华为小米谁是第一？国产手机排位赛下的“公关暗战”_第一财经
华为小米谁是第一？国产手机排位赛下的“公关暗战”
一财网李娜 11:19
两组国产手机的排名数据近日引发了一场&公关暗战&，谁是第一？华为和小米这两家具有中国手机标杆意义的手机厂商显然各自有自己的答案。
&华为目前仍在构筑强大的、支撑长期持续发展的核心能力基础，在智能终端领域超越安卓领域同行不可避免，不能适应与接受这种变化的牛气互联网模式公司，试图抹黑等是无法阻挡华为前进的步伐，他们应该学会适应。&华为消费者BG负责人余承东10月26日对《第一财经日报》如是说。
而此前的一个背景是，在美国科技市场研究公司Canalys和IHS从数据上&确认&了华为中国市场老大的位置后，网上开始出现大量的华为&黑稿&，这让余承东的心情变得有些复杂。
同样心情复杂的可能还有来自小米的员工。
虽然作为小米创办人，雷军对这次的&排位&并没有直接表达不满，但在10月23日的微博上，雷军转发了一则数据，其中提到安卓手机Top10活跃机型中，小米品牌占了第9席，三星仅有一款手机排名第10。问题来了：为啥友商品牌的手机总是不在活跃度榜里出现呢？难道用户买来只是打电话用吗？在外界看来，友商指的正是华为。
而署名为&北京小米科技有限责任公司公关总监&的小米员工刘飞10月26日则在微博上直接对三季度国产手机数据表达了&不服&，称小米仍然是国内市场第三季度的第一名。
事实上，被外界视为小米直接竞争对手的华为荣耀品牌，从2014年12月宣布独立运作之后，与小米之间的市场竞争就日趋白热化。从产品参数到价格定位、从米粉节到荣耀狂欢节、从千元机到中端机型、从国内到海外，双方同台对垒的火药味越来越足。
口水战升级
10月26日晚间，针对近日网传荣耀总裁赵明因业绩不达标将离职的传言，赵明发出内部信予以否认。赵明表示，此消息为一小撮别有用心之人散布的谣言。
五天前，网上有消息称由于华为P8、荣耀7、MateS销售未达预期，华为终端将进行年中的第二次重组，总裁赵明将像前任刘江峰一样离职创业投身互联网，接替他的会是华为终端CMO张晓云。
&造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼，哗众取宠，不在产品和服务上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明，这些所有与产品无关、与对用户负责无关的事情，居然在互联网营销中大行其道，实在让人痛心不已。&赵明在内部信中如是说。
赵明称，互联网和手机行业比任何他所了解的行业都更加浮躁和充斥着机会主义。
而在赵明发布内部信后，刘飞21:13在微博上引用其部分观点表示&己所不欲，勿施于人&，并称&知错能改，善莫大焉&。言辞间火药味十足。
作为小米的公关总监，刘飞多次在微博上表达了对调研机构第三季度数据的疑问，并表示&某友商拿全球sell_in的出货量与小米国内销量对比，大肆误导超越小米900万台，并且大量发布小米市场下滑的黑稿误导读者，特此公示500黑的黑公关行为，以正视听。&
事实上，这并不是华为与小米的&第一次交锋&。2014年开始，从平板电脑分辨率到价格战，一轮轮围绕华为与小米的&口水战&接连爆发。
2014年6月，华为平板产品M1发布时，雷军和余承东就在微博上展开过一场关于平板电脑分辨率的争论。
同样是6月，雷军在微博上谈产品供应问题时，直指华为。他说，华为这样的世界五百强的大公司，遇到好的单品，依然供应紧张也要抢购，这是产业难题，&大家可以问问供应链，小米单品供应能力是不是已超过华为&？
而在2015年，随着荣耀狂欢节的启动，各类营销以及产品的对标，背靠华为的荣耀与小米之间颇有针尖对麦芒的意思。
市场份额之争
