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北京晨报：直播全民答题突然爆红——四平台烧钱混战能火多久？
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器直播答题各平台现“烧钱混战” 现在连“外挂”都有了
　　从单场10万元、20万元，再到现在的100多万元，连续答对12道题就能平分这些奖金，一夜之间，直播答题盛况空前。　　由于各平台现烧钱混战，外界开始担忧目前的模式能否长久。而就在1月9日，两家直播答题双双宣布已经获得了广告赞助，并且，10日，百万赢家还推出血战到底的模式，一人独享100万元，可见直播答题的疯狂还在延续...　　今日(10日)，每日经济新闻记者独家采访到一位直播答题的出题人，其对记者表示，现已出现多种“程序自动百度搜索答案”、“人肉群里分享”等外挂方式。此外其还告诉记者，在题库设置上面主要是参考高考的各科试题。　　自动百度搜索群聊共享答案 　　惊人的奖金额度，吸引众多网友涌入，同时也衍生了多种“外挂”工具。　　上述出题人告诉每日经济新闻记者，有计算机技术人员已经专门做了针对答题的软件系统，可以实现手机接入电脑，根据弹窗试题内容，自动百度搜索检索答题，答案准确度非常高。　　记者看到，其在1月9日晚上19点时间段的直播答题中，12道题通关获得奖金17元。　　业内人士表示，这种软件作为辅助工具，程序可以识别图片中的文字内容，包括问题和选项。然后根据百度进行搜索关键字出现的次数，选择出答案。　　除了技术上“外挂”作弊，记者更多的是看到网友通过QQ群、微信群等的方式共享答案。记者通过QQ群搜索功能搜索“芝士超人”、“冲顶大会”、“百万赢家”、“百万英雄”等，众多1000人、2000人的QQ群已经大量满员，甚至有些群聊需要付费方可申请。在群聊中，除了共享邀请码、复活码，直播时及时沟通共享答案之外，群友们往往还会共享之前竞答中的题目进行汇总。　　对于已经出现的刷题库，网友加群共享互帮等现象。芝士超人表示“既然是游戏，就一定是会欢迎用户和朋友玩起来，又怎么会介意呢？团队希望大家一起玩起来参与答题。”对于技术上的作弊，芝士超人对记者表示目前团队还没有收到用户这样的反馈，为防止这样的事情出现，团队内部一定会在技术上做最全面的准备。　　上述出题人告诉每日经济新闻记者，由于刚刚上线没多久，自己所在的团队临时成为了出题人员，目前各个平台都没有经验。此外，为了保证不泄题，时常会临时换题目。据其介绍，目前主要是参考高考试题来进行设置题目，记者几次体验答题也发现，题目多涉及语文、数学、历史、地理、化学、政治等学科，难度适中，也会设置一些生僻题目。　　芝士超人还表示，为了满足全民娱乐的需求，题目设置涵盖历史、生活、文学、动漫、音乐、健康等符合多个用户层的知识点，符合广泛用户知识面。　　获得第一笔广告费赞助商已经植入　　1月3日，王健林之子王思聪借着30岁生日之由为“冲顶大会”造势，当天“撒币”10万，而冲顶大会的下载量在一天内进入AppStore免费下载榜前十位。此后，“百万赢家”，映客直播旗下“芝士超人”，今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”成为主要玩家，十天之内单场奖金从十万级跃升百万级。　　从1月8日晚记者参加的一场直播活动中，也能看出来参与人员的火爆。根据直播方的数据，从开场前20分钟时的40万人，到竞答开始阶段迅速集结的150万人，答题开始后一直维持在100万以上人次水平。　　记者发现，现阶段的直播问答主要存在两种形式，一种是像“冲顶大会”、“芝士超人”这样的单独应用软件，一种是像“百万赢家”、“百万英雄”这样平台的一档特别节目。看起来更像是全民参与的综艺节目，类似于手机版《百万富翁》、手机版《开心辞典》，那直播答题为何在一夜之间迅速火爆？　　芝士超人在给每日经济新闻记者的回复中表示，知识竞答游戏符合广泛大众趣味玩法，教育市场成本低，获取流量渠道简单、有效、迅速，并且这种智力游戏用户活跃度很高。　　