11第十一章 公共物品和公共资源 三亿文库
11第十一章 公共物品和公共资源
第十一章公共物品和公共资源 一、名词解释 1. 排他性（excludability）：一种物品具有的可以阻止一个人使用该物品的特性。 2. 消费中的竞争性（rivalry in consumption）：一个人使用一个物品将减少其他人对该物品的使用的特性。 3. 私人物品（private goods）：既有排他性又有竞争性的物品。 4. 公共物品（public goods）（南开大学2005试；北京化工大学2006试；东北财大2006试；上海交大2006试；厦门大学2006试）：既无排他性又无竞争性的物品。排他性是指当某个人使用或消费一种产品和服务时，可以排除与阻止其他人使用或消费该种产品和服务。竞争性是指当某个人使用或消费一种产品和服务时，就减少了其他人使用或消费该种产品和服务的机会。国防、海上导航用的灯塔，就是公共物品。一个人享有公共物品的好处时并不能排除其他人也享有它们的好处，一个人享有它们的好处时也不会减少其他人对它们的享有。 由于公共产品既没有排他性又没有竞争性，所以能够从公共产品获益的人可以避开为公共产品付出费用，这称为“免费搭便车问题”。在公共产品的提供上，人们总是希望由别人来提供，而自己坐享其成。要使公共物品有效率地提供出来，经常需要政府的行动。 5. 公共资源（common resources）：有竞争性但无排他性的物品。 6. 俱乐部物品（club goods）：有排他性但无竞争性的物品。
消费中的竞争性？ 排他性？
7. 搭便车者（free rider）：得到一种物品的利益但避免为此付费的人。 8. 成本―收益分析（cost-benefit analysis）：比较提供一种公共物品的社会成本与社会收益的研究。注意，对于公共物品的项目来说，项目成本和收益一般是站在社会整体来考虑。 9. 公地悲剧（Tragedy of the Commons）：一个寓言，说明从整个社会的角度看，为什么公共资源的使用大于合意的水平。 二、简答题 1. 解释一种物品有“排他性”的含义。解释一种物品有“消费中的竞争性”的含义。一块比萨饼是否有排他性？是否有消费中的竞争性？ 答：一种物品具有“排他性”是指可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特性。一种物品有竞争性是指一个人使用一种物品减少其他人使用该物品的特性。比萨饼有排他性，只要不卖给某人比萨饼就可以阻止他使用。比萨饼也有竞争性，一个人多吃一块比萨饼，会使其他人少享受一块。 2. 给公共物品下定义并举出一个例子。私人市场本身能提供这种物品吗？解释原因。 答：公共物品是既无排他性又无竞争性的物品，私人市场本身不能提供这种物品。公共物品没有排他性，因此，无法对公共物品的使用者收费，在私人提供这种物品时就存在搭便车的激励，从而使私人提供者无利可图。 3. 什么是公共物品的成本―收益分析？为什么它很重要？为什么进行这种分析很困难？ 答：公共物品的成本一收益分析是提供一种公共物品的社会成本和社会收益比较的研究。只有比较提供一种公共物品的成本与收益，政府才能决定是否值得提供这种公共物品。公共物品的成本一收益分析是一项艰苦的工作。因为所有的人都可以免费使用一种公共物品，没有判断这种公共物品价值的价格。简单地问人们，他们对一种公共物品的评价是多少是不可靠的。那些受益于该公共物品的人有夸大他们的利益的激励。那些受害于该公共物品的人有夸大他们成本的激励。 4. 给公共资源下定义并举出一个例子。如果没有政府干预，人们对这种物品的使用会太多还是太少？为什么？ 答：公共资源是有竞争性但无排他性的物品。没有政府干预，人们使用这种物品会太多。因为不能向使用公共资源的人收费，而且，一个人对公共资源的使用会减少其他人的使用，人们在使用公共资源时并不考虑这种负外部性，所以，公共资源往往被过度使用。 5. 对于公共物品和公共资源，为什么政府干预可以潜在地增进经济福利？ 答：公共物品和公共资源的研究和外部性的研究密切相关。对于这两类物品来说，外部性产生的原因是，这些物品有价值但却没价格。如果某个人提供某种公共物品，例如台风警报，其他人的状况会变好。他们得到了好处却不用付费，这显然是正的外部性。类似地，当某个人使用像大海里的鱼这样的公共资源，其他人的状况变差了，因为他们能捉到的鱼变少了。他们遭受了损失却没得到补偿，这是负的外部性。由于存在着这些外部效应，私人关于消费和生产的决策可能导致资源的无效率配置，而政府的干预可以潜在地提高经济福利。 由于公共物品不是排他的，搭便车的问题阻止了私人市场提供公共物品。然而，政府可以潜在地解决这个问题。如果政府认为某公共物品的总利益大于总成本，政府可提供公共物品，并用税收为公共物品买单，从而使每个人的状况变好。 当某个人使用公共资源时，他减少了其他人使用该公共资源的能力。由于存在着这种负的外部性，公共资源倾向于使用过度。政府的解决方法是使用法规或税收减少公共资源的使用。或者，政府有时可将公共资源变为私人物品。从而增进经济福利。 6. 灯塔是公共物品吗？如何确定一种物品是不是公共物品？ 答：⑴经济学家早就把灯塔作为公共物品的一个例子。灯塔可以让行船辨认出沿着海岸线的特殊地点，从而避开危险水域。灯塔向船长提供的利益既不是排他的也不是竞争性的，因此每个船长都有激励搭便车，他们使用灯塔来为他们的船导航但不支付服务费。由于存在着搭便车的问题，私人市场通常难以提供满足船长需要的灯塔服务。因此，现今大多数灯塔都是由政府运营的。 然而，在某些情形下，灯塔接近于私人物品。例如，19 世纪，英格兰海岸上的某些灯塔就是由私人拥有和经营的。灯塔所有者不是向船长要钱，而是向附近港口的所有者收费。如果港口所有者不缴费，灯塔所有者就会关闭灯火，船就无法抵达那个港口。 ⑵根据情况的不同，一些物品可以在公共物品和私人物品之间转换。 在确定某物品是否为公共物品时，你必须确定谁是受益人以及你能否阻止这些受益人使用该物品。当受益人的人数众多且阻止任何一个受益人使用该物品都很困难时，就会出现搭便车的问题。如果灯塔让很多船长受益，它是个公共物品。然而，如果灯塔的主要受益人是某个港口的所有者，它更像个私人物品。 7. 一些重要的公共物品。 答：⑴国防（National Defense）。