产品经理如何做好数据埋点 - 推酷
产品经理如何做好数据埋点
在这一个大数据的时代，在这一个产品经理爱拍脑袋的时代，数据的重要性不言而喻，好的数据分析可以使我们的产品不偏离正确的轨道，做好数据分析的第一步就是做好数据埋点，那么怎么做好数据埋点呢，我将从以下几个方面进行讲解：
一、 埋点技术
代码埋点：
所谓的代码埋点就是在你需要统计数据的地方植入N行代码，统计用户的关键行为。比如你想统计首页某个banner的点击量，上报的数据可以采用KEY-VALUE形式，我们定义 KEY为「CLICK_ADD_BTN」，VALUE的值为点击的次数。当用户点击banner时，banner详情的代码会通过按钮的「回调」来触发执行，程序猿在业务代码执行完后，又加上了统计代码，把「CLICK_ADD_BTN」对应的VALUE加1，banner被统计到了一次使用。
代码埋点的优点：
使用者控制精准，可以非常精确地选择什么时候发送数据
使用者可以比较方便地设置自定义属性、自定义事件，传递比较丰富的数据到服务端。
代码埋点的缺点：
埋点代价比较大，每一个控件的埋点都需要添加相应的代码，不仅工作量大，而且限定了必须是技术人员才能完成；
更新代价比较大，每一次更新，都需要更新埋点方案，然后通过各个应用市场进行分发，而且有的用户还不一定更新，这样你就获取不到这批用户数据。
可视化埋点：
既然代码埋点代价比较大，每一个埋点都需要写代码，那就使用可视化交互手段代替写代码；既然每次代码埋点都需要更新，那就参照现在的很多手游做法，把核心代码和配置、资源分开，每次用户启动app的时候通过网络更新配置和资源。
可视化埋点优势：
可视化买点解决了代码埋点埋点代价大和更新代价大两个问题。
可视化埋点劣势：
可视化埋点能够覆盖的功能有限，目前并不是所有的控件操作都可以通过这种方案进行定制；
可视化埋点先通过界面配置哪些控件的操作数据需要收集；“无埋点”则是先尽可能收集所有控件的操作数据，然后再通过界面配置哪些数据需要在系统里面进行分析，“无埋点”也就是“全埋点”的意思。
无埋点的优点：
可视化埋点只能收集到你埋点以后的数据，如果你想对某个按钮进行点击分析，则只能分析增加可视化埋点以后的数据，之前的数据你收集不到，而无埋点在你部署SDK的时候数据就一直在收集。
因为无埋点对页面所有元素进行埋点，那么这个页面每个元素被点击的概率你也就知道，对点击概率比较大的元素可以进行深入分析。
无埋点的缺点：
由于无埋点方案所有的元素数据都收集，会给数据传输和服务器带来较大的压力。
二、数据埋点方式
1、公司研发在自己的产品当中注入统计代码，搭建相应的后台查询，这种代价比较大。
2、集成第三方统计的SDK，比如友盟、百度移动统计、Sensors Data、GrowingIO、Talking Data等。
三、如何进行数据埋点
1、明确目标
经常有人问我说我要获取那些数据来进行数据分析，其实这个问题不应该问别人，应该问问你自己，你是想用这个数据干什么，如果你想绘制基础的人群画像你就需要获取用户机型、网络类型、操作系统，IP地域等数据；如果你想分析每一个注册转化率，你就需要获取每一个步骤的点击次数，然后制作成漏斗，看那一步转化率出现了问题；目的不一样，获取的数据也不一样，使用的埋点技术也不一样，我们无论做什么事情都不能忘了我们的目的！
2、获取相应数据
业务不同，目的不同获取的数据也不同，这里我只说一些比较共性的数据。
2.1、产品各个渠道下载量
这个可以用第三方数据统计工具来进行，这样我们可以知道我们产品着重在那个渠道进行推广。
2.2、产品活跃状态分析