每场答题直播动辄数上百万元的现金投入，四平台烧钱混战，外界开始担忧目前的模式能否长久。而就在1月9日，两家直播答题双双宣布已经获得了广告赞助，映客旗下的芝士超人则拿到了趣店的一亿元广告赞助，美团在百万赢家的直播中也出现了广告。　　记者注意到，1月9日下午，百万赢家开设了美团问答专场，12道题目中有4道美团植入问题，涉及美团的外卖、旅行等业务，植入式广告从目前来看有望成为直播答题平台广告的主流形式。　　随着入局者增加，一位业内人士告诉记者现在获取流量成本水涨船高，如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入说明大家对其认可，后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。
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同花顺爱基金直播全民答题突然爆红 四平台烧钱混战能火多久？
你的知识帮你挣了多少真金白银？刚刚过去的这个周末，全民答题突然刷爆了朋友圈。王思聪傲娇地将“冲顶大会”的奖金提升到十万，今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”则纷纷跟进狂撒百万现金收割用户，吃瓜群众们按捺不住纷纷加入“书中自有黄金屋”的战局。直播答题APP为何走红？烧钱大战又能持续多久？知识就是金钱呐 四平台比着撒钱“知识就是金钱呐老铁们！”上周五，大水（化名）在朋友圈发出参加“百万英雄”答题的“集结号”。冲顶大会、芝士超人、花椒、西瓜视频四个APP在手机上下载、注册，一字排开。不少好奇的朋友就被大水带下了水，而每成功邀请一个人，大水就能获得一个复活卡，答题中可以复活一次。直播答题就这样撒着钱进入公众视线。1月3日，王思聪在微博上宣布每天都发奖金，10万元给一款名叫《冲顶大会》的手机答题赢钱游戏当作奖金。《冲顶大会》的主要模式是:每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。这场10万元的撒币活动，让此前悄没声的冲顶大会APP迅速蹿红，而几大直播巨头也纷纷开动马力。其中，《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线，《百万英雄》是在1月3日上线，花椒直播的《百万作战》1月5日开启。其中上周五爆发了第一轮激战：西瓜视频在晚上11点半将奖金提升到100万元；同一时间，映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元；而更壕的花椒直播，1月6日疯狂撒币132万，其中压轴场晚上11点25分将《百万作战》的奖金定为102万元，成为迄今直播答题单场之最。周鸿祎则亲自为其推广助威，在朋友圈广发英雄帖。玩家各有招数 赢钱并不容易直播答题烧钱大战烈火熊熊。不少人已经开始研究这种新现象并乐在其中。目前这几大平台套路基本差不多，都一个主持人出题，一堆人在线答题，一共12道选择题，全答对的人平分奖金。据了解，这种模式基本上照搬了美国的HQ Trivia，它于2017年8月正式上线iOS版，当年12月的第二个周日，HQ Trivia把奖金提高到10000美元，当天晚上的同时在线人数突破40万。巨额奖金是吸引用户的第一利器。其中花椒百万场人气极高，一度400万人同时在线答题，该平台邀请主持人江苏卫视主持人李好担任出题官。明星担任出题官是另外一个营销手法。比如《芝士超人》有湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”陈赫等助阵。但是想要胜出并不容易。大水参加了四场比赛，只是在“题傻钱多”的福利场赢了一次，奖金是七块钱。而另外一位记者的朋友小丽参加了三场答题，最好的成绩是第六题。“我终于知道南极比北极冷。”