HUAWEI nova 2来势汹汹 是华为破局中端市场的一匹黑马？
时下的手机市场看似平静，然而正酝酿着市场份额的大洗牌。华为已经在高端消费市场站稳脚跟，但随着国内千元机市场的日渐萎缩，手机的消费力趋势逐渐走高，中端市场就对华为变得尤为重要。不过，虽然已有友商在这个消费区间内先发制人，但华为的胜算依然被市场看好。来势汹汹的新机HUAWEI nova 2系列，便是一匹破局黑马。它能否凭借“高颜值 爱自拍”的思路带领华为走出这中端围城呢？
以彼之道 还施彼身
娱乐营销已经是国内手机市场的主要推广手段，一些先行切入中端市场的厂商已经做出了成功的示范，就连一些“互联网手机”厂商都开始搞起了娱乐营销，可见娱乐营销对于产品和品牌的重要性。但是值得注意的一点是，中端市场不同于千元机市场，在娱乐同时保持一定的品牌调性至关重要，例如“掏出XX搞事情”之类的广告语便不能算是正面典范，会给品牌定位加上沉重的负担，在中端市场恐怕难有建树。而良好的调性，却是长期征战高端市场的华为的优势。
HUAWEI nova 2系列先后签下了张艺兴和关晓彤作为产品代言人，正是nova系列圈定消费群体、塑造品牌形象的重要一环。张艺兴和关晓彤都是目前国内娱乐圈的人气新星，颜值在线，生活引领年轻潮流，要讲“高颜值爱自拍”的话，人设契合，粉丝消费力更不在话下。这两位代言人通过一系列的音乐、影视和综艺作品打造的个人形象与nova品牌定位更是高度契合，大大提升了华为nova的品牌形象，也一改华为血统所带来的浓郁科技气息，时尚潮流已经成了nova系列的主旋律。
颜值自拍 直击痛点
HUAWEI nova 2系列在设计上契合了目前国内消费市场的审美走向，金属一体化机身与多彩设计使得产品特色更显鲜明，特别是草木绿配色更显年轻，光学变焦双摄像头也迎合了大部分消费者的消费趋势。
手机的颜值或许能让一些消费者一见倾心，但真正让绝大多数消费者欲罢不能的，还是得看自拍实力。HUAWEI nova 2系列前置2000万像素摄像头，搭配更大的感光面积，细节解析力有了充足的保证。其内置的美颜4.0采用了3D立体光融合算法，搭配性别识别技术，针对不同性别智能匹配不同的美颜方案，使得自拍更精致、更逼真。针对暗光环境自拍，nova 2还提供了11种LCD智能色温补光方案，在自拍方面，几乎已经做到了极致。
自拍真的这么重要？答案是肯定的。在年轻化的消费市场，手机自拍能力已经成为消费者最大痛点之一。无需罗列数据，卡西欧和美图在小众市场的成功都恰好证明了这一观点。
背靠华为 着眼国际
华为在手机市场的高速发展并不只是依靠时代的机遇，这与其在通信领域多年的技术累积和全球化布局都密不可分。此外，华为在包括海思芯片等供应链方面的掌控也为其高速发展提供了充分的后勤保障。相比友商，这些都是HUAWEI nova 2系列的绝对优势，是友商们短时间内难以企及的高度，也是华为在中端市场成功发力的保障。
HUAWEI nova品牌肩负了华为在中端消费市场的重任，nova 2无论在产品外观设计还是产品与品牌定位上,相比上一代产品都有了质的飞跃，加上两位高度契合的产品代言人与精准的产品功能定位，背靠华为出色产品能力与全球化布局，HUAWEI nova 2系列的市场表现绝对可期。
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06-05 06-05华为手机“年轻化”的关键，会是“高颜值自拍神器”nova 2系列么？ - 优秀范文网
华为手机“年轻化”的关键，会是“高颜值自拍神器”nova 2系列么？
［钉科技述评］智能手机早已过了普及的红利期，在全球普及率近八成的情况下，钉科技判断，市场的分众化与产品的标签化，将会成为各品牌竞争的重点。同时，在国内，手机市场还面临着“新零售”和“消费升级”两大趋势的新一轮渗透。如何走好中高端产品路线，形成差异化产品标签，并把握好可能的“换机潮”，将决定品牌的发展空间。
作为国产手机品牌中的翘楚，华为表现出了应有的战略眼光。去年下半年，华为推出了新的产品线“nova”。以“定义年轻人的轻旗舰”为目标，经历了第一代产品的尝试，华为nova的特点愈加鲜明，开始形成自己的风格。逐渐成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，构建了一座品牌“金三角”。在初代产品的“美好，触手可及”理念上再进一步，新品nova 2系列主打颜值和自拍。那么，nova系列对于华为手机究竟有何意义？此后，华为的整体战略又会如何伸展？
