242被浏览45,364分享邀请回答为所有运营者提供的花式样式成为这一波浪潮中使用频率最高的工具。启示：在内容为王的时代，能吸引用户注意力的，除了内容本身，还有内容的展现形式，因而，千万不要忽视排版和互动参与的重要性。时常有一些爆款文章，吸引人的更多是底下的评论区，或者文章只是精选了用户的精彩留言而大火。高度激活UGC的目的就是：让用户“反客为主”，打造文章的评论区，从而提高用户的参与感。这样，用户粘性提高了，阅读量也就上涨了，一旦有了口碑，涨粉也就不是问题。比如支付宝的留言区和新华社的刚刚体，新华社这一篇文章收获超过了800万次阅读，为其直接带来订阅关注超过130万。启示：“众人拾柴火焰高”，未来可能会出现更多引导式文章，激发大家讨论的欲望；注意做好用户留言的筛选与回复，从而引导更多读者的参与。5、技术算法更新，推动选题和内容的创新微信公众号里的内容同质化严重，已经是个不争的事实。阅读量低至2%-5%的现状，迫切的需要内容创作者们从选题上创新。如果说要从选题上吸引到读者真正想看的内容，那么『今日头条』一定是值得借鉴的。大家都知道是它的成功归功于先进的算法，其实优秀的运营者一定要善于捕捉数据，嗅到趋势，把握方向。公众号的下半场，内容创作者们也需要依靠数据和技术算法，来选定更符合用户口味的题材进行创作输出。『槽边往事』的和菜头，针对这种创作流程曾讲：内容的创作与发展也要依靠数据。你不能把文科生孤零零地投放在人群里，希望他靠一张嘴一支笔就能解决所有的问题。这个互联网的环境下，依靠着互联网的微信公众号的世界里，需要理科生，尤其是技术人员的加入，需要他们提供新的生产工具，需要他们提供新的创作方式。对于内容创作者而言，每次指望变阵就能解决问题是不现实的。启示：公众号运营者，是该数据化包装自己的思维了，要善用微信指数，或者其它订阅工具，甚至开发数据抓取，来为自己的选题和内容优化做服务，从而更快、更准确地为用户提供内容服务。运营策略的转变：1、整合自媒体，机构化运作在现在的形势下，公众号数量已经破2000万，而用户注意力稀缺，头部媒体的底子更强，这就会导致微信公众号上的自媒体单枪匹马的作战，真的越来越难突围了。考虑到微信最近一连串发力——封号、账号迁移、账号改名、扶持小程序等等。也越来越多的账号选择机构化运作。比如短视频领域内的一姐『papi酱』、时尚界的一线自媒体『gogoboi』、军事界的头牌『局座召忠』、消费领域的高端玩家『大玩家张磊』等等无不从个人账号转为机构号。启示：或许未来公众号零散的个体将被整合，越来越像娱乐业的经济公司，对自媒体采取签约制、系统化培训零散的自媒体，效果应该更专业更好。2、自媒体品牌化在微信公众号的运营上，大号也要逐渐形成自己的标签，吸引认可你标签的群体，进而过渡到品牌化上。『同道大叔』依靠自己的星座标签，成功套现1.78亿；『黎贝卡』在自己的公众号上5分钟卖光100辆车； 和菜头在公众号『槽边往事』上卖松茸，39分钟售罄；『Spenser』 的写作课程3天卖了200万。他们能在公众号唱衰期依然保持强号召力与变现能力，也是由于粉丝的喜爱与信任而形成的自媒体品牌效应。广告教父David Ogilvy曾说：The more people trust you, the more they buy from you.用户越信赖你，就越买的你账。启示：将自己的公众号设立一个鲜明的标签，努力经营好这个标签，形成一个品牌形象，并将这个形象感染到粉丝。3、内容矩阵化运作做垂直细分的内容会收获精准粉丝，但也会带来粉丝量不够大的后果。所以将多方面的内容连接起来，形成了多方位的内容矩阵，组合出力，也是一个大的趋势。