小丽败在这道题上，她觉得答题的乐趣在于长知识，同时还有奖金激励，说不定被大奖砸中。有趣的是，还有人全家上阵，或者是三五好友组队冲击大奖。吐槽纷飞 盈利模式待解毫无疑问，直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式，而这取决于谁家的能力更强。以及如何保持用户粘性，打造有价值的超级用户才是关键。尤其是，网络上也出现了各种服务器被挤爆、宕机及题库、各种作弊手段等吐槽。也有人士分析指出，目前平台机制其实是利用了一种平台方与用户间信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气，用户却分不到几个钱。对于直播平台来说，经历了2016年的风生水起，2017年的行业洗牌，一些中小平台死亡，大平台在政策和行业的双重压力下，处在分叉的十字路口。秀场直播日渐式微，游戏直播撑起半边天，直播答题会带来第二春吗？昨日，陌陌副总裁贾维在陌陌直播年度盛典接受采访时表示，砸钱买流量的方式很合理，但如果要持续地做玩法肯定要变，陌陌也在做这方面的准备。在贾维看来，直播远远没有过气，整个市场规模还在不断地变大。激烈变化的市场也许很快会给我们一个答案。
正文已结束，您可以按alt+4进行评论全民来答题：直播平台烧钱大战 花椒一天撒430万 题傻钱最多！ - A5创业网
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全民来答题：直播平台烧钱大战 花椒一天撒430万 题傻钱最多！
08:42&&来源：微信公众号：创业最前线&
　　从长远来看，这种&在线直播答题赢奖金&的模式很可能成为内容产品的一个插件，最终成为一个长期的用户入口，大流量、高留存也可实现。显而易见的是，这种模式对拉新促活有极大帮助，毕竟直接分钱给用户比砸钱做推广更高效，更方便，更靠谱。
　　日，三十而立的&前首富之子&王思聪用自己的微博，为一个诞生不到10天的App打了广告。他的这条微博，正式揭开了&全民在线答题&烧钱大战的帷幕。
　　高额的答题奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的社交裂变、一天多次的答题游戏时间、极短时间内答题的紧张刺激&在多种因素加持下，这种新玩法迅速风靡了社交网络。毕竟对于人们来说，这种答题游戏既不怎么耗费时间，又能参与社交互动，最好的结果能赚钱，最坏的结果也能学到知识，何乐而不为?
　　就连中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举都在微博上感慨道，&新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了，这是方向。&
　　至此，&知识变现&不再是精英知识分子独享的红利，借着&直播在线答题，赢取丰厚奖金&的新鲜玩法，全民都能体验&知识变现&的快感。毫无疑问，在这新一轮的&知识变现&风口已经形成&烧钱大战&，哪家直播平台将杀出重围?烧钱大战将会持续到何时?烧钱之后，直播行业的竞争格局将走向何方?
　　1、王思聪撒币，花椒一天烧430万
　　直播答题游戏在国内突然爆红，除了王思聪有一定程度的助推功劳以外，还有更重要的一点是&&对于中国玩家来说，前有播放时长长达13年的《开心辞典》，后有江苏卫视的《一站到底》，用户培养早已非常成熟，因此在线版答题游戏推出后，几乎不费吹灰之力就赢得了全民的青睐。
　　话说回来，在线答题游戏这把火是从国外烧回国内的。这要从一款外国直播软件HQ说起：HQ是一款知识问答型的娱乐软件，上线后仅花了4个月便拥有了40万在线用户。
　　HQ火了之后，世界各地的开发者竞相模仿。作为一款直播软件，技术上几乎没有难度，而且知识问答型游戏节目具有普适性：用户参与门槛极低、用户群体广泛、还能以极低成本调动观众极大的热情&&当年看《开心辞典》和《幸运52》，即使我们坐在电视机面前，只要答对题目，是不是也有一股心满意足的舒爽劲儿?