构建完整产品体系
近年来，国产智能手机市场的头部势力正在固化。按钉科技的判断，这种趋势会引发两个方面的变化：一是由于优质资源分配、品牌印象、消费者选择倾向的固化，行业整体加速洗牌；二是在获得更多高价值用户、核心用户的过程中，头部势力的“正面冲突”加剧。
由此来看，华为也难免要提前与同段位的友商提前“交火”，特别是近年来异军突起的“深圳同乡”OPPO与vivo。早在去年7月份华为半年报披露之际，余承东在接受媒体采访时就表示，“我们的轻旗舰是从2000元的档位上和友商竞争，但是性价比比他们更高，与他们参与市场的瓜分，这也是我们的一个策略。”这对于新产品线的推出本就是一个暗示。
此前，华为以Mate系列和P系列为主，配合中高端、商务化的产品定位以及厚重低调、棱角鲜明的产品设计，华为给外界的普遍印象是内敛沉稳、品质精良，且适合更为成熟的商务人士。至于G系列等主打性价比、为品牌冲量的产品，与市场上的千元档产品差异不算太大，难以让消费者形成鲜明的品牌印象。相对于华为的体量，其产品体系并不算完整。
因此，华为很需要一个新的产品线直接与对手展开较量。定位中端、主打年轻群体的nova，正是华为的选择。事实上，在产品“标签化”的潮流下，仅有两条路径可供选择：一是，确立单一的特色化标签，单品参与市场较量，以期获得小众市场青睐；二是，确立多个优势标签，拿下更加广阔的市场空间，放眼市场“王座”。以华为的体量、自身的研发能力、供应链把控能力以及后续的相关产品战略（比如“智慧家庭”），后一种选择无疑更适合。
拓展更大的成长空间
上文已经提到，国内智能手机头部势力的竞争将会加剧，结合华为已有的庞大体量，想要进一步释放竞争能力，华为就必须涉足更为广阔的市场，不仅要有差异的精准定位用户，还要向规模求发展。
对于华为这种体量的品牌而言，结合国内市场用户众口难调的特点，相对均衡的用户群体比例能够更好地保障品牌的良性发展，在后期的市场洗牌中，也能充分占据有利地位。那么，对华为而言，对自身而言潜力巨大的年轻用户市场，必争。
在钉科技看来，以高颜值、主打拍照的HUAWEI nova 2系列进军年轻市场的意义有三点：
其次，获得更多的女性用户。2016年，GFK的一份报告显示，华为男性用户比重仍在增长，从2015年的67%增至2016年（非全年）的71%，从HUAWEI nova到nova 2系列，均是聚焦设计和拍照，手机外观圆润、潮流，拍照功能不俗，恰恰更容易获得女性用户的青睐。尽管女性对于数码类产品的兴趣整体弱于男性用户，但随着越来越多时尚、潮流元素的加入，女性消费市场的潜力不容低估。
再次，向国际化道路更进一步。国际化，这是华为手机多年来不懈坚持的战略路径。而对智能手机产品而言，全球市场更加广阔，在部分区域，竞争的激烈程度与国内还有一定差距，这就有利于品牌快速打开新的市场。HUAWEI nova 2系列年轻的感觉和时尚的设计符号，恰好是国际通用的“语言”，而拍照，也更容易通过标准化的解决方案，满足更多的差异化需求。HUAWEI nova 2系列，在拍照方面进一步强化，在设计和配色上更加时尚和大胆，对于华为手机的国际化，无疑会成为一大助力。
注入新的品牌内涵
对于一个品牌而言，产品是基础，品牌内涵和品牌印象则会在一定程度上影响市场表现。随着年轻人逐步成为社会的中坚力量，手机企业也需要在一定程度上转变或者丰富自身的品牌形象。HUAWEI nova系列对于华为的意义，也在于此。
华为手机以技术驱动，特别是在自主研发的麒麟芯片逐渐成熟后，其“技术男”印象进一步深入人心，而其中高端产品系中的P系列，特别是Mate系列，都延续着这种品牌印象输出。Mate系列作为主打商务人群的产品线，更是在“技术男”印象之上，增添了一种沉稳、严谨的气质。这使得华为的整体品牌印象稳重大气，如能进一步提升活泼和温度感，将使得品牌触觉更为立体。
HUAWEI nova系列的推出，特别是nova 2系列在颜值和自拍上的进一步强化，有望助推华为品牌整体的年轻化、时尚化和温情化。
