美之伴APP 互联网+美业时代下的衍生品--上海禧尔美--凤凰网博客
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美之伴APP 互联网+美业时代下的衍生品
& 现在大家都知道全球现在已经进入了移动互联网时代，移动终端的计算能力在不断的提升，应用软件数量剧增，其覆盖的行业和领域迅速的扩张。移动互联网的高速发展，各行业巨头纷纷抢滩布局，更好的争取平台用户。 & 美之伴为你分享美容行业的APP。移动APP已经越来越深入民心了，随着移动互联网时代的发展，APP应用开发市场的突飞猛进，移动APP成为了移动互联网的主流。企业APP是企业和客户沟通的最便捷、低成本、互动性最好的渠道;能提供用户互动多媒体式的手机宣传，既成本低廉，又方便快捷高效，同时具有高效的互动性，是把企业植入用户大脑的最佳方法。 &
& 企业APP是移动互联网最便捷的入口，拥有一款能在不同手机上运行的APP客户端是移动营销制胜的法宝。 & &美业又怎么能缺少移动APP呢？互联网+美业时代下的衍生品美之伴智能美业云平台推出了美容行业APP美之伴APP、集美容院老板、美容师、顾客端于一体，他们打破了专业线产业链各环节间固有的沟通壁垒，产品流通壁垒。美之伴智能美业云平台实现了信息的实时交流，资源的合理匹配，节约了人力成本。
& &美之伴智能美业云平台诞生，是美业的一次“革命”，打破了传统的美业思维方式和营销方式，也是一次机遇和挑战。它给那些正在苦苦寻找突破口的美业人士 指明了方向，就看你敢不敢尝试，机会就在你面前，别等别人尝到甜头了你才开 始行动，机会总是留给那些有准备的人！ & & 在这里为你简单介绍一下美之伴APP: 可以帮你进行员工管理、客户管理、销售 管理、财务管理、数据分析，员工业绩分析等一系列公司经营中的难题。可以将 自己的产品信息有针对性的直接展示在美容院面前，而且产品信息可以不断的更新，让所有的美容院都能够及时地看到自己公司的相关新产品！ & &我们相信随着移动互联网时代的不断前行，传统美业拥抱互联网大势所趋。
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凤凰博报微信“互联网+黄金”亟待深度金融创新
作者：张伟超
　　　现有金融体系在黄金方面的短板是黄金企业创新发力点。一旦未来现有金融体系快速弥补自身现有短板，就需要具有新的核心竞争力的产品或服务出现。
　　2015年，是“互联网+黄金”的狂欢之年。五花八门的黄金理财平台，裹挟着“互联网+”行动计划的政策东风，燃遍整个传统黄金行业，启蒙着新一代黄金投资者。透过天花乱坠的口号，互联网与传统黄金行业深入结合的背后，是黄金的金融与货币属性的重新回归，更是对黄金产业中金融服务的巧妙补位。
　　然而，各类产品一窝蜂地涌入黄金市场，却雷同地披着同样的“互联网+”的华丽外衣，除了买、卖、提、存基本功能和低门槛、升息的升值服务外，几乎难有更创新的戏法。一番狂欢过后，需要更为冷静和理智的思考：“互联网+黄金 ”亟待深度金融创新。
　　简单整合缺乏核心竞争力
　　实际上，互联网与黄金的融合，并非新近开始的。早先，工行、中行、(,)等一批金融机构都进行了不同程度的探索，其中纸黄金便是鲜明的例子。而这两年，真正引爆黄金市场的是，网与黄金的深度融合。他们投身的浪潮，凭借较强的开拓能力，赢得了资本和市场的青睐。
　　2014年底，阿里巴巴悄然推出存金宝，与黄金交易所交易基金（ETF）对接，率先打出“一元起购、零手续费”的口号；同年上线的黄金钱包，在2015年里先后获得软银中国A、B轮投资，用户规模达到约35万人，累计为用户管理黄金资产逾1.2吨。此外，还有“金生金”、“金生宝”、“存金宝”、“黄金宝”、“Au金管家”、“多边金宝”、“真兑金融”等一批互联网黄金企业应运而生。
