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网易云音乐是如何在短期内发展壮大，做到让音乐更懂你
原作者:来自: 简书 14:30
了解一个人可以从了解他喜欢的东西开始。了解一个人的品味，可以从了解一个人喜欢的音乐开始。如果你想找一个人，他非常了解你的音乐品味，随时会推荐歌曲给你的耳朵带来惊喜，那个他应该是来自网易云音乐搞算法的程 ...
了解一个人可以从了解他喜欢的东西开始。了解一个人的品味，可以从了解一个人喜欢的音乐开始。如果你想找一个人，他非常了解你的音乐品味，随时会推荐歌曲给你的耳朵带来惊喜，那个他应该是来自网易云音乐搞算法的程序猿之一。我好像看到了一个敲代码的他音乐圈一直不太平，卖猪肉的嚷嚷着国内怎么找不到他喜欢听的音乐，我想说，南斯拉夫的音乐确实也很少有人听，但是凭借对好音乐无国界的坚持，打破小众不流行的窘迫局面的决心，猪场厂长决定带着猪队友大干一场。网易云音乐（简称云音乐）上线三年，拥有2亿活跃用户，用事实证明，用户对音乐的热爱是如此痴狂，用户是拥有独特的、较高的音乐品质追求的。云音乐是音乐、MV视频播放工具+产品生产内容、推荐+基于内容自制、分享、评论、推荐的互动交流社区。云音乐能够短时间内在竞争激烈的市场上拥有大批铁粉，和其内容质量、质量控制、内容推荐是分不开的。对于云音乐来说，用户可以直接消费内容包括：来自产品：歌曲库（包括MV）、自制节目、签约电台节目、网易独家（音乐专栏、音乐话题等）。来自用户：歌词、歌单、评论。内容质量标准：不会忽略用户任何一个细小的需求云音乐首先作为音乐播放工具，内容作为用户的直接消费对象，也对用户的行为造成影响。音乐品味因人而异，用户喜欢的内容就是好内容，满足音乐需求，带来好的音乐体验的内容也好内容。所以，判断内容质量的标准在于是否能够满足用户的需求。用户使用产品的需求包括：初级需求：听音乐、看歌词、看MV、查看歌手信息、可以评论分享等操作。高级需求：满足初级需求后，发现新歌曲，了解歌手、音乐活动动态，获得音乐知识，提高音乐品味。其他需求：内容展示具有吸引力、无广告干扰、操作使用便利、内存小等.内容质量标准关系到用户对产品内容的喜好，直接关系到用户是否会使用产品，所以，对内容质量的评判可以从满足用户需求的情况进行分析：满足初级需求：（1）音乐质量（音质、歌词正确和完整度）、音乐更新速度。（2）收录歌手信息、专辑，歌曲库尽量大。（3）对音乐进行一系列动作：下载、收藏、喜欢、推荐、评论、分享。满足高级需求：（4）帮助用户实现歌曲筛选，推荐用户喜欢的歌曲。（5）推送歌手、音乐活动动态。（6）对专业音乐知识和音乐历史知识的普及，帮助用户推展对音乐领域认识，挖掘用户爱好，培养出有音乐欣赏和鉴别能力的优质用户。满足其他需求：（7）产品内容展示、页面布局合理，不拖沓，操作方便，用户有一定的自定义空间。质量控制方式：帮你发现你喜欢的，喜欢你发现的和错过的用户需要不断消费优质内容，从中获得价值，产品也需要不断地为用户推荐优质内容促进用户不断消费内容，提高产品的使用频率，为产品创造价值。如何判断内容对用户来说是否是优质的呢？如何让用户最快发现优质内容？如何持续生产优质内容？这应该是内容质量控制需要解决的问题。对类似云音乐这类产品，用户的主观性很大，内容没有明显的对错、优劣之分，最大的区分就是喜好不同，关注点不同，所以只要牢牢抓住用户的喜好和关注点，保证内容及时被用户发现和接受，就可以认为内容是优质的。云音乐主要是产品在硬件和软件方面做好服务，满足用户初级、高级及其他需求，通过用户的音乐喜好，做好音乐推荐。问题1：如何判断内容对用户来说是否是优质的呢？满足用户音乐品味需求，用户喜欢的内容就是优质的。对于这个问题，我们可以根据上面说的内容质量标准逐条分析。（1）做好硬件，打好基础云音乐收录了将近5000万热门、冷门，大众、小众等不同类型的歌曲，及部分歌曲高清mv。用户上传歌词，大部分歌曲歌词完整、准确，用户可以对歌词纠错，并把歌词做成图片上传。（2）做好软件，提高服务歌手信息及专辑介绍清晰完整，拥有数量庞大的电台栏目，定期发布音乐专栏、音乐资讯、歌手动态等信息，更新速度快。