序了，自动交易了，一般MC8用的比较多，但是这些程序化软件都是需要收费的
采纳率：86%
具体情况具体对待，期货公司技术部会辅助你搭建的。
为您推荐：
其他类似问题
等待您来回答网站综合评估
请输入您要评估的网址：
永联万思 LinkVans - 中国网络广告及程序化购买领域全平台技术服务提供商
网站域名：
网站标题：永联万思 LinkVans - 中国网络广告及程序化购买领域全平台技术服务提供商
网站简介：
linkvans 致力于互联网实时竞价（RTB）广告技术及相关的受众数据分析、挖掘技术的研究与应用，深入分析中国网民的兴趣与属性，以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体价值评估等专业领
网站关键字：
网站价值：
-元(不含域名价值,品牌价值及其附加值)
网站可信度：
1分(网站可信度评估分值仅供参考，评分结果从1-10分不等)
日广告收入：
网站影响力：
在业界影响力较小！
备案情况：
复制本页地址：
评估时间： 20:59:23&&
网站综合价值评估简报
网站评估价值为-元，预测该网站每天约有0个访客，其中电脑端0IP，移动端0IP，网站日广告收入约0元。谷歌对该网站评分为0，搜狗对该网站评分为1，百度为该网站评分为0，360为该网站评分为
，该网站在世界排名第0位。该网站有的历史，创建于，该网站ip：115.28.47.60，网站服务器位于China Chaoyang，
在业界影响力较小！
网站评论信息
佚名：永联万思 LinkVans - 中国网络广告及程序化购买领域全平台技术服务提供商很强大，这个阿波罗评估平台必须收藏，评估的很准！
匿名：你的是很有发展潜力的站，加油！
匿名：这个网站价值评估工具不错，查询各项数据挺全面实用的，以后查询自己的网站价值就用这个了，收藏了！
点评：网站很不错，服务很到位，技术团队实力雄厚，对客户的要求能尽量满足，不错！！超赞！！！
您的帐号尚未登录，请
Alexa排名：
日IP估值：
PC流量估值：
移动流量估值：
日PV估值：
百度权重：
搜狗评级：
免费SEO优化报告
阿波罗评估免费SEO优化报告采用百度、Google等搜索引擎算法作为标准。
[警示]---title设置长度过长。建议长度60字符以内。
keywords：
[警示]---keywords标签设置不规范，或者为空。
description：
[警示]---description设置长度过长。建议长度220字符以内。
javascript：
[建议]---Javascript脚本建议写到.js文件中，有利于搜索引擎抓取
style样式：
[建议]---CSS样式建议写到.css文件中以缩减代码的繁琐度有利于搜索引擎抓取
flash/object：
[建议]---flash/object加上相关说明文字，有利于搜索引擎识别内容
图片Alt信息：
[警示]---存在没有alt信息的img标签,加入这项信息可使您网页上的图片更容易被用户检索到
frame信息：
[建议]---frame/frameset/iframe标签会导致spider的抓取困难，建议您尽量不要使用
[建议]---百度建议url的最长长度不超过255byte
html标签：
[正确]---html标签设置合理。
百度快照：
[提示]---百度官方已取消百度快照。
百度当日收录：
[警告]---百度当日没有新收录，请注意加强SEO优化。
百度当日收录
百度本周收录
百度本月收录
已取消快照
115.28.47.60
托管地址：
China Chaoyang
所在地址：
北京市万网IDC机房
Whois服务：
域名状态：
注册时间：
到期时间：
域名年龄：
域名 linkvans 其他后缀评估信息
网站缩略图[首次生成需要1-10分钟]
网站价值评估说明
本站只是硬性的分析 "" 的网站价值及网站可信度，包括Alexa排名、流量估计、网站外链、域名年龄等。网站真正的价值在于它是否为社会的发展带来积极促进作用。"" 的价值还取决于各种因素的综合分析，以网站的流量或收入多少来衡量站点价值当然不够准确。唯一的办法是自己笔算网站的价值，这个估算不需要你雇佣任何人，掌握 "" 的所有数据资料将成为你估算的基础。本站提供的基础数据可为您能准确评估网站价值做参考。
网站价值调用代码
&div style=&border: 1px solid # background-color: width:150 height:60 text-align: &&&p style=&margin:5&&&a href=&/k_.html&&&span style=&font-size:12&&我的网站价值:&br /& &font color=&green&&&b&￥-&/b&&/font&.&/span&&/a&&br /&&span style=&font-size: 12&&&a href=&/&&你的网站价值多少?&/a&&/span&&/p&&/div&
相关评估记录
,,,,,,,,,,,,。
快来评估一下您的网站、博客值多少钱。免费提供网站SEO检测报告，为您网站的优化提供有价值的参考。注：Google有时不稳定，如果其收录与PR值显示为0，请稍后再试。
, . All rights reserved.