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微信小程序能成为风口吗？可能就差一把钥匙了
作者：乱谭君
　　微信的小程序已经发布了有半年时间，之前基于微信团队的谨慎，一直没有开放更多流量入口，所以反响平平。张小龙和微信对小程序的定位更多的围绕着线下的场景，通过微信的使用覆盖率，利用线下场景的小程序，来完善微信的整个生态。我们虽然也在第一时间推出了医生法律问答的小程序，寄希望可以更好的服务线下巡讲会议，但最终的执行效果并不好。很多人也在吐槽小程序的风口只开放了一天。为什么这个风没有刮起来呢?本人愚见有两点原因：
　　线下的场景更多针对的是具备O2O运营思维的传统行业，但是传统行业没有互联网公司那样对互联网应用有一个敏锐度和判断力，所以反应总是迟缓的。我和一些线下的传统服务行业的从业者交流过几次，大家对于互联网的使用程度并没有我们想象的那么高，对于小程序是什么，能干什么基本也没概念。(当然像摩拜单车的小程序非常火，但是摩拜单车并不是严格意义的传统行业，而是一个基于线下场景的互联网公司)
　　对于纯互联网线上应用缺少场景和支持。一个新兴的技术或者模式出来以后，最容易跟风，最有拥抱新兴事物的意识的其实还是互联网企业，但是小程序所适应的场景并不符合纯线上应用，最主要的就是微信特别谨慎的对小程序入口的控制，让线上推广小程序非常困难，一旦缺少流量，那么大家也就失去了做这件事的热情。
　　估计微信团队也意识到小程序不愠不火的问题，所以从3月底开始，小程序密集的开放了更多的能力，也让我们看到微信之前对小程序的定位已经开始慢慢的转变，已经从线下场景开始逐步的倾向线上的场景。
　　特别4月份开放的公众号可以关联群发小程序、图文消息里可以插入小程序后，为小程序开放了更大的线上流量入口，估计从这个能力开放以后，越来越多的人可能像我一样，感觉小程序的风口开了，红利来了。
　　5月份，我们团队花了不到两周的时间，赶紧上线了第二款小程序，这款小程序和我们产品品牌同名。为什么在这个时间节点上线这样一个小程序，而不是在第一波就推主产品功能，原因有四：
　　1、小程序刚开始推出时，开放的能力有限，时机不成熟
　　当时张小龙对小程序的定位，我当时分析了基于内容的工具APP并没有应用和推广的场景。开发出来，却推广不出去，对于一个靠流量的线上产品来说，可以说没有什么价值。
　　2、微信开放了公众号的流量给小程序，增加了一个强有力的推广渠道
　　对于我们这种纯线上的互联网应用运营者，流量是我们千方百计都在寻找的最宝贵的东西，过去小程序开放的推广能力不能很好的利用线上流量，也造成小程序不愠不火的原因。而线上流量的开放，这让我们一下子看见了新的希望，况且我们订阅号拥有大量的粉丝。微信铁了心要让小程序火，如果我们无动于衷从而失去先机，迟早会后悔的。
　　3、微信订阅号的流量转化小程序是比APP更有效的手段
　　估计很多公众号的粉丝增长和这个图差不多，甚至更惨。微信获取粉丝的成本越来越高，涨粉的速度越来越低，公众号的红利期早已经过去，而且微信在订阅号的政策更多的越来越倾向于有原创能力的自媒体，对于我们这种做内容分发平台的企业来说，订阅号越来越对我们不利，基于这种压力，很多微信公众号运营者都在想办法将粉丝往自家产品转化，将粉丝转化为产品的用户。但是推广APP的成本极高，转化的速度太慢，这样是订阅号带APP推广的运营之痛。而小程序无需下载，打开即可使用，粉丝向用户转化的成本大大降低，转化的速度也会更快。
　　4、主动型的卡位，抢风口
　　我在前段时间发表的从共享充电宝出发，思考共享经济下的真蓝海和伪风口的文章中提到风口的特征：
　　风口的特点是它来去匆匆，机会停留的时间很短，而且风口相比蓝海空间狭小，只能容纳少量的参与者通过，所以要成为这只飞起来的猪也是不容易，需要审时度势的卡位，顺势而为!