主要分为平台内的矩阵化，与平台外的矩阵化。比如『十点读书』旗下就有『十点电影』、『十点电台』、『她读』、『十点好物』、『十点课堂』等等，不同的公众号有不同的内容侧重面，组合起来，布局多层次的粉丝群体。同时除了公众号以外，『喜马拉雅FM』、『荔枝FM』、『网易云音乐』、『今日头条』、『秒拍』、『美拍』等平台均有布局。又比如估值3000万的自媒体工作室”辛里有束“，旗下有『胡辛束』、『胡炮儿』，以及个人号『山口三姨太』，3个账号别有3种不同的相互补充，辅助发展。并孵化了一些相关的子品牌账号。平台外的矩阵化就是现在成为趋势的多平台运营——对内容进行多平台分发。像头条号、大鱼号、百家号、企业号、网易号、京东号等等增长步伐迅猛，它们除了培养一部分自己平台上的自媒体人，也吸纳了不少微信公众号上的自媒体入驻。而以秒拍、美拍、快手、火山短视频、梨视频为主的短视频平台也成为2017年各大巨头布局的重点，去年红极一时的直播虽然略显颓势，但依然杀出了一直播、映客、花椒、陌陌等玩家。启示：毕竟人都是多元化的个体，不止一面。如果能够联合多元素的内容，将内容矩阵化运营，使多个垂直细分的内容相互接触与关联，尽可能将内容分发到多个平台，运营效果一定更好。4、社群化运营粉丝社群运营又是最近来发展的重点，社群运营的好处是彼此间兴趣的强关联，让用户有了更强的归属感，因而运营的转化率会更高。这一方法，就是激活了粉丝的粘性，还实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的归属感。像是会员人数超200万，年营收破7亿的『樊登读书会』，以及今年上半年融资1.6亿多，估值20亿的『吴晓波读书会』，罗辑思维衍生出的『得到App』推出仅一年多，就收获了1000万粉丝，付费用户超过200万，其订阅专栏已经出现多个超10万+订阅人数的超级专栏，引领着知识付费和社群化的方向。它们都为用户们搭建了平台，建立多个学习社群，用户自主发展，实现自治，并且还能参与生产内容。启示：有效的粉丝量远胜于粉丝数。社群运营只会越来越成为趋势，并且在社群内，用户也能成为潜在的内容生产者。适时地将用户引导至群体内，配以有效的用户运营，一定会收获不俗的转化率。微信改进的猜想1、『看一看』推荐机制升级，SEO重要性进一步凸显就目前大家的反馈来说，微信『看一看』功能的利用率很低，主要是因为里面的文章太水，提不起大家的阅读兴趣。本来指望能比肩『今日头条』的商业模式，给微信用户带来精准匹配的推荐阅读，『看一看』的高开低走着实淋湿了大家的热情。看来，微信方需要进一步升级机器推荐的算法，好给优秀的内容更多的展示机会，这也会成为微信自身非常好的商业化模式。启示：在『看一看』改进之前，内容创作者们还是要注意做好SEO，一篇优秀的文章能被推上首页，一定会给创作者带来莫大的好处。为什么10万+的标题越来越长了？2、公众号付费阅读的来临之前有传闻说iOS版或将拥抱打赏功能的回归，且功能早已完成，至于何时推出，大家可以随时做好准备了。而第三方，像『小密圈』（已更名“知识星球”）、『小鹅通』均在为公众平台的功能短板做补充。启示：付费阅读的来临，会带来内容变现的又一轮升级，对于内容创作者来说是利好也是压力。一方面自己的辛苦耕耘能得到回报，另一方面，真金白银的内容战场也来不得懈怠与敷衍，提高自身知识储备与输出能力是永远的核心。3、小程序红利期已经到来小程序最近迭代的速度，大家有目共睹。虽然违规被封的也是毫不留情面。新增加的『群小程序』『公众号绑定』『搜索入口直达』『图文插入』『图文广告』『公众号菜单』等让小程序的入口变得无限大，不少自媒体都接入了小程序。用完即走的小程序，能否持续发力赢得自己的一片天，还请大家持续关注。