　　因此，冲顶大会上线以后，花椒的&百万赢家&，映客的&芝士超人&，今日头条西瓜视频的&百万英雄&，以及派派、YY等纷纷跟进，前后不过10天。
　　各大直播平台迅速分析出HQ的核心运作方式，借鉴的不仅是商业模式和UI，还有HQ的五个玩法，且这五个玩法的背后蕴藏着的&玄机&是：在这一波送钱的答题游戏竞赛中，各平台实际上是为了争夺优质流量、长在线时间、高留存等指标：
　　1. 在答题游戏场次方面：一天只做有限场次，一场最多20分钟。今日头条的西瓜视频控制在一天6场以内，花椒一天3到4场以内。而1月8号，花椒将增加到7场&&430万。有限场次、有限时间不仅培养了用户多次登录/长时间在线习惯，还增强了游戏仪式感。
　　2.在答题游戏流程方面：由知名度高、颜值高、口技强的主持人引导观众答题、分享，并讲解每题背后的知识。主持人的讲解使得普通用户即便拿不到奖金也有兴趣玩下去，寓教于乐，有种&益智游戏&的意味。
　　例如，西瓜视频有两场答题是由《奇葩说》选手陈铭主持，后来柳岩也现身主持。而花椒的《百万赢家》请的主持人李好，其为江苏卫视《一站到底》的主持人，知名度与能力无需赘言。据悉花椒还与江苏卫视《一站到底》进行深度合作，答题获胜者有机会参加《一站到底》。
　　3.在游戏社交裂变方面：邀请好友加入获得备用生命(复活机会)，激发用户拉新的主动性，使得平台无需推广费用也可快速获取用户，极大降低了运营成本。
　　4.在题目难度控制方面：送分题居多，有难度的题目少且位置靠后，这就意味着将会有更多的用户获得最终的奖金，激发更多用户参与进来，不仅增加了用户的在线时长，还使&题傻钱多&的平台加强了用户黏性。
　　5.在&知识变现&方面：答题奖金超过20元才可提现，大大增强了用户的留存，吸引用户持续参与游戏。
　　无论如何，极低的技术门槛、极易复制的运作模式、极大的潜在用户群体直接催生了HQ在中国的成群对手，这样一来，事情可就没这么简单了。
　　需知直播行业的竞争尤为激烈，如果说，2017年是&直播洗牌年&，那2018年一定是&直播爆发年&。花椒、映客、斗鱼、一直播、陌陌、YY的头部地位基本稳定，以花椒为代表的直播平台这两年异军突起，成为造星、吸睛、赋能、商业变现的新媒介平台。这一次，花椒、映客等直播平台更是借着&全民在线直播答题&这一游戏，一举进入了广大民众的日常生活中，但这一场&烧钱大战&，谁将胜出?
　　2、各大平台纷纷入局，哪家&题傻钱最多&?
　　在花椒、映客、西瓜视频等平台玩转直播答题游戏的背后，实质上是一场更大的&平台烧钱游戏&。
　　在人们尚未察觉之前，巨头们早已嗅到新一轮风口的到来&&如此低成本、易复制的模式，巨头们自然不会放过，一场抢夺用户注意力的战争已经打响。各大平台纷纷入场，形成了实力制衡和用户分流的局面。
　　对行业风向嗅觉敏感的今日头条和花椒用最快的速度作出反应，今日头条推出《百万英雄》，而花椒则斥巨资推出《百万赢家》。
　　今日头条一直致力于引入社交链的平台，在第一时间跟进推广了这一玩法：旗下的西瓜视频推出&百万英雄&，12月22日灰度测试，1月3日正式上线，称之为：&答谢新老用户的一个MKT活动&。
　　头条公关总监杨继斌的表态
　　西瓜视频的游戏场次是目前最多的，一天就有6场，每场5万奖金。据西瓜视频的市场负责人透露，游戏测试至今，参与人次已超过百万。此外，奖金额度根据场次会有不同的变化。
　　花椒在直播行业领域内，其技术、资金、运营和用户基础也大有优势。而在这一场&全民直播答题&的烧钱大战中，花椒最为突出的优势应该是：题傻钱多。
　　花椒&百万赢家&自1月5日正式上线以来，第一天单场10万，三场共30万;1月6日举办了4场，第4场102万奖金，每场400多万人次参与，这中规模的用户参与数，在目前的直播平台上可以说是绝无仅有。