　　既然我认为这极可能是一个风口，那么就要反应敏捷，去抢这个风口。但现在很多人可能还在怀疑，小程序真的是风口吗?的确我也在怀疑，因为从第二款小程序上线运营了半个月，其数据表现并没有显示任何风口的迹象，在数据增长方面甚至还不如APP的表现好，但是我依然坚定的看好，主要基于以下几点：
　　4.1 微信的使用率和覆盖率极高，与其说是超级APP，不如说它就是影子操作系统
　　微信每天登录用户 7 亿 6 千 8 百万人，约占全国常住人口的 61%。7 亿人中， 有一半的人每天使用时间超过 90 分钟。我们大部分上网的时间都被微信占据，微信提供的方方面面的服务也满足了我们各种各样的生活场景。
　　微信是一种生活方式的确没错，而微信的一举一动对于我们的生活和工作都会造成影响，所以微信这么高调的推出小程序，我们能不重视吗?早在小程序推出之前网上就流行一句话：“你错过了8年前的微博，错过了4年前的公众号，难道还有错过今天的小程序吗?”，的确在微信公众号推出的时候，早期抓住公众号风口的创业者快速发展起来了，笔者从事的行业这样的例子也是比比皆是。我们也算是享受到这一波红利的参与者，只不过还是略显迟缓几个月，就被其他更早布局的同行拉开了差距。现在有人说，微信是超级APP，但随着小程序的推出，一个基于微信的appstore马上也浮出水面，微信俨然成了除了手机操作系统的第二系统，关键是自带社交生态环境的系统。过去我们还在讨论是做app还是做公众号，那么接下来我们将开始讨论是做app还是小程序了。错走一步，遗憾一生，基于这样的忧虑，宁可看错，不能不动。
　　4.2 小程序能力开放的脚步在加快，它现在不火，但微信要让它火
　　4月19日下午，腾讯微信团队表示，受苹果公司新规定影响，4月19日17时起，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。而近期苹果连续出台政策，打赏必须使用IAP机制，禁止APP使用JSPatch的应用内更新等，给微信以及腾讯的其他产品造成很大影响，也让微信意识到太依赖其他手机厂商的操作系统，有种“人为刀俎，我为鱼肉”的感觉，需要尽快打造出微信的生态，以便未来在竞争中获得更大的优势。其实在国内现在微信的优势已经很明显了，所以现在网上也在流行如果微信和苹果二选一，你会选择谁的问题。答案其实已经很明显了，我们能离开苹果手机，我们能离开微信吗?
　　所以，微信一改往日的小心谨慎的开放作风，近期频繁的发布小程序的各种能力，很多能力让我们感受到小程序未来可以适用于多种多样的场景，而不仅仅在线下，在长尾。
　　小程序推广的入口在不停的增加。公众号关联可以群发，而且可以不同主体;公众号图文消息中可以插入小程序链接;新增页面内转发功能等等。
　　小程序的门槛在不断的下降。面向所有公众号(包括个人)开放;支持第三方平台开发和管理，所以近期也有第三方平台获得巨额融资;可以快速注册并认证小程序;微信官方还开放了门店小程序，可以直接申请使用等等;
　　小程序的应用场景充满想象。开放蓝牙，卡券，通讯录功能;开放微信运动数据;开放“附近的小程序”;特别是开放了获取群ID，群名称的能力，对于群营销，群协作开辟了新的解决方案。
　　小程序的支持工具陆续发布。可无限生成的小程序码;第三方平台的支持;上线“小程序数据助手”，支持实时查询小程序数据。
　　4.3 小程序初期的政策不完善，利用规则抢占先机
　　小程序现阶段还没有发展起来，在快速发布各种能力的时候，可以利用规则进行提前布局。比如小程序和公众号可以同名，有公众号的尽量先申请同名的小程序，以免名称被其他人注册，再去要回来就要费很大劲;比如现在对小程序名称没有太多的限制，和公众号刚出时一样，早期进入者可以抢占一些好名字，而前期推出的微信指数能帮助我们筛选热门关键词;比如最近小程序推出了增加自定义关键词的功能，有点类似于SEO的味道，可以通过完善关键词来劫持微信搜索入口的流量。可以这么说，所有的风口都是抢出来的，随抢的快，占位占的准，都将很大程度上享受这一波红利。
　　虽然小程序在不断的开放各项能力，但是这个风口并没有开启，不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡，小程序急需一把钥匙，打开这个风口，让小程序一飞冲天，但是这把钥匙是什么呢?我斗胆的预测一下，那可能就是万能的朋友圈吧。
　　为什么这么说呢?