保卫国家免受外国入侵是公共物品的典型例子。一旦国家提供了国防，就不可能阻止本国的任何人享受国防的利益。而且，当你享受国防的利益时，你无法减少其他人享受国防利益的能力。因此，国防是非排他且非竞争性的。国防也是最为昂贵的一种公共物品。 ⑵基础研究（Basic Research）。有必要区分一般性的知识（general knowledge）和特定技术知识（specific technological knowledge）。 对于特定的技术知识，例如一种更持久的电池、一种更小的芯片或一种更好的电子音乐播放器这样的发明，政府可实施专利保护制度。专利给予知识发明人一定期限的专用权。任何其他人想使用专利知识，必须向发明人支付费用。换句话说，专利使发明人创造的知识具有排他性。 相反，一般性知识是公共物品。例如，数学家不能为定理申请专利。一旦数学家证明了某个定理，该知识就不再是排他的：该定理进入了社会知识库以后，任何人都可以免费使用。定理也不是竞争性的：你使用该定理，其他人也可以使用这个定理。 追逐利润的企业花了大量的钱来搞研发新产品的研究，从而申请专利和销售产品，但是它们在基础研究上投入的资金则很少。它们的动机是搭乘别人创造的一般性知识的便车。结果，若无公共政策干预，社会对创造新知识的基础研究投入的资金将过少。 政府试图以各种方法提供一般性知识这种公共物品。政府设立的机构，例如国家卫生研究院和国家科学基金委员会等，资助医学、数学、物理、化学、生物甚至经济学的研究。 ⑶反贫困（Fighting Poverty）。经济学家对政府在反贫困中的作用看法不一。赞成反贫困的经济学家认为反贫困是公共物品。即使人人都希望他们生活的社会不存在贫困，私人在反贫困的问题上的努力也非常不足，或者说私人提供的反贫困这种“物品”的数量过少。 为了说明原因，假设某人试图组织一个富人团来消除贫困。他们提供的是种公共物品。该物品不是竞争性的：你从不存在贫困的社会中得到快乐，并不会减少别人也从其中得到的快乐。该物品不是排他的：当消除贫困后，你无法阻止任何人从这个事实中得到快乐感。因此，人们倾向于搭乘别人的慷慨这种便车，不需要自己付出努力便能享受消除贫困的好处。 由于搭便车问题，通过私人慈善事业来消除贫困的做法通常不可行。然而政府可以解决这个问题。政府对富人征税，然后用筹集的资金提高穷人的生活水平。这种做法可使每个人的状况都变好：穷人的状况变好了，因为他们享受了更高的生活水平；纳税的富人状况也变好了，因为他们看到社会中的贫困减少了，自己感到更快乐。 8. 一些重要的公共资源。 答：⑴纯净的空气和水（Clean Air and Water）。污染造成了负的外部性，为了解决这个外部性问题，政府可以对污染行为进行管制或征收矫正税。 ⑵拥挤的道路（Congested Roads）。道路既可以是公共物品也可以是公共资源。如果某条道路不拥挤，那么你使用并不会其他人使用。在这种情形下，它不是竞争的，因此为公共物品。然而，如果某道路是拥挤的，那么使用该道路就会产生负的外部性。当一个人在该道路上开车，路变得更拥挤了，其他人开车必须开得更慢。在这种情形下，道路就是公共资源。 政府解决道路拥挤的一种方法是对司机收费。在本质上，过路费是政府对拥挤造成的外部性征收的矫正税。有时，拥挤问题只发生在一天中的特定时段。如果大桥仅在上下班高峰期间过度拥挤，那么在这样的时段，拥挤的外部性最大。很高的过桥费会让司机有动机改变行程安排，从而缓解了高峰期的拥挤问题。 解决道路拥挤的另外一种政策是征收汽油税。汽油和开车是互补品：汽油价格上升，开车的需求量下降。因此，汽油税减少了道路拥挤。然而，汽油税是个有缺陷的解决方案，因为除了影响在拥挤道路上的开车数量之外，它还影响了其他决策。例如，汽油税同样打击了在非拥挤道路上的开车行为，尽管这样的道路不存在拥挤的外部性问题。 ⑶鱼、鲸和其他野生动物（Fish, Whales, and Other Wildlife）。很多动物物种都是公共资源。例如，鱼和鲸鱼有商业价值，任何人都可以到海洋中去捕捉。每个人都不会想着下一年这些物种是否会恢复。正如过度放牧会摧毁公共牧地一样，过度捕鱼也会毁灭有商业价值的海洋生物。 在美国国内，立法机构制定了各种各样的法律来管理鱼和其他野生动物的使用问题。例如，政府收费发放捕鱼许可证和打猎许可证，而且还规定了鱼的大小和打猎季节。政府通常要求渔民们将小鱼放生、要求打猎者只能猎杀有限数量的动物。所有这些法律降低了公共资源的使用，有助于维持动物种群数量。 9. 公共物品的特性。（中南财大2004试）
答：公共物品是相对于私人物品的一个概念，通常将不具备消费或使用的竞争性的商品叫做公共物品。对于公共物品来说，任何人增加对商品的消费都不会减少其他人所可能得到的消费水平，同时增加一个人的消费，公共物品的边际成本等于0。公共物品可以分为纯公共物品和准公共物品两种。
公共物品具有与私人物品相对应的四个特性：
（1）非排他性。一种公共物品可以同时供一个以上的人消费，任何人对某种公共物品的消费，都不排斥其他人对这种物品的消费，也不会减少其他人由此而获得的满足。
（2）强制性。公共物品是自动地提供给所有社会成员的，不论你是否愿意。
（3）无偿性。消费者消费这种物品可以不支付费用，或者以远低于其边际效用或边际成本决定的价格来付价钱。
（4）非竞争性。公共物品是提供给一切消费者的，无法在消费者之间进行分割。 10. 全世界每天消费大量的鸡，但没有人担心鸡会灭绝，相反没有多少人吃鲸肉，人们却时时刻刻担心鲸会灭绝，为什么同样一个市场系统可以保证产出足够的鸡，却偏偏威胁到鲸的生存呢？（中山大学2006试）
答：（1）同样一个市场系统之所以会出现这种结果是因为市场在配置“鸡”和“鲸”这两种资源时其效率是不一样的。市场在配置鸡的生产和消费时是有效的，但在配置鲸时却出现了市场失灵。
市场失灵是指完全竞争的市场机制在很多场合下不能导致资源的有效配置，不能达到帕累托最优状态的情形。导致市场失灵的原因主要有如下几种：外部性、公共物品、垄断、不完全信息等。
鲸是一种公共资源，但市场在配置公共资源时往往无能为力。公共资源是指没有排他性但有竞争性的产品和服务。排他性是指当某个人使用或消费一种产品和服务时，可以排除与阻止其他人使用或消费该种产品和服务。竞争性是指当某个人使用或消费一种产品和服务时，就减少了其他人使用或消费该种产品和服务的机会。当利用市场来对公共资源进行配置时，它很可能很快会被过度地使用，从而造成灾难性的后果。这种现象被称为“共有财产的悲剧”。