　　花椒为了让更多的人能够获得奖金，很多题目都设置得比较简单，用主持人李好的话说就是&大多是送分题，网友只要参加就都有可能获奖&。此外，花椒的答题奖金非常丰厚，仅问答游戏上线两天以来，就开了3个百万场，共送出302万奖金。因此，花椒的获奖人数很多：在1月6日的百万加场中，西瓜视频23人全部答对，而花椒有65人全部答对&&更多人获奖意味着更大的用户黏性，花椒这一招玩得漂亮。
　　花椒&百万赢家&的题目
　　1月7日晚上这一场百万专场，全民瓜分200万，又迎来了新一轮全民直播答题高潮。不久还会有范冰冰、薛之谦等百位明星助阵花椒直播答题，&全民答题+明星主持&的运作模式恐怕也只有花椒玩得最得心应手。
　　除此之外，YY在去年12月就推出在线答题活动&头脑印钞机&;派派也推出了答题猜图抢红包的活动，包括趣味问答和你画我猜等形式，都有现金奖励。
　　历史经验告诉我们，低成本易复制的爆款必将在短时间内带来激烈的竞争与淘汰。从目前来看，&直播答题&就是一场烧钱游戏，但巨头们还是迅速入场占坑。毕竟，就如罗振宇所言&&时间会成为商业的终极战场，这是一个争夺用户时间和注意力的时代。
　　3、&烧钱大战&过后，直播平台的未来该如何走?
　　毋庸置疑，&直播答题赢奖金的模式&已经成为2018新年伊始的第一股超强旋风，让人不由得惊叹&知识经济&新一轮风口竟来得如此迅猛。
　　但需要深思的是：巨头们的烧钱大战会不会毁了HQ模式本身?毕竟现在国内各大直播平台在推出&全民直播答题赢奖金&这一游戏，其弊端和优势一样明显。
　　1、游戏模式或将导致审美疲劳。众所周知，知识问答类型的节目既&门槛极低&又&富有趣味&，但是当巨头们纷纷砸钱来做本不需要过高成本的游戏节目，且这种游戏又在规模相似，UI设计相差无几的直播App里，当烧钱比拼过后，若没有更新的玩法，观众的审美疲劳会否来得更快? 目前，仅看到花椒与江苏卫视《一站到底》强强联手，不断调动用户的参与热情&&在直播答题中表现优异的用户将有机会参与《一站到底》，对于用户而言，这套玩法无疑是新的刺激点。
　　2、直播用户的使用体验不够完美。直播App每次开始游戏就会受到数十万人同时登录，部分用户的页面出现严重卡顿的现象。有些App用户抱怨 &没看到题目&、&一直在转圈卡顿&、&进入不了下一题&&&。当一个产品的体验存在不良问题，其&用户质量&和&留存&恐怕都要打上折扣。
　　3、相应的作弊手法开始出现。送钱阶段总要过去，不仅是制作方，就连参与游戏的人也深谙这一点。网上答题在技术上很难根除作弊，据说目前已经出现了多种作弊方式，最常用的方式是建答题群&众筹答案&。如果结合图像识别、语音助手、人工智能等技术，想在10秒钟之内看屏幕答对一道3个选项的客观题并非难事。
　　图片来源于网络
　　从长远来看，这种&在线直播答题赢奖金&的模式很可能成为内容产品的一个插件，最终成为一个长期的用户入口，大流量、高留存也可实现。显而易见的是，这种模式对拉新促活有极大帮助，毕竟直接分钱给用户比砸钱做推广更高效，更方便，更靠谱。而当平台拥有巨大的用户流量后，自然会吸引更多的广告主，无论是贴片、植入还是主持人口播，或许都是直播平台下一步要走的商业模式。
　　这场&烧钱游戏&将持续多久?烧钱过后会更好吗?答案还是个谜。也许用户的新鲜感很快就会过去，也许由此还会衍生出更多新型的商业模式。但它的确更进一步向人们展现了新媒体不断革新传统媒体运作形式的力量，预示着未来的新方向。而最终，时间会告诉我们关于这一切的答案。
责任编辑：佩佩
作者：刘风
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