根据公开资料显示，华为2015年上半年在全球的智能手机出货量接近5000万部。而它的竞争对手小米在7月初公布的最新手机销售量数据显示，截至日，小米手机销售量为3470万部。该数据一出，关于&华为是否打败了小米&的话题就引起过一阵热议。
而进入下半年，手机生态圈的竞争愈发激烈。此前第三方机构GfK分析称，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。这意味着，接下来消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求，而是针对性能或价格的选择会更加挑剔。
有业内人士指出，小米与华为竞争的背后，更多折射出的是手机生态圈的激烈竞争。但对于竞争本身，手机中国联盟秘书长王艳辉表示是好事，市场够大，但远不是你死我活的&零和游戏&。
&其实大陆市场无论小米还是华为都面临巨大考验，纵观大陆手机发展史，虽然Nokia市场份额一度接近40%，三星也曾经高达30%，不过大陆品牌无论最风光时的TCL、波导还是联想、中兴市场份额都没有超越过15%，包括现在的小米华为虽然已经非常接近，能否最终超过15%的历史天花板也还是未知数。&王艳辉表示，无论哪家公司优先突破15%的天花板都是中国手机的幸运，重蹈大陆品牌15%魔咒才是产业的不幸。
在他看来，小米未来真正的核心竞争力是小米商城及智能硬件生态，不过在智能硬件真正出现爆款产品之前，小米智能硬件生态要对小米手机产生协同效应，同样还有很长的路要走，这一优势短期内很难对小米手机产生巨大的促进。同时，小米需要解决的另一困局是海外市场，由于文化、意识形态等的差异，小米要想在海外复制大陆市场过去五年的疯狂增长，概率几乎为零。
而华为虽然通过Mate7基本奠定了中高端产品的品牌价值，不过真要像iPhone甚至三星一样站稳高端市场，同样面临不小的挑战。
&三星在大陆手机市场江河日下虽然给大陆手机品牌提供了崛起的机会，其实从市场份额来看，倒是Apple成了最大的受益者。&王艳辉表示，一招鲜吃遍天的法则体现在手机行业也就是15%的市场份额，再突破则需要有接近国际知名品牌的能力和水平。
以下为赵明内部信全文：
荣耀的兄弟姐妹们，
时间匆匆，2015年一转眼就过去了四分之三，我加入荣耀这个大家庭也8个月了。这8个月的时光，于我而言，从公司的无线工作切换到互联网手机版图，是在新事业起点上的新征程；于各位而言，则继续手把红旗，在互联网手机的时代大潮中坚持前行！
毫无疑问，荣耀正通过自己的努力，迎来了荣耀历史上最棒的时刻！从荣耀各个产品的销售、荣耀在各个国家市场的表现、荣耀的用户口碑、荣耀的品牌接受度等各个维度来看，荣耀在今年取得了史上最好的成绩！我们原本预计要用两年以上时间成为国内互联网手机的第一名的战略目标，现在，这一时间将会被继续压缩。
在此，我感谢所有荣耀的兄弟姐妹们，正是你们的坚持、拼搏、智慧和汗水，造就了今日的荣耀！
今天，我们比以往任何时刻都更坚定荣耀的未来之路。这是一个伟大的时代，在这样的时代中，荣耀立志要成就一个伟大的手机品牌，成为全球互联网手机的领导者。我们要为全球的消费者，带来真正意义上的源自中国的世界品牌，我们要让荣耀的标签，成为令国人骄傲的世界品牌符号。我很高兴地告诉大家，公司领导和消费者BG余总，对荣耀的事业发展非常满意；而且，公司的各位领导在这过程中，还给了我们更多的期许和支持，比如把一些重点国家市场的运作，全面交给荣耀团队来操盘整个终端业务，这在带来挑战的同时，也会让我们获得更大的成长空间与机会！
各位，我希望我们始终牢记，荣耀所要到达的地方，是任何人都没有走过的路。因此，在披荆斩棘的过程中，我们早已经预料到各种各样的艰难，也做好了拼搏的准备。但是，作为一个行业的新兵，作为荣耀这个大家庭的家长，我在这一年来，目睹和经历了各种各样的怪现状，我还是要提醒大家，这个行业比我们预料的环境要更为复杂，守住我们的内心、坚定我们的梦想，显得无比重要。
