2017年1月中国手机市场数据分析报告
作者: 中关村在线来源: DT电商 11:15:51
2016年中国手机市场的竞争异常激烈，三星在爆炸门的影响下，市场受阻，苹果尽管有iPhone 7系列推出，但市场影响力仍不及预期。据IDC最新发布的数据显示，2016年全年中国手机手机市场上，OPPO以7840万部的出货量超过华为，成为中国手机市场销量冠军，市场份额达到16.8%，同比增长122.2%。华为以7660万部排在第二位，市场份额16.4%。另一家增长强劲的手机厂商是vivo，出货量达到了6920万部，增长96.9%，以14.8%的市场份额位居第三。那2017年开年中国手机市场的用户关注情况如何呢？一、品牌关注格局ZDC统计数据显示，1月中国手机市场上，华为仍以14.3%的关注比例成为用户关注度最集中的品牌，其次为苹果。vivo、OPPO分别排在第三、第四位，且从关注比例来看，用户关注集中度很高，前四品牌累计占据47.7%，品牌优势显著。OPPO R9s（全网通）产品综述|图片(694)|参数|报价|点评(1307)本地参考底价2799元(图)2017年1月中国手机市场品牌关注比例分布与2016年12月相比，品牌格局发生了明显变化。前十五品牌中，除前三甲品牌，及位居第五的荣耀品牌外，其他十一家品牌排名均发生了不同幅度的变化。其中OPPO取代三星获得第四位，三星则跌至第六位。魅族与金立排名均上升一位。诺基亚受新机即将发布影响，品牌关注排名上升至第九位，也是阔别榜单几个月后，首次再度上榜。表2016年12月-2017年1月中国手机市场品牌关注比例对比二、产品关注格局1月中国手机市场上最受用户关注的手机来自OPPO旗下，为OPPO R9s(全网通)，获得4.0%的关注比例，这也是国产手机机型首次超越苹果iPhone 7(全网通)。vivo X9(全网通)以3.3%的关注比例排在第三位。整体来看，十五款上榜产品共来自OPPO、苹果、vivo、荣耀、华为、三星、诺基亚七家品牌，其中OPPO、苹果、荣耀、三星均有两款机型上榜，vivo、华为均有三款机型入围。(图)2017年中国手机市场产品关注比例排名表2017年1月中国手机市场最受关注的十五款产品参数 三、产品关注格局1、价格段结构1月中国手机市场上，用户关注度最集中的手机价格段为元，获得28.5%的关注比例，其次为元价格段机型，关注度也在两成以上。值得关注的是，5000元以上高端机型关注度达到13.8%，超千元以下机型关注度2.2个百分点。(图)2017年1月中国手机市场不同价格段产品关注比例分布2、屏幕结构从屏幕尺寸的分布及用户关注情况来看，1月手机市场上，搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流，获得六成关注度，5.5英寸以上超大屏及4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度相差不大，前者小幅领先1.6%。4.5英寸及以下机型主要集中在老人机型身上，用户关注度有限。(图)2017年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布3、操作系统结构从操作系统来看,搭载Android系统的机型由于价格段分布范围广泛，牢牢吸引着用户的眼球，占据着84.7%的关注比例，其次为苹果手机，关注度11.5%。其他系统机型的关注度均相对较低，市场影响力有限。(图)2017年1月中国手机市场不同操作系统产品关注比例分布4、核心结构从智能手机核心数来看，搭载八核心处理器的机型用户关注度超六成，达到65.5%，为市场的主流。其次是四核处理器产品，获得26.4%的关注比例。(图)2017年1月中国手机市场不同核心数产品关注比例分布5、摄像头类型拍照成为2016年手机市场竞争的一个新焦点，也上升到了一个新高度。从摄像头类型来看，目前市场上前后双摄像头配置的机型用户关注度最高，达到70.7%，其次为前一后二的三摄像头类型机型，获得25.0%的关注度。从2017年的趋势来看，预计厂商围绕摄像头的竞争会更加激烈。(图)2017年1月中国手机市场不同摄像头类型产品关注比例分布6、摄像头像素从主摄像头像素来看，1000万-2000万像素的机型在售数量最多，用户关注最为集中，高达88.2%。不过ZDC预计，随着手机拍照竞争的加剧，2000万及以上像素机型数量未来会大幅增加。(图)2017年1月中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布ZDC总结：2016年手机市场的硝烟还未散去，新的一年的竞争已经拉开了序幕，随着手机市场用户关注集中度的提升，ZDC预计，2017年将有更多的小品牌厂商离开手机市场，而国产手机的真正春天已经来临。