　　(1)转发给好友和群并不适合做营销推广
　　虽然小程序可以通过转发给朋友或者群的方式做推广，但是这种推广多多少少有打扰用户的嫌疑，它只适合在关系流中更方便的推荐，不适合做营销。而朋友圈的分享则可以打消这种顾虑，朋友圈的分享是自己的行为，朋友圈的传播也是朋友自发的行为，没有强制的因素在，我们可以肆无忌惮的分享到朋友圈，就算不想看这些内容，用户也可以自主选择屏蔽，不像分享群那样露骨直白，分享的多了还让其他人恶心。
　　(2)朋友圈承载了微信端大部分推广流量
　　我们运营微信公众号的人都应该清楚，现在公众号的打开率越来越低，公众号的内容80%都是在朋友圈打开的。所有基于微信来做运营推广的，如何利用好朋友圈的流量，也就是利用用户的分享转发，这是最重要的推广渠道。事实也证明，朋友圈对小程序的推广起到无以伦比的作用。
　　4月18日，小程序码全新上线，支持长按或扫码进入，这个重要更新为匿名聊聊的小程序引爆埋下了伏笔，恰好一个月后，匿名聊聊刷爆了朋友圈，打开次数达到惊人的40亿次，这是小程序首次以爆款的形式在朋友圈登台。虽然随后微信官方以诱导分享为由屏蔽了匿名聊聊，但是它让我们又一次看到朋友圈在小程序推广的巨大威力，虽然小程序没有分享到朋友圈的功能，但匿名聊聊也给了大家新的尝试。
　　综上所述，虽然现在小程序还不愠不火，但是未来小程序在微信中会越来越重，甚至会超过微信公众号，一旦朋友圈分享这把钥匙放开，小程序将势如破竹的驰骋在微信平台这个战场，不管我们是APP应用，还是公众号自媒体，还是传统的服务行业，我们将不得不关注小程序，布局小程序，还是那句话：
　　“你错过了8年前的微博，错过了4年前的公众号，难道还想错过
(转载请保留)
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小程序（1）
微信小程序（1）
1. 小程序是什么
9月22日凌晨，微信官方正式推出应用号“小程序”。那么究竟什么是小程序呢？我们先来看看小程序之父张小龙的回答。
&& 什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就可以打开应用，也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
简单说，小程序就是一个可以实现之前只能在原生态APP才可以实现的效果和功能。比如录音，拍视频，GPS等等。
微信小程序相较于网站，APP优势是啥？网站这里特指传统的，在电脑上打开的网站。我们都知道，早在三五年前，移动端的用户就超过了电脑端。但由于某种惰性，技术开发人员直到这一两年才缓过神来，开始重视移动端。传统的电脑上看的网站，自然不方便在手机上看了。而且手机用户花在手机页面上的时间并不多。他们大量的时间都花在于APP上。但我们都知道，手机的屏幕是有限的。我不可能一个应用，一个需求，就装一
于是要么把自己最急需的，最常用的一些需求的APP装上，看新闻，装一个今日头条。那些不急，不常用的，就让超级APP来代替。比如看看八卦，学习下行业知识等，订阅一些公众号就行了。
从目前来讲，APP比手机网页好，手机网页比电脑网页好。手机网页在电脑上看起来还行，但需要我们输入网址域名，这在电脑上还好操作，在手机上，简单是让人抓狂。
虽然APP在体验上非常突出，但需要安装，需要消耗流量，占用手机有限的桌面空间。这种麻烦程序，甚至超出了APP的优势本身。