最近，有一小撮别有用心之人，在互联网上大肆散播我要离职的传言。熟悉我的同事们应该了解，我在1998年就加入了华为，对我而言，华为早已不是一份工作那么简单，而是一种意志、一种精神，更是一个我准备付出全部的事业。华为是我第一份工作，我打算也将其作为我最后一份工作。当年，我在无线和兄弟们一起用了十多年时间，使得华为成为超越了欧美的无线厂商；今天，在手机领域和兄弟姐妹们走向全球，是我现在最大的梦想。梦想就在那里，我还要往何处去呢？当然不会！任总和公司领导一直都支持荣耀，我们都怀揣改变世界的梦想，没什么比这更有吸引力。
互联网和手机行业似乎比任何我所了解的行业都更加浮躁和充斥着机会主义，造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼，哗众取宠，不在产品和服务上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明，这些所有与产品无关、与对用户负责无关的事情，居然在互联网营销中大行其道，实在让人痛心不已！要知道，在此之前，荣耀刚刚亲身经历着一轮别人对荣耀产品的大肆诋毁！说实在的，这种把企业发展战略控制点构建在机会主义的能力之上的做法，哪还有心思好好做产品呢？这是带品牌的山寨企业的做法，这样的企业又怎么可能成功？！
面对浮躁，我们需要时刻保持警醒。我们以梦为马，志在奔向全球，我们真正敬畏的，是这个伟大的时代，是荣耀的每一个用户，是我们所有人心中不灭的梦想！在实现梦想之路的途中，我们选择了&笨鸟，不等风&的最艰难的路。这不仅仅是我对外的演讲，也是我们的选择。因此，荣耀要始终坚持正能量，决不允许与对手撕逼！哪怕是对手跑到发布会上攻击荣耀，我们也要保持沉默，保持高冷。我知道大家有点忍不住这样的委屈，但是，我们相信这个市场的秩序，相信用户的选择，而且，荣耀更要以实际行动，来树立互联网手机的行业秩序。谁让我们是荣耀？
事实上，面对造谣、抹黑，最好的方式就是痛击对手、用业绩说话！畅玩4X销量过了千万，4C和4A现在看来过千万也就是时间问题，荣耀7不仅火在中国，这一次在欧洲和海外给了我们大大的惊喜！因此，我们荣耀人继续保持低调、谦卑、高冷，要看到我们有哪些问题，看到自己有哪些不足，不要被每天互联网的喧嚣迷惑，踏准自己的步点，有战略定力，挡在眼前的灰尘一阵风就会散去！我们做好自己的产品，在全球高歌猛进，让对手在自己编织的谣言中自嗨，当他们醒来的时候，只能看到我们的背影！
因为我们的名字是荣耀。
再次谢谢各位兄弟姐妹们！
编辑：边长勇14602人阅读
在世界上屈指可数的智能手机企业们正在占领中国市场的时候，中国本土智能手机品牌小米也正在以中低价为武器扩大着其在中国市场上的占有率。
具备1.5GHz双核处理器、1G内存、800万像素照相机、15小时连续通话等功能的小米手机，仅售1,999元。
拥有即使与价格贵很多的全球品牌制品相比较也不会落后太多的功能的小米手机，都已经到了因不能满足爆发性的订单而终止销售的程度。
在日和今年1月4日限量销售的10万部手机仅在3个小时内就被销售一空了，而之后1月11日的第三次预约销售也在开始销售不到两天的时间内就将50万部全部售出了。
引领着小米的CEO雷军因其稍显特殊的发表演说而非常有名。雷军模仿了他平时就很崇敬的斯蒂夫乔布斯，在进行发表演说时都穿着针织上衣、牛仔裤和运动鞋。
非常喜欢“雷布斯”这个外号的雷军正以苹果为目标引领着小米。
但现阶段小米的最大竞争对手并不是苹果。
对小米来说，苹果还是一座仅观瞻都会感到非常吃力的高山。而目前小米的最大竞争对手则是中国的全球通信装备企业华为。