（3）摸清用户喜好用户通过对歌曲进行操作（如喜欢、评论等），自己对歌曲有质量进行认定，云音乐在音乐播放页面设置喜欢、下载、评论、列表按钮，鼓励进行喜欢、评论的操作，鼓励用户对喜欢的歌曲进行分类，建立播放列表，方便摸清用户喜好进行推荐。问题2：如何让用户最快发现优质内容？（4）优化推荐机制云音乐的推荐方式是基于算法加上用户歌单的推荐，用户对自己喜欢的歌曲类型筛选之后，会有喜欢同一类别的用户中未发现的歌曲推荐给你，也有基于一首歌曲相类似的歌曲、同一唱作者创造的歌曲等多方面进行推荐。云音乐在保证推荐歌曲准确度的同时，偶尔还会在其中夹杂你之前听过，但很久没听的歌曲，给用户制造了惊喜。推荐的数量不会一下很多，也避免了一次推荐很多同类或者不符合喜欢内容造成用户反感。这种方法的弊端也很明显，用户是否对推荐的歌曲都喜欢，还会出现用户尝试听了一次之后不喜欢，但系统仍然在依照这个歌曲继续推荐的情况，造成推荐结果的偏差，不过云音乐也做出了改进，可以在推荐的列表中对歌曲进行修改删除，也保证以后推荐的准确性。问题3：如何持续生产优质内容？（5）给用户自定义空间优质内容本身就是相对于用户而言的，只要是用户喜欢的就是优质的，云音乐有5000万的音乐，用户不可能完全都听，也不可能完全都不喜欢，还有会继续不断加入进来的新音乐，一方面要做好新音乐的推荐，另一方面还要做到未知音乐的挖掘，让用户不断拓展自己的兴趣领域，通过歌单的方式，把同一类型或具有相同特点的歌曲进行整理，就能够持续挖掘兴趣点，持续产生优质音乐。除了上面讲过的自定义播放列表、自定义歌单，用户还可以对首页进行自定义排序。呈现手段：可以刷一天都停不下来的节奏呈现手段是了解用户需求和用户使用情况下，内容改以怎样的方式展现出来，云音乐采用的是推荐+歌单+排行版+话题+用户分享的方式对歌曲进行展现。一首歌通过这几种手段的包装吸引用户，也帮助用户发现新音乐，丰富了内容。歌曲多种方式呈现，加上视频和用户评论，可以让你刷一天都停不下来。推荐及推送策略：就是能算准了你会爱上它正如之前说的，云音乐的推荐策略以算法为主，加上用户的喜好。为用户个人推荐的歌曲主要用算法；歌单则依据算法将播放量、收藏量高的推送给用户；排行榜则是根据已经划分好的类别，根据播放量统计；话题和用户分享比较自由，用户关注的人的推荐和用户喜欢的内容，会经过算法处理后进行排序呈现。云音乐是以用户使用体验为主，用户口味独特只能依靠算法推荐，编辑能够对用户点击量大，具有高质量的进行选择性推荐，并且在页面中设置不同的展示位置。云音乐注重体验，也注重为用户提供安静的享受音乐的环境，推送也主要集中在产品内部通过消息、站内信、红点的方式推送。结语本着学了点内容运营知识，就马上来卖弄一下的原则，分析了云音乐是如何在短期内发展壮大，成为乐迷的挚爱的，不要噱头，不要浮夸，尊重每位用户，尊重音乐，回归品质。原作者：卡萨布兰卡91文章来源：简书
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为什么我要用网易云音乐？
第一次听到“网易云音乐”的时候，我对它的名字充满了嫌弃，音乐播放器就音乐播放器嘛，干嘛非要叫云音乐？本着下载看看又不会掉块肉的心态在电脑上安装了网易云音乐。然而当我一打开，一股丑丑的气息就扑面而来。
初次下载的时候没有截图，所以截了个现在的图
大黑色配上一点中国红shenmegui！算了，默认皮肤丑那我换个皮肤总成吧，个性皮肤什么的最好了！于是我带着期待点了右上角的换肤。然后。。。
我的手就像图片右下角的手一样僵持了。。。五秒之久。。。默默地卸载。我跟网易云音乐的第一次邂逅以悲剧收场。果然这是个看脸的世界。而后朋友圈时常出现来自网易云音乐的分享，有分享歌的，有分享歌词的，有分享评论的。一开始我看到这些分享都是直接无视之。没想到分享的人越来越多，原来不用网易云的现在也用了。当时我的想法就是，真是一群没主见的跟风者，网易云有什么好用的，不就音乐播放器吗，也没见得跟别的有多大不一样啊，界面还那么丑，有什么好用的啊？有什么好用的啊？不与世俗同流合污，我自豪，我骄傲！一天，一个朋友A君说给我推荐一个好东西，看他神神秘秘地样子，像捡到宝一样。“什么东西啊”，我问。“网易云音乐！有听过吧，特别好用真的！”“有什么好用的啊，界面那么丑。”我不屑地瞥了他一眼。“诶你别光看外表啊，要是女生光看外表你以后还娶得到老婆吗？”