启示：毕竟是被”大神“张小龙看好的，最近的迭代速度也很快。对新的事物保持敏感，能抢占先机也不失一种稳妥的策略。4、短视频的趋势不容逆转微信新版本更新以后新增了视频编辑的功能。详情请看：视频都可以编辑啦！微信6.5.10更新7大功能使用后的反应都还不错，上手简单，使用场景也不少。不知道在段视频持续火爆的当下，微信是否给自己留有了一席短视频的发展空间。而外部以秒拍、美拍、快手、火山短视频、梨视频为主的短视频平台也成为2017年各大巨头布局的重点，发展趋势不容逆转。启示：短视频的表现力和趣味性是图文所达不到的，有短视频方向优势的自媒体人，可以试着从轻量化的短视频切入来做尝试，或许当风口来临的时候，你就是最先入场者！总结一下：微信公众号的红利期已经过去，这也象征着微信公众号在迈向成熟。在一个趋向成熟的生态下，唯有卸下浮躁的心态，找准自己的定位，踏实做内容，用心对待用户，才能收获用户的肯定。回到微信公众号的slogan：再小的个体，也有自己的品牌。这句话5年未变，或许在在浮躁的公众号创业期，你我都要不忘初心。本文首发于公众号微互动（ID: wihudong）426 条评论分享收藏感谢收起3添加评论分享收藏感谢收起流量新生态助力随喔发展_百度文库
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　　【PConline 资讯】11月21日，由广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会为指导单位，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会及(iiMedia Research Group)承办的2014广东互联网大会在广州保利世贸博览馆盛大开幕。流量宝张毅在会上发表了演讲，以下是详细报道。　　张毅：感谢今天有幸出席我们的发布会，前段时间我们针对手机的网民的使用情况做了一个调查，这个领域我们切身体会到，尤其是我们手机的网民缺不了免费流量，我们手机网民是怎样的一个状况，我们简单解读一下。　　大家都是我们手机网民的标准的用户，目前国家在这一块，已经超过了6.2个亿，这个数字是非常的惊人的，我们有大量的有待开发的用户都在农村里面，这个无论是以前的一二线城市还是农村都有很大的期待。　　从13年9月份起到过去的一年，人均的互联网流量130.5兆变到186.5兆，随着3G和4G的用户也越来越多，在中国手机网民里面在30M-100M内占比是31.8%，在101M-200M占比24.5%，在201M-300M占据16.%。　　大家对于流量的需求情况是怎么说？凡是25.8%的用户会认为会超过，而且会超过很多，超出流量的套餐会占据33.33%，超过59%的。大部分的用户是属于这样的一个状况，所以对于流量的把握，用户总体来说是很难把握，尤其是现在使用的微信和朋友的帐号，前段时间朋友说流量会超标，后面查是关注了&罗胖子&的公众帐号，大家在关注很多的帐号，尤其是图片需要比较大的流量。　　流量不够的怎么办？绝大多数是会选择在免费WIFI的方式进行联网，如果实现不了随时随地实现上网的话，那视频起来真的很难。我们有48.4%的用户，会使用购买这个流量包；但也有一些土豪会继续上。流量不够用在手机网民里面这个是大家困恼的话题。　　　手机网民处理手机剩余流量的倾向方式，46.8%的流量转到下个月使用、10.1%流量转化为虚拟货的换礼品等等。中国手机网民获得额外的手机流量的方式、购买流量叠加包、运营商活动获得等等。　　