　　他们运用互联网思维，凭借移动互联网的新技术，创新黄金保值增值模式，打造黄金消费运营闭环。投资者只需要在智能手机上下载他们的APP，即可以满足他们的黄金需求。然而，随着黄金理财产品大量涌入黄金市场，在当今这个互联网时代，现有的互联网思维和技术，以及在此基础上的资源简单整合创新，已经难以形成核心的竞争力。
　　特别是商业银行的强势进入。他们凭借较强的征信体系和深厚的客户资源，发力移动互联网与黄金深度结合，抢占较大的市场份额。其中，基于在账户金、民生金等黄金产品方面拥有的丰厚的运作经验和长期积累，民生银行在贵金属业务方面的探索有了新的进展――黄金银行。
　　民生银行金融市场部产品经理张震认为，和上海黄金交易所、上海交易所一样，我国商业银行在贵金属经营方面有着独特的政策优势，而且又有较强的金融风险管理能力。为此，民生银行将推出黄金银行，以黄金为试点开拓互联网金融领域，愿意为更多的合法合规的黄金互联网平台提供风险对冲、清算等服务。
　　创新难以超越金融本质
　　作为银监会监管下的金融机构，商业银行具有合法的资金归集能力和强大的风险防控体系。这和普通的互联网黄金企业有着天壤之别，由于没有金融机构的牌照，互联网企业为了避免非法集资的问题，首先要解决资金池的问题。
　　客户资金通过金融机构引入合法投资产品，是一个不错的办法。“存金宝”的黄金存取服务，是买入存金宝即购买了由直销的基金（ETF）的I类份额。“金生宝”类似于黄金行业的“余额宝”，投向基于黄金T+D和货基组合（20%的资金做黄金杠杆投资，80%买货币基金），货基每天的利息再折算成黄金克数存入到“金生宝”账户。
　　据上海金策实业有限公司产品研发中心产品总监王玲介绍，“金生宝”的运营不仅背靠上海黄金交易所的综合类会员金策黄金，而且还依托了上海黄金交易所的金融类会员(,)。“金生宝”的客户协议，实质上是与商业银行等金融机构签署的，从而解决了资金归集的问题。
　　可是，这种对于和商业银行等金融机构合作的模式，却引起从事互联网黄金企业负责人的担忧。上海真兑互联网金融信息服务有限公司首席执行官赵伟名指出，市场上创新产生的互联网黄金企业与商业银行合作，依靠商业银行从事风险管理、清算等服务，尽管规避了政策风险，但很容易陷入为银行打工的尴尬境地，所分享的收益，难以覆盖创新平台的市场拓展、维护的成本，不利于黄金互联网金融的进一步创新和行业健康持续发展。
　　寻找创新发力点势在必行
　　众所周知，互联网金融真正的创新和服务来源，是基于传统金融市场的产品模式，这种服务类创新并不代表能够超越金融的本质，与金融越是贴近的产品，才越有可能做成互联网金融产品，黄金正是如此。
　　黄金钱包首席研究员肖磊指出，余额宝、P2P网贷、第三方支付等互联网产品，实质上都是“抢了”银行的一部分生意，而众筹，尤其是股权众筹，实际上是在分流风险投资等市场的资金。这说明互联网金融依然是基于金融服务的，也就是说，未来的互联网金融产品的空间，最终还是取决于互联网金融产品在金融市场是否有足够的地位和影响力。
　　“最直接地讲，要想创造一个互联网金融产品且使其很快适应市场，就得思考务里面，还有哪些可以被互联网金融深度替代或瓜分。”肖磊说。黄金互联网企业的迅猛发展，得益于新生的黄金理财平台抓住了黄金产业金融服务的痛点，借助互联网新技术，打通黄金产业服务闭环，以低门槛、高收益的特点，占领了现有的金融体系中黄金产品结构和服务难以满足客户需求的市场。
　　因此，现有金融体系在黄金方面的短板是黄金互联网企业创新发力点。并且，黄金互联网企业的创新需要持续下去，一旦未来现有金融体系快速弥补自身现有短板，就需要具有新的核心竞争力的产品或服务出现。
　　这并不是危言耸听。北京黄金经济发展研究中心副主任、专家委员会秘书长指出，我国黄金市场体系较为完善，交易、物流体系较为发达，如果黄金行业中具有强势地位的金融机构，顺应互联网时代，快速推出和黄金互联网企业同样或类似的产品服务，凭借低成本及政策优势，将冲击整个现有黄金市场。比如上海黄金交易所以更低的价格销售金条产品等。