产品活跃状态监控，留存分析、流失分析、新增变化等，次日留存率、七日留存率、月留存率，尤其对于处于成长期的产品而已，这个指标很重要，如果留存率比较低，说明你的产品有问题，这个时候你就需要进行用户调研，找到流失的问题，否则大面积拉新，只能拉多少死多少，至于留存率、新增的变化这些数据，我们也可以借助第三方统计工具来进行。
2.3、事件分析
比如你想统计某个页面的Uv、PV、元素的点击量、用户停留时长、页面跳出率等数据指标，可以选择代码埋点和可视化埋点等前端埋点解决方案。当某个页面的UV很高，但是跳出率也很高，说明页面有问题，你就要好好想想页面的问题出在什么地方。
2.4、基本信息获取
基本信息获取，例如机型、网络类型、操作系统，IP地域等，绘制基础用户人群画像，这种分析出来的用户画像颗粒度比较大，如果想更精准的进行用户画像可以结合推荐系统，来获取用户的兴趣指标，以及用户操作行为等数据来进行更精准的用户画像，从而为产品运营和产品设计提供参考，可以借助第三方统计工具和自定义埋点的方式进行数据的收集。
5、漏斗模型
对于产品的关键路径一定要进行漏斗模型分析，比如注册路径，从用户输入注册手机号到注册成功，中间可能会有几个步骤，如果100个人注册，最后只有一个人注册成功，那么求运营同学心里的阴影面积。还有电商的购买下单路径，从浏览商品到最后下单购买成功，每一个步骤的转化率是多少，对于漏的比较多的那个步骤我们肯定要着重关注，分析原因。这个可以技术研发进行埋点，获取更精确的数据，比如下图的埋点表。
3、做好和研发的沟通
集成第三方数据统计的SDK还好，如果是自己自定义代码埋点，你可能一句话的事情，但是技术人员要开发大量的代码，而且做出来的东西是给产品和运营用的，这有时候会导致技术人员的抗拒心理，这个时候产品经理要做好沟通工作，至于如何锻炼自己的沟通能力，我曾经说过，可加我的微信yw5201a1进行索要。
总结：在这个数据越来越重要的时代，在这个数据驱动产品运营和设计的时代，做好数据埋点，获取精确数据，是你做好数据分析的第一步。
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与原文不一致文章为大家分析了数据分析的第一步：数据埋点的实操方法。希望大家可以有所收获。
如果你遇到了下面这些问题，那么看这篇就对了。
领导说，APP需要加一下统计，你负责搞定
研发说，APP需要统计哪些地方，你列一下埋点需求
研发说，APP的数据统计SDK用哪家的？你选好了注册一下、运营说，咱们的APP都能看哪些数据？平台在哪？怎么查首页的UV？
作为一名产品经理，数据分析是一个基本能力，在各大学习社群和论坛，经常会遇到各种各样类似的问题和数据分析的教程贴。
数据分析是一个很复杂的工作，很多人在谈如何挖掘数据，做用户画像，设计数据漏斗，如何负责用户生命周期管理，但发现很多人却卡在了数据分析的第一步，那就是如何做数据埋点。
我今天和大家谈下数据埋点的实操方法，我们花10分钟时间，学会如何走出第一步。
我们分3个部分来谈：
什么是数据埋点
埋点后能看到什么数据
一、什么是数据埋点
一款APP在开发完成后， 一定需要看数据，来分析用户量，访问量，点击量，转化率等等这些指标。
想看数据，就需要先做好数据埋点。
每个公司的情况不同，大的公司有自己的数据分析系统，很多公司都会采用第三方的数据分析平台来进行数据收集和分析。所以我们需要先了解都有哪些数据分析的网站。
HTML网站和APP的数据分析平台和埋点方式是不同的，所以大家不要混淆。
我们今天谈APP的数据分析网站和方法。
常用的APP数据分析网站:百度移动统计
二、如何埋点
埋点不管是用那家的平台，基本思路都是一样的，我们今天给大家一个通用的思路和方法。可以让大家快速的试验和动起来。
首页降峰老师先明确下完成一个APP数据埋点的几个步骤：
注册一家统计网站
