20个创意好到爆的新媒体广告案例 - 推酷
20个创意好到爆的新媒体广告案例
最近广告公司的脑力都枯竭了吗？已经很久都没有在杂志上看到有意思的广告了。
这组总结大帖回顾了近10年的优秀杂志平面广告（也就是说你最好在Wi-Fi下阅读），以此作为激励帖，我们也应该继续出好作品嘛，才对得起这些印制出来的纸张。当然，以下的案例里不乏高科技高成本高脑力激荡的产物，非常人可以理解，但这不也应该是杂志里的平面广告的真正魅力所在吗？尤其是在这个年代大家都在观看新媒体广告的时候，我们必须重新考察我们的广告环境。
1. AIR BAGS 汽车气囊广告
这个广告看起来有点平淡是吗？但那个气囊是真的！
怎么办到的？这个广告公司制作了一个机关在这个汽车单版广告内，提醒读者用重力敲击之，翻开后面，那个仿气囊物体就会膨起来～
原理是怎样的？抱歉，本发现室室主不是理科生，其实我也很想知道……
2. GUM AD 泡泡糖广告
讲到膨这件事，泡泡糖自然也可以……这个广告可能会吓坏小朋友。
3. ING AD 保险广告
有些坏人还非得要你撕毁金钱的感觉，心疼了就想起保险和理财了。
4. DHL AD 快递广告
DHL快递有多快？快到你左手转右手，这个利用PVC材料印制的广告可谓人见人爱。（借此广告也提醒有些同事，公司楼上送到公司楼下也寄快递，生你们的腿是用来叫快递的吗？）
5. ADIDAS AD 健身广告
利用杂志跨版的形态，运用得相当经典的物理动态机能广告。读者会情不自禁地给这些运动女郎做很多次很多次翻页动作。
6. Sunbathers AD 日晒油广告
杂志比iPad和iPhone的优点是，它在阳光沙滩上也能用，于是这个晒黑油广告用印银页面来帮助读者可以给你的脸部下巴这些阳光晒不到的地方补光，好贴心的牌子，你值得拥有～
7. Solaria AD 太阳光能广告
我们很多年前就看见过这个广告创意，但从来就不明白其原理。让光照射后，能对纸张的颜色呈现产生反应，这样的好东西为何不引进到中国来？
8. Bra AD 胸罩广告
页面上增加绳索机关，绝世好Bra，精彩立现。
9. ADOPT DOG AD 领养狗狗公益广告
狗狗关爱慈善组织ASPCA的广告，撕拉条设计，告诉你一天有1000只狗要被安乐死，赶紧领养起来。
10. LABOUR AD 劳工广告
用异形条的设计，将手铐造型放置于杂志内，读者轻易能把锁铐撕掉，广告主International Labour Organization (ILO)却在背后写上一句：“Ending slave labor is not this easy”，停止奴隶劳动力，绝非如此轻易。
11. Exposing AD 口号广告
拉页是杂志的一个重要页面组成形式。这个广告很好地利用了这一点，在未拉开状态下，它是英文“曝光问题是解决问题的第一步。”，翻开后我就不懂了～
12. Starbucks AD 星巴克广告
虽然有星爸爸LOGO，但我觉得这是一个日本纸商的Showcase广告，不过蛮好的，自带杯套，星爸爸的员工会惊讶得忘记问你要不要买个蛋糕什么的。
13. Table AD 家具广告
作为一个家具广告（Nha-xinh这牌子你我都没听过吧），这个内立体叠叠乐的设计真的是逆天了。
14. Clinique 睫毛膏广告
这个利用切割纸条纹生成的广告，广告商是不是连后面的内容也买了？或者是个加厚纸的插页。
15. WMF AD 刀具广告
这把厨房利器，制作了一组切割肉食的广告，所谓所向披靡。
16. Smart Car AD 停车广告
夹缝里有一辆Smart，在停车难的欧洲小城市的小街道里，Smart是最好的。
17. Dandruff AD 头皮屑广告
现在洗头水广告基本不会出现在平面杂志上了，但我觉得是他们没有找到这个视觉冲击力如此强如此不容得下一点点头皮屑的版面吧。（处女座扭头走开～）
18. TALKING AD 演讲广告
版面上印制二维码或利用AR技术，手机可以播放政客演讲（这小嘴是奥巴马的吧），让读者的手机和杂志版面上的内容可以自然结合呈现。