　　如此一来，黄金互联网企业在激烈的商业竞争中要想立于不败之地，就需要既不沦为商业银行等强势机构的“打工仔”的命运，又能合法合规地管理好各种风险。因此，“互联网+黄金 ”亟待深度金融创新。
　　深度金融创新大有可为
　　黄金钱包副总裁董欲晓指出，“互联网+黄金”金融深度创新发展的方向，在于供应链。黄金钱包就是通过将客户的购买或存放的黄金租借给急需黄金的用金企业，从而为客户提供升息服务。这样黄金变成一种载体，充分发挥了金融和货币的属性。客户购买的黄金，除了留有部分黄金用作客户提取黄金备用，其他部分可以回归黄金产业发展，满足产业发展需求。
　　这种“互联网+金融+黄金”的运营模式规避了资金归集的政策风险，却承担了管理风险的压力。为了分解市场的风险，公司的进入成为了黄金互联网企业的重要选择。不论是黄金钱包，还是其他几家黄金理财平台，都引进了国内知名保险公司为其担保。
　　“由于黄金具有金融和货币属性，民间存有大量的黄金储备，互联网黄金企业只要能深度金融创新，将大有可为，前景广阔。”中国人民大学重阳金融研究院合作研究部主任、研究员刘英认为，相比目前国内较大的互联网金融平台，黄金互联网企业的理财平台起步较晚，在运营模式和资金规模等方面还有一定差距，但是风险也相对较低，有非常大的创新空间。
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当前位置：&>&&>&&>& > “互联网+”时代下商品广告特性分析
互联网时代特性 “互联网+”时代下商品广告特性分析
摘 要：自互联网进入我国以来，所有的传统商品广告形式就像赋予了新的生命。互联网带来的产业链不断扩大，给我国经济上带来了令人惊叹的业绩，其中利用手机在淘宝上购物是人们喜爱的网上消费形式之一。本文以手机版淘宝为例来归纳总结出“互联网+”时代下商品广告的形式特性，从而探究“互联网+”时代下商品广告模式的制定，商品广告的内置设计，商品广告带动商品价值的提升以及为广告营销共享模式带动其他企业共同发展四个方向进行详细阐述。
　　关键词：“互联网+”时代；商品广告；淘宝；手机 　　1 广告内容系统化 　　1.1 商品定价技巧 　　商品定价是广告宣传的主流，大众消费导向就是商品定位。商品定价可分为价格区间和折扣服务，价格区间在大数据的规整和统计下引导消费者如何做出价位选择，并根据大众心理模式快速选择价位区间。商品定价在销售的过程中需要一定的技巧。第一，在保证利润基本点的前提下进行微变动，也就是“少赚多销”的销售形式。第二，商品价位根据商品可分高中低三个档次，消费者会根据价格是否稳定来判定该商定的声誉，从而获得“回头客”。第三，商品运费定价，运费的价位对商品的销售起到了很大的影响，所以定清晰运费定价，保证商品不被外在因素所影响。 　　1.2 分类管理 　　商品分类管理可以有效地引导消费者快速进入消费区，使用的是快速消费模式。根据消费者的消费习惯会通过“搜索”功能和分类区间进行寻找商品，所以提供两种选择方式便于消费者进行更好地选择购买。“搜索”功能可以适用于以确定购买目标的消费者，消费者通过“搜索”直接选择喜欢的类型。分类区间适用于不确定购买方向的消费者。在手机版淘宝分类中现已有19项分类，根据消费者的需求也在持续增加选项，分类销售加强了手机版淘宝的专业化管理，给消费者提供了清晰的购买方向。 　　2 广告宣传多样化 　　2.1 黄金时间的宣传形式 　　黄金时间可分为每日宣传和节日宣传。每日宣传是根据手机版淘宝中统计的消费者在时间上的消费情况而划分的。不同的时间段网上消费量是不同的。据统计，上网流量最大的时间段是“11：00～17：00”“19：00～23：00”，这两个时间段是上网流量的“高峰期”。根据“高峰区”的时间段对商品进行推荐。 　　节日宣传就是根据国家的节假日进行优惠宣传。这是当前火热的广告宣传手段。例如，手机版淘宝“双十一”“迎春节”等活动。随着消费者的购买倾向，商家逐渐地形成了一种新的运营模式，就是在特殊的节日中打造特殊的优惠政策。