（2）从产权角度来看，农民拥有他所养殖的鸡及相关的占有、处分、收益等权力，因此觉得有必要好好照看它们，增加鸡的数量。由于产权的确定性，使市场配置资源的功能得到有效发挥。相反，鲸的产权归属并不明确，不属于任何国家或个人，换言之，它是世界公共资源。于是，一方面大家都知道捕鲸可以赚大钱，不少人蜂拥而上；另一方面，保护鲸类则由于缺乏直接经济利益而乏人问津。这就使得单纯依靠市场来配置鲸这种资源时其结果缺乏效率。 11. 简述公共产品的特性，举出二种公共产品，并说明为什么它们是公共产品？（北方交大1999试）
答：（1）公共物品是指供整个社会即全体社会成员共同享用的物品。公共物品具有非排他性和非竞争性。非排他性指一产品为某人消费的同时，无法阻止别人也来消费这一物品。这和一件衣服，一磅面包之类私人物品不同。对于私人物品来说，购买者支付了价格就取得了该物品的所有权，就可轻易阻止别人来消费这一物品，而像国防之类的公共物品则不同，该国每一居民不管是否纳税，都享受到了国防保护。非竞争性指公共物品可以同时为许多人所消费，增加一名消费者的消费的边际成本为零，即一个人对这种物品的消费不会减少可供别人消费的量。例如，多一位消费者打开电视机不会给电视台带来任何增加的成本。这也和私人物品不同。一件衣服具有给你穿了就不能同时给他穿的特性。
（2）公共物品使用之所以具有非排他性和非竞争性，是因为公共物品生产上具有不可分性，如国防、警务等提供的服务，不可能像面包、衣服那样可分割为许多细小单位，而只能作为一个整体供全社会成员使用。当物品可像私人物品那样细分时，消费者就可按一定价格购买自己所需要的一定数量独自享用，排斥他人分享。在这种情况下，消费者对物品的偏好程度可通过愿意支付的价格来表现，使自己的消费达到最大满足，从而市场价格可对资源配置起支配作用。公共物品由于不能细分，因而人们对公共物品的消费不能由市场价格来决定，价格机制无法将社会对公共物品的供需情况如实反映出来。这样，公共物品就只能由政府根据社会成员的共同需要来提供。如果要人们根据用价格所表现的偏好来生产这些物品，则谁都不愿意表露自己的偏好，只希望别人来生产这些物品，自己则坐享其成，这样，公共物品就无法生产出来了，因此，在公共物品的生产上，市场是失灵的。 12. 与私人物品相比，公共物品有哪些特点？这些特点怎样决定市场机制在公共物品生产上是失灵的？（复旦大学2000试）
答：（1）公共物品是指供整个社会即全体社会成员共同享用的物品，如国防、警务之类。这些公共物品只能由政府以某种形式来提供，这是由其消费的非排他性和非竞争性决定的。非排他性指一产品为某人消费的同时，无法排斥别人也来消费这一物品。这和一件衣服，一磅面包之类私人物品不同。对于私人物品来说，购买者支付了价格就取得了该物品的所有权，就可轻易排斥别人来消费这一物品，而像国防之类的公共物品则不同，该国每一居民不管是否纳税，都享受到了国防保护。非竞争性指公共物品可以同时为许多人所消费，增加一名消费者的消费的边际成本为零，即一个人对这种物品的消费不会减少可供别人消费的量，如多一位消费者打开电视机不会给电视台带来任何增加的成本，这也和私人物品不同。一件衣服具有给你穿了就不能同时给他穿的特性。
（2）公共物品使用之所以具有非排他性和非竞争性，是因为公共物品生产上具有不可分性，如国防、警务等提供的服务，不可能像面包、衣服那样可分割为许多细小单位，而只能作为一个整体供全体社会成员使用。当物品可像私人物品那样细分时，消费者就可按一定价格购买自己所需要的一定数量独自享用，排斥他人分享。在这种情况下，消费者对物品的偏好程度可通过愿意支付的价格来表现，使自己的消费达到最大满足，从而市场价格可对资源配置起到支配作用。公共物品由于不能细分，因而人们对公共物品的消费不能由市场价格来决定，价格机制无法将社会对公共物品的供需情况如实反映出来。这样，公共物品就只能由政府根据社会成员的共同需要来提供。如果要人们根据用价格所表现的偏好来生产这些物品，则谁都不愿意表露自己的偏好，只希望别人来生产这些物品，自己则坐享其成，这样，公共物品就无法生产出来的了，因此，在公共物品生产上，市场是失灵了。 13. 公共产品、准公共产品和拟公共产品有什么区别和联系？（北大2001试）
答：公共产品是指那些在消费上具有非抗争性与非排他性的产品。非抗争性是指，对于任一给定的公共产品产出水平，增加额外一个人消费该产品不会引起产品成本的任何增加，即消费者人数的增加所引起的产品边际成本等于零。典型的例子是海上的航标灯。航标灯一旦建起以后将为所有过往的船只指示航向，增加过往船只的数量并不需要额外增加维持航标灯的成本。非排他性是指只要某一社会存在公共产品，就不能排斥该社会任何人消费该种产品。非排他性表明要采取收费的方式限制任何一个消费者对公共产品的消费是非常困难、甚至是不可能的。任何一个消费者都可以免费消费公共产品。典型的例子是国防。一国的国防
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2012《微观经济学》模拟试题一(在财大学双学位的可以看看)
05 春经济学专科《微观经济学》《微观经济学》模拟试题一一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1 由供给规律可以直接得出的结论是（ A 生产技术提高会使得商品的价格下降 B 消费者收入增加，该商品供给量增加 C 生产商品的成本增加，该商品的价格上升 D 商品价格越高，生产者对商品的供给量越大 2 假如一个完全竞争厂商的收益不能弥补可变成本，为了减少损失，它应该（ A 减少生产 B 增加生产 C 提高价格 D 停止生产 3 若某商品的消费量随着消费者收入的增加而增加，则该商品是（ A 替代品 B 互补品 C 正常品 D 低档品 4 假如在短期内某一厂商的收益只能弥补它的可变成本，这表明该厂商（ A 继续生产将会产生更大的亏损 B 停止生产没有亏损 C 增加生产将会减少亏损 D 停止生产与继续生产亏损一样 5 在完全竞争市场上，一个厂商对某种生产要素的需求曲线（ A 本质上与消费者对商品的需求是相同的 B 因边际收益递减规律而向右下方倾斜 C 因厂商所生产的产品价格提高而向右下方倾斜 D 随着要素价格提高而向后弯曲 6 下列说法中错误的是（ ） 。 ） 。 ） 。 ） 。 ） 。 ） 。A 只要总产量减少，边际产量就为负数值105 春经济学专科《微观经济学》B 只要边际产量大于 ，总产量就会增加 C 只要总产量增加，平均产量就一定增加 D 只要平均产量增加，边际产量就大于平均产量 7“如果政府决定本年度额外再建造 1 万栋房屋，那么政府就不可能承当建造更多公路的 费用。 ”对一个经济学家而言，上述表述说明的概念是（ A 收益递减 B 资源在空间方面具有不可流动性 C 比较成本 D 机会成本 8 土地的供给曲线是一条（ A 向右上方倾斜的曲线 B 向右下方倾斜的曲线 C 平行于价格轴的直线 D 垂直于价格轴的直线 9 经济学家认为超额利润是（ A 机会成本 B 价格超过成本的余额 C 收益超过经济成本的余额 D 收益超过会计成本的余额 10 基本经济问题之所以产生，是因为（ A 资源具有生产能力 B 价格水平的上涨速度过快 C 资源相对于欲望而言有限 D 一些人仍处于贫困状态 ） 。 ） 。 ） 。 ） 。二、多项选择题（每题 2 分，共 10 分） 1 会引起厂商对劳动需求增加的因素是（ A 工资率提高 B 企业所生产产品的价格提高 C 其他投入品的价格提高2） 。05 春经济学专科《微观经济学》D 劳动供给增加 E 劳动供给减少 2 古诺模型假定（ A 行业中有两个厂商 B 边际成本既定 C 每个厂商都假定另一个厂商的价格不变 D 每一个厂商都假定另一个厂商的产出数量不变 E 每个厂商都试图联合 3 在长期平均成本曲线下降的区域（ A 长期平均成本小于短期平均成本 B 短期平均成本曲线的最低点在长期平均成本曲线上 C 长期平均成本曲线与各条短期平均成本曲线相切于短期平均成本曲线的左侧 D 长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的最低点的连接 E 长期平均成本曲线与各条短期平均成本曲线相切于短期平均成本曲线的右侧 4 厂商获取最大利润的条件是（ ） 。 ） 。 ） 。A 边际收益大于边际成本的差额为最大 B 边际收益等于边际成本 C 价格高于平均成本的差额为最大 D 价格高于平均变动成本的差额为最大 E 收益大于成本的差额为最大 5 下列各项中会引起厂商劳动需求曲线移动的因素是（ A 工资率 B 产品的价格 C 其他投入品的价格 D 生产技术 E 劳动供给的变动 三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1 引致需求 2 垄断市场 3 需求的价格弹性3） 。05 春经济学专科《微观经济学》4 外在性 5 边际效用递减规律四、简答题（每题 5 分，共 30 分） 1 简要说明规模收益的不同情况及成因。 2 试解释水和钻石的价值悖论。 3 简要说明支持价格政策和限制价格政策及其可能后果。 4 分析说明需求的价格弹性与收益之间的关系及其对管理的意义？ 5 公共物品与私人物品相比有什么特点？这种特点怎样说明在公共物品的生产上市场是 失灵的？ 6 厂商的短期成本函数是如何得到的？其中平均成本和边际成本与变动要素的平均产量 和边际产量有何联系?五、计算题（每题 10 分，共 20 分） 1 已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为： （1）当市场上产品的价格为 时，厂商的短期均衡产量和利润； 试求：（2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产； （3）厂商的短期供给函数。 2 假定对劳动的市场需求曲线为 分别为劳动市场供给、需求的人数， ， 劳动的供给曲线为 为每日工资。问： ， 其中 、（1）在这一市场中，劳动与工资的均衡水平为多少？ （2）假如政府希望把均衡工资提高到 元/日，其方法是将钱直接补贴给企业，然后由企 业给工人提高工资。为使职工平均工资由原来工资提高到 元/日，政府需补贴给企 业多少？新的就业水平是多少？企业付给职工的总补贴将是多少？ （3）假如政府不直接补贴给企业，而是宣布法定最低工资为 元/日，则在这个工资水平 下将需求多少劳动？失业人数是多少？405 春经济学专科《微观经济学》《微观经济学》模拟试题二一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1 当只有消费者的收入变化时，连接消费者各均衡点的轨迹称为（ A 需求曲线 B 价格―消费扩展曲线 C 恩格尔曲线 D 收入―消费扩展曲线 2 在其他生产要素投入量不变的条件下，随着一种生产要素的不断增加，总产量 （ ） 。 ） 。A 一直增加 B 一直减少 C 先增后减 D 先减后增 3 垄断竞争厂商长期均衡时必然有（ A 价格大于长期平均成本 B 价格等于长期平均成本 C 价格等于边际成本 D 价格等于最低的长期平均成本 4 均衡价格一定随着（ ） 。 ） 。A 需求与供给的增加而上升 B 需求的增加和供给的减少而上升 C 需求的减少和供给的增加而上升 D 需求和供给的减少而上升 5 假定人们对商品需求的收入弹性为 。如果收入下降 ，那么需求量将会（ A 下降 B 下降 C 保持不变 D 增加 6 在寡头市场上，厂商所提供的产品是（ ） 。5） 。05 春经济学专科《微观经济学》A 同质的 B 有差异的 C 既可以是同质的又可以是有差异的 D 互补的 7 短期总供给曲线表明（ ） 。A 需求与价格水平同方向变动 B 总需求与价格水平反方向变动 C 总供给与价格水平同方向变动 D 总供给与价格水平反方向变动 8 若某商品需求的收入弹性为负，则该商品为（ A 正常品 B 低档品 C 必需品 D 奢侈品 9 当边际产量小于平均产量时， （ A 平均产量增加 B 平均产量减少 C 平均产量不变 D 平均产量达到最大点 10 在完全竞争市场上，生产要素的需求曲线向右下方倾斜是由于（ A 要素生产的产品的边际效用递减 B 要素的边际产品递减 C 投入越多，产出越大，从而产品价格越低 D 要素所生产的产品的需求减少 ） 。 ） 。 ） 。