19. VOLVO AD 行人广告
杂志跨页内藏行人，表达汽车具备的行人自动探测识别系统的重要性。
20. iPad mini AD 杂志的封面与封底广告
最后一个创意广告案例，也是我们最爱的一个，来自苹果为iPad mini发布，在两年前的投放的广告攻势，他们在全球范围内针对不同语言地区，遴选了一批杂志（比较好的杂志），投放指定是OBC封底广告，方式是在iPad mini的屏幕里印制当期杂志的封面，让读者对iPad mini的小形态办大事的内藏大智慧的意象深刻人心。事到如今，杂志人都觉得iPad是对杂志形态最大的威胁，但苹果还能来投钱买OBC，已经是良心善举了。苹果，你还是来得再猛烈一点吧。。。
转载来源：《令狐磊的杂志发现室》
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与原文不一致新媒体网络广告效果评估指标及运用分析--传媒--人民网
新媒体网络广告效果评估指标及运用分析
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?摘 要：随着互联网行业的不断发展，网民数量的不断增多，中国网络广告市场正在迅速发展，并在2015年出现井喷式发展。本文在传播效果理论的基础上，分析了现行的网络评估指标的优劣，并从真实性、实时性、公平性和行业标准化潜力四个方面，分析了几类网络广告收费模式。
关键词：网络效果评估；指标；计费模式
“新媒体”是当下传播学的热点话题之一。一方面，新媒体的外显特征非常明显，让人一看便知什么是新媒体，什么不是；但另一方面，又无法用一个普适的全面的描述来界定当下迅速发展的新媒体的本质。清华大学熊澄字教授认为，新媒体是一个不断变化的概念：“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。[1]”另一种较常见的说法认为，新媒体是在一般媒体基础上产生的，以电子计算机和通信技术为骨干而形成的复合媒体，如有线电视、双声道立体多用电视、卫星电视等[2]。虽然目前学术界对新媒体并没有统一的界定，但是大家普遍都认同，新媒体是一个相对概念，其主要是由于媒介载体的不断发展创新而产生的新的传播现象。5年之前，博客是公认的新媒体代表，但短短5年之后，微博已经取代博客，成为“新一代”新媒体的主力军。
随着数字技术、多媒体技术、网络技术与通信技术的进步，媒体的表现形式也变化多样，新媒体的形态逐渐增加，各新媒体间也由于新兴技术之间千丝万缕的联系以及新媒体内容承载技术和新媒体内容表达方式的相互混杂而难以严格区分。在这样的大背景下，广告，这个媒介行业的重要组成部分，同时亦是媒介行业的重要产品[3]，也在发生着翻天覆地的变化。本文在前辈学者研究的基础上，具体探讨目前中国网络广告效果的主要评估指标，并对其运用在经济市场中的优劣表现进行比较。
二、现有网络广告效果评估指标优劣分析
（一）主要网络广告计费方式
我们在第一部分讨论了现有网络广告的主要评估指标。这些评估指标在广告行业当中，主要充当了广告计费的依据。
广告主投资广告必然是希望取得良好的经济收益，然而目前国内相对繁多的网络广告计费方式却在一定程度上降低了广告投资的回报率。下面我们介绍接种最常见到计费方式。
1.CPM。目前国际上通用的计费方式是CPM（Cost Per Million）。CPM是按照网络媒体访问人次计费的标准，是指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费标准。这种计算方法有一个成立的前提，即必须要有权威的第三方系统来检测观看广告的实际人数。