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密码（不少于6位的字母和数字组合）2017年3月国内手机排行榜：品牌榜/机型榜/热度榜（全文）
三月份以来，厂商动作不断。众多机型涨价，各种机身新配色推出，三星S8、华为P10等重要厂商旗舰新机发布。 手机市场的激烈争夺反映在用钱投票的销量数字里，也体现在用注意力投票的阅读数据中。通过阅读、评论、收藏、转发等行为，用户不断表达着对手机品牌的喜好. 今日头条算数中心每月推出“头条手机榜”，用聚焦舆论场里的手机市场，分析各品牌热度涨跌趋势，洞察用户喜好与消费动向。 品牌榜：华为超小米、，成最热手机品牌，锤子热度快速增长 从三月份各品牌在今日头条上的关注度来看，华为是最大赢家。总量上保持关注度的领先，在各垂直人群中，依然在关注度上高于小米、苹果。此外，三月份锤子的关注度增长迅速。
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除了越卖越贵 2017年智能手机市场还会有哪些新趋势？
　　伴随着各大国产厂商进一步的高歌猛进， 2016年的智能手机市场虽然依旧受到同质化困扰，却依旧呈现出欣欣向荣的上涨势头，根据中国信息通信研究院的数据表明，今年我国手机市场出货量达到了5.60亿部，同比增长8%；其中国产手机品牌出货量达到了4.98亿部，占据整体出货量的88.9%；2016年在中国市场上市新机型总量达到了1446款，国产品牌占据95.5%，达到1381款。
　　这些新产品相较以往，在尺寸、做工、规格和功能上都有了显著进步，他们继续压榨着智能手机行业本就剩余不多的发展空间。那么在已经来到的2017年，智能手机的发展趋势又会在哪里，新机型又将迎来怎么样的变化？
　　涨价是大势所趋 性价比玩法不再
　　在2017年元旦，魅族悄悄调整了魅蓝Note5在官网的售价，3GB RAM+ 16GB ROM和3GB RAM +32GB ROM版本提价100元。但其实，偷偷涨价的可不仅仅是魅族，2016年不少品牌在系列产品的上市之初，就抬高了售价。
　　以华为为例，P9的国内售价为2988元，但上一代P8定价仅为2888元起；与电信合作推出的麦芒5则比上代上涨了300元；一直闷声发财的OPPO所推出的OPPO R9系列起始售价为2799元，但去年同期的R7仅为2499元；而一直主打性价比的小米手机5也将发烧级配置的价格订到了2699元，红米Pro更是史无前例的来到了主线产品的价格区间。
　　可别以为这只是厂商涨价的个例，在IDC的统计中，中国智能手机平均售价从2013年的207美元上涨至257美元，这其中并非是用户的购买结构发生调整，而是手机均价有了明显的上涨。而这背后，不仅有中国手机市场由增量市场转入存量市场从而导致资本流入减少的因素，更与人民币贬值导致上游物料成本飞涨有关。
　　供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄、斗争激烈的智能手机市场已经不再适合谈论性价比，飞速上涨的成本难免会转嫁到消费者身上，而这无疑也将成为2017年智能手机市场的趋势。
　　小屏化探索停滞 AMOLED大势所趋
　　虽然苹果在2016年3月推出iPhone SE企图探索小尺寸市场，诸如ZUK Z2这样的设备也仍然在推出小尺寸设备，但多年来智能手机的屏幕尺寸已经有了大幅度的增长，5.2-5.5英寸产品已经占据了主流，人类的双手和双眼习惯于这样的变化，各类5.0英寸以下的设备纷纷遭遇了销量滑铁卢。事实上业界普遍认为，大多数用户一旦习惯了大尺寸显示屏，就很难再回到更小尺寸。
　　于是乎因为前车之鉴，在2017年，市场无疑会停滞对于小屏幕智能手机的投入。并且随着屏占比的进一步提升和曲面屏幕的运用，厂商们或许还将继续向上探索屏幕尺寸，举个例子来说，三星Galaxy Note7配备了一块5.7英寸显示屏，但得益于双曲面屏幕，它的整机宽度仅为73.9mm，远低于配备5.5英寸显示屏的iPhone 7 Plus。
　　在2016年底推出的vivo Xplay6和17年初推出的荣耀Magic上，我们已经看到了这样的趋势，无疑会有越来越多的高端产品会借鉴这一点。
　　而在屏幕材质方面，IPS与AMOLED之争也将走向终章，除了自产面板的LG和结果未知的iPhone外（下一代iPhone可能也会启用OLED屏幕），几乎其余厂商都清一色会在高端产品上采用AMOLED材质，与其说AMOLED鲜艳的观感取得了压倒性的胜利，倒不如市场已经唤醒用户对于广色域屏幕的需求。不过这并不意味着LCD屏幕会走向灭亡，毕竟IPS为首的LCD屏幕所剩下良品率的优势，能够服务更多成本有限的千元产品。