另外一个大家可以看一下，倾向于在WIFI的方式下下载的应用、社交聊天、新闻资讯等等，现在大家也在做这个事情，把我们的日常的一些东西分享到我们的朋友圈。这些应用所对应的应用型。　　对于在手机联网的目的差异化分析，目前在这个流量支撑的方式下，手机玩游戏占据34.4%，在影音娱乐这一块有55.9%更倾向于在wifi的情况下，我们在下载软件的时候，大家强忍着这个痛处，到我们有wifi的情况下下载，实际上大家在这个他也会推荐其他的软件给你下载，现实就是这样的，我们更多的网民会有这样的选择。　　另外流量的满意度的情况，大家可以看到41.5%的网民对于手机流量的使用情况表示不满，不满意也意味着说我们有更多挖掘的空间，用解决和满足用户的不满意，我们用流量宝也是一个机会。　　目前流量应用的工具，我们简单把他分为一个类型：手机安全类软件、流量监控应用软件、流量赚取应用，那么通过完成任务，或者是设置一些虚拟的兑换，来实现流量这样的一个典型，像流量宝也是典型这样一个例子。　　在流量实施这一块的用户最长使用实时检测、查询功能，我们中国电信已经开了这样相关的功能，对于用户解决他们相关的问题也是一一对应的。在4成以上的用户通过流量的赚取来解决这个流量的问题。我们在座各位经常坐飞机的用户，在机场的时候用到的都是免费的流量，反正连不上去他都是免费的，如果你是做任务的话他也是一个很好的方式，所以这个功能也是现在用户比较倾向参与的这样一个方式。　　说到这个流量赚取这个应用我们也列了一个方式，流量赚取占据47.6%，流量转赠服务34.9%，流量测速服务23.8%，兑换流量服务14.3%。总体来说对于流量经营新思路这一块用户对于流量的模式，大家有更多的想法，但是不管如何，解决用户这个需求这个是刚缺。流量，大家对于互联网这个，我们怎么畅想？流量从哪里来？这个也的确是一个问题。　　我相信这次发布会，能够有效的帮助用户可以解决这个流量的问题，大家最核心的基础的问题，我相信这是一非常好的产品，也祝福流量宝我们这个有一个好的发展，未来11-12亿都是我们非常广阔的用户，对于疑难杂症有个更好的解决，谢谢大家。
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聊天吐槽赢奖品&今日腾讯大会&|&罗征：移动流量如何持久变现？
今日腾讯大会&|&罗征：移动流量如何持久变现？
日11时55分来源：
罗征 | 腾讯社交广告总经理；毕业于麻省理工学院，取得计算机科学博士学位，曾在谷歌公司任职八年，负责谷歌字典等项目的研发管理工作。
活动：日 2016腾讯全球合作伙伴大会 开放·营销分论坛 ppt来自嘉宾，笔记侠作为合作媒体，经主办方审阅授权发布。
笔记： 笔记侠深度好文：2461字 | 4分钟阅读
笔记侠（ID：Notesman）按
持续的流量变现怎么做？
如何抓取优质的流量？
使用腾讯oCPA工具的好处是？
未来如何紧跟流量红利？
腾讯广告联盟如何为广告主、流量主做出更大的贡献？
全网首发 · 完整笔记
今天很高兴跟大家分享怎么做到“流量变现的可持续发展”，腾讯广告联盟的很多产品判断和政策，都是在和合作伙伴合作之中不停地优化。
一、我们走过的联盟之路
腾讯广告联盟不知不觉3年多了，凭借移动互联网的潮流，各合作伙伴在用户体验、用户产品上有很多创新，作为广告平台方，我们在产品层面一直需要跟进这些创新和潮流。
今年，为配合腾讯社交广告大品牌的升级，腾讯广告联盟已经是腾讯社交广告之中非常重要的场景，让我们的广告主也有更多选择。
二、健康的生态，流量变现的基石
我们怎么在腾讯广告联盟生态环境下，做出更大的贡献？
这是我今天的关键主题。