2.CPT。目前国内最主要的广告计费方式是CPT（Cost per time），即每广告位时间成本，比如包月，包天等。CPT是传统媒体广告购买模式的延续，它使得网络广告的计费模式更趋近于传统媒体的购买模式。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定广告位进行有针对性的宣传。换言之，CPT在技术上可以看作是CPM的变体，以适应国内广告主在广告购买上的方便。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定的广告位进行有针对性的宣传。但由于网络的双向性，网络媒体拥有传统媒体所不具有的广告效果可记录性，然而CPT却显然抹杀了互联网的这一优势。CPT沿用几年，广告主渐渐发现这种计费形式缺乏说服力，或者说，广告主们越来越需要系统的分析互联网广告所产生的效果。
3.CPC。国内另一种广泛使用的计费模式为CPC（Cost per Click），即点击成本。通过CPC的广告点击数和点击率，广告主可以很清楚的了解自己投放的网络广告到底带来了多少宣传效果，简单而直接的满足了广告主对广告效果评估的需求。很显然，广告点击率并不是解释广告效果的唯一指标。对于把树立品牌为广告目的的企业，广告位置和广告语言的优劣所导致的广告支出和由此带来的用户的反作用才是他们的最终需求。
4.CPA和CPS。为弥补CPT和CPC的不足，国内目前采用CPA和CPS模式的广告主有所增多。CPA（Cost per Action），即每用户行动成本，即用户在浏览该广告后，做出了明显利于广告主实际利益的行为，比如注册广告主会员。CPS（Cost per Sale），即每用户购买成本，用户在浏览该广告后，产生实际的购买行为。后者实际是前者的进一步细化。
由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销（广告）效果评估准则》意见稿中，提出了全新的评估指标――广告二跳率（2nd click ratio）[4]。二跳率主要是指通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。具体来说，广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。我们可以看出，二条率实际上是CPA中“action”的一个细分类型。只是它相对平衡了广告主和广告商的利益关系，即，只要用户被广告所吸引，并进行一次有效点击，广告主就应该支付广告商一定的费用，而不是像CPS那样要求苛刻。实际上，广告计费方式是否合理，还要考虑到广告主与广告商的实力对比。比如，对于在淘宝网主页上做广告的个人卖家，淘宝网是广告商，个人卖家是广告主，但是显然广告商的实力远远超过广告主的实力，此时采用CPS的计费方式反而是一种更加合理的行为。
（二）从经济角度分析现有广告效果评估指标
之前我们所介绍的行业内几种计费方式，实际上都与现行主流网络广告效果评估指标有着密切的关系。要分析哪一种评估指标更加科学和实用，就必须兼有考量指标和计费方式。在这之前，我们需要确立评估这些指标优劣的标准，他们分别是：真实性、时效性、公平性和标准化潜力。
真实性是广告主非常在意的一大因素。现行的收费方式较多，各种检测网站的浏览量、点击率的第三方机构也不乏其数，但是真正权威的少之又少。一种广告效果评估方式，如何能够更好的真实反映实际情况，自然更加受到广告主的青睐。而承蒙互联网交互技术的发展，网络广告评估区别于传统广告评估的一个巨大优势就在于它能够实时实现广告效果评估，而不需消耗几天甚至几个月的时间来统计到达率，浏览量等指标。因此我们认为，能不能很好的体现互联网广告评估的时效性，是评估一种收费模式是否合理的重要指标。
公平性是指，对于广告主和媒介平台而言，一种收费方式如何能够达在真实有效的前提下，达到双方利益最大化。
标准化潜力则是指，一种收费方式，是否易于在整个互联网广告行业推广，技术壁垒是否过高。
1.CPM。我们首先来看CPM。虽然叫做Cost per million, 实际上是以千人为单位计算。CPM只与广告展示量有关。即，他不考虑实际效果，而只考虑实际投入。公示表达为：