一方面，HUAWEI nova系列本身，是将华为原有的技术范儿通过新的形式呈现给用户，不会显得转变过于突兀，既能吸引新用户，又容易被老用户逐步接受。而这股年轻的气息，也就容易日后在Mate系列、P系列上得以反射。
另一方面，随着HUAWEI nova，特别是nova 2系列的推出，华为也推出了包括智能手环、耳机、全景摄像头等在内的一些“衍生品”，这体现了华为对未来整体形象变化的考虑。从手机到其他产品，都有可能主推时尚化、青春化的设计。
再有就是，HUAWEI nova系列有望作为入口，将更多的年轻用户引入华为的“智慧家庭”以至于“智慧城市”体系。
腾讯2015年度最佳新锐自媒体，
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华为nova 2& & 去年年底华为发布第一代nova系列智能手机，相比较P系列和Mate系列，华为nova更加侧重于年轻人市场，时隔半年的时间华为nova 2以及nova 2 Plus又和我们见面了，华为nova 2在外观上有了不小的改变，金属一体化机身一刀切设计，结合2.5D屏幕弧度，相比第一代质感更为出色，不过整体风格依旧偏向年轻化。配置方面两款机型都首发麒麟659处理器，集成四个2.36GHz A53、四个1.7GHz A53 CPU核心、Mali-T830 MP2 GPU核心，USB Type-C接口、双nanoSIM全网通、EMUI 5.1系统，3.5mm耳机孔，内置AK4376A Hi-Fi芯片。不同的是华为nova 2采用5英寸1080P屏幕，4GB+64GB组合，2950mAh；而华为nova 2 Plus则拥有更大的5.5英寸1080P屏，4GB+128GB以及更大的3340mAh电池容量。拍照是本次华为nova 2系列的一个重点，配备2000万像素前置自拍摄像头，智能色温补光闪光灯，支持美颜4.0，而后置则首次将双摄像头下探至了nova系列。采用1200万像素广角与800万像素长焦的组合，F1.8大光圈、可先拍照后对焦，支持人像模式。价格方面4GB+64GB售价2499元，nova 2 Plus的4GB+128GB版本则为2899元，今天18点08分可在京东以及华为官网开始预订，6月16日10点08分正式发售。华为nova 2购买链接：酷派酷玩6& & 和坚果Pro同期发布的酷派酷玩6，虽然关注度和坚果Pro相比有一些差距，不过硬件配置方面明显是更加有诚意的一个产品，相比坚果Pro，酷玩6的外形没有太大的惊喜，机身背部为金属材质，三段式设计，提供背部指纹识别，有金色和黑色可选，一切都是千元手机该有样子。硬件配置方便，酷玩6使用的是标配6GB内存+64GB存储，配备5.5英寸1080p屏，搭载骁龙653处理器，内置4060mAh容量电池。而且，酷玩6还提供双1300万像素后置摄像头，一个彩色传感器+一个黑白传感器，前置摄像头为800万像素，支持5级美颜，而对于手机的性能，酷派官方强调进行了特别的优化，简单来说就是大游戏不卡顿，小游戏不发热售价方面，酷玩6的起售价格为1499元，相同的售价，酷玩6具有更加优秀的处理器和更大的内存，明显可以更好地满足大家的使用需要，不过具体应该选择哪个建议还是根据自己的实际使用需要来选择就可以了。酷派酷玩6购买链接：坚果Pro& & 坚果Pro提供了三个版本，其中低配版采用骁龙625处理器、4GB内存、32GB存储、前置800万像素摄像头，价格1499元。中配版采用骁龙626处理器、4GB内存、64GB存储、前置1600万像素摄像头，价格1799元。高配版存储进一步翻番至128GB，摄像头规格标注比较奇怪，前置400万像素、1600万像素，后置1300万像素、2300万像素，价格为2299元。配色方面，三种配置都有炭黑色、酒红色两种规格，128GB顶配版还有个细红线特别版，纪念伟大的巴拉克拉瓦战役——1854年克里米亚战争期间，英国93高地步兵团的500名步兵改变战术，排成长长的线形队形，一举击退2500名彪悍的沙俄骑兵，赢得了“The Thin Red Line”的绰号。老罗似乎是想告诉大家，自己也要凭借坚果Pro，来一次创新的绝地反击。另外如果同时购买六个月碎屏险，额外加50元。总的来说，坚果Pro三个版本之间的区别还是很明显的，建议大家根据自己的实际需要进行选择。坚果Pro购买链接：