“生态”主要指广告主和流量主的合作关系，我们是支持服务的角色。好比目前所知道的最大生态“地球”，它有不同的生物互相支持，一起共同发展，人类不要成为生态的破坏者。
联盟也是如此，特别优质的流量主，才能让广告主产生更好的变现效果。同样，广告依赖于流量用户的质量，假如流量用户的质量不好，比如虚假用户，又或者用户转化效果很差，就会浪费广告主的营销经费。
如果广告主和流量主是一对一的关系，就是一个简单明了的商业合作。但在很多场景之下，这种合作效果是不够好的，为什么？
因为我们的用户非常丰富，如果一个用户的需求很多，当广告款式和种类不够多的时候，用户会疲劳。想象一下，如果某个中央商业区的广告，1年就1个，虽然有影响力，但用户很快会疲劳。
我们认为，腾讯广告联盟可以起到促进合作的作用，多对多的合作，甚至越多越好，它就像一个生态系统，越多样的物种，越容易蓬勃发展。曾经有科学家尝试在温室环境内模拟小生态，但难度非常大。只有物种种类越多，越做得好。
我们数据方的工作主要是：提升效率、提升变现效率、提高用户体验。
优质流量：有重点的开拓和合作
我们的流量方，在过去几年有很大的增长，我们对流量的质量也非常挑剔，以前做了很多系统，既挑选最好的流量，也做很多反作弊工作。
腾讯在反作弊方面的投入是非常大的，我们可以很好地判断用户到底是真人，还是机器，即使是人，到底是自然行为还是受雇行为，是有人请你点广告，还是自发点的广告。
优质广告主：类型丰富，品效兼得
我们的广告主，越丰富越好。平台类广告主丰富了我们广告主的数目，还有一些领导地位的平台型广告主会帮助我们，因为它们也更了解这些行业有什么需求。
举个例子：
在电商领域，我们的合作伙伴是京东，O2O类有58，它们也都是一个小生态，都是在某些垂直领域领头的地位，可以帮助我们做系统上的对接，会提高效率，也会有数据上的合作。
我们对品牌广告主要求非常高，特别是对媒体类，它们对数据的要求也非常高，我们就在媒体、数据等方面上给予它们更好的服务。
我们也有效果类广告主，介绍一下oCPA，这是可以为效果类广告主提供更好服务的工具。
我们的广告主业务增长非常猛，过去一年增长了500%。现在是移动互联网年代，用户反而会更稳定，一般一个人只有一两部手机，不像PC年代，通常用各种各样的电脑，这可以帮助我们了解用户。
三、数据能力及产品服务，为流量增值
怎么通过数据，提升总体的变现和广告效果呢？
这是广告系统的简单示意图，广告主在社交广告的主要用户增长手段是了解用户的各个方面，而不是某一个行为。这需要我们从各方面的维度和数据能力，让广告主可以更长远地判断用户的一些长期方向。
过去一年，我们通过跟广告主的沟通，帮它们定制一些针对不同行业的需求。每个行业都需要一些不同影响的人群，每个行业都有决策的群体。
举个例子：
比如旅游，在十一假期，我们可以挖掘出：哪些人是出国的，甚至知道哪些用户喜欢去东南亚，或欧美、日韩，他们有不同的倾向。
刚才提到效果类广告主，我们也做了一个叫oCPA的产品，这个产品的核心目标是什么？
广告主告诉我们它的转化目标：如果是普通APP类，就是激活；如果是电商类，通常是下单或者成交，或者加入购物车。广告主告诉我们平台转化对它有多大的价值，可能5块、10块。那么，不同的广告模式有不同的转化价值，我们就会做很多自动优化工作，根据用户和场景，还有上下文、广告特征等等，通过机器学习模型，帮你找到最合适的用户，帮你优化。
通过这种方式，它把很多以前人工优化的过程完全自动化了。这个流量化也是一个创新。
四、用户体验：可持续变现的保障
让用户留在合作伙伴的应用上，这对我们的要求非常高。我们会有可靠的SDK，所有的数据传输都是加密的。
