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团购网站近期上市无望 应做好精细化运营
  美国第一大团购网站Groupon已经多次推迟IPO,据国外媒体报道,Groupon最近聘请的COO Margo Georgiadis决定辞职,并欲重回谷歌。此外,Groupon营收统计方式也受到监管部门质疑。Groupon表示在和美国证券交易委员会协商后,将改变统计方式,只记入其净收入,而不是将交易额全部记入营收。例如,之前,如果Groupon成功售出一张10美元的餐厅优惠券,其将记入全部10美元进入营收额,尽管其中有一部分要分红给餐厅。
  Groupon最近在美国的表现,对于中国团购网站来说,绝对不是利好消息。IT评论网专栏作者袁野认为,此前,Groupon把交易额全部记入营收,导致了高达两百亿美元的估值。国内团购网站一直在采用极端方式,甚至亏本销售刷营业额,企图在融资的过程中获得比较高的估值,但从Groupon的案例来看,团购网站的营业额将不会被资本市场所看重。
  袁野认为,在进入资本市场“寒冬”的情况下,国内一部分扩张速度过快的团购网站,将会非常艰难。最近,国内团购网站高朋、窝窝团相继出现了大规模的裁员,足以说明国内团购网站当初采取激进的方式扩张是非常错误的。
  对于国内团购网站如何破解资本“寒冬”的困局,袁野认为,团购是一种非常好的商业模式,如果国内团购网站不是头脑发热急于在资本市场圈钱,而是踏实地做好运营与服务,能够真正为消费者和商家创造价值,将会具有非常光明的发展前景。在国内团购网站中,袁野比较看好美团网,在其他团购网站急于扩张的时候,美团网一直坚持做好精细化运营与消费者服务,从来不片面强调销售额,而是看重消费者满意度,把精力做好服务上面,在行业浮躁的背景下非常难得。国内团购网站应该学习美团网务实的作风,真正为行业创造价值,中国的团购行业才有希望。
  由于Groupon已经多次推迟IPO,袁野认为近期不是国内团购网站IPO的最佳时机,目前,如果国内团购网站认真做好精细化运营与服务,团购行业的春天很快就会到来,比较好的IPO时间表是明年下半年。
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