二、多项选择题（每题 2 分，共 10 分） 1 在完全竞争的市场上，厂商在短期内的供给曲线向上倾斜的原因是由于（ A 价格越高，利润越大 B 产量越大，总成本越大 C 产量越大，平均成本越大6） 。05 春经济学专科《微观经济学》D 产量越大，边际成本越大 E 边际产量递减规律 2 某种商品的供给曲线的移动是由于（ A 商品价格的变化 B 互补品价格的变化 C 生产技术条件的变化 D 生产这种商品的成本的变化 E 政府向生产企业提供补贴 3 如果只有一种生产要素可以变动，那么,该要素合理投入量应处于（ A 生产要素投入的第二区域 B 平均产量和边际产量都递增的阶段 C 平均产量和边际产量都递减并且大于边际产量都递增的阶段 D 平均产量递增，而边际产量递减的阶段 E 平均产量递减，而边际产量递增的阶段 4 在完全竞争条件下，市场价格处于厂商的平均成本的最低点，则厂商将（ A 实现利润最大化 B 不能实现利润最大化 C 亏损 D 获得正常利润 E 无法确定厂商的利润情况 5 垄断竞争厂商处于短期均衡时，其产量满足（ A MR=MC B AR=AC C AR&MC D AR&AC E P&=AVC ） 。 ） 。 ） 。 ） 。三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1 负的外在性 2 资源的稀缺性705 春经济学专科《微观经济学》3 收入―消费扩展线 4 古诺模型 5 总供给曲线四、简答题（每题 5 分，共 30 分） 1 运用序数效用论分析消费者均衡 2 简述形成垄断的各种原因。 3简述完全竞争市场的经济效率。 4简要叙述影响商品供给的各种因素。 5 什么是支持价格，它在农产品市场上是如何加以运用的？ 6 简要说明规模收益的不同情况及成因。五、计算题（每题 10 分，共 20 分） 1 已知某消费者的效用函数为 者的收入为 ，商品 和 的价格分别为 ， ，若该消费元，问他将如何选择 和 的消费量？ ，总成本函数为 ，求：2 垄断厂商的总收益函数为 （1）利润最大化的产量和价格； （2）若政府征收的从价销售税，那么厂商的均衡产量和市场价格为多少？《微观经济学》模拟试题一参考答案一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1D 2D 3C 4D 5B 6C 7D 8C805 春经济学专科《微观经济学》9C 10C二、多项选择题（每题 2 分，共 10 分） 1BC 2ABD 3AC 4BE 5BCD三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1 引致需求：相对于消费者对产品的需求，厂商对生产要素的需求。由于厂商并不通过 消费生产要素而直接获得满足，而是通过生产产品出售给消费者而获得利 润，因而厂商对要素的需求是由消费者对产品的需求引发的。 2 垄断市场：是指这样一种状态：在某一市场上只存在一个厂商，这一厂商在这一市场 上是唯一的产品供给者，而且所生产的产品没有替代品。 3 需求的价格弹性：是指在一定时期内相应于商品价格的相对变动，一种商品的需求量 相对变动的敏感程度，通常用弹性系数加以衡量。需求的价格弹性 定义为，商品需求量的变动率与价格的变动率之比。即：需求的价 格弹性系数 。4 外在性：又称外部经济影响，是指从事某种经济行为的经济单位不能从其行为中获得 全部收益或者支付全部成本，结果，社会所得到的收益或成本与经济行为人 的收益或成本不相一致，正是这种不一致使得私人的最优与社会的最优产生 偏差，从而自发行为导致低效率。外在性可以以不同的形式分类，以某种行 为对收益产生影响而言，外在性分为正向外在性和负向外在性两类，前者是 社会收益大于私人收益，后者是社会收益小于私人收益；以外在性的源泉来 划分，外在性可以分为消费的外在性和生产的外在性两种，前者是指消费的 行为对他人产生影响，后者则是指生产者的行为对他人产生影响。 5 边际效用递减规律：是指在一定时间内，在其他商品或劳务的消费数量不变的条件下，905 春经济学专科《微观经济学》随着消费者不断增加对某种商品或劳务的消费， 消费者从增加的一 单位该商品或劳务的消费中所获得的效用增加量是递减的， 即在其 他条件不变的情况下， 一种商品或劳务的边际效用随着该商品消费 数量的增加而递减。四、简答题（每题 5 分，共 30 分） 1 参考答案： （1）若厂商的产量扩大一倍，而厂商生产成本的增加低于一倍，则称厂商 的生产存在着规模经济。若厂商的产量增加一倍，而成本增加大于一倍， 则称厂商的生产存在着规模不经济。特别地，如果成本的扩大是由于生产 要素同比例增加而造成的，那么，若产量增加的倍数大于生产要素增加的 倍数，则称生产是规模收益递增的；若产量增加的倍数等于生产要素增加 的倍数，则称生产是规模收益不变的；若产量增加的倍数小于生产要素增 加的倍数，则称生产是规模收益递减的。 （2）产生规模经济原因主要有： ①随着生产规模的扩大，厂商可以使用更加先进的生产技术； ②规模扩大有利于专业分工； ③随着规模扩大，厂商可以更为充分地开发和利用副产品； ④随着规模的扩大， 厂商的生产要素的购买和产品的销售方面也拥有 更多的优势。 造成规模不经济最主要的因素是管理的低效率。例如，信息传递费用增加， 信号失真，滋生内部官僚主义等。 2 参考答案： 水和钻石的价值悖论是指：水对人们很有用，必不可少，但水却很便宜；钻 石对人们的用途很有限，但却很昂贵。这一悖论可以从需求和供给两方面来 共同说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。从需求一方看，价格取决 于商品的边际效用，而不是总效用。对于水，水源充足，人们对谁的消费量 大，因而其边际效用很小，价格也很便宜。同理，人们对钻石的边际效用很 大，其价格也就相应的昂贵。从供给一方看，由于水源充足，生产人类用水 的成本很低，因而其价格也低。钻石则很稀缺，盛产钻石的成本也很大，因1005 春经济学专科《微观经济学》而钻石很昂贵。综合需求和供给两方面，则水便宜，钻石昂贵。 3 参考答案： （1）支持价格政策，又称为最低限价政策，是指政府制定高于均衡价格的市 场价格。政府制定支持价格往往是出于保护生产者收入的目的。