一直以来，我们在广告样式和体验上做提升，不停地和流量主探索更好的创意。我们希望更多的用户点击之后产生转化，更多对广告主关注，产生更好的转化率。
我们在不久之前也推出了原生视频广告，因为网络越来越便宜，手机视频也越来越多，这是很好的时机。
如果用户已经养成了在移动端上看视频内容，他们对视频广告的接受程度也会比往年高很多。我们欢迎各位流量方跟我们探索，广告主也欢迎制作更多的视频，特别是品牌广告或者游戏广告。只需要多付出一点点流量，视频就可以让用户360度体验产品，层次肯定不同。
五、服务升级，分享收益，携手共进
在库存管理、数据报表、广告直投等方面，我们都进行了服务升级。
广告直投，是我们接下来发展的探索和方向。直投是什么意思？虽然腾讯有很多数据，但最熟悉媒体属性和媒体定位的，还是广告主的消费团队或者BD团队。我们主要提供数据洞察的能力，让广告主更了解你们的用户群。
我相信做用户产品的，都会有一个目标用户群，但不一定真正知道用户群的兴趣年龄或者其它属性。比如我们的用户在哪些层次、玩什么游戏、有哪些客户行为等等，我们都可以帮助大家。
我们一直秉持当天审核、按月分成、微信客服。其中最重要的是收益，在可见的将来还是会维持100%的业界最高利润，也可能在某些时候发展一些新尝试，给一些额外鼓励。我们会在最重要的前提下，通过广告主分布的增长和数据上更成熟的利用，甚至支持大家做自己的直属广告，做出一个总体的、最佳的收益。
我们很期待未来的路，大家携手共进，谢谢大家！
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慧聪网流量宝大会新年首站23日廊坊举办
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　　据悉，跨越信息流-慧聪流量宝用户体验暨电商运营交流大会廊坊站将于日在廊坊万达嘉华酒店举办。互联网渠道管理专家、慧聪网合伙人、慧聪网渠道总监魏锋、电子商务应用领军人物张有为将作为演讲嘉宾出席本次活动，分享产品流量与产业互联网的发展等相关主题。郑州市二十七区顺昌号家纺商行总经理王宏顺等企业代表将对流量宝的使用效果进行案例分享。
　　另外，会上还将进行流量宝最新的产品政策公布以及现场抽奖等多项内容。
　　“这次大会搭建了一个互相交流的平台，现场产品体验能够让客户近距离的体会流量宝带来的效果。有问题现场进行一对一沟通解答，能够让客户对流量宝有更为深入的理解。”此次会议的负责人表示。
　　2016年，我国推行的供给侧结构性改革和消费升级等政策，成为推动电商模式稳健发挥的支柱，并促进“互联网+”在各行各业的落地升级。互联网技术为企业开展电子商务提供了必要的技术支撑并改变了传统线下商业模式。
　　虽然，在互联网+的快速发展中，技术对商业模式的变革有着至关重要的作用，但是产业互联网的发展绝不是简单的一个技术产品就能够改变的，技术产品的研发其根本还是需要从客户角度出发，解决企业发展中的痛点问题，这样才能创造真正的商业价值。
　　流量宝作为慧聪网2016年9月重磅推出的效果类产品，自从上线以来受到众多用户的好评。它从中小企业发展中遇到的网络营销痛点切入，助力广大中小企业开展互联网营销，切实提高产品流量，通过有效询盘撮合真实交易。慧聪买卖通会员可自主设定多维度目标关键词，在多个广告位免费展示商品信息，并通过大量曝光吸引潜在买家。
　　流量宝负责人表示，“慧聪网拥有20多年的行业资源优势，慧聪网希望借助这些优势从商业本质出发，解决中小企业发展的当务之急，助力中小企业迎接互联网带来的挑战。”
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