就到这里，你自然知道了微信小程序的好了。
1，不用安装，即开即用，用完就走。省流量，省安装时间，不占用桌面；
2，体验上虽然没法完全媲美原生APP，但综合考虑还是更优；
3，对于小程序拥有者来说，开发成本更低，他们可以更多财力，人力，精力放在如何运营好产品，做好内容本身；
4，对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一。这也会降低用户的使用难度；
5，对于小程序拥有者来说，相较于原生APP，推广更容易更简单，更省成本。
2. 小程序申请开通流程
&说了这么多，那么究竟该如何开通小程序功能呢？目前小程序还暂未对个人开发者开放，所以想要申请开通小程序你需要先准备好营业执照，组织结构代码证等资料。那么接下来就跟随我们一起来看看如何申请开通小程序。
2.1进入微信公众平台官方网站（https://mp.），点击右上方“立即注册”。
2.2 在选择注册账号类型的页面，点击左下方的“小程序”。
2.3填写需要注册的邮箱、密码以及验证码后，点击“注册”按钮。注意：需要之前没有在公众号注册过的邮箱，每个邮箱仅能申请一个小程序，填写完成以后会发送一封确认邮件到邮箱。
如图 2.1 所示。
图 2.1& 填写注册信息
2.4登录注册用的邮箱，激活账号。
2.5接下来填写主题类型、企业名称、营业执照注册号等主体信息。注意：目前主体只限于“企业/政府/媒体/其他组织”，个人无法注册。大家要是没有企业信息，可以随便填一个，然后不认证.进去后，没办法正式提交一个应用，但是测试什么的，还是可以的。
图 2.2& 填写企业信息
2.6接下来填写管理员姓名、身份证号和手机号码等信息。确认无误后，点击“继续”。
图2.3& 填写管理员信息
2.7接下来就和注册公众号一样，等待微信官方审核即可。审核通过后，登录即可进入小程序应用后台管理网站，并下载开发工具和查看开发文档了。
图 2.4& 小程序后台界面
3. 小程序管理后台基本功能
申请开通小程序以后，我们可以登录管理后台了解一下基本功能的使用。
开发管理： 显示开发，审核和线上小程序版本相关信息。
用户身份：设置管理员，开发者和体验者相关信息。
数据分析：统计已发布小程序的相关访问量数据。如图2.5
图 2.5 数据分析界面
模板消息：配置小程序中所要使用到的消息模板。如图2.6
图2.6 模板消息
微信支付：是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、经营分析的整套解决方案。
&图2.7 微信支付
设置：包括基本设置和开发设置。其中基本设置只要勇于设置小程序账号相关信息，例如小程序名称，头像，介绍，登录密码等等，而开发设置主要用于设置小程序开发服务器域名地址和获取开发者id（包括appid和appsecret）。
如图 2.8 所示。
图2.8& 小程序设置之开发设置
开发文档：在小程序后台管理页面的首页右上方，有一个文档链接，点击后可以打开微信小程序开发相关文档，包括接口api说明，这个就是关于小程序开发设计的官方文档。
如图 2.9和图2.10.
图2.9 小程序文档链接
图 2.10& 小程序文档页面
关于小程序管理后台的介绍就先简单介绍到这里，后面我们在开发小程序功能的时候还会详细讲解其中相关部分的配置的。
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