如果某行业 的供给波动性较大（例如粮食生产受气候变化影响） ，或者行业的需求缺乏 弹性，那么供给的变动很可能造成价格严重波动，从而影响生产者的收入。 支持价格政策会阻止低价格造成的生产者收入下降。 由于政府制定的价格高 于均衡价格，因而产品会出现过剩； （2）限制价格又称为最高限价，是指政府制定的低于市场均衡价格的市场价 格。政府实行限制价格政策的原因一般是出于对公平的考虑。如在战争或饥 荒时，政府会为生活必需品制定最高限价，使穷人能够担负得起，以利于社 会稳定。由于限制价格低于均衡价格，市场就会出现短缺。 4 参考答案： 商品的需求弹性表示商品需求量的变化率对于商品价格的变化率的反映程 度。厂商的销售收入等于商品的价格乘以销售量。假定厂商的商品销售量 等于市场对商品的需求量， 则销售收入可表示为商品价格乘以商品需求量。 这意味着一种商品的价格变化影响需求量的变化，进而影响这种商品的销 售收入的变化情况，直接取决于该商品的需求的价格弹性的大小。商品需 求的价格弹性和提供该商品的销售收入之间的关系可分为以下三种情况。 （1）对于 的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，提 时，价格的较小变动引起需求高价格会减少厂商的销售收入。因为当量的较大变动，这意味着价格下降（或上升）所造成的销售收入的减少量 （或增加量）必定小于需求量增加（或减少）所带来的销售收入的增加量 （或减少量） ； （2）对于 的缺乏弹性的商品，降价会使厂商的销售收入减少，提价 时，需求量的变动率小于价格的变会使厂商的销售收入增加。因为当动率，这意味着价格下降（或上升）所造成的销售收入的减少量（或增加 量）必定大于需求量增加（或减少）所带来的销售收入的增加量（或减少1105 春经济学专科《微观经济学》量） ； （3）对于 影响，因为当 的单一弹性的商品，降价或提价对于厂商的销售收入没有 时，厂商变动价格引起需求量的变动率与价格变动率是相等的，从而价格变动带来的销售收入的减少量或增加量等于需求量变动 带来的销售收入的增加量或减少量。在管理实践中，管理人员可根据价格 变化引起的销售收入的变化，来判断商品需求弹性大小，若商品价格变化 引起销售收入反方向变化，则该商品富有弹性，降价促销能增加收益。若 商品价格变化引起厂商销售收入同方向变化，则该商品缺乏弹性，提高价 格方能增加销售收入，若厂商的销售收入不随商品价格的变化而变化，则 该商品是单一弹性商品。 5 参考答案： （1）公共物品是与私人物品相对应的一个概念。私人物品是供个人单独消费 的物品或劳务，公共物品是供集体共同消费的物品。公共物品所具有的两个 密切相关的特征：非排他性和非竞争性。排他性是指某个消费者在购买并得 到一种商品的消费权之后，就可以把其他的消费者排斥在获得该商品的利益 之外。私人物品具有排他性。与私人物品不同，大部分公共物品不具有排他 性。公共物品的非排他性使得通过市场交换获得公共物品的消费权力的机制 出现失灵。由于公共物品的非排他性，公共物品一旦被生产出来，每一个消 费者可以不支付就获得消费的权力，因而消费者可以做一个“免费乘车者” 或者“逃票人” 。结果，生产公共物品的厂商很有可能得不到抵补生产成本的 收益，因而直接依赖市场会导致缺乏供给或供给不足。 （2）公共物品经常具有的另一个特性是非竞争性。竞争性是指一个消费者消 费一种商品时会影响到另外一个人对该商品的消费，从而需要厂商增加供给 量。私人物品大都具有竞争性，而大多数公共物品却不具有消费的竞争性。 例如，广播、电视、公路、桥梁等。公共物品的非竞争性特性说明，尽管有 些公共物品的排他性可以实现，但它并没有按边际成本定价，因而是缺乏效 率的。这样，公共物品就只能由政府根据社会成员的共同需要来提供。如果 要人们根据用价格所表现的偏好来生产这些物品，则谁都不愿表露自己的偏 好，只希望别人来生产这些物品，自己则坐享其成。这样，公共物品就无法1205 春经济学专科《微观经济学》生产出来了，因此在公共物品生产上，市场是失灵了。 6 参考答案： （1）厂商的短期成本函数可以由成本、产量以及要素投入量之间的关系推导 出来。事实上，厂商要生产一定数量的产品，就必须使用一定的要素投入量， 从而带来一定的成本。成本与产量之间的对应关系即为成本函数。若生产函 数为 则 ，成本方程为 ，根据最优要素投入量的选择原 。，就可以获得短期成本函数（2） 其中， 平均可变成本与给定要素价值下的可变要素数量及产量相关， 与给定要素价值下的边际产量相因而也就与其平均产量相关；边际成本 关。即：所以，与的变化趋势相反，曲线呈 型，曲线呈 型；与的变化趋势也相反，曲线呈 型，曲线则呈 型。五、计算题（每题 10 分，共 20 分） 1 解答： （1）根据完全竞争市场厂商短期均衡的条件 函数。厂商的短期成本函数为 到 厂 商 的 边 际 成 本 函 数 为 ： ， 可得方程： ，先求厂商的边际成本 ，对该函数求导，可以得 ， 利 用 均 衡 条 件 （另外的负数解舍去）厂 商 的 利 润 可 以 通 过 总 成 本 减 去 总 收 益 得 到 ， 即 所以厂商的均衡产量和利润分别为 ； （2）当厂商的价格低于平均可变成本最低点时，厂商将停止营业。先求平均可变 成本的最低点，平均可变成本的方成为： 当 时，平均可1305 春经济学专科《微观经济学》变成本达到最低点为，所以当价格下降为 时，厂商必须停产；（3） 完全竞争厂商的短期供给曲线就是短期边际成本曲线上等于和高于平均可变 成本最低点的部分。厂商的边际成本曲线为 期供给函数为： 2 解答： 据题设， （1）均衡时有 ， ， 时， ， ，得 （元） ， （人） ； 人。 ，其中 。 ，所以厂商的短（2）当均衡工资提高到，新的就业水平即为设政府给企业的单位劳动补贴为 将 ，元，则补贴后的劳动需求曲线为 于是代入，得政府付给企业的补贴额为 元；元，企业付给职工的补贴额为（3）若政府宣布法定最低工资为 元/日，则此时劳动需求 而劳动供给 人，故失业人数为 人。人，1405 春经济学专科《微观经济学》《微观经济学》模拟试题二参考答案一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1D 2C 3C 4B 5B 6C 7C 8B 9B 10B二、多项选择题（每题 2 分，共 10 分） 1DE 2BCDE 3AB 4AD 5ACE三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1 负的外在性：是外在性的一种形式，它表示经济社会中的某一单位向他人施加了未经 市场交易反映出来的成本，例如污染等。