获取KEY和SDK代码包
将埋点需求和SDK包发给研发
自定义埋点需求完善
研发开发并完成APP上线
在后台查看数据
每一步有些细节和注意事项和大家说下，让大家避免一些坑：
1、注册账号
建议用公司邮箱或者公用邮箱注册，别用自己的私人邮箱和手机号码，后续一旦有交接和工作变动时会比较麻烦。
2、新建应用
登录后一般都有“新建应用”，可以选标准统计，大部分APP都选这个。游戏的app另说。
名称写自己app的名称，分类自己选1个。选错了也不影响。
平台根据情况自己选。后期我们看数据和埋点都是ios和安卓分开的，所以你如果2个端都做，就一起都选上。
描述可选，不用填。
点击创建应用，完成。
3、获取KEY和SDK代码包
完成后可以得到2个APPKEY。分别是ios和安卓的。
这里的appkey很重要，你可以下载了给研发，也可以稍后让研发自己登录进来自己下载。
ios和安卓是分开2个独立的，后续埋点和看数据都是分开的。这个切记。
这时候，重点来了。
此时，如果我们只想看 APP的活跃用户，留存用户，下载量。用户地域分布，渠道分布，那么其实就够了。
4、将埋点需求和SDK包发给研发
你这时候，就把刚才获得的appkey和sdk包的下载地址，发给研发。或者直接把账号和密码发给研发。然后告诉研发，集成下百度移动统计的SDK包。这样发版后，就可以看到大部分数据了。
如下的数据都可以看到：
但是，其实往往我们的数据需求远远不局限这些，我们还需要看每个页面的转化率，页面里面的行为按钮的点击次数，弹层的展示次数等更细节的数据。这样才能更好的知道用户的行为和操作流程的后期改进优化。
那么我们还需要进行第5步。自定义事件完善。 不做这步，这些数据是看不到的。
5、自定义事件完善
比如我们想看页面里面 注册 搜索按钮，顶部banner，底部 首页和 我的 2个导航条的点击量。
一个埋点事件对应1个按钮或者一个页面或者一个弹层。 你来定义。
如果埋点比较多，你也可以批量添加。批量添加的时候，您需要下载excel模板，按照要求填写好，上传进来即可。具体一看便知。
添加完成后就可以把这个列表导出或者人肉复制出来一个表格。发给研发。并附上你的原型图。做好对应关系标注。
6、研发开发并完成APP上线
完成上面几步后，研发哥哥就可以看懂进入第7步研发阶段了。
7、在后台查看数据
上线后就可以看到数据了。大部分数据一般隔天更新。
三、埋点后能看到什么数据
上面提到，按照步骤完成数据分析sdk集成和自定义事件后，就可以看到数据了。
不添加自定义事件，可以看到基础数据，添加后，可以看到更细节的按钮，页面等点击数据。
查看自定义事件埋点数据，还是进入刚才的“事件分析”页面，点击对应埋点即可看到数据。
可以筛选时间段。
下图就是 app首页的banner图的分析结果页面。
（教程的事件是新建的，所以暂无数据）
除了这些外，如果你还想看 几个页面之间的转化路径和数据漏斗。那还需要添加“转化分析”。
添加转化分析后，可以看到例如: 进入首页-点击注册按钮-进入注册成功页 这几步的转化率和流失率。会自动生成一个转化分析图。当然你也可以分别看这几个页面的数据，自己去分析汇总。
进阶的方法还有把事件埋点配合转化分析、访问路径、转化漏斗等工具使用，从点到面地了解用户的使用行为、APP存在的问题。
更多深入的数据分析，还需要大家自己在数据的基础上，进行深加工和分析。数据只是基础，更多的还需要我们人肉去洞察背后的原因和分析结论。
好了，希望大家学会了。
欢迎交流。
作者：降峰，微信公众账号：风之学堂。出错啦 - PMCAFF产品经理社区 中国第一产品经理人气组织
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