Total cost=Unit price×Traffic×Impression/1000
在这里，一段时间内的变动量只有traffic，展示量和单价都是固定的。基于现有技术，浏览量可以实现实时监控，因此CPM的时效性很好。就真实性而言，网站的浏览量多有水分几乎是互联网行业心照不宣的“潜规则”。因此，权威检测第三方的出现，是这种收费方式在中国进一步发展的前提。但是CPM并不涉及广告播出效果的考量。CPM是国际上通用的广告收费方式，这从一个侧面说明了，CPM能够很好的调整广告主与媒介平台间的利益关系。一般网站运营情况越好，它的浏览量越大，广告战士也就更有效果。这基本是一个“靠实力说话”的收费标准。
2.CPT。我们之前已经提到过，CPT是按照每广告位时间单位，比如包月，包天等来进行收费，公式为：
Total cost=Unit price×Time
在这个公式中，一定时间内，没有任何变量出现，因此CPT的实效性非常低。甚至可以说没有时效性。但是另一方面，由于不引入变量，CPT的计算方法非常的真实。一个网站的运营情况越好，它的CPT单价也就会越高，这主要通过广告主和媒介平台的商讨决定，而时间是一个任何人都无法作假的单位量，因此，CPT的真实性非常强，公平性也比较适当。但是有一个却像是，就如同不是努力了就一定有回报一样，并不是投入时间了就一定有效果。CPT在这个方面与CPM有一定的相似性。那就是，他们并不考虑实际广告必出的效果，从某种意义上来说，这对广告主并不有利。CPT是传统媒体的主要收费模式，在目前中国的网络广告中也有一定市场，它符合中国广告主的习惯，行业标准化潜力较大，甚至高于CPM。
3.CPC。对于CPC而言，通过广告点击数和点击率来收费显然比CPT更加具有时效性。公式为：
Total cost=Unit price×clicks
Clicks与traffic一样具有很强的时效性的。但相对而言，它的真是性高于CPM。广告主可以花钱雇佣第三方检测通过广告链接进入广告主自己网站的比例，这就在一定程度上避免了虚假点击率的存在。CPC的另一个优势在于，它考虑到了广告播出后的实际效果，它考量了用户在看到广告之后有没有行为层面的意愿。这点迎合了广告主的需求。而就行业标准化潜力来说，CPC的推行仍有赖于权威第三方检测机构的出现，并且不是所有媒介平台都乐于那么为广告主着想。而这种方法的推行，在一定程度上需要广告主扮演强势角色。
4.CPA & CPS。CPA和CPS则沿着CPC的道路走得更远。三者都要求用户在浏览广告之后有所行动，而行动的深度则不断增强，从点击，到注册，到购买。这三种收费方式明显更加利于广告主而非媒介平台，尤其是后两者，对于中小型网站而言，选择这样的收费模式无异于慢性自杀。但是CPA和CPS的真实度较高，但是同样有第三方检测的问题。例如CPS，如何监控广告主的数据，使其不要少算由广告带拉的销售额呢？媒介平台需不需要为这样的检测再自掏腰包呢？这些都是问题。我们并不看好这样的收费方式的行业标准化潜力。虽然它在一些特定情况下可能更利于广告主，如淘宝网目前部分采用了CPS广告模式，但这只有建立在媒介平台十分强大，强大到不通过这个媒介平台广告主就无法售出自己的产品的前提下，这样的收费模式才能做到双方利益的平衡。否则如此苛刻的收费条件，相信大多数网站都不会接受。
互联网广告效果。通过从真实性，时效性，公平性和行业标准化潜力四个方面考察了目前互联网广告行业主要考量指标和收费模式，我们认为，CPM是最合理，也最有潜力在将来成为互联网行业最主要的收费模式。此外，我们认为互联网广告行业的发展，必须要以权威第三方检测机构的出现为前提，否则新型收费模式将无法发展，互联网的优势无法发挥，互联网广告行业在传统广告业的运作模式下步履维艰。
（作者简介：陈冠男，女，上海交通大学媒体与设计学院硕士研究生，主要从事新媒体研究。）
参考文献：
[1] 王冰.自媒体的“歧路花园”――博客现象的深层解读[J].学术论坛,2005(1).
