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人人都在谈的数字营销，今年又有哪些新趋势？
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每年的金鼠标数字营销大赛，既是中国营销人的一场聚会，也是一场思想盛宴。过去，大家往往把“数字营销”和“传统营
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2013戛纳广告节 腾讯演绎中国数字营销新趋势
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　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义&&&&法国当地时间6月19日，作为唯一受官方邀请的中国互联网企业，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生代表腾讯出席了2013年戛纳国际广告节，并在广告节的全球企业交流活动中发表了名为“重新认识数字中国”的主题演讲，向来自全世界各地一流的广告、营销以及媒体公司展示了数字中国的最新面貌，并现场分享了移动化浪潮下的腾讯营销智慧。现场观众对他所带来的中国人新数字生活状态的洞察以及在全新的数字营销法则指导下的富有创意的品牌案例表现出强烈的兴趣。
　　纵观近几年来的全球互联网领域发展，中国市场作为后起之秀在国际舞台上扮演的角色越来越重要。据数据显示，2012年中国互联网经济占GDP比重排名已升至全球第三，超过美国。庞大的人口规模和旺盛的用户需求让中国一跃成为了最为繁荣、活跃的互联网市场之一。与此同时，随着移动网络基础建设和廉价智能手机的进一步普及，移动网络不断渗透到社会的各个角落。来自CNNIC的一组数据显示，2012年中国使用手机上网的网民达74.5%，超过PC。中国市场以惊人的速度和发展规模向世界宣告其移动化时代的到来。
　　刘胜义认为，“移动化”是目前中国互联网及数字营销领域最值得深度探究的关键词。移动互联带来了中国网民网络使用习惯的改变，而催生出的互联网经济甚至影响到了中国实体经济结构的改变。牵一发而动全身，移动化时代的媒体形态、消费者行为已经发生了改变。
　　移动化实现了媒体对生活的全面包围，线上线下的概念开始变得模糊，网民“Always on”的特征慢慢凸显，进而要求媒体的实时在线。“SMART BUYER”成为对受移动互联影响的中国消费群体最好的概括，智能化消费者的消费时间碎片化越发显著，其购物行为进而呈现非线性特征，同时他们对网友线上的评论信息高度依赖。
　　在媒体形态与消费者行为都发生变化的环境下，数字营销法则也随之而变，甚至颠覆。“当消费者越来越智能时，要更关注content，context和channel的重要性。”针对当前的数字营销环境，刘胜义在戛纳广告节上提出了汇聚腾讯营销智慧的3C法则。首先，在内容方面，营销信息需要向“服务型的内容”升级，为消费者提供支持决策的高质量内容，才能加强营销效果；其次，移动互联网时代，当用户的购买行为不再遵从传统的营销路径，品牌应更注重“以消费者为中心”的营销系统建设，实现营销节奏向“实时响应模式”升级；最后，完成营销渠道向“移动化”升级，把握每一个消费者关注的机会，快速完成交易，缩短营销周期。
　　依托中国这样一个庞大的互联网市场，腾讯迅速崛起并取得了受世界瞩目的成就，到日，腾讯市值为710亿美元，已成为世界第三大互联网公司。旗下的QQ和微信业务分别是中国网民在桌面互联网和移动互联网使用最多的通讯工具。除此之外，腾讯还有门户、微博、搜索、SNS以及各类网络游戏和电子商务产品，产品线在沟通社交、资讯、娱乐和电子商务四大方面全方位满足了用户的需求。作为中国互联网企业的代表，腾讯在互联网及数字营销领域的探索得到了全球互联网人士的关注与热议。
　　“数字中国就像一个蓬勃的雨林，挑战重重而又生机勃发，中国已经成为了互联网及数字营销的最前沿。”刘胜义在谈及中国数字营销的未来时如此表示，而或许正是处于数字营销的前沿地带，未来的数字中国也才有了无限的期待。
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2017年网络营销会有哪些新趋势？
& && & 2016年对于网络 营销来说是不可思议的一年，但是这个行业永远不会放慢脚步，我们尚未到达16年的末尾，但现在也是应该思考一下网络 营销在2017年将会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。
　　营销是一个由提前预测变化，并在你的对手之前赶上市场潮流为主导的领域。你不需要追随每个趋势，但如果你想在你的领域保持自我的竞争力，那么你应该对这些趋势有一个清楚的认知。
　　1、 流媒体视频直播将会全面腾飞
　　社交媒体用户开始寻求更加即时的内容，使他们可以感同身受的经历世界其他地方发生的事，在之前，他们根本无法触及到这些事情。多亏了高速网络和随处可见的移动设备，视频直播开始自成一系，与此同时，越来越多的应用和平台提供了流媒体直播的功能。今年的第一场总统大选辩论也通过流媒体直播放送，吸引了成千上万人的关注。视频直播在过去的几年里一直持上升态势，但我认为视频直播在2017年将为各大品牌和个体利用，成为其全面腾飞的一年。
　　2、 数据可视化工具将会极大发展，对其需求也会不断增长
　　作为经营者，数据是我们的生机所在。我们需要一定量的数据来告诉我们，谁在什么时候买了什么，为什么会买，以及对于他们怎样宣传是最有效的。可是就算是数据分析师也经常会不理解数据究竟想表达什么，因为我们的大脑并不适宜处理大量未处理过的数据。现在，科学技术终于可以对数据分析工作进行“翻译”。市场上现在已经存在一些数据可视化的工具，但是在2017年，各行各业都会开始使用这些工具，那些不使用这些工具的企业会劣势骤现。科学技术会越来越复杂，数据分析的需求也会远超以前。