“切。”“它的那个歌曲推荐真的太准了，都是我爱听的类型，你好好用用就知道了。”歌曲推荐的准？我一下子心动了，以前用QQ音乐用酷狗音乐的那些推荐真是太烂了，一堆难听的歌。爱找不同的歌听的我于是又下载了网易云音乐。先搜索了一些好听的歌听，然后又去听了些歌单，就先用看看吧。第二天打开网易云直奔每日歌曲推荐，20首歌听下来，竟然都是挺喜欢的歌。于是，我也成了“没主见的跟风者”中的一员。电脑跟手机上的播放器全部换成网易云音乐。日子继续过，音乐继续听。一个朋友B君换手机叫我推荐一个音乐播放器。“当然是网易云音乐啊，推荐的音乐超准。”我无脑推荐。然而他并不太爱随机找新歌听，这个优点对他没用。“还有很多歌下面的评论都很精彩。”我继续找优点。“我听歌而已，不爱看评论。还有什么优点吗”他回道。我思绪努力搜寻，网易云音乐这么好的播放器怎么会找不到优点了呢，肯定还有很多。然而，我绞尽脑汁也无法想到第三个能一秒钟打动一个人的优点了。“你还是用你原来的播放器好了”我无奈。用习惯了网易云音乐的我对其他音乐播放器充满了鄙夷，在我用起网易云后，我甚至觉得用其他播放器的人都好low。网易云那么好用，其他那些渣渣播放器有什么好用的啊？你们这些未开化的凡人！然而B君的两句话便击溃了我的自信。世界观都崩塌了有木有!然后，我去下载其他音乐播放器一个一个试用，一轮试用下来，我发现，还是网易云音乐好用！
数据来源：艾瑞网
这是2015年1月到8月的音乐APP日均覆盖人数。我本以为按照身边朋友的使用量来看应该是QQ音乐第一然后网易云占有量也很大。没想到音乐APP的格局跟我想象中的完全不一样。经过我的一番折腾，总算搞清楚了每个APP的特色是什么啦！首先是酷狗跟酷我
已经合并的酷狗跟酷我果然APP也是极其相似，同样是听、看、唱三个功能。相比传统音乐播放器的听歌和MV增加了K歌和演艺直播。对喜欢看（mei）秀（nv）的同学来说有巨大的吸引力啊！双酷的另外一个特点则是可以免费试听和下载无损品质的音乐，我们这种勤（qiong）俭（B）又对音乐品质有强迫症的人对这点简直毫无抵抗啊！赶快翻出前天刚在地摊买的耳机享受几首(～￣▽￣)～（说得好像能听出差别一样→_→）最新的酷狗还多了一个叫“跑步电台”的东西，据说能根据你在跑步时的的步频只能切换对应的音乐。听起来很唬人，喜欢跑步的人家都心动了呢。但是！这个电台不能离线，也就是说在没有WiFi的户外跑步就只能开着流量来听了，我们这种勤（qiong）俭（B）的孩子装作看不见这个电台吧。接下来是QQ音乐
在用网易云音乐之前我一直是用QQ音乐的，所以先吐槽几句。QQ音乐的推荐音乐很不准很不准很不准，“猜你喜欢”里面的基本都是我不喜欢的，我一直觉得我挺好猜的啊。QQ音乐的功能是这些音乐APP里面最多的。几乎到了你想要什么我就给你什么的地步。你想要音乐评论？好，我不仅可以可以评论，还可以有弹幕，厉害吧。你想要音乐社交？好，直接导入你的QQ好友跟你的QQ好友社交，厉害吧。你想要K歌？好，安装个全民K歌吧。你想要免费听无损？没门！充个绿钻贵族再说吧~QQ音乐还有一些很特色的功能，一个是QPlay，能够跟音箱、智能手表和车相连。还有一个则是全屏听歌，听歌的时候可以切换横屏，屏幕只剩歌手的写真和歌词。有点像播放MV。只可惜横屏的时候没有弹幕，盯着那几张照片看一首歌的时间对于非铁粉来说不太现实。然后是天天动听
作为一款老牌移动端音乐播放器，当年S60V3平台上的天天动听可是我最爱的播放器。然而时过境迁物是人非，我已经好几年没有碰过天天动听了，而她也高攀阿里做了小妾。人世间最痛苦的事情莫过于此，如果能给我……咳咳，跑题了。。。拉回来拉回来。相比其他几款APP，天天动听的界面比较简单，她的功能与其他几款相比也比较简单。并且，天天动听也是可以免费试听和下载无损品质的音乐的。天天动听里面有一个很有意思的功能叫滴滴求歌。顾名思义，就是一个人在上面发布求歌信息，让其他人去抢单，跟滴滴打车模式相同，却肩负着社交的使命。阿里做社交的欲望真是强啊，哪里都要试一下。不过目测又是在滴滴求歌里面约到之后转战微信的节奏。。。。哇！原来其他的音乐app也不是想象中的一无是处嘛，怪不得用户都那么多。在全部都用一遍后，我决定！还是继续用网易云音乐。毕竟用习惯了也就不觉得丑了。然后我得出了一个结论：外貌协会是不对的！