[2] 项国雄,黄晓慧,张芬芳.新媒体与人际传播[J].传媒观察,2006(4).
[3] Joseph Turow, Media Systems in Society, Understanding Industries, Strategies, and Power, Longman Publisher, 1997.
[4] 中国网络营销(广告)效果评估准侧[R]. /view/2779795.htm.
（责任编辑：赵光霞、宋心蕊)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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by .cn. all rights reserved越来越多的人成为手机一族，也有越来越多的用户集中在移动互联网，手机端从丶微博丶各种APP等无所不用其极，用户的关注力和集中度相比起传统互联网来，也打破了唯百度等搜索引擎为主要入口的限制。在新媒体越来越碎片化的环境下，如何进行新媒体推广，这是所有做互联网营销策划的人所要面临的难题。笔者从近期亲身操作的几个案例，对新媒体进行浅析，希望能有一定帮助。1丶信息流引发客户流这个夏天，在西安最火爆的当属水上乐园了，6月份，还没等各大水上乐园完全开业的时候，我们就组织原创了各大水上乐园的完整游玩攻略，同时，对各个水上乐园进行各种对比，引发用户的兴趣和关注，事实证明，这个策略是对的，6月17日在“西安生活网”微信公众平台发布的一篇文章“迪比斯欢乐水世界开始预订啦！附：游玩攻略~！”引发8000多人转载，图文页总阅读数达到10万以上（如下图示，由于微信公众平台升级，转发和收藏人数的数据合并，看不到转发人数。）在信息流达到高潮的时候，又适时推出“迪比斯26号开业啦！！预订预订啦！！内有详细信息！！！！！”这样与客户需求及其精准的门票预定信息，这条图文页总阅读数也达到了10万以上，据不完全统计，整个六月份，每天通过微信公众平台预定的门票数达到100张以上。2丶事件营销的时间节点很重要6月到7月，是大学生告别校园毕业的日子，在西安交通大学校园内，机械工程及其自动化本硕连读72班的18名毕业生也穿着民国风格学生装摆起了各种造型拍摄下了属于他们自己的毕业照。和其他各个学校换装的毕业照不同的是，由于全班18位成员中仅有1位女生，所以这位女生也成为这一系列毕业照片的焦点人物，受到男同学们的“膜拜”。这篇“木有妹纸的理科男生伤不起 毕业照18男配1女”的文章在“今日头条”上发表之后，文章展示量: 669908，文章阅读量: 135356（如上图所示），并且立即获得很多人的共鸣，网友们纷纷吐槽自己的大学时期要么男生特少，要么女生特少，比交大毕业照事件有过之而无不及。这个事件，关键在于抓住了毕业照盛行的时间节点，同时，也抓住了照片中男多女少这样一个奇葩的矛盾点，迅速抓住了用户关注的眼球，所以取得成功。3丶美女依然是互联网关注度高的火爆元素之一“延安最美女导游”事件可以说是“无心插柳柳成荫”，新浪微博网友“杨西军”在延安枣园革命纪念馆参加活动时，遇上一位美女讲解员，被这位讲解员的美貌所打动，抓拍下了她美丽的瞬间，“杨西军”在微博上称：遇上#最美的导游小姐#，寻找这位美丽的导游小姐！“杨西军”的微博迅速被众多网友转载，“我不是博客”称：#最美的导游小姐#一颦一笑之间，温柔可人，大方典雅，简直就是陕北婆姨典型代表并 ，提供了这一线索，也很快引发西部网丶华商网的转发。