《今日头条》广告投放手册 - 推酷
《今日头条》广告投放手册
一、移动新媒体广告“牛”在哪里？
1、手机端已是第一媒体平台
2015年，中国智能手机用户超过6亿。在拥有消费实力的城市人口中，恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2014年，中国移动互联网用户已经占到网民的85.8%以上，70%以上的用户通过手机浏览资讯，平均每天浏览时间超过3小时。
移动新媒体时代，拥有手机用户就是拥有最大的市场。
2、《今日头条》的精准算法
创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的佼佼者，目前已经拥有2.7亿用户，其中台州活跃用户就超过15万人。
《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他（她）最关心的东西。
用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁？你要什么？”的计算，然后每隔5分钟给出用户模型。
“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。
3、你想上哪就上那
有了这一强大的技术基础，通过《今日头条》投放的广告每条都可实现智能、精准、高效。
《今日头条》还推出的免费开通“头条号”和“我要上头条”活动，自媒体用户、企业、商家也可以通过自己的头条号组织宣传，共享《今日头条》庞大的用户群，而不再需要花大量的精力去培育订阅用户。
有了海量的新闻源、订阅读者，还有头条号用户，《今日头条》可以精准覆盖中高端消费人群，让广告主实现“我要上谁就上谁”的梦想。
二、用户可投放哪些广告？
1、开屏广告，让人人难逃
《今日头条》拥有2.4亿用户，每天开屏用户3500多人、超过1亿多人次。
开屏广告展示时间可选择3秒或4秒；可以是静止画面，也可动态效果；可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。
为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏3小时以上才会投放。
开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。
2、固定位置（CPT），我的地盘我做主
《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，在浏览页面推送出落地页（图片）、图文、文字链等多种形式的广告供用户选择，这些广告一般都是随机展示。
为满足部分商家对定向投放广告的需要，《今日头条》还推出按日收费的固定位置广告，即用户选择各城市频道的固定位置（一般是靠前的第4屏）进行投放。
CPT具有独占性、强暴光的特点，按日计算费用，十分适合商家开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。
3、按展示量竞价（CPM），快速覆盖用户
《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。
CPM采用关键词竞价的方式，由平台根据设定的地区、对象随机推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。
4、按点击收费（CPC），有效果才付费
在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。
按点击收费更加适合销售类的汽车、网店、招商和平台推广商家。
5、个性化推广，客户自由选择
除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打，甚至按注册、购买的按效果付费等。
三、案例分享
《今日头条》新媒体广告推出后，受到广告商家的热情支持，一些品牌商家借助新媒体的力量，获得可贵的市场回报。
【旅游】：去年国庆期间，珠海长隆海洋世界，去年国庆期间投放开屏广告，仅2天展示1625万人次，景区人气暴满。萧山市旅游局2014年国庆前夕，以软文方式推广当地景，然后链接活动页面，仅数个小时展示超过3万次、点击2000多次，导引大批假日游客前来。
【房产】：今年3月，保利地产北京兴泰项目开盘，他们选择开屏广告定向投放北京地区用户，当天展示53万人次，点击1.65万人次，项目持续热销30多天。
【汽车】：2015年5月，广本奥德赛选择首屏第四位投放视频广告，当天展示数高达42万人次，吸引1.24万人点击、4808人收藏、350人转发，企业按预算节约广告费23.7%；
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新浪粉丝通自13年微博火热的时候诞生的一款针对于企业微博推广自己产品的利器。微博粉丝通作为精准定向的社交营销类广告，面对的是5亿的微博用户，哪怕企业自己的微博没有粉丝也不怕，粉丝通可以通过后台定向到自己希望看到的微博用户！举个很简单的例子，我是做旅游的，我可以直接将我的广告投放到一些著名的旅游景点大号的粉丝群中去，也可以查找到一些旅游攻略的大号上去，想想，这些粉丝的质量是不是相当高！
“粉丝通”基于新浪微博海量的用户，把企业V认证用户信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销推广产品，主要根据客户需求将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。
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新浪扶翼广告新闻客户端信息流广告怎么合作——新浪扶翼广告是以代理商代为开户并服务的方式合作的，当然新浪扶翼广告的后台也是支持自主开户的，自主开户的企业首先要考虑到有一个专职的团队来做这个事情，因为非专职的人员不懂后台的操作，也不知道新浪这个平台的用户属性，在成本跟后期优化方面跟服务商还是有些差距的，当然有专职的团队的运营技术也是可以跟代理商有的一拼的，可本人还是建议在代理商那开户，因为价格一样的啊，有什么问题还有个外援的在那可以借用，为什么不用呢！新浪扶翼广告开户需要企业准备这些资质：
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今日头条新闻客户端信息流广告怎么合作——今日头条APP信息流广告是目前信息流广告中非常成熟的一个广告平台了，将广告原生态化，充分考虑了读者的感受。今日头条信息流广告怎么合作呢？其实今日头条在没个区域都是有代理商的，而这些代理商就是负责这个区域的今日头条广告的开户与服务工作，只要企业主准备好企业营业执照，推广链接就可以了，代理商会将您的资质提交给厂商，审核开户，通过了，客服就可以通过后台给您上广告了，当然很多广告平台都可以自主开户，但一般的企业是没有专职人员去做这个，就算有人力成本的计算上还是没有找服务商划算的。
今日头条广告的价格——今日头条是预存消耗型的广告平台，最低起充5000元，竞价模式，一个cpc是0.4元起，也有CPM出价的，经过我们客服的运营经验得出的结论，CPC还是比较划算的（当然有些行业例外）
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也可以接外面的单来做相关解答六：今日头条自营广告怎么用 自营广告主要是面向新手时期的，可以挂上自己的广告，或者别人的广告你来挂，收取一定费用，不过广告是要你自己找的相关解答七：电梯里看到今日头条广告上的4亿用户从哪来？ 答：今日头条现在是新闻论坛领域中比较火热的一个APP。现在今日头条的广告遍布地铁站和电梯楼宇等地。这么推广的主要原目的还是为了扩大流量增加用户群获得盈利。首先今日头条投资就有2个亿，在原始投资基础上就已经积累了大量的客户，然后通过客户的自媒体模式踊跃出各式各样的奇闻趣事，自然会吸引一部分客户注册。每吸引一部分客户，客户大多会进行参与转发评论等多个环节，自然就起到了链接式的传播途径，进而扩大了今日头条用户的使用数量。所以成就了如今的4亿用户。并且利用这4亿用户的影响力继续推广，使得用户数量持续增长，在此基础上今日头条的热点继续发酵，使得今日头条获得大量的广告商青睐，从而达到盈利目的！！我也就了解这么多了，希望对你有帮助！相关解答八：今日头条上广告卖东西靠谱吗 今日头条的人流量还是可以，要看你是商家对商家还是商家对个人消费者，如果是商家对商家建议不要在头条上面投，要是商家对消费者的话可以投，望采纳相关解答九：今日头条上面广告199元裤子敢买吗 买东西是需要慎重的你要看好店铺是哪的比如是淘宝的还是京东的，又或者是商家自己的商城如果是后者，就一定要注意了相关解答十：怎么在今日头条上投放高仿鞋的广告 高仿鞋在今日头条上面投广告既贵还不安全，一被举报立马查封，钱都不给你退。这个卖鞋子还得上安福通，免费还有针对性百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网,您的在线图书馆
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