在巴塞罗那召开的世界最大移动通信展示会“移动世界大会（以下简称MWC）”上，华为展示了其作为世界性通信装备企业的面貌，推出了装载着自行开发的四核芯片和安卓4.0的2种智能手机，即“AscendD quad”和“Ascend D quad XL”。
华为将自行开发的四核芯片摆到了最前方，意欲将自己公司的智能手机是世界上最快的智能手机作为标语。
现在正占有着中国移动手机市场3.8%占有率的华为，对占有率为2.3%的小米来说是最适合的竞争对手。这两个企业间有什么样的差异点呢？两个企业智能手机基本制品的配置就有非常大的差异。
小米的主打智能手机MSM8260采用了1.5GHz双核处理器，与此相反华为的 Ascend D quad则选用了芯片。
芯片不仅速度非常快，连玩游戏性能和分辨率极高的3D游戏都没有问题。
此外，小米正在使用着由安卓OS改良而来的MIUI，而华为则使用着改良了安卓4.0的emotion UI。
从大小方面来看，华为的Ascend D quad是最适合中国人手的尺寸4.5英尺，不需要扩大画面就可以使用互联网。而小米的智能手机尺寸为4英尺，iPhone4则为3.5英尺，都有着在使用互联网的时候必须要扩大画面的麻烦。
小米最大的秘密武器就是将具有2,800元配置的智能手机以2,000元的价格销售的价格竞争力。
但就价格竞争力来看，使用自己公司CPU的华为Ascend D quad也一点都不输于小米。而对华为的新智能手机将以与小米相类似的价格推向市场的预测，现在正盛行着。
此外，在广告投资、合作关系、资本等多个方面，小米都处在落后于华为的位置。华为只是在规模上比苹果小，而它果然早已成为了具有世界性规模的全球化企业。
但是并不能断言说小米无法战胜华为。
就像斯蒂夫乔布斯将快要倒闭的苹果变成了世界最大智能手机企业一样，欲模仿斯蒂夫乔布斯的一切的雷军也是一个有着克服弱点、继续发展能力的男人。将华为和苹果作为竞争对手的小米和雷军的发展历程值得瞩目。
本文转自：
http://duduchina.co.kr/?p=19262
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小米最大对手不是苹果而是华为
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小米是最近半年了在手机圈刮起的一股强劲的旋风，除了产品做的不错外，本身雷军的营销在将其小米的销量最大化。小米自己喜欢跟苹果去比较，甚至有人戏称雷军叫雷布斯。小米也把最大竞争对手（或者目标）定位为苹果。不过我认为现阶段小米的最大的竞争对手既不是苹果，苹果还是高高在上；也不是像天语、OPPO一样的老牌国产手机,哪些品牌失掉了竞争力，而是最近在手机终端上发力的华为。2月26号开始的MWC2012大会（MWC是由GSMA主办的世界移动通信大会是全球通信行业最高规格的年会，也被称为通信界的联合国大会）上，华为发布其首款四核智能手机AscendDquad，搭载安卓4.0操作系统，拥有四核CPU，4.5寸显示屏。这比目前市场上主流的智能手机配置都高出一截。华为宣称，这是全球最快的智能手机。它也被华为给予厚望，成为其2012年在全球手机市场角逐的尖刀兵。
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我们从几个方面来看这个问题：第一个问题从硬件配置：小米的双核处理器采用的是MSM8260，主频1.5G，AscendDquad采用的是四核处理器，华为自主设计研发的海思K3V2四核处理器。从性能上来说，四核的手机甚至会比电脑还快，而且可以在手机上带3D游戏，整体游戏性能会更加，分辨率更好。华为AscendDquad采用的是屏幕4.5英寸（小米为4英寸，iPhone4为3.5英寸），宽度64mm，这是最符合中国人手握的宽度，再宽就不方便，中国用户就是喜欢大屏幕，在这样的大屏幕下，浏览网页根本不需要缩放，就可以看得非常清楚。而iPhone，你显然需要用手机拉伸放大。