　　同样会有所升级的还有屏幕分辨率，如果说碍于性能和耗电的考量，QHD分辨率在2015年得到了启蒙，2016年逐步普及，那么在智能手机硬件进一步提升的2017年，QHD分辨率将真正占据主流，甚至在级别的产品中，我们也将看到它的身影。而出于对VR的需求，4K分辨率将会成为旗舰手机们新一轮追求的目标。
　　在2016年，不管是Android还是iPhone，依旧展现出对于金属机身的喜爱，唯有三星依旧在旗舰中采用双面玻璃组合。但在2017年，这种趋势或许将会发生改变，诸如小米Mix、小米Note2以及荣耀Magic已经开始借鉴双面玻璃面板的设计，有消息称下一代iPhone或许也将回归双面玻璃，无疑一体化金属外壳已经成了昨日黄花，双面玻璃又将重回高端市场的怀抱。
　　抛弃小像素 高像素大画幅是双摄像头外的另一个趋势
　　2016年智能手机的拍照有两大趋势，其一是抛弃以往疯狂追求像素的做法，以低像素换取更大的单像素感光面积；其二是采用双摄像头，引入了背景虚化等新的玩法。而在2017年，厂商无疑将会进一步将这亮点发扬光大。
　　首先，厂商或不再以1200w像素作为基准，进一步提升的感光元件尺寸在保证进光量的同时，将会带来新一轮的像素提升，比如，三星就很有可能将会在Galaxy S8中启用全新1/1.7英寸感光元件，它将在同等进光量下带来2400w像素。而索尼也将进一步下放2000w像素以上的感光元件，今年我们又将在中端看到的像素的比拼。
　　其次，上游厂商也将带来更多廉价双摄像头方案，比如在CES上，华为就带来了荣耀6x，这是一款定位千元级别的双摄像头产品。在新的一年里，这样技术的下探无疑更会明显，不仅仅是千元机，未来在百元机上，我们也将看到双摄像头的踪影。除此之外，前置摄像头也绝不仅仅会停留在后置面板上，vivo X9的前置双摄仅仅是个开始，可以预见，在2017年中，OPPO、华为、美图手机都将推出类似前置双摄像头产品，美颜和闪光灯不再是这类手机的标配，前置双摄像头才是。
　　性能继续过剩？But who care about that？
　　高通骁龙835已经在CES2017崭露头角，三星也带来了Exynos 8895的具体信息，华为更是早在去年年底就先人一步带来了麒麟960处理器，这些处理器无疑将会在2017年继续为中高端手机带去卓越的运算速率、功耗表现、图性能力以及网络连接速度。是的，没有错，2017年的智能手机性能不出意外会继续过剩，但相信没有人介意自己的手机越来越强。
　　考虑到当前OPPO与vivo已经在主流产品中启用了6GB RAM，因此在2017年中，大多数中端产品都会将6GB RAM作为标配，以此应对多任务的需求。而以此为基础，2GB RAM或许真的会彻底消失在历史的长河中，千元级主流产品将会以3GB\4GB RAM作为配备。对于旗舰而言，华硕已经在CES2017上让我们看到了8GB RAM的可能性，很难说其他厂商不会跟进。
　　同样会有长足进步的还有储存空间，在2016年，虽然大多数Android旗舰都以iPhone为准绳，在基础版中提供了32GB ROM，但不少千元机上仍旧配备有16GB ROM。可以预见，随着储存介质的成本进一步降低，消灭16GB ROM的步伐会远比我们想象的更快，当前64GB ROM已经成为了中端产品标配，32GB ROM也将普遍成为千元机的标配。
　　在续航方面，我们认为2017年的产品几乎会延续2016年的表现，毕竟在电池技术彻底革新前，加大电池容量仍然是延长续航的唯一准绳。不过其中仍有一些变化，那就是更快的快速充电技术，在荣耀Magic上我们已经看到了全新5V/8A的大电流快充方案，而有消息称这仅仅是冰山一角，在2017年，40W快充将会成为厂商们的标配，基于USB Type-C接口，大电流充电会进一步缩短用户的充电时间，这或许也能从另一方面延长手机续航。
　　创新与机遇并重的2017
　　2016年终的IDC数据告诉我们，以华为、OPPO、vivo为代表的前五大厂商已经占据了市场三分之二的份额，他们必定会在2017年展开更为激烈的厮杀。而市场也将渐渐明白，追求品牌溢价以及产品价值并不是一件可耻的事情，毕竟有了高定价和高毛利的保证，厂商才能具备上游供应链抉择的话语权，从而推出更多具备创新的产品，他们才是形成突破的机遇所在。
周鸿祎用换帅表明手机不做不行，可现实呢？
笔记本屏幕亮度设置为75%以上，会出现“显示器能耗”提醒。
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