之后，还引起延安当地电视台丶报纸等传统媒体的关注。网友“杨西军”拍摄的“延安最美女导游”据不完全统计，“延安最美女导游”在新浪微博丶腾讯微信上的相关转发丶评论数已经上千条，相关阅读数已经突破100万人次，成为陕西互联网短期内发酵最快的网络事件之一。“西安水上乐园美女游玩走光”短视频引发朋友圈的疯转同样的，“西安水上乐园美女游玩走光”短视频在美拍和微视上发布之后，引发了朋友圈的疯转，虽然没有任何一家水上乐园出面承认这是出自自家所为，但是不可否认的是，这一次歪打正着，如果借力成功，也算是一次不错的成功营销手段。再结合水上乐园们推出的“千人比基尼派对”丶“90后美女免费入园”等吸引眼球的宣传，面对火辣的美女，想不被吸引都难。从此可以看出，凡是和“美女”沾边的，如果戳中用户的G点，很容易引发爆点，但是需要注意的是，“美女营销”如果利用不好，很容易陷入低俗的定位，同时，也并不是精准营销的有效方式。4丶热门人物丶电影同样可以搭上顺风车借力热门人物丶电影营销，不是什么稀奇的事情，但是如何借力，如何嫁接就值得仔细研究，不是所有的客户都能掏得起电影植入广告的钱，但是如果定位的好，抓住时间，也是可以炒作一把的，《变形金刚4》是美国好莱坞大片，关注度自然高，《老男孩猛龙过江》的导演天生就是出自于互联网的导演，几年来有着很好的互联网口碑和用户基础，《后会无期》的导演是韩寒，粉丝众多，这些都是有着天然关注度基础的人群，利用得当，也能够四两拨千斤。从在“今日头条”上发表的三篇影评可以看出，第一时间针对热门人物丶电影推出原创，是极受关注的。电影《后会无期》影评电影《老男孩猛龙过江》影评电影《变形金刚4》影评“《后会无期》你看懂了吗？ 你不知道这竟是结局”一文发布之后，展示: 1175132 阅读: 185053 顶: 1524 踩: 110 收藏: 3784 评论: 244 转发: 1351，有不少韩寒的粉丝加我，据不完全统计，至少在30人左右。综上所述，其实新媒体营销没有什么难的，抓住热点，然后集中一击，其实就能起到很好的效果。在媒体和用户都呈现碎片化的时代，如何更好的抓住关注度其实是越来越难，需要进行系统的研究，而如何抓住用户的需求和当前的热点，这些手段，对于天然的互联网人来说，应该不缺，但是对于传统媒体来说，要想让他们接地气，还得等等。如果营销很热闹，但是起不到实际效果，那也就成忽悠了。所以，这个领域需要更多的同仁去研究，去创新，去挖掘，去引爆。
微商，有了客源，才有了根！ 　　才能茁壮的成长。 　　客源在哪里能找了？ 　　精准的客源，犹如肥沃的土地。 　　还在盲目的推广加粉吗？ 　　这样你耗尽了精力，也收效甚微。 　　那么你该怎样吸引精准粉主动加你， 　　方法很多，欢迎与我交流，微是【banxia9001】　　想不想知道 　　①：V商怎么找精准K源？ 　　②：朋友圈应该怎么Y销？ 　　③：怎么撰写攻心文案？ 　　④：如何招D理使收入倍增？ 　　⑤：V商月入上万的秘密？ 　　方法很多，欢迎与我叫流，V是【banxia9001】　　微商怎么加客源呢？　　我不推荐原始的方式：自己主动加人，　　而是让别人加你，有些人说怎么可能主动加你。　　我告诉你，可以做到，而且都是需要你产品的消费者主动家你；　　如何能让客户，别人加你？ 方法很多，欢迎与我交流，V是【banxia9001】
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