第二个问题是价格：小米最大的杀手锏是把2800块钱配置的手机直接2000块钱出货。在这个问题上华为的AscendDquad根据优势，一个华为采用的是自己的CPU，自己给自己供货不会贵的。二是批量采购量的问题，华为今年的目标是全球6000万台的出货量，其中中国市场占据30%-40%的量，在中国要出货2000万台（综合数量）。虽然AscendDquad没有公布价格，但是从各方面反馈的情况看，AscendDquad价格会直接拉到跟小米同等价位上来。第三个问题是软件问题：小米采用的MIUI改良自Android操作系统，华为也在做6月份对4.0安卓系统做大的改进，自己开发，**华为云服务，名字就叫emotionUI。以华为的技术实力做好这个并不复杂。
第四个问题是广告投入的问题：2012年央视今年招标，华为是今年主要招标企业，其主要目的就是要推广华为的手机。推广力度之大，是之前所其他任何手机品牌不能忽视的。第五个问题是运营商合作问题：我们都知道华为是做通讯设备起家的，华为跟运营商的关系是所有其他企业不可比拟的。再未来以运营商补贴为主的手机销售环境下面，没有运营商的合作将大大消弱其出货的能力
第四个问题是广告投入的问题：2012年央视今年招标，华为是今年主要招标企业，其主要目的就是要推广华为的手机。推广力度之大，是之前所其他任何手机品牌不能忽视的。第五个问题是运营商合作问题：我们都知道华为是做通讯设备起家的，华为跟运营商的关系是所有其他企业不可比拟的。再未来以运营商补贴为主的手机销售环境下面，没有运营商的合作将大大消弱其出货的能力
感觉写的不错
转来曾加人气。。。。。。。。
我看中的不是华为手机的高配置，而是它的网络和信号优化及电源管理
回复7楼:就我用的荣耀来说
感觉荣耀信号不是太好，不过电池非常给力
没人吗？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？
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我用的塞班手机该换了，华为是首选。不过最担心的是电池。我电信定制机C8650
什么都满意，就是电池闹心
华为始终逃不了被身边人误认为是“国产山寨机”的印象。
算了吧，小米还根本不配和这两个公司做对手，一看就知道是哪个米粉意淫出来。我也可以写个文章叫“我最大的对手不是巴菲特，是比尔盖茨。”要不要点脸？（针对文章原作者，不针对楼主）苹果，华为是什么级别的公司，两个世界五百强。等小米进了中国五千强再出来说吧，现在和魅族都差很多
回复14楼:感觉荣耀电池很给力
绝对能撑一天
希望p1.s能够继续
回复16楼:我只是看这主要是夸华为的所以才转的
这帖子，我想说光说硬件，一部高端手机，只有1/3是装机价格，这也能转来，楼主眼光太低
老余把p1和三星盖世2摩托罗拉刀锋相比，估计p1价格在4000左右，四核的更是会高于4000，大家慢慢悲哀吧
大哥我求你别挖坟了
没有可比性，再说华为价格也不可能跟小米四核价格差不多，双核都2999了，根据双核近期不降价，四核估计高600是肯定的，小米四核价格2499……
这文章写的真没水平
荣耀正常使用都是三天啊
最次都有两天
纯属胡扯，什么破文章。
呵呵。什么时候雷军学会想任正非那样实实在在，什么时候我就可以认识 小米有资格成为华为手机的对手
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