这种运营模式不仅将西方的节假日推行到中国，也将西方的产品打入中国市场，增加了淘宝的产品类型，不断满足人们的消费需求，从而给商家带来更多的效益。这种节假日的广告宣传途径有很多，首先是直接的宣传形式就是“满千返百”“买二赠一”“赠送礼物”等。其次在间接的宣传形式上，根据多媒体的应用进行商品推广，如利用QQ、微信、微博等传送商品信息，电视和游戏中的插广告等。这种推广大大增加了消费者对商品的熟悉度以及该商品在节假日的销售情况，从而引起消费者的购买欲望。 　　2.2 店铺宣传 　　提高店铺的收藏率和网店的浏览量，主要是看店铺装修是否美观、是否方便买家联系卖家，店铺的风格是否符合消费者的消费心理。手机版淘宝店铺通过设计独特风格来打造独特的浏览环境吸引消费者的眼球，同时为消费者创造时尚且适用的商品。同时需要产品的风格和质量，一个好的店铺需要优质的商品，这种商品不仅体现在外观上，更需要加强内在质量。现阶段很多商家店铺的商品都存在同质化的问题，所以需要当代设计者不断打造消费者的真实需求，只有打造明显的优质化产品才能给商家带来效益。 　　（1）设计风格统一的图片。手机版淘宝上的店铺都会有各自的风格特点，这样的店铺往往会受到消费者的青睐。手机版淘宝店中也有很多店铺杂乱无章，由于该店铺销售的产品种类比较多，导致产品分类不清晰，风格上也会随之混淆。当消费者进入这样的店铺时不会留下太多的印象，自然也就不会有过多的时间逗留了。根据产品的不同种类进行分类设计，使风格达成一致，给人的感觉是整齐划一和专业化，不管是否属于低档次的产品，这种一目了然的氛围都会加深消费者对该店铺的印象，自然逗留的时间也就长了。 　　（2）店铺加入计数器。提高店铺的信任度，加入计数器。计数器是该店铺的浏览数量标志，不仅店铺自家知道浏览数量，消费者通过浏览数量的多少也会提高该店的关注度。计数器的数量属于对顾客实行公开通明政策，将该店铺的数据分析呈现给顾客，代表了该店铺的一种本着诚信服务的态度，通过让顾客信服，会从侧面上促进更多的消费者来访问该店铺。这种宣传方式受到了顾客的信赖，从而“回头客”也随之增加。现阶段随着商品宣传的多样化，信誉程度的店铺也越来越多，所以人们急需这种透明的宣传方式来获取顾客的信赖，通过这种广告模式，该家店铺的商品销售量也随之增加。 　　（3）化繁为简的店铺商品描述。店铺装修最重要的部分就是商品描述，淘宝店铺都会运用宝贝模板，虽然看上去设计形式一般，但是所传达的信息直观、量大。通过直观的信息观摩会使消费者清晰地了解店铺是否符合消费者的风格，从而可以快速收藏店铺。 　　2.3 商品宣传 　　（1）增加商品数量。在淘宝店中，商品越多的店铺浏览记录会越多。据上网调查显示，五钻的店铺商品数量在几百件甚至是上千件，这家店铺的浏览数量也会越多。结果显示是浏览数量和商品的多少成正比。商品的数量增加也会提升该家店铺的信誉，通过淘宝网上调查分析显示，店铺的商品越多，人们对该家店铺浏览的数量也越多，商品的数量和人们购买量成正比。因此增加商品的数量是淘宝宣传的重要方式。 　　（2）提高商品的“包装”，做好产品描述。首先，现阶段越来越多的商家提高网页设计、海报设计等美工设计水平，利用美化背景来衬托商品的美观、实用等效果。其次利用真人模特，买家可以通过真人模特对比商品，可以清晰地了解商品的尺寸，色彩感受以及与真人模特换位的感觉。真人模特不仅能让顾客更多地了解商品信息，也可以有美化店铺吸引消费者眼球的功能。漂亮的模特可以招揽更多的顾客进入店铺观看商品，增加浏览量。