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华为手机“年轻化”的关键，会是“高颜值自拍神器”nova 2系列么？
原标题：华为手机“年轻化”的关键，会是“高颜值自拍神器”nova 2系列么？
讯 智能手机早已过了普及的红利期，在全球普及率近八成的情况下，钉科技判断，市场的分众化与产品的标签化，将会成为各品牌竞争的重点。同时，在国内，手机市场还面临着“新零售”和“消费升级”两大趋势的新一轮渗透。如何走好中高端产品路线，形成差异化产品标签，并把握好可能的“换机潮”，将决定品牌的发展空间。
作为国产手机品牌中的翘楚，华为表现出了应有的战略眼光。去年下半年，华为推出了新的产品线“nova”。以“定义年轻人的轻旗舰”为目标，经历了第一代产品的尝试，华为nova的特点愈加鲜明，开始形成自己的风格。逐渐成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，构建了一座品牌“金三角”。在初代产品的“美好，触手可及”理念上再进一步，新品nova 2系列主打颜值和自拍。那么，nova系列对于华为手机究竟有何意义？此后，华为的整体战略又会如何伸展？
华为刚刚发布了“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列
构建完整产品体系
近年来，国产智能手机市场的头部势力正在固化。按钉科技的判断，这种趋势会引发两个方面的变化：一是由于优质资源分配、品牌印象、消费者选择倾向的固化，行业整体加速洗牌；二是在获得更多高价值用户、核心用户的过程中，头部势力的“正面冲突”加剧。
由此来看，华为也难免要提前与同段位的友商提前“交火”，特别是近年来异军突起的“深圳同乡”OPPO与vivo。早在去年7月份华为半年报披露之际，余承东在接受媒体采访时就表示，“我们的轻旗舰是从2000元的档位上和友商竞争，但是性价比比他们更高，与他们参与市场的瓜分，这也是我们的一个策略。”这对于新产品线的推出本就是一个暗示。
此前，华为以Mate系列和P系列为主，配合中高端、商务化的产品定位以及厚重低调、棱角鲜明的产品设计，华为给外界的普遍印象是内敛沉稳、品质精良，且适合更为成熟的商务人士。至于G系列等主打性价比、为品牌冲量的产品，与市场上的千元档产品差异不算太大，难以让消费者形成鲜明的品牌印象。相对于华为的体量，其产品体系并不算完整。
因此，华为很需要一个新的产品线直接与对手展开较量。定位中端、主打年轻群体的nova，正是华为的选择。事实上，在产品“标签化”的潮流下，仅有两条路径可供选择：一是，确立单一的特色化标签，单品参与市场较量，以期获得小众市场青睐；二是，确立多个优势标签，拿下更加广阔的市场空间，放眼市场“王座”。以华为的体量、自身的研发能力、供应链把控能力以及后续的相关产品战略（比如“智慧家庭”），后一种选择无疑更适合。
HUAWEI nova 2系列通过时尚的外观设计和顶级的拍照解决方案加持，将“高颜值，爱自拍”表现得淋漓尽致，并在发布会上提出颜控信仰、灵犀自拍、视听担当和畅快乐活四大特色。为热衷于娱乐生活的年轻一族，带来不逊色于旗舰手机的酣畅使用体验。
如果说，初代产品还是试水阶段，在产品的战略意图上还稍显模糊，那么，HUAWEI nova 2系列在前代基础上进一步主打颜值+拍照，瞄准年轻用户的主要诉求，产品主打中端，使得华为形成了更完整、清晰的产品线体系。新的产品体系的形成，也使得华为能够表现出一种更加年轻的生命力。
HUAWEI nova 2系列让华为表现出一种更加年轻的生命力
拓展更大的成长空间
上文已经提到，国内智能手机头部势力的竞争将会加剧，结合华为已有的庞大体量，想要进一步释放竞争能力，华为就必须涉足更为广阔的市场，不仅要有差异的精准定位用户，还要向规模求发展。
对于华为这种体量的品牌而言，结合国内市场用户众口难调的特点，相对均衡的用户群体比例能够更好地保障品牌的良性发展，在后期的市场洗牌中，也能充分占据有利地位。那么，对华为而言，对自身而言潜力巨大的年轻用户市场，必争。?