　　3、原生广告将会占据主导
　　没错，原生广告是这个榜单上最为“古老”的趋势之一。很多品牌多年来一直使用这个简单的办法让自己的产品看起来很自然。随着顾客不断地忽视甚至厌恶传统广告，原生广告呈现了上升的趋势，它可以更有效地吸引顾客注意力，但比以前的做法更加隐蔽。我们也可能会看到一些发行者以更加新颖的形式发布的原生广告。
　　4、一些品牌将会把小众市场作为目标
　　线上营销变得越来越“拥挤”。虽然消费者数目大致保持稳定，但是成千上万的新企业都涌入这个行业想要分一杯羹，在内容分享和社交媒体市场中表现的更为明显。一个最好的解决方案就是将目标着眼于更明确的小众市场，，用一些特定的标题来吸引一些小众用户，因此，我们一定会看到一些公司尝试投放更加精准的乃至针对个人的内容和广告。
　　5、 我们将会看到“身临其境”的内容营销崛起
　　用户们也渴望更多的身临其境的体验，让他们感觉自己可以做的更多，而不仅仅局限于盯着手机或者电脑频幕。增强现实技术和虚拟现实技术是推动这个想法的动力，但是不要忘记一些其他的方法也可以达到同样的效果。你可以给你的用户提供360度的视频让他们感觉自己正在经历这件事，或者主持一个网络研讨会或讲习班让人们与你一同参与。关键就在于提供某种程度上的互动来让人们感觉自己是群体中的一份子。
　　6、密集型内容将会成为屏蔽无用信息的关键
　　我们像金鱼一样不能持续保持注意力。随着科技的不断进步，我们变得越来越没有耐心，要求也越来越高。社交媒体上无穷无尽的新闻推送和我们关注的每个品牌或个人永不停歇的内容流迫使我们筛选出大量的无用“白噪音”。我们粗略的阅读文章和帖子，，甚至我们刚刚读完标题就把文章分享了出去。应这些要求，经营者应该明白密集型内容是使每行每字都有价值的关键所在。
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网友评论：2013戛纳广告节 腾讯演绎中国数字营销新趋势
　　腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义(腾讯科技配图)
　　6月19日消息，法国当地时间6月19日，作为唯一受官方邀请的中国互联网企业，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义代表腾讯出席了2013年戛纳国际广告节，并在广告节的全球企业交流活动中发表了名为“重新认识数字中国”的主题演讲，向来自全世界各地一流的广告、营销以及媒体公司展示了数字中国的最新面貌，并现场分享了移动化浪潮下的腾讯营销智慧。现场观众对他所带来的中国人新数字生活状态的洞察以及在全新的数字营销法则指导下的富有创意的品牌案例表现出强烈的兴趣。
　　纵观近几年来的全球互联网领域发展，中国市场作为后起之秀在国际舞台上扮演的角色越来越重要。据数据显示，2012年中国互联网经济占GDP比重排名已升至全球第三，超过美国。庞大的人口规模和旺盛的用户需求让中国一跃成为了最为繁荣、活跃的互联网市场之一。与此同时，随着移动网络基础建设和廉价智能手机的进一步普及，移动网络不断渗透到社会的各个角落。来自CNNIC的一组数据显示，2012年中国使用手机上网的网民达74.5%，超过PC。中国市场以惊人的速度和发展规模向世界宣告其移动化时代的到来。
　　刘胜义认为，“移动化”是目前中国互联网及数字营销领域最值得深度探究的关键词。移动互联带来了中国网民网络使用习惯的改变，而催生出的互联网经济甚至影响到了中国实体经济结构的改变。牵一发而动全身，移动化时代的媒体形态、消费者行为已经发生了改变。
　　移动化实现了媒体对生活的全面包围，线上线下的概念开始变得模糊，网民“Always on”的特征慢慢凸显，进而要求媒体的实时在线。“SMART BUYER”成为对受移动互联影响的中国消费群体最好的概括，智能化消费者的消费时间碎片化越发显著，其购物行为进而呈现非线性特征，同时他们对网友线上的评论信息高度依赖。
　　在媒体形态与消费者行为都发生变化的环境下，数字营销法则也随之而变，甚至颠覆。“当消费者越来越智能时，要更关注content，context和channel的重要性。”针对当前的数字营销环境，刘胜义在戛纳广告节上提出了汇聚腾讯营销智慧的3C法则。首先，在内容方面，营销信息需要向“服务型的内容”升级，为消费者提供支持决策的高质量内容，才能加强营销效果;其次，移动互联网时代，当用户的购买行为不再遵从传统的营销路径，品牌应更注重“以消费者为中心”的营销系统建设，实现营销节奏向“实时响应模式”升级;最后，完成营销渠道向“移动化”升级，把握每一个消费者关注的机会，快速完成交易，缩短营销周期。
　　依托中国这样一个庞大的互联网市场，腾讯迅速崛起并取得了受世界瞩目的成就，到日，腾讯市值为710亿美元，已成为世界第三大互联网公司。旗下的QQ和微信业务分别是中国网民在桌面互联网和移动互联网使用最多的通讯工具。除此之外，腾讯还有门户、微博、搜索、SNS以及各类网络游戏和电子商务产品，产品线在沟通社交、资讯、娱乐和电子商务四大方面全方位满足了用户的需求。作为中国互联网企业的代表，腾讯在互联网及数字营销领域的探索得到了全球互联网人士的关注与热议。
　　“数字中国就像一个蓬勃的雨林，挑战重重而又生机勃发，中国已经成为了互联网及数字营销的最前沿。”刘胜义在谈及中国数字营销的未来时如此表示，而或许正是处于数字营销的前沿地带，未来的数字中国也才有了无限的期待。
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