　　2.4 消费历史宣传 　　手机淘宝可以对消费者购买的商品进行数据统计，根据该消费者购买商品风格进行推荐。例如，“根据浏览，猜我喜欢”“购买此商品的用户也同时购买了”等推荐形式给消费者推荐商品。这种宣传形式可以间接地推广商品，从而使消费者购买更多的商品。这种宣传手法是根据大数据统计出来的进行推荐的宣传形式，从人们购买的风格、类型等多方面展开调查，将有效的信息传送给大数据，从而将有效的信息推送给商家，从而商家推荐给顾客。 　　3 广告数据分析专业化 　　在数据统计的时代下，手机淘宝利用数据统计分析，将受众者（买家）的信息进行专业化分类。如果买家越多，那么买家信息就会加入信息网络数据进行系统化分析，数据分析商品的价值也随之提升。例如，伯纳德?利奥托德的《大数据与商业模式变革》中提到：“消费者的网上购买情况相关的销售信息，通过集成隐去消费者姓名，出售给市场调研公司，它可能需要信息以开展针对性比较强的市场策略。”这种数据为手机版淘宝带来了前沿的销售模式，为广告业带来了智能宣传方式。 　　3.1 手机版淘宝广告宣传产业链的形成 　　手机版淘宝中经过统计买家的信息数据，将手机版淘宝进行了系统化归纳形成了多项宣传方法。例如“必买清单”“足迹”等为消费者推广的产业链。这种产业链的形成目的就是优化手机版淘宝功能，进化产业链，接近消费者方向，致力于为消费者提供更满意的商品和服务。 　　3.2 手机版淘宝的“衍生品”产业链 　　“互联网+”时代为手机版淘宝的发展创造了无限的利润，这种获得“利润”的方式慢慢地向多方向发展。在这种创新型概念的时代下出现了“微商”“威客”等“衍生品”。 　　2014年开始“微商”开始火爆起来，“微商”的迅速发展是由于“社交加电商”的优势，再加上电商的真人模特和真人视频的演示，这打造了商品的信誉度，从而受到了大多数消费者的欢迎。“威客”是继淘宝模式发展的非现实商品性的交易活动，借助互联网平台进行知识管理的一种网络形式。根据层出不穷的“衍生品”，一个手机淘宝产业可开发多种形式的产业链，可见“互联网+”时代下商品广告专业化数据分析也越来越庞大。 　　4 广告营销共同化 　　广告营销成为淘宝主要的销售平台，最终广告主力军是消费者也是买家。在淘宝激烈的竞争中，促销是很重要的宣传方式。通过促销将老顾客留住结成新顾客，让新顾客慢慢形成该店铺的老顾客，久而久之该店铺就有了很多老顾客光顾该店铺。从而也形成了“粉丝团”，通过“粉丝团”的支持和不断选购，提升了淘宝店铺的销售量，在手机淘宝选择商品时，该淘宝店铺会首先推选给消费者。这种“粉丝团”式的宣传方式其传播速度和推广速度十分惊人，可以让淘宝店铺的良好信誉一直持续下去，这种广告营销会给卖家带来无限利润。 　　手机淘宝的营销形式是开放的，当一个店铺在激烈的竞争中存活并取得发展前景和地位时，随之其他店铺也会不断更新和进化自家店铺的广告形式。在信息化的时代中，更新速度的加快会淘汰很多落后的营销模式，导致店铺埋没甚至被淘汰。稳定客户群，优化商品的产业结构，持续更新广告营销模式，为淘宝店铺注入新的血液，使其跟上时代的步伐，促进淘宝的广告营销不断向前发展。 　　5 结语 　　“互联网+”时代下商品广告通过手机淘宝分析出商品是销售数据，传统的行业已经尝试利用电商拓展商业新模式。伴随着互联网的日益成熟，商品广告的全信息生态系统正与互联网同步，不断推进，日益更新。“互联网+”时代的商品广告的日益发展，不仅推动企业不断适应日益激烈的市场竞争，并为广大就业者提供了就业机会。商业广告的推广导致新兴产业模式的迅速崛起，这推动了网络企业与国际的合作，它为转变外贸发展方式、提高我国在国际市场上的竞争力起到了重要的作用。 　　参考文献： 　　[1] 何志康.大数据崛起[M]. 北京：人民邮电出版社，2016. 　　[2] 医创社.“互联网+”时代的创业方法论[M]. 北京：人民邮电出版社，2015. 　　[3] 伯纳德?利奥托德（法）.大数据与商业模式变革 从信息到知识，再到利润[M]. 北京：电子工业出版社，2015. 　　[4] 胡文财.广告创意与表现[M]. 杭州：浙江大学出版社，2013. 　　[5] 车音，郑荣科.开店必备36锦囊妙计[M]. 北京：人民邮电出版社，2009. 　　[6] 环博文化.网上店铺设计、制作与营销推广[M]. 北京：人民邮电出版社，2008. 　　作者简介：高路（1978―），辽宁抚顺人，研究生，讲师，研究方向：品牌学，广告史。
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