在钉科技看来，以高颜值、主打拍照的HUAWEI nova 2系列进军年轻市场的意义有三点：
首先，把握换机市场。Gartner曾预计，到2016年底，全球82%的手机为智能手机，较2015年提高12%。普及超过八成，意味着一定时期内的市场增长空间收窄。IDC报告预测，到2016年底，全球智能手机出货量将达14.5亿部，整体涨幅仅0.6%，几乎停滞。既然高速增长几乎不可预期，就必须要把握好用户更换手机新品的市场机会。有调查结果表明，年轻用户有更强烈的换机需求，对于HUAWEI nova 2系列而言，正是不错的机会。
其次，获得更多的女性用户。2016年，GFK的一份报告显示，华为男性用户比重仍在增长，从2015年的67%增至2016年（非全年）的71%，从HUAWEI nova到nova 2系列，均是聚焦设计和拍照，手机外观圆润、潮流，拍照功能不俗，恰恰更容易获得女性用户的青睐。尽管女性对于数码类产品的兴趣整体弱于男性用户，但随着越来越多时尚、潮流元素的加入，女性消费市场的潜力不容低估。
“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列获得了更多女性用户
再次，向国际化道路更进一步。国际化，这是华为手机多年来不懈坚持的战略路径。而对智能手机产品而言，全球市场更加广阔，在部分区域，竞争的激烈程度与国内还有一定差距，这就有利于品牌快速打开新的市场。HUAWEI nova 2系列年轻的感觉和时尚的设计符号，恰好是国际通用的“语言”，而拍照，也更容易通过标准化的解决方案，满足更多的差异化需求。HUAWEI nova 2系列，在拍照方面进一步强化，在设计和配色上更加时尚和大胆，对于华为手机的国际化，无疑会成为一大助力。
通过对新的市场领域的开拓，HUAWEI nova 2系列，将使得华为手机具备更好的成长性。
注入新的品牌内涵
对于一个品牌而言，产品是基础，品牌内涵和品牌印象则会在一定程度上影响市场表现。随着年轻人逐步成为社会的中坚力量，手机企业也需要在一定程度上转变或者丰富自身的品牌形象。HUAWEI nova系列对于华为的意义，也在于此。
华为手机以技术驱动，特别是在自主研发的麒麟芯片逐渐成熟后，其“技术男”印象进一步深入人心，而其中高端产品系中的P系列，特别是Mate系列，都延续着这种品牌印象输出。Mate系列作为主打商务人群的产品线，更是在“技术男”印象之上，增添了一种沉稳、严谨的气质。这使得华为的整体品牌印象稳重大气，如能进一步提升活泼和温度感，将使得品牌触觉更为立体。
HUAWEI nova系列的推出，特别是nova 2系列在颜值和自拍上的进一步强化，有望助推华为品牌整体的年轻化、时尚化和温情化。
一方面，HUAWEI nova系列本身，是将华为原有的技术范儿通过新的形式呈现给用户，不会显得转变过于突兀，既能吸引新用户，又容易被老用户逐步接受。而这股年轻的气息，也就容易日后在Mate系列、P系列上得以反射。
另一方面，随着HUAWEI nova，特别是nova 2系列的推出，华为也推出了包括智能手环、耳机、全景摄像头等在内的一些“衍生品”，这体现了华为对未来整体形象变化的考虑。从手机到其他产品，都有可能主推时尚化、青春化的设计。
再有就是，HUAWEI nova系列有望作为入口，将更多的年轻用户引入华为的“智慧家庭”以至于“智慧城市”体系。
产品体系的补足，体现出华为在技术、研发、设计等方面的活力；市场格局的打开，意味着华为获得了更大的成长空间；产品内涵的延伸，将助推华为品牌整体向年轻、时尚、活力转变，而“高颜值爱自拍”的HUAWEI nova 2系列，正是这种转变的关键因子。
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