负的外在性导致社会成本高于 私人成本，因而私人最优产量大于社会最优产量，故出现资源配置低效 率。 2 资源的稀缺性：相对于人的欲望和由此引起的对物品和劳务的需要而言，生产资源的 相对有限性被称为资源的稀缺性。 3 收入―消费扩展线：又称收入―消费曲线，也简称为收入扩展线。它表示，在商品的 价格保持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动，消费者均1505 春经济学专科《微观经济学》衡点变动的轨迹 4 古诺模型：是由法国经济学家古诺于 1838 年提出，它假定市场上存在两个厂商： 厂商 和厂商 。厂商 在厂商 产量不变的条件下选择自己的产出数量，就 是说厂商 在厂商 剩下的市场份额内选择自己的产量以实现利润最大化。 古诺模型预测，当两个厂商的利润最大化产量保持不变时，市场处于均衡状 态。该模型为现代寡头市场的分析提供了基础。 5 总供给曲线：表示一系列价格总水平下经济所提供商品和劳务总量，即总供给曲线表 示经济中厂商愿意并且能够供给的总产出量随价格总水平变动而变动的 轨迹。一般地，如果以 表示经济中的总产出， 表示价格总水平，则 总供给函数 可以表示为： 。四、简答题（每题 5 分，共 30 分） 1 参考答案： 序数效用论假定消费者所获得的效用只可以进行排序，用序数来表示；消费者的偏好服 从完备性，传递性和不饱和性等理性假定，并假定边际替代率递减。序数效用论把建立 在上述假定基础上的无差异曲线和预算线结合起来说明消费者的均衡。理性的消费者在 用一定的收入购买商品时，目的在于从中获得尽可能大的消费满足。消费者的偏好决定 于消费者的无差异曲线，消费者面临的无差异曲线有无数条；消费者的收入和商品的价 格决定消费者的预算线；在收入既定和商品价格已知的条件下，一个消费者关于两种商 品的预算线只能有一条。序数效用论认为，既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平的均衡点。如图，预算线与无差异曲线 相切于 点，在 点，两者的斜率相等。由于无差异曲线的斜率的绝对值可 以用商品替代率表示，预算线斜率的绝对值可以用两商品的价格之比表示。因此，消费 者效用最大化的均衡条件为： 这一均衡条件表示，在一定收入约束下，消1605 春经济学专科《微观经济学》费为获得最大效用，而选择的最优商品组合，应使两种商品的边际替代率等于两商品的 价格之比。当消费点位于 点时， ，理性的消费者会沿 线减少对商品 的购买，增加对商品 的购买，逐步达到均衡点 。当消费点位于 沿着预算线 只有在 点，点时，理性的消费者会减少对商品 的购买，增加对商品 的购买，逐步向均衡点 靠近。显然， ，才是消费者在既定的预算线 的约束下能达到的最大效用点，在该点，消费者既不想再增加，也不想再减少任何一种商品的购买量，除非消费者 的收入和商品的价格发生变化。 2 参考答案： 垄断是指整个行业的市场完全由一家厂商所控制的状态。垄断主要是由以下 原因所造成的： （1）政府借助于政权对某一行业进行垄断。例如，某些国家某种产品的对外 业务； （2）政府特许私人厂商垄断。比如，国家特许某一企业经营企业产品的对外 业务； （3）相对于单个厂商的供给能力而言，市场需求狭小，以至于一家厂商在没 有达成到平均成本最低点的供给即可满足需求。例如，一个小城市中供水公 司就属于这一类； （4）厂商控制着作为主要生产要素的稀缺资源。例如，美国的铝业公司垄断 着制铝钒土的购买； （5）因垄断生产技术而形成垄断。例如，美国的可口可乐公司对饮料配方的 垄断。 3参考答案： 市场的经济效率是指参与市场活动的厂商利用社会资源的程度。资源利用的 越充分，经济效率就越高。 完全竞争市场有效率的方面体现在： （1）边际成本等于市场价格，意味着最后一单位的产量所耗费资源的价值等 于该单位产量的社会价值，因而从社会需要的角度来看，完全竞争厂商的产 量是最优的； （2）平均成本等于市场价格，表明厂商使用现有的生产技术使得生产成本为1705 春经济学专科《微观经济学》最低，因而完全竞争厂商在生产技术使用方面是有效率的； （3）完全竞争市场的长期均衡是通过价格的自由波动来实现的。当消费者的 偏好、收入等因素变动引起市场需求发生变动时，市场价格可以迅速做出反 应，使得厂商供给消费者需要的产品。 4 参考答案： 影响供给的因素概括起来主要有： （1）商品本身的价格。这是影响商品供给的最主要的因素。当商品的价格 高时，出售商品是有利可图的，厂商的供给量就大；反之，厂商的供给量就 小； （2）相关商品的价格。一种商品的价格不变，其他相关商品的价格发生变 化时，该商品的供给量会发生变化； （3）生产者从事生产的目标。经济学一般假定厂商以利润最大化为目标， 即利润大小决定厂商供给的多少。但厂商有时也为了市场占有率、销售最大 化以及政治、道义、名誉等目标决定其供给； （4）生产技术水平。技术进步可以大大提高生产效率，使企业有可能在给 定资源条件下更便宜地生产商品。或者说同样的资源生产出更多的商品。所 以说生产技术水平的提高可以增加供给水平； （5）生产要素的价格。生产要素的价格下降，将会降低生产商品的成本， 从而使厂商在任一价格水平都增加供给；反之，就会使厂商减少供给； （6）厂商的预期。乐观的预期会使厂商增加供给；反之，厂商对投资前景 持悲观态度，则会减少供给； （7）政策因素。它也是国家制定的政策通过影响上述因素来影响供给量。 例如，向原材料征税就会提高成本，从而使得供给量减少。 5 参考答案： 支持价格是政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的高于均衡价 格的最低价格。支持价格在农产品市场上运用较多。为了把价格维持在高于 均衡价格之上，并实现价格的平稳，稳定农业生产，许多国家采用对农产品 的支持价格。在具体运用中，农产品支持价格一般采取两种形式。一种是缓 冲库存法，即政府或代理机构按照某一平价购买农产品，建立库存。在供大 于求时，继续购买农产品增加库存，从而起到增加需求的作用；在供小于求 时，减少库存，供给农产品，从而起到增加供给的作用。通过政府改变需求 或供给使得价格维持在支持价格水平上。另一种方式是建立稳定基金法，即1805 春经济学专科《微观经济学》政府或代理运用政府基金在支持价格水平上向农民订购农产品。当供大于求 时，农产品价格低，农民可以按支持价格向政府出售。如果供小于求时，农 产品价格高，农民可以在市场上自由出售农产品。这样，可以把农产品维持 在支持价格以上。支持价格的运用对经济发展和稳定有其积极意义。以对农 产品实行的支持价格为例，从长期来看，支持价格政策确实有利于农业的发 展。但支持价格政策也有其负作用，这主要是会使财政支出增加，使政府背 上沉重的包袱。 6 参考答案： （1）若厂商的产量扩大一倍，而厂商生产成本的增加低于一倍，则称厂商的 生产存在着规模经济。若厂商的产量增加一倍，而成本增加大于一倍，则称 厂商的生产存在着规模不经济。特别地，如果成本的扩大是由于生产要素同 比例增加而造成的，那么，若产量增加的倍数大于生产要素增加的倍数，则 称生产是规模收益递增的；若产量增加的倍数等于生产要素增加的倍数，则 称生产是规模收益不变的；若产量增加的倍数小于生产要素增加的倍数，则 称生产是规模收益递减的； （2）产生规模经济原因主要有： ①随着生产规模的扩大，厂商可以使用更加先进的生产技术； ②规模扩大有利于专业分工； ③随着规模扩大，厂商可以更为充分地开发和利用副产品； ④随着规模的扩大， 厂商的生产要素的购买和产品的销售方面也拥有更 多的优势。 造成规模不经济最主要的因素是管理的低效率。例如，信息传递费用增加， 信号失真，滋生内部官僚主义等。五、计算题（每题 10 分，共 20 分） 1 解答：因为 U＝xy，所以 MUX＝y，MUY＝x。由消费者均衡条件得到：1905 春经济学专科《微观经济学》由此得到：x＝75，y＝30，此即为所求。 2 解答： （1） ，根据利润最大化原则 断厂商的定价原则 （2）征收 ，有： ，可知 ； 。这时， 根据垄的销售税，如果厂商的价格为 ，那么市场价格为厂商的边际收益曲线由 根据厂商的利润最大化原则 场价格为 ，即变为 ，有， 即 于是，市论述题 1. 全世界每天消费大量的鸡，但却没人担心鸡会灭绝，相反没有多少人吃鲸肉。人们 却时刻担心鲸会灭绝，为什么同样一个市场系统可以保证产出足够的鸡，却偏偏威 胁到鲸的生存呢？ （1） 同样一个市场系统之所以会出现这种结果是因为市场在配置“鸡”和“鲸” 这两种资源时 其效率是不一样的。市场在配置鸡的生产和消费时是有效的，但在配置 鲸时却出现了市场 失灵。 市场失灵是指完全竞争的市场机制在很多场合下不能导致资源的有效配置， 不能 达 到帕累托最优状态的情形。导致市场失灵的原因主要有如下几种：外部性、公共物 品、垄 断、不完全信息等。 鲸是一种公共资源，但市场在配置公共资源时往往无能为力。公共资 源是指没有 排他性但有竞争性的产品和服务。 排他性是指当某个人使用或消费一种产品和 服务时， 可以排除与阻止其他人使用或消费该种产品和服务。竞争性是指当某个人使用或 消费 一种产品和服务时，就减少了其他人使用或消费该种产品和服务的机会。当利用市场 来对公共资源进行配置时，它很可能很快会被过度地使用，从而造成灾难性的后果。 这种 现象被称为“共有财产的悲剧”。 （2）从产权角度来看，农民拥有他所养殖的鸡及相关的占有、处分、收益等权力， 因此觉 得有必要好好照看它们，增加鸡的数量。由于产权的确定性，使市场配置资源 的功能得到2005 春经济学专科《微观经济学》有效发挥。相反，鲸的产权归属并不明确，不属于任何国家或个人，换言 之，它是世界公 共资源。于是，一方面大家都知道捕鲸可以赚大钱，不少人蜂拥而上； 另一方面，保护鲸 类则由于缺乏直接经济利益而乏人问津。这就使得单纯依靠市场来 配置鲸这种资源时其结 果缺乏效率。 2. 许多消费者愿意多付钱购买名牌商品，你怎样看待这个问题？ （1）消费者愿意多付钱购买名牌产品，实际上反映的是名牌产品给消费者带来的 效用 问题。 （2）效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品 时所感 受到的满足程度。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这 种商 品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。效用这一概念与人的 欲 望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。 （3） 正因为效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。 因此决 定 效用大小的不是产品的实用程度，而是产品的稀缺性和商品对消费者主观的满足程 度。 消费者愿意多付钱购买名牌产品， 正是因为名牌产品的稀缺性和名牌产品能够比 普通产 品给消费者带来更大的满足，导致名牌产品具有更多的效用，从而也导致了名 牌产品更高 的价格。 从稀缺性方面看，在同种产品类型中，名牌产品一般就只有几种，产品的稀缺性 决定 了消费者拥有名牌产品的有限性。 而对于消费者来说， 边际效用是递减的， 因此稀缺 性 决定了消费者消费的有限性，继而决定了消费者对名牌产品的效用总是维持在一个 较高的 水平。 从带来的心理满足程度看，名牌产品属于一种炫耀产品，它不仅穿着舒服，更重要 的 是它能显示拥有者的身份和社会地位。 因此， 对名牌产品的追逐主要是满足心理的愉 悦 感和满足感，而不是产品的实用程度，也就是所名牌产品心理满足程度远远大于非 名牌产 品。 （4）从经济学角度说，由于效用的主观决定的，消费者行为是追求理性的，所以消费 者愿 意多付钱购买名牌产品只是反映了消费者自己的选择， 本身不存在价值判断问题。 但在实 际生活中，消费者行为并不是理性的，名牌产品给消费者的实际效用往往低于 消费者的期 望效用，从而导致名牌产品的价格高于其应该的价格水平。21
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